Der Kunde im Fokus der Elektronik Digital Radio bei Audi Dominik Graß l Produktmarketing Elektronik

Transkript

1 Der Kunde im Fokus der Elektronik Digital Radio bei Audi Dominik Graß l Produktmarketing Elektronik

2 Der Kunde im Fokus der Elektronik Inhalt Einflussgrößen auf die Elektronikstrategie Digitales Radio bei Audi DAB Datendienste DAB Surround

3 Der Kunde im Fokus der Elektronik Welche Elektronikfunktionen wünscht der Kunde?

4 Der Kunde im Fokus der Elektronik Der Verbraucher ist ohnehin unberechenbar. Im Prinzip kann man da nur Produkte auf den Markt werfen und dann aus den Fehlern lernen Bill Gates, Interview, FAZ vom Nicht in der Automobilindustrie

5 Der Kunde im Fokus der Elektronik Einflussgrößen auf die Elektronikstrategie

6 Auswirkungen auf Elektronik im Automobil Globalisierung Anpassung der Produkte an internationale Bedürfnisse

7 Globalisierung: Internationale Kundenbedürfnisse 25 % Navigation 15 % Telefon 35 % Navigation 35 % Telefon 25 % Navigation 30 % Telefon 60 % Navigation 40 % Telefon 70 % Navigation 70 % Telefon

8 Auswirkungen auf Elektronik im Automobil Globalisierung Anpassung der Produkte an internationale Bedürfnisse Nomadic Life Mobilität als Lebensstil: steigende Aufenthaltsdauer im Fahrzeug

9 Auswirkungen auf Elektronik im Automobil Viele Geschäftsfahrten mit Auto Nur eine Person im Fahrzeug Bedürfnis nach Komfort und Sicherheit

10 Nomadic Life: Funktionssteigerung Infotainment Jahre 8 Jahre 4 Jahre Car Functions Sprachbedienung Telefon Bluetooth-Telefon TV (analog, digital) DVD Navigation CD Navigation Radio Radio Radio Radio 2005 Sprachbedienung SD-card (mp3) Telematik CD (mp3) Telefon Premium Sound TV DSP Sound Navigation Standard Sound CD CD Satellite Radio Sound Sound DAB

11 Auswirkungen auf Elektronik im Automobil Globalisierung Anpassung der Produkte an internationale Bedürfnisse Nomadic Life Mobilität als Lebensstil: steigende Aufenthaltsdauer im Fahrzeug Mass Customization Starker Wunsch nach Individualisierung des Fahrzeugs

12 Mass Customization: Wunsch nach Individualisierung

13 Auswirkungen auf Elektronik im Automobil Globalisierung Anpassung der Produkte an internationale Bedürfnisse Nomadic Life Mobilität als Lebensstil: steigende Aufenthaltsdauer im Fahrzeug Komplexe Simplizität Einfache Benutzeroberflächen zur Bedienung immer komplexerer Systeme Mass Customization Starker Wunsch nach Individualisierung des Fahrzeugs

14 Funktionsvielfalt und einfache Bedienung

15 Altersstruktur der Neuwagenkäufer Fahrzeugzulassungen in % bis 29 Jahre Jahre Jahre Jahre über 60 Jahre

16 Komplexe Simplizität

17 Attraktivitätssteigerung durch Elektronik Wert der Mehrausstattungen A6 Vorgänger A6 aktuell + 50% Innen Aussen Fahrwerk Lack Elektronik

18 Attraktivitätssteigerung durch Elektronik 80% 80% 50% 40% A8 4 Jahre 20% 10% 5% A4 10% A6 3 Jahre 2 Jahre 5% A

19 Komplexe Simplizität: Elektronik als Imagefaktor Infotainment Digital Radio Navigation plus Bose Sound Bang & Olufsen Bluetooth Handyvorbereitung Lichttechnik Audi adaptive light Ambiente Beleuchtung LED-Heckleuchten Bedienkonzepte MMI Fahrerinformationssystem Vorsprung durch Technik Komfort Keyless-Entry Keyless Go Coming /leaving home Aktive / Passive Sicherheit Fahrerassistenzsysteme Adaptive Cruise Control

20 Der Kunde im Fokus der Elektronik Digitales Radio bei Audi

21 Digitales Radio - Der Weg zum Digitalen Radio Digital-Radio DAB, SAT-Radio Altes FM- Autoradio Mono von Mono-Empfang zu CD-Qualität Optimale Klangqualität Programmvielfalt Zusatzinformationen

22 Globalisierung: Standards für digitales Radio SDARS Satellite Digital Audio Radio Service HD-Radio (IBOC) Hight definition Radio (in band on channel) DMB Digital Multimedia Broadcast DRM Digital Radio Mondial (digitale Lang-, Mittel- und Kurzwelle) DAB Digital Audio Broadcasting DAB (offen)

23 Digitales Radio bei Audi bereits in Serie DAB in Europa A8 A6 Q7 Markteinführung von Digital Radio als erster Premiumhersteller im 1. Quartal 2005 Unterstützung Band III und L-Band automatische DAB/FM-Umschaltung Anzeige von Radiotext auf MMI-Bildschirm Preis: 410

24 Der Kunde im Fokus der Elektronik DAB Datendienste

25 Digitales Radio: Künftige Anwendungen Zusatzinformationen durch digitale Datendienste z.b. aktuelle Fluginformation z.b. aktuelle Verkehrslage

26 Forschungsprojekt MACS My News gestern Motivation Geschäftliche Nutzung des Fahrzeugs - 61% des Berufsverkehrs wird mit dem Auto zurückgelegt - 20% davon haben einen Arbeitsweg länger als 30 Minuten - 95% davon sind alleine im Fahrzeug Leerzeit im Automobil: Keine effiziente Nutzung der täglichen Fahrzeit personalisierte Nachrichten während der Fahrt vorlesen lassen Lehrzeit im Automobil: Nutzung der Fahrzeit für personalisierte Informationen Ziel Nachrichten im Fahrzeug vorlesen lassen - zeitunabhängig - personalisiert über Benutzerprofil - interaktiv (MMI-Bedienung, Sprachführung) - Nutzwert der Information im Fokus morgen

27 Der Kunde im Fokus der Elektronik DAB Surround

28 Surround: Einzigartiges Hörerlebnis Surround zuhause

29 Surround: Einzigartiges Hörerlebnis Mehrkanal-Surround im Auto Centerlautsprecher Mittelhochtöner Mikrofon zur Geräuschunterdrückung Hochtöner Subwoofer Surround Tieftöner Tieftöner Mehrkanal- Verstärker Audi Sound Systeme bieten ideale Voraussetzungen für ein digitales Hörerlebnis

30 Surround: Einzigartiges Hörerlebnis Mehrkanal-Surround im Auto

31 Fazit Voraussetzung für kommerziellen Erfolg Verbesserte Flächenabdeckung Erhöhung der Sendeleistung Vielfältigeres Programmangebot Audio + Daten Leistungsfähiger Verkehrsinfodienst