NPOs & SocialMedia JAM-SESSION

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1 NPOs & SocialMedia JAM-SESSION Eine Zusammenfassung der 11. NPO-Jam-Session vom zum Thema "NPOs und Social Media". Eine gemeinsame Veranstaltung von IKTS ( ) und dem NPO Institut ( ).

2 floriangossy.com Eine Einstimmung zum Thema wird Ihnen präsentiert von Markus Steiner Christian Schauflinger Florian Gossy Geschäftsführer der IKTS Informations- und Kommunikationstechnologie Services Gmbh, leitet seit 15 Jahren Software-Projekte im Sozial- und Gesundheitsbereich. seit 1997 in der IT-Branche und seit 2005 als selbständiger Web-Designer, Grafiker und Systemanalytiker tätig und beschäftigt sich regelmäßig mit der Konzeption, Umsetzung und dem Einsatz von Blogs und Wikis. seit 9/2010 außenpolitik-redakteur bei derstandard.at. von 2/2009 bis 8/2010 sportredakteur bei der burgenländischen volkszeitung. praktika bei der bvz, ö3, derstandard.at und der standard. passion für neue medien. denn print ist vielleicht nicht tot, aber langweilig

3 Was erwartet Sie heute Abend? Einstimmung (ca min) Stimmungsbild der akt. SocialMedia-Landschaft Impulsreferat von Florian Gossy (Redakteur bei derstandard.at) Herberts Welt, eine Woche im Leben des Leiters einer fiktiven NPO Diskussion (ca. 90min)

4 SocialMedia Ein Stimmungsbild der aktuellen SocialMedia Landschaft

5 SocialMedia? Social Media bzw. Soziale Medien bezeichnet digitale Medien und Technologien, die es Nutzern ermöglichen, sich untereinander auszutauschen und mediale Inhalte einzeln oder in Gemeinschaft zu gestalten. [http://de.wikipedia.org/wiki/social_media]

6 Social Media Landscape 2011

7 Das Twitterversum alleine der Kurznachrichtendienst Twitter hat ein eigenes Ökosystem aus assoziierten Tools und Services

8

9 60 Sekunden im Netz

10 Facebook als Land

11 Hälfte der Österreicher nutzen Social Media Die Nutzung von Social Media - allen voran Facebook - wächst rasant und unaufhaltsam. Seit Mitte 2011 verwendet jeder zweite Internetnutzer in Österreich regelmäßig Social Media. Quelle: Kleine Zeitung (http://www.kleinezeitung.at/allgemein/multimedia/ /haelfte-oesterreicher-nutzen-social-media.story)

12 Austria on facebook Quelle:

13 Das Ende Gerade erleidet die das gleiche Schicksal wie der Brief: Sie wird abgeschafft. [...] Für die Facebook-Generation ist eine in etwa so förmlich wie ein Brief auf Papier. Quelle: Zeit Online (http://www.zeit.de/2011/45/ )

14 Social Media als Jobsuche-Modell der Zukunft? Wer die Stelle will, die wirklich zu einem passt, sollte sich empfehlen lassen. Zum Beispiel über Facebook, LinkedIn oder Xing [ ] Langsam setzt sich die Erkenntnis durch, dass man Social Media auch sinnvoll nutzen kann: Zum Beispiel zur Jobsuche Quelle: Welt Online (http://www.welt.de/print/die_welt/finanzen/article /social-media-als-jobsuche-modell-der-zukunft.html)

15 Recruiting Wie das Social Web im Recruiting weiterhilft Soziale Netze im Internet bieten Unternehmen viele Möglichkeiten, passende Bewerber auf sich aufmerksam zu machen. [ ] Mittlerweile gebe es "sogar exzellente Facebook-Unternehmensprofile, die dem Employer Branding dienen, und erstklassige Twitter-Accounts, die Human-Resources- Abteilungen für die Personalbeschaffung einsetzen" Mario Grobholz Gründer und Geschäftsführer von myon-id Media, einem Anbieter von Social- Media-Content-Management-Systemen. Quelle: Computerwoche (http://www.computerwoche.de/karriere/karriere-gehalt/ /)

16 If you make customers unhappy in the physical world, they might each tell 6 friends. If you make customers unhappy on the Internet, they can each tell 6,000 friends. Jeff Bezos, CEO at amazon.com

17 Vertrauensbasis? 78% der Verbraucher vertrauen in Empfehlungen aus dem eigenen Netzwerk Nur 14% der Verbraucher vertrauen in Werbung JA NEIN JA NEIN Quelle: VIDEO Social Media Revolution [http://www.youtube.com/watch?v=rkkuv1duoie]

18 Social media is not a media. The key is to listen, engage, and build relationships. David Alston, VP Marketing at Radian6, a software firm providing social media monitoring solutions

19 Neue Datenschützer-Vorwürfe gegen Facebook Online-Netzwerk soll Verhalten von Nutzern im Internet verfolgen [...] Das Ergebnis der Prüfung erweckt den Verdacht, dass Facebook Trackingprofile der Nutzer erstellt". [ ] Das hieße, dass Facebook auch die Aktivitäten von Nutzern im Netz nachverfolgen kann. Facebook bekräftigte in einer Reaktion abermals, dies werde nicht gemacht. Quelle: derstandard.at November 2011

20 U.S. Air Force durch Facebook-Virus infiziert Hartnäckiges Computervirus dürfte durch Web-Games auf den Militärrechnern gelandet sein Offensichtlich scheinen sich Soldaten auf Rechnern der stärksten Streitkraft der Welt die Zeit mit Facebook vertrieben haben. Quelle: derstandard.at Oktober 2011

21 Die TOP-Vorbehalte, um Social Media nicht zu nutzen Wir haben nicht das notwendige technische Know-How dafür! Wir wissen nicht, welche Inhalte wir erstellen sollen! Uns fehlen Zeit und Geld dafür! Wir fürchten uns vor der Eigendynamik (ausufernde Diskussionen, Datenschutzbedenken, Umgang mit unangemessenen Kommentaren, können und sollen wir zensieren, etc.), bzw. wir haben noch kein Rezept für diese neuen Kommunikationskanäle Stimmen diese Vorbehalte? Wie wird in Ihrer Organisation damit umgegangen?

22 floriangossy.com Impulsreferat Florian Gossy seit 9/2010 außenpolitik-redakteur bei derstandard.at. von 2/2009 bis 8/2010 sport-redakteur bei der burgenländischen volkszeitung. praktika bei der bvz, ö3, derstandard.at und der standard. passion für neue medien. denn print ist vielleicht nicht tot, aber langweilig

23 Herberts Welt Eine Woche im Arbeitsalltag von Herbert, dem Leiter einer fiktiven NPO.

24 Dramatis personae Herbert: Leiter einer namhaften NPO ("Verein Ohne Sorgen") Paul: engagierter Ehrenamtlicher beim Verein ohne Sorgen Sabine: Interessentin, Bekannte von Paul Max, Anna: Angehörige von Klienten des Vereins ohne Sorgen

25 Herbert hat eine spannende Woche hinter sich. Am Montag hat Herbert mit seinem Führungsteam entschieden, Social Media vorerst nicht zu nutzen. Vorrangige Gründe für diese Entscheidung waren Sicherheitsbedenken sowie Vorbehalte zu verfügbaren Ressourcen und Know-How. Dies wurde auch mit kurzer Erklärung an alle Mitarbeiter und Ehrenamtlichen kommuniziert. Damit war das Thema erledigt, so dachte Herbert.

26 Am Dienstag hatte Herbert eine in seinem Post-Eingang Ein Kollege aus seinem Führungsteam berichtet dabei von Paul, dem engagierten Ehrenamtlichen, der seine Taten für "Verein Ohne Sorgen" stolz bereits seit einiger Zeit via Facebook postet, ausgestattet mit jeder Menge Fotos.

27 Gleich am nächsten Tag suchte Herbert das Gespräch mit Paul. In diesem Telefonat bittet Herbert Paul, vorläufig seine Facebook-Aktivitäten betreffend dem Verein einzustellen. Paul, nicht unbedingt angetan von dieser Entscheidung, akzeptiert das zwar, weist aber bei dieser Gelegenheit auf ein interessantes Gespräch hin, das er vor kurzem mit seiner guten Freundin Sabine hatte

28 Paul berichtet von seinem Treffen mit Sabine Sabine: Hallo Paul, hab gehört, du engagierst dich in der Altenbetreuung. Das interessiert mich! Paul: Ja, ist eine tolle Sache, viele nette Menschen, verantwortungsvolle Aufgaben, und und und Sabine: Und wie bist du dazu gekommen? Paul: Über einen Freund.

29 Paul berichtet von seinem Treffen mit Sabine Sabine: Die sind doch sicher auf facebook vertreten? Paul: Nein, leider nicht. Es gibt eine Homepage, da gibt es aber nicht allzuviel Info. Sabine: Und sonst nichts? Paul: Nichts.

30 Paul berichtet von seinem Treffen mit Sabine Sabine: Das ist aber schade, hab mir letzte Woche den Internet-Auftritt eines anderen Vereins angesehen. Solltest auch mal schauen, viele Infos, eine eigene "Ecke" für Ehrenamtliche, Veranstaltungsübersicht und jede Menge Fotos. Paul: Hmm, klingt einladend. Sabine: Ja, ist es auch, hab gleich einen Beitrag und einige Fotos kommentiert und prompt Feedback und eine Einladung zum persönlichen Vorbeischauen bekommen. Paul: Und was machst du?

31 Paul berichtet von seinem Treffen mit Sabine Sabine: Ich werde morgen vorbeischauen, bin schon richtig neugierig. Übrigens bin ich kürzlich in einem Diskussionsforum über euren Verein gestolpert. Sollte sich mal jemand ansehen. Paul: Ok, Danke für den Hinweis. Werde ich gleich mal unserem Geschäftsführer erzählen

32 Herberts Interesse war geweckt Herbert informierte sich, in welchem Diskussionsforum über seinen Verein diskutiert wird und fand dann auch schnell die entsprechenden Beiträge

33 Anna & Max trafen sich online

34 Herberts Rücksprache bei der Pflegedienstleitung ergab: Die beiden Klienten, um die es im Diskussionsforum ging, haben oft kurzfristige Sonderwünsche, die jedoch nicht immer berücksichtigt werden können.

35 Am Freitag fasst Herbert, mittlerweile etwas verunsichert, die Erlebnisse und Gedanken der Woche zusammen: 1. Man kann nicht nicht mitmachen. 2. Verbauen wir uns durch die Verweigerung Chancen? 3. Sind unsere Bedenken und Vorbehalte wirklich zutreffend (Sicherheit, verfügbare Ressourcen und Know-How)? 4. Hätten wir eine passende Unternehmenskultur für's mitmachen? 5. Welche Kompetenzen könnten wir als NPO zur Nutzung von Social Media einbringen? 6. Welche Unterstützung bräuchten wir für den Anfang und darüber hinaus? 7. Wie ist das mit dem Kontrollverlust oder überwiegen die positiven Aspekte einer Nutzung? 8. Wie liesen sich unsere derzeitigen "Offline"-Aktivitäten in Social Media überführen? Und wie soll es jetzt weitergehen, fragt sich Herbert? Diskutieren Sie kurz in 5 Minuten mit Ihren Sitznachbarn in 3er Gruppen, was Sie Herbert empfehlen würden.

36 Literaturempfehlungen Claudia Hilker, Social Media für Unternehmer: Wie man Xing, Twitter, Youtube und Co. erfolgreich im Business einsetzt Tamar Weinberg, Social Media Marketing: Strategien für Twitter, Facebook & Co Lon Safko, The Social Media Bible: Tactics, Tools, and Strategies for Business Success Josh Bernoff und Charlene Li, Facebook, YouTube, Xing & Co.: Gewinnen mit Social Technologies Hans G. Zeger, Paralleluniversum Web 2.0: Wie Online-Netzwerke unsere Gesellschaft verändern Thomas Kreiml und Hans C. Voigt, Soziale Bewegungen und Social Media

37 Foto-Credits Einleitung Teil 1 Slide 11: Ariel da Silva Parreira Slide 13: Simon Stratford Slide 14: ilker Slide 15: Alicja Stolarczyk Slide 19: Richard Simpson Slide 20: Cristi Pintilie Foto-Credits Einleitung Teil 2 Herberts Welt Foto Führungs- Team : Fotos Herbert : Fotos Paul : Foto Sabine : Foto Anna : Foto Max : Foto Pflegedienstleitung : Carl Dwyer CELAL TEBER EMiN OZKAN Leandro Cavinatto Derek Kimball CELAL TEBER

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