Learning on the Move - Qualifizierung von Kreativschaffenden durch mobiles Lernen

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1 Learning on the Move - Qualifizierung von Kreativschaffenden durch mobiles Lernen DE/LLP-LdVITO/

2 Projektinformation Titel: Projektnummer: Learning on the Move - Qualifizierung von Kreativschaffenden durch mobiles Lernen DE/LLP-LdVITO/ Jahr: 2012 Projekttyp: Status: Marketing Text: Zusammenfassung: Innovationstransfer abgeschlossen DE-Deutschland Das Projekt strebte die Umsetzung einer mobilen Lernanwendung zur Erweiterung und Verbesserung des Qualifizierungsangebotes in Werbe- und Kommunikationsagenturen an. Es passte die für den englischsprachigen Raum entwickelte E-Learning-Plattform European Advertising Certificate (EAC) an die Bedürfnisse der Kreativschaffenden im deutschsprachigen Europa an. Das Ziel war ein benutzerfreundliches und mobiles Lernmedium, welches dem Geist der Zeit entspricht und dem Lernverhalten der angepasst ist: Agenturmitarbeiter und Auszubildende konnten mithilfe von Smartphones zeitund ortsunabhängig lernen. Die Kreativbranche gewinnt für die Wirtschaftsleistung in Europa zunehmend an Bedeutung. Jedoch zeichnet sich auch in diesem Sektor ein zunehmender Fachkräftemangel ab. Trotzdem können Agenturmitarbeiter herkömmliche berufliche Weiterbildungsangebote nicht in ausreichendem Maß wahrnehmen, da häufig entsprechende Ressourcen (Geld und Zeit) nicht zur Verfügung stehen. Das Projekt implementierte mit einer mobilen Lernanwendung ein neues Qualifizierungsangebot, welches orts- und zeitunabhängiges Lernen ermöglichte. Das Wissen sollte dort spielerisch von Experten in Form von kurzen und prägnanten Videos oder Präsentationen vermittelt werden. Die Art der Inhalte, der mobile Lernansatz und die Möglichkeit zur arbeitsnahen Qualifizierung entsprachen den Bedürfnissen der n: Werbeagenturen und deren Mitarbeiter. Mit der intendierten Erhöhung des Qualifikationsniveaus sollte außerdem die Beschäftigungsfähigkeit der Mitarbeiter und die Wettbewerbsfähigkeit der Kreativunternehmen im deutschsprachigen und europäischen Raum gefördert werden. Aufgrund des IKT-basierten Ansatzes konnte das Angebot zudem zeitnah auf aktuelle Trends und Marktveränderungen reagieren, die für den Kreativsektor von besonders großer Relevanz waren. Die mobile Lernanwendung basierte auf der Plattform des "European Advertising Certificate" und wurde entsprechend der speziellen Charakteristika für den Werbe- und Kommunikationssektor in Deutschland, Österreich und der Schweiz transferiert. : Die Integration der neuen Möglichkeiten mobiler Endgeräte in den E-Learning-Ansatz zielte auf die Erhöhung der Reichweite des Qualifizierungsangebotes ab. Zunächst wurde von den Projektpartnern gemeinsam die bestehende EAC-Lernplattform evaluiert und eine Anpassungsstrategie erarbeitet. Die Strategie definierte die Ziele und Maßnahmen für die Lernanwendung entsprechend den Bedürfnissen der Kreativschaffenden im deutschsprachigen Raum. Auf dieser Basis wurde die Lernanwendung modelliert und umgesetzt. Ziel war es eine Online-Plattform anzubieten, die es dem Nutzer ermöglichte selbstständig über Zeiteinteilung und den thematischen Schwerpunkt zu entscheiden. Ein wesentlicher Vorteil von Need for Brains war, dass der Teilnehmer bei der Nutzung der Plattform nicht an starre Lehrplane und Zeiten gebunden ist. Jeder Nutzer konnte selbststandig uber die Zeiteinteilung und den thematischen Schwerpunkt entscheiden. Auch die Wahl des Endgerats konnte individuell bestimmt werden, sofern ein Online-Zugang gewahrleistet war. Ob auf dem stationaren Rechner, uber das Notebook, via Tablet oder uber das Smartphone die Weiterbildungsoptionen konnten jederzeit, uberall und nach personlichen Interessen genutzt werden. Zusatzliche Anreize schafften interaktive Elemente, die Nutzern die 2

3 Projektinformation Moglichkeit bieten, Lerninhalte zu bewerten, sich an Diskussionen zu beteiligen und sich mit anderen Nutzern und den Branchenexperten auszutauschen. Daruber hinaus liessen sich favorisierte Inhalte als Lesezeichen fur den direkten spateren Abruf anlegen. Die Plattform wurde cloudbasiert gehostet, die Einbindung der Videos erfolgte über YouTube (Online ab ). Während der gesamten Umsetzung arbeiteten die Partner aus den deutschsprachigen Ländern an der Erstellung der Lerninhalte in Form von Videos und Präsentationen. Die Themenschwerpunkte wurden gemeinsam mit Experten in Redaktionsplänen ausgewählt. Experten der Branche und insbesondere die Mitglieder der Partner des Projekts stellten dafür ihr Wissen zur Verfügung. Zum Teil wurden Lerninhalte auf ausgewählten Konferenzen erstellt und die Inhalte so einer größeren zur Verfügung gestellt. Weiterhin wurden Tests erarbeitet, mit denen die Teilnehmer Punkte spielerisch sammeln und so auf ein Zertifikat hinarbeiten konnten. Die Evaluation und Abstimmung der Tests erfolgte mit den Partnern des Projekts. Zusätzlich zu der Plattform wurden mobile Learning Games und Webinare als mögliche Weiterentwicklungen der Lernanwendung konzeptioniert und im Partnerkreis abgestimmt. Insbesondere die EInbindung von weiteren Gamification-Elemente zur Steigerung der Interaktion stand hier im Fokus. Ein wichtiger Bestandteil des Projektes war die Bildung nationaler Netzwerkgruppen der Partner aus dem deutschsprachigen Raum. Diese dienten den Projektpartnern als Beraterkreis und wurden schon während des Projektes bei der Verbreitung und Zertifizierung und Evaluation der Ergebnisse einbezogen. Die Verbreitungsstrategie war der Fokus in der zweiten Projekthälfte. Sie umfasste neben der Kommunikation über Newsletter, Websites usw. auch eine Roadshow in die Zielländer DE, A, CH und eine Abschlußkonferenz im Rahmen der dmexco in Köln. Das Projekt verdeutlichte die Möglichkeiten und das Potential von mobilem, flexiblem Lernen in dem sich rasch ändernden Branchenumfeld von Kommunikationsagenturen im deutschsprachigen Europa. Im Projektverlauf wurde die Bedeutung von kurzweiligen, unterhaltsamen Weiterbildungstools deutlich, deren Erfolg maßgeblich von der Relevanz und Aktualität der Inhalte bestimmt wurde. Nach Beendigung des Förderprojektes wurde das Konzept der Lernplattform im Februar 2015 überarbeitet und neu ausgerichtet. Im Fokus steht jetzt die öffentliche Verfügbarkeit der Lerninhalte und die stärkere Vernetzung mit weiteren Inhalten der Partner auch auf anderen Online-Medien. Durch die Nutzer wurde die Zertifizierung als weniger wichtiger eingestuft. In der weiteren Ausrichtung ist sie daher in den Hintergrund getreten. Das Zurverfügungstellen von mobilem, flexiblem Wissen und von Inspiration in dem sich rasch ändernden Branchenumfeld der Kommunikationsbranche wurde durch das Projekt nachhaltig in der Arbeit der Partner verankert und soll auch zukünftig umgesetzt werden. Themen: Sektoren: Produkt Typen: Produktinformation: *** IKT *** Lebenslanges Lernen *** Weiterbildung ** Fernlehre *** Information und Kommunikation * Erbringung von Sonstigen Wirtschaftlichen Dienstleistungen Film andere Homepage Learning App / Mobile Lernanwendung 3

4 Projektinformation Lerninhalte /Videos, Präsentationen Wissenstests Projektwebseite: Zertifizierung / Verfahren zur Bewertung der Lernanwendung 4

5 Vertragnehmer Name: Stadt: Land/Region: Organisationstyp: Gesellschaft Kommunikationsagenturen-Service mbh Frankfurt Hessen DE-Deutschland KMU - Klein- und Mittelunternehmen (bis zu 250 Mitarbeiter) Kontaktperson Name: Adresse: Stadt: Telefon: Fax: Simone Reifenberger Friedensstraße 11 Frankfurt DE-Deutschland +49 (0)

6 Koordinator Name: Stadt: Land/Region: Organisationstyp: Gesellschaft Kommunikationsagenturen-Service mbh Frankfurt Hessen DE-Deutschland KMU - Klein- und Mittelunternehmen (bis zu 250 Mitarbeiter) Kontaktperson Name: Adresse: Stadt: Telefon: Fax: Simone Reifenberger Friedensstraße 11 Frankfurt DE-Deutschland +49 (0)

7 Partner Partner 1 Name: Stadt: Land/Region: Organisationstyp: SYZYGY Bad Homburg Hessen DE-Deutschland KMU - Klein- und Mittelunternehmen (bis zu 250 Mitarbeiter) Partner 2 Name: Stadt: Land/Region: Organisationstyp: Fachverband Werbung und Marktkommunikation Wien Wien AT-Österreich Verband/nicht regierungsgebundene Organisation Partner 3 Name: Stadt: Land/Region: Organisationstyp: European Association of Communications Agencies Brüssel Bruxelles Cap, Brussel Hof BE-Belgien Verband/nicht regierungsgebundene Organisation Partner 4 Name: Stadt: Land/Region: Organisationstyp: bsw leading swiss agencies Verband der führenden Werbe- und Kommunikationsagenturen Zürich Nordwestschweiz CH-Schweiz Verband/nicht regierungsgebundene Organisation 7

8 Projektdateien EAC Brochure.pdf Broschüre des European Advertising Certificates Einfachheit in der Werbung.mp4 Beispiel aus der Learning-App - Rubrik Klassik Erklaerfilm_LearningApp_MASTER_HD_exakt.mp4 Der Erklärfilm gibt einen kurzen Überblick über die Learning App und ihre Funktionen. gwa_needforbrains_lowres.pdf Plakate zur Verbreitung der Learning App Kreativitat in Agenturen.mp4 Beispiel aus der Learning-App - Rubrik Management Markenarchitekturen - Ein kleiner Kurs fur Markenbaumeister.mp4 Beispiel aus der Learning-App - Rubrik Planning NeedForBrains_Flyer_Version_final_Druck.pdf Broschüre zur Learning App mit Funktionsbeschreibung Planning Basics_Nina Rieke_DDB Tribal.mp4 Beispiel aus der Learning-App - Rubrik Planning QR Codes.mp4 Beispiel aus der Learning-App - Rubrik Produktion Was soll das e vor CRM - Oder warum digitaler Kundendialog unverzichtbar ist.mp4 %20Oder%20warum%20digitaler%20Kundendialog%20unverzichtbar%20ist.mp4 Beispiel aus der Learning-App - Rubrik Digital 8

9 Produkte Need for Brains - Learning App Need for Brains - Lerninhalte Need for Brains - Tests/Prüfungen 9

10 Produkt 'Need for Brains - Learning App' Learning on the Move - Qualifizierung von Kreativschaffenden durch mobiles Lernen Titel: Need for Brains - Learning App Produkttyp: Fernlehre Marketing Text: Need for Brains ist die neue Online Weiterbildungsplattform der Kommunikationsbranche. Der Fokus liegt darauf den Nutzern qualitativ hochwertige Lerninhalte von renommierten Branchenexperten zur Verfügung zu stellen und Lernerfolge zu erzielen. Aktuelle Trends, Technologien und praxisnahe agenturrelevante Themen stehen im Vordergrund. Der Vorteil von Need for Brains ist, dass der Teilnehmer bei der Nutzung der Plattform nicht an starre Lehrpläne und Zeiten gebunden ist. Jeder Nutzer entscheidet selbständig über die Zeiteinteilung und den thematischen Schwerpunkt. Auch die Wahl des Endgeräts kann individuell bestimmt werden. Ob auf dem stationären Rechner, über das Notebook, via Tablet oder über das Smartphone die Weiterbildungsoptionen können jederzeit, überall und nach persönlichen Interessen genutzt werden. "Learning on the move" wird so möglich. : Die mobile Lernanwendung (Learning App) ermöglicht, dass an unterschiedlichen Orten flexibel gelernt werden kann. Sie ist an die spezifischen Lerngewohnheiten, die Strukturen der Bildungssysteme und die speziellen Eigenschaften der deutschsprachigen Kreativbranche angepasst. Inhaltlich konzentriert sich die Learning App auf die Vermittlung von 'State of the art' - Wissen. ExpertInnen vermitteln aktuelle und anspruchsvolle Themen in Videos und Präsentationen. Im Anschluss können die Lernenden drei Multiple-Choice-Fragen zu jeder Lerneinheit beantworten und so Punkte für das Zertifikat sammeln. Die Lerninhalte sind als einzelne Einheiten aufgebaut. Sie lassen sich nach Themen, Schwierigkeit und Bookmarks filtern. : Teilnehmende der Berufs- und Weiterbildung, Anbieter von Berufs- und Weiterbildunsmaßnahmen, ExpertInnen, AgenturmitarbeiterInnen, Partner, ArbeitgeberInnen Resultat: Eine digitale Weiterbildungsplattform, die Wissen über kurze Videos vermittelt. Jedes Video wird durch einen Multiple-Choice Test ergänzt. Mit jedem erfolgreich bestandenen Test sammelt der Nutzer Punkte, ums ich für ein Zertifikat zu qualifizieren, das seine erworbenen Kompetenzen belegt. Anwendungsbereich: Die Learning App soll in der deutschsprachigen Kommunikationsbranche sowie an branchenrelevanten Hochschulen angewendet werden. Produktsprachen: Deutsch &prd=1 10

11 Produkt 'Need for Brains - Lerninhalte' Learning on the Move - Qualifizierung von Kreativschaffenden durch mobiles Lernen Titel: Need for Brains - Lerninhalte Produkttyp: Lehrmaterial Marketing Text: Die Lerninhalte bei Need for Brains waren vor allem kurzweilige, unterhaltsame Videos. Darin erklären verschiedene Experten der deutschsprachigen Agenturlandschaft unterschiedlichste relevante Themen. Angereichert wurden diese Videos mit begleitenden Textdokumenten oder Präsentationen. : Die Lerninhalte umfassten vertieftes Fachwissen in den Bereichen Klassik, Werbung, Dialog Marketing, Media, digitale Kommunikation, PR, Soft Skills, Planning, Produktion und Management. Die Videoexperten hatten außerdem die Möglichkeit, in kürzester Zeit auf die neuen Entwicklungen und Trends zu reagieren und diese zu kommentieren. : Teilnehmende der Berufs- und Weiterbildung, AgenturmitarbeiterInnen Resultat: Ingesamt circa 200 Videobeiträge zu den oben genannten Themenbereichen. Anwendungsbereich: Weiterbildung Produktsprachen: Deutsch &prd=2 11

12 Produkt 'Need for Brains - Tests/Prüfungen' Learning on the Move - Qualifizierung von Kreativschaffenden durch mobiles Lernen Titel: Need for Brains - Tests/Prüfungen Produkttyp: Module Marketing Text: Nach dem Konsum der kurzweiligen Videos konnten die Teilnehmer ihr erworbenes Wissen direkt in einem Kurztest abfragen. Mit dem Bestehen der Tests sammelte der Lernende Punkte, die für den Erwerb von Zertifikaten in den einzelnen Themenrubriken notwendig waren. : Durch Prüfungen und Tests wurde das Wissen der Lernenden der Plattform geprüft. Die Lernenden mussten bei Abschluss der Lerneinheiten Tests absolvieren, die nur zweimal wiederholt werden können. Multiple-Choice Fragen waren das Hauptinstrument für die Prüfung des Lernstandes. Ziel: Bewertung der Wissensteigerung. : Teilnehmende der Berufs- und Weiterbildung, AgenturmitarbeiterInnen Resultat: 9-10 Testfragen für alle der circa 200 Videos. Anwendungsbereich: Bewertung der Wissensteigerung Produktsprachen: Deutsch &prd=3 12

13 Veranstaltungen Roadshow Need for Brains Dornbirn Datum In einer Roadshow wurde die Learning App, Funktionsweise und Inhalte der in Österreich vorgestellt. Österreichische Agenturmitarbeiter, Vertreter von Bildungseinrichtungen, Universitäten und Verbänden Geschlossene Veranstaltung in Dornbirn (Österreich) Roadshow Need for Brains Wien Datum In einer Roadshow wurde die Learning App, Funktionsweise und Inhalte der in Österreich vorgestellt. Agenturmitarbeiter, Vertreter von Bidlungseinrichtungen und Verbänden e Veranstaltung in Wien 13

14 Veranstaltungen Abschlusskonferenz "Education Reloaded" Datum Die Abschlusskonferenz von Learning on the Move fan in Kooperation mit dem Forum Digitale Kommunikation des GWA während der Fachmesse für digitales Marketing und Werbung dmexco 2014 in Köln statt. Bei dieser Veranstaltung wurde den über 60 Teilnehmern die Lernplattform Need for Brains vorgestellt. Prof. Scholz von der Universität des Saarlandes hielt einen Vortrag zum Thema "Unternehmen aufgepasst! Weiterbildung und Generation Z". Alle Teilnehmern konnten die Learning App auf ipad-stationen testen. Agenturmitarbeiter, Verbandsvertreter, ExpertInnen im Bereich Weiterbildung und universitärer Bilder, Netzwerkpartner e Veranstaltung , Schiff "Ocean Diva", Köln GWA CFO Kreis Datum Da die CFOs die entscheidende Instanz für die Genehmigung der Weiterbildungsbudgets sind, wurde die Plattform auch bei einem Treffen der CFOs von Deutschlands führenden Agenturen im GWA vorgestellt. CFOs von Deutschlands führenden Agenturen Geschlossene Veranstaltung , Ogilvy & Mather Frankfurt 14

15 Veranstaltungen Treffen der nationalen Förderer des MTP Datum Vorstellung der Lernplattform Need for Brains beim Treffen der nationalen Förderer des MTP (Marketing zwischen Theorie und Praxis e.v.) Marketingverantwortliche aus Unternehmen, Pressevertreter, Marketingstudenten Geschlossene Veranstaltung , Frankfurt Unternehmerkreis GWA Datum Vorstellung der Lernplattform Need for Brains vor der der inhabergeführten Kommunikationsagenturen im Rahmen des GWA "Unternehmerkreises". Geschäftsführer inhabergeführter Kommunikationsagenturen in Deutschland Geschlossene Veranstaltung in Frankfurt Forum Digitale Kommunikation Datum Die Mitglieder des Forum Digitale Kommunikation des GWA (deutschsprachige Agenturen mit Schwerpunkt Digital) luden ein interessiertes Fachpublikum zu einer Vortragsreihe über aktuelle, digitale Entwicklungen und Trends ein. Vorgestellt wurde in diesem Zusammenhang auch die digitale, mobile Lernplattform "Need for Brains" Mitarbeiter aus Kommunikations- und Werbeagenturen, Marketingstudenten und Pressevertreter Geschlossene Veranstaltung , Mediadesign Hochschule München 15

16 Veranstaltungen dmexco Messe - Messestand GWA Datum Auf der dmexco-messe, der Messe für Digital-Wirtschaft, wird am verbandseigenen Messe- Stand Interessierten Entscheidern der die Test-Version der Learning App präsentiert. Teilnehmende der Berufs- und Weiterbildung, ExpertInnen, AgenturmitarbeiterInnen, Partner, ArbeitgeberInnen aus DE, AUT, CH Geschlossene Veranstaltung Gesellschaft Kommunikationsagenturen-Service mbh Friedensstraße Frankfurt Köln, Messe dmexco, GWA Messestand HP - No Limits: The Art of Innovation Datum Die Veranstaltung von Hewlett Packard hat das Ziel Innovation und Wissen im Print-Bereich an Agenturen zu vermitteln. Das Projekt "Learning on the Move" stellte in diesem Rahmen der relevanten von Agenturen sein Konzept von Innovation, Inspiration und Lernen vor. Teilnehmende der Berufs- und Weiterbildung, ExpertInnen, AgenturmitarbeiterInnen, Partner, ArbeitgeberInnen aus DE, AUT, CH, UK und FRA. Geschlossene Veranstaltung Gesellschaft Kommunikationsagenturen-Service mbh Friedensstraße Frankfurt HP EMEA Graphich Arts Experience Center in der Nähe von Bacelona 16

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