Zusammenfassung. Methodologie

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2 Zusammenfassung Die größte Herausforderung für Verlage ist vielleicht nicht die digitale Transformation, sondern, wenn auch eng damit verbunden, die Discovery: Wie erzählen wir den Leuten vom nächsten tollen Buch? Auf diese Formel hat Tom Weldon, CEO von Random House Großbritannien, einmal die Kernfrage der Verlage gebracht. Mit der vorliegenden Studie geben das US-Marktforschungsunternehmen Codex und buchreport Antworten. Die wichtigsten Themen/Erkenntnisse: Der deutsche E-Book-Markt hat deutliches Wachstumspotenzial Smartphones are king Discovery ist (noch) primär analog Die hidden champions der Discovery Discovery ist vergänglich Lieblingsautoren als Glücksstifter Methodologie Repräsentative Befragung von 2506 erwachsenen Deutschen (über 18 Jahre alt) Alle Befragten haben im vergangenen Monat mindestens ein Buch gekauft Online-Erhebung Erhebungszeitraum: 8. bis 16. Februar

3 Vom Suchen und Finden der Bücher so funktioniert Discovery analog und digital KURZ- ÜBERBLICK: Methodologie Management Summary Basisdaten Buchmarkt Bezugskanäle Lesepräferenzen Verwertungskette Preiserwartungen Gerätenutzung Buch-Discovery analog und digital Definition Quellen der Buch-Entdeckungen Zwischen Discovery und Kauf Weitere Variablen 3 3

4 Basisdaten Buchmarkt Quellen der im vergangenen Monat gelesenen Bücher: Alter, Geschlecht Quellen der im vergangenen Monat gelesenen Bücher: Details Quellen der gelesenen Bücher: Alter, Geschlecht Lesepräferenzen Print vs. Digital: Perspektive 12 Monate Lesepräferenzen Print vs. Digital: Deutschland vs. USA Digitalleser: Nutzungstrend nach Alter, Geschlecht Timing der Format-Verwertungskette: Käufererwartungen Preiserwartungen bei Print-Büchern: Shops Preiserwartungen bei digitalen Büchern: Shops Verbreitung digitaler Lesegeräte: Geschlecht und Alter Verbreitung digitaler Lesegeräte: Marken, Modelle Kauf- und Leseverhalten: Marken, Modelle 4

5 Buch-Discovery Definition Discovery Drei Säulen für den Erfolg im Neubuchgeschäft Discovery Konversion Verkauf: Discovery gelungen Discovery Konversion Verkauf: Discovery misslungen Buch-Discovery: Lieblingsquellen der Leser grundsätzlich Persönliche Empfehlungen: Arten der Übermittlung Persönliche Empfehlungen, Arten: Geschlecht und Alter Persönliche Empfehlungen, Arten: Geschlecht und Alter Buch-Discovery: Quellen beim zuletzt gekauften Buch Buch-Discovery-Quellen: Geschlecht Buch-Discovery im Geschäft: Geschlecht Buch-Discovery im Onlineshop: Geschlecht 5

6 Buch-Discovery: untersuchte Quellen WERBUNG Werbung in Zeitungen oder Zeitschriften Werbung im Fernsehen oder Radio Werbung im Newsletter Werbung auf Webseiten Werbung in anderen sozialen Netzwerken (ohne Facebook, Instagram, Twitter, Snapchat) Werbung auf Facebook Werbung auf Plakatwänden Werbung in Apps AUTOREN-MARKETING Hinweis in anderem Buch des Autors auf das neue Buch Empfehlung meines Lieblingsautors Autoren-Webseite, Autoren-Blog oder Autoren-Seite in sozialen Medien Newsletter vom Autor DIGITALES MARKETING Online-Bewertungen von Kunden in Shops wie Amazon Suchmaschinen wie Google Buch-Blogs Youtube Facebook-Postings Bewertungen von Mitgliedern einer Online-Buchgemeinschaft (ohne Lovelybooks) Andere soziale Netzwerke (Pinterest, Tumblr usw. ohne Facebook, Instagram, Twitter, Snapchat) Video-Buchtrailer / Autoren-Videos (ohne Youtube) Lovelybooks Buch-Community Goodreads Buch-Community Twitter-Posting Instagram-Postings Snapchat -/E-PROMOTION MARKETING Newsletter vom Buchhändler oder von anderem Händler E-Book-Rabattaktionen / Promotions (z.b. Kindle Deal des Tages, etc.) Newsletter vom Verlag Listen kostenloser E-Books ONLINE-BUCHHÄNDLER Stöbern im Online-Shop / in Apps PROFIS/LESEKREISE/CLUBS Bibliothek / Empfehlungen von Bibliothekaren Buchclubs: Kataloge und -Newsletter Lehrer- und Professoren-Empfehlungen Lesekreise / Literaturkreise PUBLICITY/MEDIEN Bestseller- oder Top-100-Listen Rezensionen professioneller Journalisten / Autoren (Zeitungen/Zeitschriften, Online, Radio, Fernsehen) Zeitung- oder Zeitschriften-Artikel (z.b. Autoren-Porträt, Interview, ohne klassische Rezension) TV-Bericht (Porträt, Interview) Buchpreise (Nobelpreis, Deutscher Buchpreis etc.) Radio-Bericht (z.b. Autoren-Porträt, Interview, ohne klassische Rezension) Artikel in Online-Medien (z.b. Autoren-Porträt, Interview ohne klassische Rezension) PERSÖNLICHE EMPFEHLUNGEN Persönliche Empfehlungen von Freunden, Familienmitgliedern, Bekannten STATIONÄRE GESCHÄFTE Stöbern im Buchhandel oder anderen Geschäften (ohne Hilfe von Buchhändlern / Mitarbeitern) Buchhändler-Empfehlungen oder Tipps der Mitarbeiter sonstiger Geschäfte Werbe-Aufsteller (Displays) / andere Werbemittel in Buchhandlung oder anderen Geschäften E-BOOK-ABO-ANGEBOTE Gefunden in einem E-Book-Abo-Service (z.b. Kindle Leihbücherei, Kindle Unlimited, Skoobe, Readfy) Leser suchen Buchinfos in einer Vielzahl von Quellen. Untersucht wurden in der Studie über 45 Arten der Discovery. 6

7 Zwischen Discovery und Kauf / Weitere Variablen Zeitraum zwischen Buch-Discovery und Kauf Buch-Discovery und Kauf am gleichen Tag: Kanal und Format Vorbestellte Bücher: Autorenbewertung Autoren-Discovery: Fans vs. neue Käufer Buch-Discovery: Buch-Alter Buch-Discovery: Ziel- vs. Impulskauf Buch-Discovery: Alter Buch-Discovery: Kaufkanal Buch-Discovery: Händler Buch-Discovery: Onlinehändler Buch-Discovery: Preise Buch-Discovery: Genres 7

8 Qualität der Entdeckungen Buch-Discovery: Lektürestand Buch-Discovery: Buch-Bewertung Kaufkanäle: Buch-Lektürestand Kaufkanäle: Buchbewertung 8

9 Kontakt: Inhaltliche Fragen: Daniel Lenz, stv. Chefredakteur Telefon: Mail: Vertriebliche Fragen, Bestellung: Ute Gloger, Leitung Vertriebsmarketing Telefon: Mail: 9