Marketing und Biodiversität Perspektiven, Ansätze und erfolgsversprechende Instrumente

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1 Marketing und Biodiversität Perspektiven, Ansätze und erfolgsversprechende Instrumente Heiko Rittweger, RITTWEGER und TEAM Werbeagentur GmbH. März 0 Hamburg

2 » Intelligentes Design» Full-Service Kommunikation» Nachhaltige Innovationen Seit 008 arbeiten wir als erste Agentur in Deutschland klimaneutral.

3 Wie sieht die Entwicklung im Spannungsfeld zwischen Marketing und Biodiversität aus?

4 Beispiel Spannungsfeld Biokunststoffe

5 Beispiel Spannungsfeld Photovoltaikanlagen auf Freiflächen

6 Beispiel Spannungsfeld Flächenverbrauch bei Neubauten

7 Beispiel Spannungsfeld touristische Qualität (Inlandstourismus)

8 Biodiversität Nachhaltigkeitsberichterstattung nach GRI Beispiel Spannungsfeld EN Grundstücke in oder an der Grenze zu Schutzgebieten Die Hauptverwaltungen liegen gemäß Bebauungsplan in einem Mischgebiet, das in einem Wohngebiet eingebettet und frei zugänglich ist. Eine kleine städtische Waldfläche und eine eigene Park-/Grünanlage grenzen an. Keine der genutzten Flächen liegt in oder an einem Schutzgebiet. EN Auswirkungen auf die Biodiversität Für die Barmenia nicht relevant. m EN Geschützte oder wiederhergestellte natürliche Lebensräume Durch den Neubau der Hauptverwaltungen konnten qm Grünflächen durch die verdichtete Bauweise im Vergleich zum alten Baurecht hinzugewonnen werden. EN4 Strategien zum Schutz der Biodiversität Die Barmenia verfolgt in Bezug auf Biodiversität keine Pläne, da ihr Handeln keinen Einfluss auf diese hat. EN5 Gefährdete Arten Es sind keine gefährdeten Arten durch die Geschäftstätigkeit der Barmenia betroffen. EN6 Treibhausgasemissionen Die Barmenia selbst emittiert keine Treibhausgase. Indirekt fallen CO - Emissionen durch den Stromlieferanten WSW Energie & Wasser AG an. m EN7 Andere Treibhausgasemissionen Fallen bei der Barmenia nicht an. m EN8 Initiativen zur Verringerung von Treibhausgasemissionen Da keine Treibhausgase direkt emittiert werden, gibt es auch keine Initiativen. EN9 Emissionen Ozon abbauender Stoffe Keine Emissionen, da Kälte- und Wärmeerzeugung über Fernwärme/Dampf der WSW erfolgt. m m

9 FAZIT» Die Verzahnung zwischen Naturräumen und natürlichen Ressourcen wird immer enger. Damit rückt die Thematik immer stärker in den Focus der Öffentlichkeit.» Wenn das Thema nicht ernst genommen wird, entsteht Konfliktpotential zwischen Unternehmen und Gesellschaft.

10 Gibt es Vorteile aus dem Bereich der Biodiversität für das Marketing?

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15 » Harmonie, Freude, Inspiration, Freiheit, Kraft, Vitalität u.v.m. sind Qualitäten, die Menschen aus der Natur bekommen. Das heißt: Im Marketing eingesetzt, erzeugen diese eine hohe Emotionalität.

16 » Biodiversität erzeugt im Marketingmix eine hohe Glaubwürdigkeit: Warum? Das Unternehmen muss selbst mit handeln und gestalten!

17 » Biodiversität bietet kreatives Potential in der Produktentwicklung Anbau der Naturrohstoffe Extrahierung der Werkstoffe Produktion Anwendung Entsorgung Verrottung Nährboden - Ökologische Anbauweise, die Biodiversität unterstützt - Anbau nicht genmanipulierter Pflanzen - Rückverfolgbarkeit durch Herkunftsnachweise von zugekauften Produktionsmitteln wie z.b. Saatgute & Futtermittel - Nachweis der Lieferanten über einen Flächenanbau, der nicht zu Lasten der Lebensmittelerzeugung geht

18 » Biodiversität schafft völlig neue Lebenswelten

19 Gibt es derzeit erfolgsversprechende Instrumente?

20 Nr über 00,- EUR ZUR PFLEGE VON 50 QM BERGWIESE IM NATURPARK THÜRINGER WALD»KANZLERSGRUND«Gespendet von von 50 qm wertvollster Bergwiese über einen Zeitraum von 0 Jahre. Henry Worm Florian Meusel Vorsitzender Kuratorium Naturpark Thüringer Wald Stellvertretender Vorsitzender Stiftung Deutsche Landschaften Besuchen Sie Ihre geförderte Bergwiese im Naturpark Thüringer Wald. Erfolgsversprechende Instrumente» Das Rundum-Sorglos-Marketingpaket des Naturpark Thüringer Wald:» Arnika Aktie oder» Bergwiesen Partnerschaft Klimaschutz, Gewässerschutz und Biodiversität sind in einem Projekt vereint. Die Arnika-Aktie Ihr Umweltengagement im Naturpark Thüringer Wald Klimakompensation Gewässerschutz Biodiversität Tourismus und Landschaftsattraktivität Naturschutz, Regionalentwicklung und Tourismus Erfurt Eisenach Bad Salzungen Ilmenau Saalfeld Sonneberg ARNIKA-AKTIE 0 Die Spende wird in voller Höhe zur dauerhaften Bergwiesenpfl ege im Naturpark Thüringer Wald, in Zusammenarbeit mit der Stiftung Deutsche Landschaften, eingesetzt. 00,- EUR ermöglichen die Pfl ege

21 Erfolgsversprechende Instrumente» Das Erlebnispaket: Moorfutures aus Mecklenburg-Vorpommern Wasserschutz, Klimaschutz und Erlebniswelten sind in einem Projekt vereint.

22 Erfolgsversprechende Instrumente» Das Mitmachpaket: Trinkwasserwald e.v. aus Hamburg Wasserschutz, Klimaschutz, Artenschutz und aktive Mitgestaltung sind in einem Projekt vereint.

23 Erfolgsversprechende Instrumente» Das Kundenbindungsinstrument: Das Hügelhaus der Andechser Molkerei Scheitz» ökologisches Null-Energie-Hügelhaus» Grasdach mit heimischer Strauch- und Baumbepflanzung» fungiert als ästethischer Lärmschutzriegel» Errichtung eines landschaftsangepassten Natur- und Erholungsgeländes

24 Fazit erzeugt Mehrpreisbereitschaft Ressourcensicherung Kundenbindung Inspirationsquelle Biodiversität lohnt sich für Unternehmen Glaubwürdigkeit Hohe Emotionalität

25 RITTWEGER und TEAM Werbeagentur GmbH Schleusinger Straße 9857 Suhl Tel Fax