Swiss Publishing Days Visuelle Rhetorik. Simon Küffer Hochschule der Künste Bern Pixelfarm GmbH

Transkript

1 Swiss Publishing Days 2016 Visuelle Rhetorik Simon Küffer Hochschule der Künste Bern Pixelfarm GmbH

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4 Swiss Publishing Days 2016 Ablauf Visuelle Rhetorik Bild & Rhetorik Sinnlichkeit, Wirkung, Regel Techniken Stilmittel, Figur, Topos Forschung Beispiele & Schlüsse Weiterführend Quellen & Infos

5 Bild & Rhetorik Was kann das Bild? Was unterscheidet ein Bild von einem Text, etc? Welche Qualitäten hat ein Bild? Welche Leistungen, Funktionen erfüllt ein Bild?

6 Anna Selbdritt Anna, Maria, Jesuskind Zwei Frauen in antiker Kleidung mit einem Kind, das ein Lamm hält, im Hintergrund Bäume und Berge

7 Bild & Rhetorik sinnliche Wahrnehmung, Eindrücke, Präsenz, etc. unmittelbare Wirkung Emotion, Stimmung, etc konkret ins Detail ausformuliert, nicht abstrakt nicht linearer Ablauf, sondern «alles» gleichzeitig «realer» als Text, bzw. graduelles Spektrum

8 Bild & Rhetorik Was ist Rhetorik? Kunst der Rede Persuasion: Ziel, Zuhörer zu überzeugen Rhetorik stellt Mittel zu Analyse und Praxis bereit seit der Antike als Disziplin gepflegt

9 Bild & Rhetorik Visuelle Rhetorik Rhetorik als allgemeine Kunst der Kommunikation Regeln der Wirkung, Kriterium Angemessenheit «Rede ruhig, um sachlich zu wirken» Lässt sich auch auf visuelle Kommunikation anwenden «Verwende rot, um agressiv zu wirken»

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12 Bild & Rhetorik Regeln der Wirkung gesellschaftliche, kulturelle, ästhetische Konventionen Gestalter muss darauf Bezug nehmen (sonst nicht «verständlich»: blau wirkt nicht warm) Gute Gestaltung: 95% Regeln, 5% Originalität

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14 Bild & Rhetorik Kriterium der Angemessenheit (aptum/decorum) Stilhöhe niedrig / mittel / hoch (Emotionsgrad) logos argumentiert über Vernunft, Rationalität, etc. ethos argumentiert über Werte, Moral, Autorität, etc. pathos argumentiert über Gefühle, Emotionen, etc.

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16 niedrig mittel hoch pathos ethos logos diskret kühl seriös futuristisch authentisch billig elegant jung heroisch ekelerregend sinnlich erschreckend trist mysteriös niedlich romantisch nostalgisch fröhlich robust dynamisch ruhig leicht gemütlich zart Gesetzestexte Öff. Mitteilungen Sachbücher Qualitätszeitungen Visitenkarten Banken/Versicherungen Wahlplakate Produktewerbung Aktionswerbung CD-Cover Abstimmungsplakate Krimi/Thriller Hilfswerkplakate Filmplakate Boulevardzeitungen Theaterplakate Kinderbücher Reisewerbung Eventwerbung

17 Techniken Techniken Stilmittel das Formale, Materielle Topoi (Topos) das Motiv, Inhaltliche Figuren das Verhältnis zueinander, die Idee

18 Techniken Stilmittel

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22 Techniken Topos (Mehrzahl: Topoi) stereotype Bildinhalte, visuelle «Schlagworte» notwendig für schnelles Erzählen, Wiedererkennen z.b. liebevolle Hausfrau, dummer Muskelprotz, Helden gegen Unwetter, Stern, Faust, etc.

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27 Techniken Rhetorische Figuren beschreiben Beziehungen, Argumentation, «Idee» syntaktisch Verhältnis Zeichen zu Zeichen (formal) z.b. Wiederholung, Ähnlichkeit, etc. semantisch Verhältnis Zeichen zu Aussage (inhaltlich) z.b. Positionierung, Metapher, Metonymie, etc.

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32 Forschung Projekte Hochschule der Künste Bern Visuelle Rhetorik 1 Grundlagen Visuelle Rhetorik 2 Informationsdesign Appellbilder Kommunikation der Gewerkschaften Amateurgestaltung Rhetorik der Elaboration Geldschein visuelle Rhetorik des Geldes Annina Schneller / Arne Scheuermann / Simon Küffer

33 Schlüsse In Lehre & Vermittlung Innerhalb des Unternehmens Gegenüber dem Kunden Für die eigene Arbeit Welche Wirkung soll erzielt werden? Ist diese Wirkung angemessen? Mit welchen visuellen Mitteln lässt sie sich erzielen?

34 Weiterführend Joost/Scheuermann Design als Rhetorik Scheuermann/Vidal Handbuch Medienrhetorik Simon Küffer Rhetorische Figuren im Grafikdesign (per Mail anfordern: hkb.bfh.ch > Forschung > Kommunikationsdesign > Design & Rhetoric designrhetorik.de Forum für Design & Rhetorik

35 Dankeschön Fragen?