Evaluation Museum Folkwang

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1 Evaluation Museum Folkwang Museum Folkwang im Jahr der Wiedereröffnung 2010 Auszüge der Endpräsentation vom com.x Institut für Kommunikations-Analyse & Evaluation

2 Methodische Bausteine und Timing 1. Messung 2. Messung Ferien Ferien Journalisten n = 100 Deutschland n = n = 500 n = 500 Besucher Screening n = 586 Befragung n = 200 Besucher Screening n = Befragung n = 200 März April 2010 Mai Juni Juli Das schönste Museum der Welt August September Oktober 2010 November Dezember Bilder einer Metropole com.x Institut für Kommunikations-Analyse & Evaluation 2

3 Besucherbefragung Besucher Methode Feldzeit Stichprobengröße Vor-Ort-Befragung (Screening) mit Rekrutierung für telefonische Nachbefragung Telefonische Befragung mit standardisiertem Fragebogen einige Tage nach dem Besuch des Museums 1. Welle: Während der Ausstellung "Das schönste Museum der Welt" Vor Ort: Fr bis So (letztes Wochenende Osterferien) und Mi ; Telefonisch: bis Welle: Während der Ausstellung "Bilder einer Metropole" Vor Ort: Do , Sa , So (letztes WE Herbstferien) und Di Telefonisch: bis Welle: 586 Besucher vor Ort gescreent, von 374 Besuchern, die zur telefonischen Nachbefragung bereit waren wurden n = 200 interviewt. 2. Welle: 602 Besucher vor Ort gescreent, von 315 Besuchern, die zur telefonischen Nachbefragung bereit waren wurden n = 200 interviewt. Grundgesamtheit Auswahlverfahren Durchführung Besucher des Museum Folkwang im angegebenen Zeitraum Zufallsauswahl nach dem Prinzip Next-Visitor data field Marktforschung, Herne com.x Institut für Kommunikations-Analyse & Evaluation 3

4 Bevölkerungsbefragung Methode Feldzeit Grundgesamtheit Auswahlverfahren Stichprobengröße Computergestützte telefonische Befragung 1. Welle: Während der Ausstellung "Das schönste Museum der Welt" bis Welle: Während der Ausstellung "Bilder einer Metropole" bis Deutschsprachige Wohnbevölkerung ab 14 Jahren in Privathaushalten in Zufallsauswahl von Haushalten auf Grundlage des ADM-Master-Sample Systematische Auswahl der Zielperson im Haushalt Die Ergebnisse basieren auf je n = 500 Befragten Durchführung TNS Emnid, Bielefeld com.x Institut für Kommunikations-Analyse & Evaluation 4

5 Journalistenbefragung Journalisten Methode Feldzeit Grundgesamtheit Auswahlverfahren Computergestützte telefonische Befragung Zu Beginn der Ausstellung "Bilder einer Metropole" bis Journalisten aus dem Presseverteiler des Museum Folkwang Zufallsauswahl von Journalisten, quotiert nach Medienart, engere Medienkontakte ( VIP-Journalisten, markiert durch die Auftraggeberin,) wurden bevorzugt ausgewählt. Die Ergebnisse basieren auf n = 100 Befragten Stichprobengröße und Zusammensetzung der Stichprobe Nachrichtenagenturen Regionale Tageszeitung Regionale Tageszeitung Restdeutschland Angestellte Freie Journalisten Meinungsführermedien: Überregionale TZ, Wochenmagazine etc. 11 Publikums- und Special-Interest-Medien 25 Hörfunk/TV 14 Online 7 Sonstiges (Unternehmenszeitschriften, Verlage etc.) 8 Durchführung data field Marktforschung, Herne com.x Institut für Kommunikations-Analyse & Evaluation 5

6 Bevölkerungsbefragung Deutschland Deutschland Methode Computergestützte telefonische Befragung; Einschaltung einer Frage in CATI-Bus Feldzeit Zu Beginn der Ausstellung "Bilder einer Metropole" und Grundgesamtheit Deutschsprachige Wohnbevölkerung ab 14 Jahren in Privathaushalten Auswahlverfahren Stichprobengröße Zufallsauswahl von Haushalten auf Grundlage des ADM-Master-Sample Systematische Auswahl der Zielperson im Haushalt Die Ergebnisse basieren auf n = Befragten Durchführung TNS Emnid, Bielefeld com.x Institut für Kommunikations-Analyse & Evaluation 6

7 Bekanntheit des Museum Folkwang 2010 Basis: n = jeweils alle Befragten Darstellung: Prozentwerte Deutschland Journalisten Ungestützte Bekanntheit Gestützte Bekanntheit / Gesamt Deutschland Journalisten Keine Befragung Keine Befragung 41 April Oktober April Oktober April Oktober Deutschlandweit nur gestützt gefragt; Journalisten nur ungestützt gefragt, gestützt nur indirekt. Frage A1: Wenn Sie einmal an Kunstmuseen denken also Museen, in denen Bilder, Grafiken, Skulpturen oder andere künstlerische Objekte ausgestellt werden: Welche Kunstmuseen in Nordrhein-Westfalen / in Deutschland fallen Ihnen da ein? Frage A2: Ich nenne Ihnen nun einige Kunstmuseen in / in Deutschland. Sagen Sie mir bitte zu jedem dieser Kunstmuseen, ob Sie es kennen wenn auch nur dem Namen nach. com.x Institut für Kommunikations-Analyse & Evaluation 7

8 Bekanntheit des Museum Folkwang im Vergleich zu anderen -Museen in Basis: n = 500 Befragte Darstellung: Prozentwerte Ungestützte Bekanntheit Gestützte Bekanntheit Oktober 2010 April 2010 Museum Folkwang, Essen Wallraff-Richartz-Museum, Köln Museum Ludwig, Köln Kunstmuseum, Bonn Museum Kunstpalast, Düsseldorf Wilhelm Lehmbruck, Duisburg Küppersmühle, Duisburg K20 K21, Düsseldorf Von der Heydt, Wuppertal Museum Insel Hombroich, Neuss Frage A1: Wenn Sie einmal an Kunstmuseen denken also Museen, in denen Bilder, Grafiken, Skulpturen oder andere künstlerische Objekte ausgestellt werden: Welche Kunstmuseen in Nordrhein-Westfalen fallen Ihnen da ein? Frage A2: Ich nenne Ihnen nun einige Kunstmuseen in Nordrhein-Westfalen. Sagen Sie mir bitte zu jedem dieser Kunstmuseen, ob Sie es kennen wenn auch nur dem Namen nach. com.x Institut für Kommunikations-Analyse & Evaluation 8

9 Bekanntheit des Museum Folkwang im Vergleich zu anderen deutschen Museen in Deutschland Basis: n = Befragte Darstellung: Prozentwerte Deutschland Oktober 2010 Februar 2007 Nationalgalerie, Berlin Hamburger Kunsthalle Pinakothek der Moderne, München Museum der bildenden Künste, Leipzig Gemäldesammlung (Galerie Neue Meister), Dresden Staatsgalerie, Stuttgart Kunsthalle Bremen Museum Folkwang, Essen Sprengel Museum, Hannover Städel Museum, Frankfurt % bzw. 14% der Befragten kennen keines der Kunstmuseen. D Frage: Ich nenne Ihnen nun einige Kunstmuseen in Deutschland. Sagen Sie mir bitte zu jedem dieser Kunstmuseen, ob Sie es kennen wenn auch nur dem Namen nach. com.x Institut für Kommunikations-Analyse & Evaluation 9

10 Ehrenfeldstr. 34 D Bochum Tel +49 (0) Fax +49 (0) com.x Institut für Kommunikations-Analyse & Evaluation 10