Um den Bekanntheitsgrad der outbox AG zu erhöhen und die outbox-produkte besser zu vermarkten, möchten wir eine neue Anzeigenkampagne starten.

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Nadja Fiedler
vor 7 Jahren
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1 Briefing: Die outbox AG ist ein erfolgreicher Anbieter und Netzbetreiber von hochwertigen Telekommunikationslösungen für Businesskunden. Das Produktportfolio umfasst sowohl VoIP- Lösungen für den Unternehmenseinsatz, über professionelle Telefonie-Produkte und profitable Reseller-Angebote bis hin zur nationalen und internationalen Rufnummernvergabe für Hotlines und Mehrwertdienste. Das spricht für uns: Wachstum, Innovation und neue Produktentwicklung zeichnet uns als Netzbetreiber aus. Immer interessiert an neuen Projekten und Möglichkeiten entwickeln wir uns und unsere Telekommunikationslösungen für Sie weiter und dies immer mit dem eigenen Anspruch: Ideen und Lösungen über die eigenen Erwartungen hinaus zu übertreffen. Dies treibt uns seit unserer Gründung im Jahr 2004 an. Die einfache und nutzerfreundliche Bedienung unserer Produkte ist für uns genauso wichtig, wie die technischen Innovationen für Ihre Telekommunikation daher steht die Usability bei allen unseren Angeboten im Fokus. Aufgabenstellung: Um den Bekanntheitsgrad der outbox AG zu erhöhen und die outbox-produkte besser zu vermarkten, möchten wir eine neue Anzeigenkampagne starten. Diese Kampagne besteht aus zwei verschiedenen Anzeigenarten. - Image Anzeige - Produkt Anzeige Sie soll insgesamt über 12 Monate, im Wechsel, in Magazinen wie dem IT-Administrator (früher AdminMagazin), der c t und dem Linux Magazin, geschaltet werden. Zeitraum: Monat Image-Anzeigen Produkt-Anzeigen Produkt-Anzeigen Produkt-Anzeigen Seite 1 von 5

2 Image Anzeige: In der Image Anzeige sollen Mitarbeiter der outbox (mit Foto dazu, siehe Motive ) vorgestellt werden. Hierfür werden 3-5 Mitarbeiter einzeln abgelichtet. Der vorgestellte Mitarbeiter soll mit einem outbox-produkt in Verbindung gebracht werden. (Siehe Texte) Die verschiedenen Anzeigen (Mitarbeiter) werden dann im Wechsel in den ersten drei Monaten, in den verschiedenen Magazinen geschaltet. Produkt Anzeige: In der Produkt-Anzeige sollen ausgewählte outbox- Kunden (mit Foto dazu, siehe Motive ) vorgestellt werden. In der Anzeige wird dann erklärt welches Produkt unser Kunde nutzt und was er damit machen kann. Es werden 3-6 verschiedene Kunden hierfür rausgesucht werden. Diese werden dann in den Monaten 4-12 im Wechsel in mehreren Magazinen geschaltet. Für beide Anzeigen gilt: Es wird jeweils nur eine Person auf einer Anzeige dargestellt. Außerdem soll klar erkennbar sein, dass beide Anzeigenarten zu der gleichen Kampagne gehören. Motiv: Die Personenbilder werden von einem professionellen Fotografen erstellt werden. Wie genau das Motiv aussehen soll, bestimmen Sie als Designer. Arbeiten Sie mit fiktiven Bildern und wählen Sie somit einen Bildstil, der zu Ihrer Anzeige passt. Dieses Bild bekommt im Nachgang der Fotograf zur Vorlage, damit die Bilder der Mitarbeiter und der Kunden diesem Bildstil entsprechen. Hierzu bitte eine kurze Angabe zur Bildkomposition. Bsp.: Gesichtsausdruck, Position der Person, Perspektive, Bildausschnitt, Farbsättigung, Kontraste. Text: [Text Mitarbeiter, als Mitarbeitername nehmen wir hier fiktiv Max Mustermann ] [Headline:] Max entwickelt Ihre VoIP-Lösung [Produktbeschreibungstext whitebox] Max ist einer unserer WebEntwickler und entwickelt für Sie an unserer whitebox, mit der Sie zum eigenen VoIP-Anbieter werden ohne Investierung in eigene Technik. Sie erstellen problemlos und in weniger als zehn Minuten eigene Tarifmodelle und Leistungsmerkmale für Ihre Kunden. Sie treten als eigenständiger Telefonieanbieter auf die outbox AG bleibt komplett im Hintergrund und auch Max entwickelt für Sie das System mit neuen Features weiter. - Webinterface im Whitelabel-Modell - Rufnummernbereitstellung aus ganz Deutschland Seite 2 von 5

3 [Mitarbeiterbeschreibung] - Max Mustermann - Web-Entwickler [Text Kunde, unser Kunde ist in diesem Beispiel Hans Dampf von der Kabelnetz AG)] [Headline:] Erfolgreich als Telekommunikationsanbieter [Produktbeschreibungstext whitebox] Mit Hilfe der whitebox bietet die Kabelnetz AG Ihren Kunden nicht nur TV, Radio und Internet, sondern auch einen vollwertigen Telefonanschluss mit eigenen Rufnummern. Die Tarife bestimmt die Kabelnetz AG natürlich ebenso selbst wie auch die Leistungen, die der Kunde im Telefonnetz nutzen kann. Die outbox AG bleibt hierbei als Anbieter neutral im Hintergrund. - Webinterface im Whitelabel-Modell - Optionale API-Schnittstelle - Rufnummernbereitstellung aus ganz Deutschland [Kundenbeschreibung] - Hand Dampf,, Projektleiter[+ fiktionales Logo der Kabelnetz AG] - Seit 2006 erfolgreich mit der whitebox - Bietet seinen Kunden mit der whitebox Telefonie zu günstigen Preisen [beide Anzeigen] Preis whitebox: Ab 23,79 (brutto) ab 19 (netto) Da die Brutto-Preisangabe in Anzeigen Pflicht ist, muss diese auch eindeutig dargestellt und als solche erkannt werden. Falls es eine schöne Option gibt, beide Preise darzustellen, soll dies durchgeführt werden. [Texte dürfen leicht verändert, gekürzt oder verlängert werden] Kernbotschaft: Die outbox AG ist ein verlässlicher, sympathischer und vertrauenswürdiger Partner für VoIP Anbieter. Seite 3 von 5

4 Zielgruppe: - B2B Kunden - Technisch versierte Personen - Weitere Zielgruppe sind in den Media-Daten der Magazinen: c t, IT-Administrator und Linux-Magazin zu finden. Format der Anzeigen: 1/1 [ Satzspiegel: 180 x 267 mm / Anschnitt: 210 x 297 mm] 1/3 (Quer oder Hochformat, frei wählbar) [ Satzspiegel: 180 x 78 mm / Anschnitt: 210 x 98 mm mm] Corporate Design: Logo Das Logo ist eine Wort-Bild-Marke und besteht aus einem Schriftzug und einem Signet. Das Logo ist grundsätzlich farbig in den vorgegebenen Farben darzustellen. outbox Blau outbox Schwarz outbox Gelb Das Logo ist unverändert anzuwenden. Es darf nicht verzerrt, gestaucht, umgefärbt, angeschnitten, verfremdet, gestürzt oder gedreht werden. Das Logo wird immer auf einen weißen Hintergrund gesetzt. Sollte kein weißer Hintergrund in der Werbemaßnahme vorgegeben sein, so muss ein weißes Rechteck unter das Logo gesetzt werden. Logo-Link: outbox-ag_logo-ohne-slogan_4c.eps Der Slogan Die outbox AG verwendet den Slogan Ihr Rufnummernspezialist. Der Slogan ist nicht mit im Logo integriert und wird nur dann verwendet, wenn Produkte in der Werbemaßnahme vertreten sind, die thematisch zu dem Slogan passen. In Werbemaßnahmen wie beispielsweise Produktbroschüren wie globalbusiness und officeconnect wird der Slogan verwendet. Für reine Domain oder Server-Werbung kommt dieser nicht zum Einsatz. Dieser Slogan wurde bisher noch nicht verwendet, deswegen gibt es hierzu noch keine offiziellen Gestaltungsvorschriften. Typografie Die Hausschrift der outbox AG ist die Eurostile. Sie ist eine serifenlose Linear-Antiqua. Die Eurostile ist eine klare und einfache Schrift. Sie ist modern, nicht verspielt und sehr gut lesbar. In folgenden Schriftschnitten kommt sie zum Einsatz: Eurostile regular Eurostile bold Seite 4 von 5

5 Farben outbox Blau: CMYK: 87 / 41 / 43 / 0 RGB: 0 / 125 / 162 HEX: 007da2 outbox Gelb: CMYK: 2 / 10 / 83 / 0 RGB: 254 / 220 / 54 HEX: fedc48 outbox Schwarz: CMYK: 70 / 68 / 64 / 74 RGB: 35 / 31 / 32 HEX: 231f20 outbox Grau: CMYK: 68 / 61 / 60 / 47 RGB: 64 / 64 / 64 HEX: outbox Rot: CMYK: 23 / 100 / 100 / 21 RGB: 163 / 25 / 63 HEX: a31916 Produktnamen Handelt es sich um einen Produktnamen wird das erste Wort komplett mit Minuskeln versehen und das nachfolgenden Wort wird direkt ohne Leerzeichen an das erste Wort dran gesetzt, jedoch ist der Anfangsbuchstabe hier eine Versalie. Zusätzlich muss das erste Wort mit dem outbox Blau und das zweite mit dem outbox Schwarz eingefärbt werden. Auftragsziel: Abzugeben sind also insgesamt 4 (Layouts): Für die Imageanzeige 1x 1/1 Seite Image sowie 1x 1/3 Seite Für die Produktanzeige 1x 1/1 Seite Produkt sowie 1x 1/3 Seite sowie die Information zum Bildstil (siehe Abschnitt Motiv). Seite 5 von 5

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