Nachfolgend sehen Sie mehrere Arbeitsbeispiele

Transkript

1 Kunde: Projekt: Medien: Aufgaben: Briefing: Ergebnis: dm-drogerie markt Paradies Fotowelt: Neukonzeption und -kreation des Auftritts in allen dm-filialen; Optimierung aller bestehenden Werbemittel in Art Direction und Text; Neukonzeption und -kreation zusätzlicher Werbetools Foto-Theke, Preis-Leistungsübersicht, Broschüren, Folder, Flyer, Plakate, Fototaschen, Regalwinker, Mailings Neukonzeption; Textdesign Die Paradies Fotowelt bietet alles rund um s Foto. Der Filialauftritt und sämtliche Werbemittel der Paradies Fotowelt benötigen eine optische wie inhaltliche Frischzellenkur, um die Angebote moderner und attraktiver zu präsentieren und aktuellen Kundenbedürfnissen anzupassen. Klarer, hochwertiger, kundenfreundlicher: Die neue Paradies Fotowelt ist optimal auf die Ansprüche und das Einkaufsverhalten der Kunden abgestimmt. Sie werden in jedem Moment ihres Besuchs geleitet und angeleitet, informiert und inspiriert. Nachfolgend sehen Sie mehrere Arbeitsbeispiele

2 Kunde: Projekt: Aufgaben: Briefing: Lösungen: dm-drogerie markt Paradies Fotowelt: Namensgebung Papiersorten Textdesign Bei dm hat der analog fotografierende Kunde die Wahl zwischen 2 Papiersorten, einem dünneren und einem dickeren Papier. Das dickere Papier kostet mehr als das dünnere Papier. Gesucht werden 2 neue Namen für die beiden Papiervarianten. Die Anforderungen: Der Name für das festere Papier soll eine höhere Qualität signalisieren Er soll kommunizieren Bessere Qualität zum höheren Preis Der Name für das dünnere Papier soll Verlässlichkeit signalisieren Er darf das dünnere Papier nicht als minderwertig oder gar schlecht erscheinen lassen Er soll dennoch einen Qualitätsunterschied zum dickeren Papier kommunizieren und die Entscheidung für das dickere Papier erleichtern. Premiumpapier & Normalpapier

3 Kunde: Projekt: Aufgaben: Briefing: Umsetzung: Lösung: dm-drogerie markt Paradies Fotowelt: Broschüre Preis-Leistungsübersicht (20 Seiten) Konzeption & Kreation Text Die PLÜ-Broschüre ist die Paradies Fotowelt zum Mitnehmen. Es gilt, sie nach der Themenrelevanz für den Kunden zu strukturieren sowie alle Leistungen übersichtlich darzustellen und ggf. kurz zu beschreiben. Prominent beworben werden soll das exklusive Premium-Fotopapier. Frisch, freundlich und paradiesisch sympathisch so präsentiert sich die neue PLÜ-Broschüre. Ihr Mix aus emotionalen Fotos, luftigem Design und ansprechenden Texten kommuniziert alles Wissenswerte und zahlt nach dem Motto Klein, aber oho! auf den Sympathieträger dm ein. Eintauchen ins Foto-Paradies! Unsere Preise unser Service Die komplette Broschüre sehen Sie nachfolgend

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7 Kunde: dm-drogerie markt Projekt: Paradies Fotowelt: Fototaschen Aufgaben: Recherche und Auswahl neuer Motive, Kreation Text Briefing: Auf der Vorderseite der Fototaschen befindet sich ein Foto, auf der Rückseite liest man einen das Bild kommentierenden Text. Foto plus Text ergeben eine eine kleine, emotionale Story ein Mehrwert für die Kunden. Die Anforderungen an das Foto: Es kann alles Mögliche abbilden, muss jedoch ungewöhnlich sein Es muss eine Spannung implizieren und transportieren Es muss die Möglichkeit bieten, daraus eine kleine Storyline zu entwickeln Um die Kunden noch stärker an die Marke zu binden, werden die beiden Siegerfotos des jährlich unter einem anderen Motto stattfindenden Fotowettbewerbs auf den Fototaschen veröffentlicht. Zunächst wählt eine Jury aus allen Kunden-Einsendungen die spannendsten Fotos aus, die dm-kunden bestimmen sodann, welche beiden Fotos auf den Fototaschen erscheinen sollen. Ergebnis: Jede Fototasche ist ein weiterer emotionaler Mehrwert von dm für seine Kunden. Arbeitsbeispiele: Brunnen Frosch Stein Die Fototaschen sehen Sie nachfolgend close

8 Zusatzinfo, nach dem Aufklappen der Fototasche:

9 Zusatzinfo, nach dem Aufklappen der Fototasche:

10 Zusatzinfo, nach dem Aufklappen der Fototasche: