Crowdfunding. A Matter of the Sharing Economy (c) Katja Splichal, Verlag Eugen Ulmer KG, Stuttgart. Thursday, January 9, 14

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1 Crowdfunding A Matter of the Sharing Economy (c) Katja Splichal, Verlag Eugen Ulmer KG, Stuttgart

2 Plan Begriffe Plattformen Projekte Best Practice: 5 Projekte und: TINA (BAUER) Die Kampagne mit (Dr.) INA (PFITZNER) Projektvorstellung Realistische Fundingziele Kreative Rewards Zeitlicher Aufwand (Miss-)Erfolgskriterien

3 Begriffe 1 [kɹaʊdˈfʌndiŋ] Eigtl. Crowdsourced Fundraising : Schwarmfinanzierung Crowd / Doner Benefits Erreichbare bzw. erreichte (Web-)Öffentlichkeit Finanzielle, materielle, ideelle oder individuell-personelle Anreize zur Teilhabe der Crowd am Fundingprozess Full Pledge Payment Auszahlung nur bei vollständiger Erreichung des Fundingziels D: 2011, Brainpool/Stromberg --> 7Tage/

4 Begriffe 2 Donation-Based CF Reward-Based CF Lending-Based CF Equity-Based CF/CI* für nix = Spende für etwas = Deal für etwas später = Kredit für Anteile = Kapitalismus Die Erträge aller Formen sind Steuerpflichtig! *CF=Crowdfunding; CI=Crowdinvesting

5 Plattformen 1

6 Gofundme.com Sozial / privat / gemeinnützig Gesundheit, Familie, Katastrophen, Tierschutz, Kinder, persönliche Not, private Initiativen, Nachbarschaftshilfe, Kultur im kleinsten Rahmen, Herzensdinge Hardfacts: - Unterstützt Video/Bild/Text/Soziale Netzwerke - 5-Minuten-Set-Up zum fertigen Projekt - 5% bis (max.)8% Gebühren (3%Amazonpay) - Internationales billing, kein full-pledge payment, freie Dauer, kleine Kampagnen, American-way-of-Tränendrüsing

7 Plattformen 2

8 Plattformen 2

9 Kickstarter.com Kreativ / unternehmerisch / (eigen)nützig (Computer-)Spiele, (Web-)Technologie, Start-ups, Design, Publishing, Erfindungen Hardfacts: - seit 2009 mehr als Projekte mit $ gefundet (44% Erfolg) - Unterstützt Video/Bild/Text/Soziale Netzwerke - 5-Minuten-Set-Up - 5 % Gebühren bei Erfolg - International billing, full-pledge payment, freie Dauer, Fundinghöhe bis mehrere Millionen $, Kampagnen aktiv, ein US oder UK-Bürger muss involviert sein als Starter (noch)

10 Plattformen 3

11 Startnext.de Kreativ / unternehmerisch / sozial Publishing, Theater, Medien, Tanz, (Computer-)Spiele, (Web-)Technologie, Startups, Design Hardfacts: - Erfolgsquote bei knapp 50% incl. Schwellenfinanzierung - Unterstützt Video/Bild/Text/Soziale Netzwerke - lange Anlaufzeiten durch intensives Coaching und Fanphase möglich - 5 % Gebühren bei Erfolg - Internationales billing, mehrstufiges payment, freie Dauer, Fundinghöhe bis mehrere zehntausend nicht unüblich, 200 Kampagnen aktiv,

12 Plattformen 4

13 Visionbakery.com Sozial / privat / gemeinnützig Soziales, Familie, Kinder/Schule, private Initiativen, Nachbarschaftshilfe, Kultur im kleineren Rahmen, Herzensdinge, Start-Ups Hardfacts: - Unterstützt Video/Bild/Text/Soziale Netzwerke Tage Projektprüfung - 0,36 Cent Transaktionsgebühren Gebühren, nur bei Zielerreichung fällig - 11,9% Aufschlag auf selbst gesetztes Fundingziel: Gebühr und Paypal - full-pledge payment, max. 55 Tage Dauer, kleine Kampagnen 13

14 Projekte 1

15 Projekte 2

16 Projekte 2

17 Projekte 2 17

18 Projekte 3

19 Projekte 3

20 Projekte 3

21 Projekte 3

22 Fotobuch Iceland lovely home

23 Iceland lovely home 14 Porträts deutscher Frauen in Island Fotos und Texte (Reportagen/Interviews) auf 96 Seiten Selbstverlag tibauna erschienen Juli 2013 Auflage: 1000 deutsche, 500 englische Exemplare Preis: 29 Euro

24 Iceland lovely home Die IDEE und wer ist TINA BAUER Text- und Fotojournalistin selbst 2 Jahre in Island gelebt Erfahrung als Autorin mit Ein Jahr in Island. Reise in den Alltag im Verlag Herder Idee Fotobuch: Frauen porträtieren; Mut machen, Träume zu leben und Ungewisses zu wagen; Heimat suchen und finden; andere Art

25 Iceland lovely home Wieso SELBSTVERLAG und CROWDFUNDING? Verlagserfahrung unbefriedigend Lesereise und Pressearbeit selbst organisiert Fotobuch-Verlage: wenige; selbst bekannte Profi- Fotografen leisten hohen Eigenanteil Sponsorensuche erfolglos Crowdfunding Anfang 2012 entdeckt Vorteile: Dankeschöns; Hilfestellung über Plattform; Pionier Startnext: weil auf Deutsch und Englisch

26 Iceland lovely home VORBEREITUNG Kontakt /Beratung startnext.de Anregungen aus anderen Projekten /Kampagnen Fundingziel/Mindest-Budget : 6500 Euro (Reise/Produktion in IS; Grafikerin; Übersetzerin Druckkosten: book on demand/ Privatkredit) Dankeschöns: machbar und nicht zu teuer (Karte aus IS von der Reise; Postkarten-Set; pdf-ebook; signiertes Exemplar Sponsoren (Mietwagen; Dankeschön-Karten; Marketing) Zeitraum: 30 Tage (bis zur Abreise nach IS) Vorstellungs-Video gedreht (http://vimeo.com/ )

27 Iceland lovely home FINANZIERUNGSPHASE Zeitplan mit Aktionen und Mailings mehrere 100 Mails alle 2 Wochen persönliche Anrede; keine anonymen Rundmails Pressearbeit (Zeitschriften und Blogs zu Skandinavien und Fotografie) Interessengruppen (Island-Community und Fotografen) Projektseite auf Facebook / Startnext-ProjektBlog / eigener Islandblog Tipp: Unterstützungen auf Privatkonto und Sammelüberweisung (viele kamen mit Plattform nicht zurecht; Unsicherheit; Skepsis)

28 Iceland lovely home" FAZIT Aufwand nicht unterschätzen! Helfer organisiere (z.b. für Mailing) / Team Fragen kostet nichts! Dadurch Sponsoren, günstige Konditionen erhalten vorhandene Basis (Vertrauen und Bekanntheit durch bisherige Arbeit) enorm hilfreich!

29 Erfolgskriterien Bewegtbild, multimediale/crossmediale Ansprache Kenntnis der Zielgruppe --> für wen ist das relevant? Multiplikatoren und Sympatisanten (binational?) Kontinuität in der Kommunikation/Ansprechbarkeit(!) Medienpartnerschaften Transparenz - welchen Betrag wofür? Woher weiß man das? Wurden andere Möglichkeiten geprüft? 29

30 Erfolgskriterien Belohnung Einflussnahme im Sozialen/Gesellschaftlichen Sachwerte/Sammlerwerte/Gebrauchswerte/ Einzelstücke/HAPTIK Vorab -Informationen/-Zugang/-Besitzt/etc. Identifikation/Partizipation Das höhere Ziel. (die allerwenigsten von uns sind charismatisch genug, um einfach qua Augenaufschlag Geld einzusammeln. 30

31 Helft den Leuten, ein besserer Mensch zu sein, zu einer Gruppe zu gehören, sich abzugrenzen oder sich auszudrücken. Rehabilitation + Identifikation und Partizipation Crowdfunding ist (auch) Ablasshandel 31

32 Kampagne Zielgruppenidentifikation Entwicklung eines Claim Identifizierung der relevanten Medien und Multiplikatoren Festlegung eines Fundingziels Finden geeigneter Benefits/Rewards für die edlen Spender Planung eines Zeitbudgets für eine tägige Kampagne

33 ref=discovery

Crowdfunding. Dieser Vortrag wurde im Rahmen des hochschuldidaktischen Angebots der Universität Greifswald am 9. Mai 2014 gehalten.

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