Boomerang Pharma. setzt für globale SEO-Strategie auf die Searchmetrics Suite.

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Helge Holtzer
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1 Boomerang Pharma setzt für globale SEO-Strategie auf die Searchmetrics Suite

2 boomerang pharmaceutical communications «boomerang pharmaceutical communications Boomerang Pharma ist eine Online Marketing- Agentur mit Sitz in Parsippany, NJ, USA, die sich auf die Arbeit mit globalen Marken der Pharmaund Biotechnologie-Branche spezialisiert hat. Zu den Dienstleistungen des Unternehmens gehören die Entwicklung digitaler Strategien, Strategien für die Online-Kommunikation, Veröffentlichungen, kreative Lösungen, Webseitenentwicklung, Online-Werbung und digitale Analysen. Searchmetrics erleichtert die Einbindung weiterer Web Analytics-Systeme. Das ermöglicht uns, Keyword Rankings mit Traffic aus Suchanfragen zu korrelieren. Sie müssen diese beiden Aspekte miteinander in Verbindung setzen, wenn Sie wirklich wissen wollen, ob Sie Fort- oder Rückschritte machen. Marc Beharry SEO strategist at Boomerang» Boomerang Pharma ist eine Online Marketing-Agentur mit Sitz in Parsippany, NJ, USA, die sich auf die Arbeit mit globalen Marken der Pharma- und Biotechnologie-Branche spezialisiert hat. Zu den Dienstleistungen des Unternehmens gehören die Entwicklung digitaler Strategien, Strategien für die Online-Kommunikation, Veröffentlichungen, kreative Lösungen, Webseitenentwicklung, Online-Werbung und digitale Analysen. Für Pharma- und Biotechnologie-Unternehmen ist eine gute Sichtbarkeit bei der Suche sowie die Suchmaschinenoptimierung (SEO) ein Schlüsselaspekt zur Aufrechterhaltung des Markenbewusstseins. Sie müssen sicherstellen, dass Unternehmens- und Produktinformationen sowohl für Experten im Gesundheitsbereich als auch für Patienten, die Suchmaschinen verwenden, einfach zugänglich und leicht auffindbar sind. Dies kann Informationen wie etwa die Ergebnisse klinischer Studien als oder auch die Aufklärung zu Nebenwirkungen verschiedener Medikamente und Therapien umfassen.

3 Die Herausforderung: Unterstützung der SEO-Kampagnen für globale Pharma- und Biotechnologie- Brands Boomerangs Philosophie lautet, die Kreativität seiner digitalen Marketingdienste durch einen präzisen wissenschaftlichen Ansatz zu untermauern einschließlich der Nutzung von Daten und Analysen zur Entscheidungsfindung. Dies erklärt, weshalb sich die Agentur selbst zum Einsatz neuer Software-Tools und Taktiken verpflichtet, um den größtmöglichen Nutzen für seine Kunden generieren zu können. Auf der Suche nach einer SEO-Software, die die gesamten Anforderungen von Boomerang erfüllen kann, hat das Unternehmen zahlreiche Anbieter getestet. Aufgrund der internationalen Tätigkeit sollte die Software in der Lage sein, Performance-Analysen für eine Vielzahl der größten globalen Suchmaschinen zu liefern. Ferner sollte die Software Boomerang beim Management der umfangreichen Kunden-Reportings unterstützen, wie Marc Beharry, SEO-Stratege bei Boomerang, erläutert: Jede Marke, für die wir arbeiten, ist in ihrer Nische einzigartig mit unterschiedlichen Zielsetzungen und Tätigkeitsfeldern, die alle einer regelmäßigen Analyse bedürfen. Hierfür wünschten wir uns eine SEO-Software, die es erlaubt, kundenspezifische Reportings für jede einzelne Marke schnell und einfach zu erstellen, um Kosten und Aufwand zu sparen. Boomerang identifizierte die Searchmetrics Suite als die Lösung, die den gestellten Anforderungen am deutlichsten entsprach. Als Enterprise-Software automatisiert die Searchmetrics Suite viele Aspekte der SEO-Analyse und -Überwachung als Berichterstattung für Agenturen und hausinterne SEOs.

4 Die Lösung: Searchmetrics Suite liefert globale Suchmaschinenauswertungen und individuelle Reportings Mit der Searchmetrics- Software werden sämtliche von uns benötigten Informationen zentral an einer Stelle gebündelt. Marc Beharry SEO strategist at Boomerang» «Sie erlaubt es dem Anwender, seine SEO-Arbeit in sämtlichen großen Suchmaschinen in 134 Ländern mithilfe von eindeutigen KPIs nachzuvollziehen. Dabei können sowohl Keywords als auch Unterseiten überwacht, Links ausgewertet und Domains en Detail analysiert werden. Ferner erlauben weitere Funktionen Wettbewerbsstrategien zu identifizieren. Mit der Searchmetrics-Software werden sämtliche von uns benötigten Informationen zentral an einer Stelle gebündelt, meint Beharry. Zudem ermöglicht sie es uns, kundenspezifische Berichte für Dutzende internationaler Marken schnell zu erstellen. Die Reporting-Funktionen erlauben es für jeden Kunden sehr einfach die spezifischen, von ihm angeforderten Daten und Metriken zusammenstellen. Nahezu jeder KPI, jede Grafik oder Tabelle lassen sich zu einem Bericht hinzufügen. Zur Überwachung der Rankings können Alarmmeldungen eingestellt und automatisch versendet werden. Dies spart uns viel Zeit. Die Site Optimization der Suite ist ein weiterer Bereich, der effizienteres Arbeiten erlaubt. Sie analysiert automatisch bis zu Seiten einer Domain und identifiziert Fehler und gibt Hinweise und Warnungen heraus. Beharry erläutert: Die Site Optimization kann sehr schnell Probleme feststellen, wie z.b. 404-Seiten, interne Verknüpfungsfehler, fehlende Titel und eine geringe Keyword-Dichte. Zusätzlich werden konkrete Handlungsanweisungen zur Beseitigung dieser Fehler gegeben. Dies ist äußerst hilfreich, wenn man an vielen großen Seiten arbeitet.

5 Die Vorteile: Effizienteres SEO und Gewinn neuer Erkenntnisse für die Kundenakquise Zahlreiche SEO-Kunden von Boomerang werden von Teams mit bis zu zehn Mitarbeitern betreut. Die komfortable Aufgabenverwaltung ist sehr hilfreich. Sie erlaubt es, Aufgaben problemlos einzelnen Teammitgliedern zuzuweisen und den aktuellen Aufgabenstatus zu überwachen. Beides sowohl das Reporting als auch die Site Optimization der Searchmetrics Suite haben laut Beharry einen konkreten geschäftlichen Nutzen für Boomerang erbracht: Searchmetrics hat es uns ermöglicht, unsere SEO-Arbeit effizienter zu gestalten. Durch die zentrale Bündelung unserer SEO-Daten, konnten wir unseren Aufwand für die Berichterstattung halbieren. Darüber hinaus hat sich die Zeit für SEO-Analysen und -Diagnosen um mehr als 40% reduziert, da größere Probleme konstant überwacht und die entsprechenden technischen Lösungen automatisch vorgeschlagen werden. Jetzt können wir die gewonnene Zeit in den Ausbau weiterer Aufträge investieren, erläutert Beharry. Die Integration von Webanalyse-Tools der Agenturkunden steigert die Kundenbindung und trägt zur Transparenz bei, indem die Kunden die positiven Auswirkungen der SEO-Strategien direkt in ihren eigenen Tools sehen können. Die von der Software bereitgestellten Einblicke in Untersuchungen und Analysen unterstützen die weitere Geschäftsentwicklung von Boomerang, denn durch sie bietet sich eine schnelle und bequeme Möglichkeit, die Suchleistung für neue Kunden und deren Wettbewerber zu untersuchen. Und da Google inzwischen häufigere Algorithmenänderungen durchführt, geht Beharry fest davon aus, dass ein Tool wie die Searchmetrics Suite, das stets umfangreiche aktuelle Analysen der Suchmaschinenleistung bereitstellt, mehr und mehr von entscheidender Bedeutung ist. Für die Zukunft sieht er für Boomerang eine noch stärkere Nutzung der breit angelegten Funktionen der Suite einschließlich der Social Media-Daten. Änderungen vorbehalten. Stand: Januar 2014 Besuchen Sie uns auf Searchmetrics.com, um mehr zu erfahren oder kontaktieren Sie uns unter Searchmetrics GmbH Greifswalder Straße 212 D Berlin Telefon: Web: Geschäftsführer: Thomas Leo Schuster und Marcus Tober Handelsregister: HRB B Registergericht: Amtsgericht Charlottenburg Ust.ID Nr.: DE V. i. S. d. P.: Thilo Heller

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