DIGITAL INSIGHTS CORPORATE STORYTELLING & CONTENT MARKETING

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1 DIGITAL INSIGHTS CORPORATE STORYTELLING & CONTENT MARKETING MÖGE DIE MACHT MIT DIR SEIN! BEST PRACTICE B2C UND B2B DIGITAL, SOCIAL, MOBILE FACEBOOK, TWITTER & CO. NIKE S VIRALER HIT THE LAST GAME Wie eine Geschichte die Welt aus den Angeln heben kann Lego, Coca Cola und Siemens setzen auf Corporate Stories Content Marketing im Digitalzeitalter Welche Social Media Plattform ist die richtige? Ein Meisterstück des Corporate Storytellings

2 Digital, social and mobile are re-writing the rules of marketing. We can no longer have one-way brand communications - instead the brand must facilitate true fan experiences to drive engagement. P. SCHUNKER, Senior VP, Coca Cola Company WEITERE PUBLIKATIONEN FINDEN SIE AUF UNSERER WEBSITE

3 CORPORATE STORYTELLING & CONTENT MARKETING EDITORIAL Gute Geschichten haben uns Menschen schon immer begeistert. Ob die Bibel, Star Wars oder Grimm s Märchen: Seit Jahrtausenden dienen Geschichten unserer Unterhaltung wie auch der Informationsübermittlung von Mensch zu Mensch und von Generation zu Generation. Geschichten helfen, komplexe Sachverhalte verständlich zu machen. Sie aktivieren unsere Emotionen, fesseln uns und prägen sich ein. Im Zeitalter des Informationsüberflusses entdecken immer mehr Unternehmen das Storytelling als wirkungsvolles Marketinginstrument. Denn: Wer gute Geschichten erzählt, wird mit Aufmerksamkeit belohnt! In dieser Ausgabe der Aquarius Digital Insights haben wir für Sie unsere interessantesten Beiträge rund um das Thema Corporate Storytelling zusammengetragen. INHALT MÖGE DIE MACHT MIT DIR SEIN! Warum eine Geschichte die Welt aus den Angeln heben kann...4 GESCHICHTE(N) SCHREIBEN Wie Corporate Storytelling in der Praxis funktioniert...8 BEST PRACTICE Global Brands machen vor, wie erfolgreiches Storytelling funktioniert...10 DIGITAL, SOCIAL, MOBILE Coca Cola s Content Marketing im Digitalzeitalter...13 FACEBOOK, TWITTER & CO. Welche Social Media Plattform ist die richtige?...14 ALLES IN BEWEGUNG Die Nutzung von Online-Videos boomt...16 TOP20 SOCIAL VIDEO ADS Klicken, ansehen, teilen...18 NIKE S THE LAST GAME Ein Meisterstück des Corporate Storytelling...20 CORPORATE STORYTELLING Unser Vorgehen und die 7 goldenen Regeln...22 DIGITAL INSIGHTS

4 CORPORATE STORYTELLING & CONTENT MARKETING AQUARIUS: KONZEPTION UND UMSETZUNG VON CORPORATE STORYTELLING PHASE I: KONZEPTION UND RECHERCHE PHASE II: STORYTELLING Schritt 1 Identifikation Story-Potenzial Schritt 3 Content Produktion Content Distribution Produktion neuer Content Definition Zielsetzung und KPIs Kontinuierliche Erfolgsmessung Schritt 2 Entwicklung der Storytelling-Ansätze Schritt 4 (optional) Umsetzung Plattformen Feedback & Response Content Marketing und Corporate Storytelling sind gerade in digitalen Kanälen wichtige Elemente der Kundenansprache. Es reicht allerdings nicht, punktuelle oder einmalige Aktionen durchzuführen. Eine gute Story braucht Planung und einen roten Faden. Aquarius hat bereits vielfältige Corporate Storytelling Projekte umgesetzt. Typischerweise gliedert sich das Vorgehen in zwei Projektphasen: Phase I Auf Basis definierter langfristiger Ziele wird das individuelle Storytelling-Potenzial für das betreffende Unternehmen ermittelt und anschließend entsprechende Storytelling-Ansätze (Roadmap, Plattformen, Redaktionsplan) entwickelt. Phase II Nach Launch und Distribution des initialen Contents wird regelmäßig weiterer Content produziert und verbreitet. Dabei wird kontinuierlich der Erfolg der Maßnahme gemessen und das Nutzerfeedback zur Optimierung der Story herangezogen. Planen Sie eigene Content Marketing und Corporate Storytelling Aktivitäten? Gerne unterstützen wir Sie dabei. 22 DIGITAL INSIGHTS

5 DIE GRUNDREGELN DES CORPORATE STORYTELLING Eine übergeordnete Kommunikationsstrategie und langfristige Planung bilden die Basis für erfolgreiches Corporate Storytelling. Inhalte, Formate und Distributionskanäle sollten passend zu Kommunikationsziel und Zielgruppe gewählt werden. Ein konkretes Setting, dreidimensionale Charaktere und reale Herausforderungen lassen Geschichten lebendig werden. Kunden, Mitarbeiter und auch fiktive Protagonisten eignen sich am besten als Identifikationsfiguren und Sympathieträger. Unternehmen, Produkte und Marken sollten stets im Hintergrund bleiben. Eine gute Story zeichnet sich durch eine aktive Sprache aus. Starke Verben geben der Handlung ihre innere Dynamik. Bewertende, emotionsgeladene Adjektive, die keinen Spielraum für die eigene Fantasie lassen, sollten vermieden werden.

6 GERNE SENDEN WIR IHNEN IHR PERSÖNLICHES PRINT-EXEMPLAR DIESER AUSGABE PER POST ZU. Schreiben Sie uns eine kurze mit Angabe Ihrer Anschrift an: AQUARIUS DIGITAL GMBH Prinzregentenplatz München

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