EINKAUFSVERHALTEN HERRENOBERBEKLEIDUNG

Transkript

1 EINKAUFSVERHALTEN HERRENOBERBEKLEIDUNG Repräsentative Bevölkerungsumfrage in der deutsch- und französischsprachigen Schweiz mittels Online-Mehrthemenbus März 2014

2 Studiendesign und Fragebogen

3 Studiendesign Methode Online-Mehrthemenbefragung Fragebogen Der Fragebogen wurde durch die GfK Switzerland AG, Consumer Choices, Retail & Technology erstellt Grundgesamtheit Herren aus der Deutsch- und Westschweiz im Alter von 15 bis 74 Jahren Stichprobe n=1053 Interviews Gewichtung keine Feldzeit 27. Februar 13. März 2014 Reporting Studienbeschreibung, Charts, auf Wunsch Tabellen Projektnummern Inhalt 9 Fragen zum Einkaufsverhalten bei Herrenoberbekleidung 3

4 Generelle Marktinfos

5 Generelle Marktinfos Fashionmarkt (Bekleidung, Schuhe, Fashionaccessoires) ist seit Jahren rückläufig - seit 2010 rund 1 Mia CHF - Volumen 2013: Mill. CHF Anteil Fashion Herren 28.4 %, in 2013 stärker rückläufig als Fashion Damen und Kinder 5

6 Gesamtmarktschätzung Fashion/Shoes Anteile Bereiche & Gender Umsatzanteile TOTAL Mrd. CHF -1.9% BEREICHE % GENDER % CHILDREN / BABY SHOES ACCESSOIRES CLOTHING MEN WOMEN

7 Gesamtmarktschätzung Fashion/Shoes Splitt nach Gender In Mio. CHF 7'000 Women Men Children / Baby 6'000 6'290 6'470 6'225 6'020 5'937 5' % + 2.9% - 3.8% - 3.3% - 1.4% -1.5% + 1.9% - 4.0% - 2.8% - 3.0% -2.4% + 1.6% - 4.5% - 4.2% - 1.8% 4'000 3'000 3'082 3'139 3'015 2'930 2'841 2'000 1'000 1'358 1'381 1'320 1'265 1' Marc O Polo Women Men Children / Baby GfK Switzerland 2014 Consumer Choices I Retail & Technology

8 Studienergebnisse

9 Liebste Bereiche für den Einkauf Sehr gerne kaufen die Männer im Multimedia Bereich (34%) Multimedia (z.b. Computer, Fotoapparate, Fernseher, Handy, techn. Zubehör etc.) 34 Nahrungsmittel 30 Sportartikel (z.b. Sportbekleidung, Sportschuhe, Skiausrüstung etc.) 14 Heimwerker- / Gartenartikel 12 Herrenbekleidung ( Oberbekleidung, Wäsche, Strümpfe) 12 Herrenschuhe 10 Wohnungseinrichtung ( Möbel, Lampen, Teppich etc.) 8 Pflege, Gesundheitsprodukte (Lotion, Badezusatz, Durft etc.) 7 F1: Wie gerne kaufen Sie Artikel aus den folgenden Bereichen ein? Filter: Mehrfachnennung: sehr gerne n = 1053 Personen Angaben in % 0% 20% 40% 60% 80% 100% 9

10 Hauptaussagen Am liebsten kaufen Herren Produkte aus dem Berech Multimedia. Herrenbekleidung folgt auf dem 5. Rang. In der Westschweiz kaufen Herren etwas lieber ein, als in im deutschsprachigen Teil. Die Einkaufslaune nimmt mit Fortschreiten des Alters ab: die Jährigen gehen lieber einkaufen als die über 30 jährigen Grosse Zufriedenheit mit den wichtigsten Faktoren beim Einkaufen von Bekleidung wie (s. Chart 11) Grosse Treue für die Geschäfte in der Schweiz Nur 7% werden weniger dort einkaufen, wohingegen im Ausland 32% der Befragten weniger häufig einkaufen werden (Chart 13) 10

11 Wie und wie häufig wird Herrenoberbekleidung eingekauft? Etwa gleich viel Männer gehen in Begleitung oder alleine eingekaufen (jew. 42%). Online wird von 16% der Männer eingekauft, und hier von den meisten 2-3 mal pa. Spontane Einkäufe spielen bei Männern eine untergeordnete Bedeutung, mehr als 60% kaufen gezielt ein. Die Mehrheit kauft 2-3x pro Jahr Herrenoberbekleidung ein. 20% der Männer kaufen sogar 6x pro Jahr oder noch häufiger ein. 11

12 Wichtige Faktoren beim Einkauf Für 84% der Männer ist ein gutes Preis-Leistungs-Verhältnis ziemlich bis sehr wichtig TOP 5 Ein gutes Preis-Leistungs-Verhältnis Ein attraktives Sortiment Freundliches Verkaufspersonal Es gibt qualitativ hochwertige Produkte Übersichtliche und ansprechende Warenpräsentation Angenehme Atmosphäre Geschäft ist gut erreichbar bzw. in der Nähe Kompetente Beratung und Bedienung Es gibt möglichst günstige Produkte 48 Moderner und innovativer Eindruck des Shops Führt Marken Produkte Serviceleistungen (Änderungen, Spezialanfertigungen etc.) Bietet biologisch oder/und umweltfreundlich produzierte Produkte an Möglichkeit Online einzukaufen Kundenbindungsprogramme (Kundenkarte, Treuesysteme) F6: Welche Faktoren sind für Sie beim Herrenoberbekleidungskauf wichtig? Filter: Mehrfachnennung: ziemlich wichtig, sehr wichtig n = 1053 Personen Angaben in % % 20% 40% 60% 80% 100% 12

13 Mehr Details zur Studie: Sandra Wöhlert Yanica Zwyssig Senior Market Manager Junior Productmanager +41 (0) (0)