1. Makroökonomische Daten. 2. Tourismusstatistik

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2 1. Makroökonomische Daten Bevölkerung Wirtschaft 2. Tourismusstatistik Ankünfte und Nächtigungen auf einen Blick Langfristige Entwicklung Saisonale Verteilung Tirol im österreichischen Konkurrenzvergleich Tirol und die alpinen Mitbewerber Anteil Niederlande im Tiroler Gästemix Beliebteste Tiroler Tourismusverbände Bevorzugte Unterkünfte Hauptreisezeit

3

4 Altersstruktur: Einwohnerzahl 2015: 16,9 Mio. Bevölkerungsprognose für 2020: 17 Mio % über 79 4% % Jährliches Bevölkerungswachstum: +0,4% Anteil der Altersgruppe 65+: 17% % % % Quelle: CIA, Eurostat 2015

5 BIP 2014 Gesamt: 663 Mrd. Pro Kopf: (EU ) Wachstum 2014: +1,0% Sonstige Daten Erwerbstätige: 7,9 Mio. (47% der Bevölkerung) Arbeitslosenrate: 7,4% (EU 9,8%) Inflationsrate: 0,3% (EU 0,1%) Internet-User: 16,2 Mio. (96% der Bevölkerung) Quelle: CIA, Eurostat 2015

6 West-NL 8,0 Süd-NL 3,6 Ost-NL 3,6 Nord-NL 1,7 Quelle: Eurostat, 2014

7 West-NL Niederlande Nord-NL Süd-NL Ost-NL EU Quelle: Eurostat, 2013

8

9 Ankünfte Winter 2014/15: (+2,8%) Sommer 2015: (+8,7%) TJ 2014/15: (+4,9%) Ankünfte Herkunftsland Winter 14/15 Sommer 2015 TJ 14/15 Niederlande Tirol gesamt Übernachtungen Winter 2014/15: 3,2 Mio. (+2,0%) Sommer 2015: 1,5 Mio. (+6,2%) TJ 2014/15: 4,7 Mio. (+3,3%) Übernachtungen Herkunftsland Winter 14/15 Sommer 2015 TJ 14/15 Niederlande Tirol gesamt Quelle: Amt der Tiroler Landesregierung, Sg. Landesstatistik und tiris

10 Winter Sommer Winter 1994/ /15: +14,4% Sommer : +13,7% Quelle: Amt der Tiroler Landesregierung, Sg. Landesstatistik und tiris Jahr Übernachtungen Winter Sommer Tourismusjahr % ,4% 13,7% 14,2%

11 Deutlich höhere Zuwächse bei den Ankünften (+72%) als den Nächtigungen (+14%) in den letzten 20 Jahren AK ÜN +14% Rückgang der durchschnittlichen Aufenthaltsdauer im Vergleichszeitraum von 7,0 auf 4,6 Tage % Quelle: Amt der Tiroler Landesregierung, Sg. Landesstatistik und tiris

12 Ebenfalls höhere Zuwächse bei den Ankünften (+37%) als bei den Übernachtungen (+14%) in den letzten 20 Wintersaisonen AK ÜN +14% Rückgang der Aufenthaltsdauer von 7,0 auf 5,8 Tage in diesem Zeitraum % 0 Quelle: Amt der Tiroler Landesregierung, Sg. Landesstatistik und tiris

13 Wintersaison klar stärker mit knapp 70% der Nächtigungen (vgl. Tirol gesamt 57% Winter-Nächtigungen) 1995: Verteilung der Saisonen entspricht dem aktuellen Bild Sommer 32% Winter 68% Quelle: Amt der Tiroler Landesregierung, Sg. Landesstatistik und tiris

14 Sommer Winter Quelle: Amt der Tiroler Landesregierung, Sg. Landesstatistik und tiris

15 Die Hälfte der niederländischen Übernachtungen in Österreich entfällt auf Tirol Vorarlberg 8% Steiermark 2% OÖ Wien 1% 3% NÖ 1% Burgenland 0% An zweiter Stelle deutlich hinter Tirol - folgt Salzburg mit einem Viertel der niederländischen Nächtigungen Kärnten 10% Tirol 52% Salzburg 24% Quelle: TourMIS, Statistik Austria

16 Sowohl im Winter als auch im Sommer entfällt der Großteil der niederländischen Nächtigungen in Österreich auf Tirol Anteil Tirols im Winter mit 58% deutlich höher als im Sommer (41%) Salzburg im Winter auf Platz 2, im Sommer Kärnten (jeweils aber mit deutlichem Abstand) Bundesland Winter 2014/15 Sommer 2015 ÜN Anteil % ÜN Anteil % Tirol ,8% ,9% Salzburg ,7% ,7% Vorarlberg ,6% ,3% Kärnten ,8% ,1% Steiermark ,7% ,2% Wien ,5% ,8% Oberösterreich ,6% ,5% Niederösterreich ,3% ,3% Burgenland 948 0,0% ,2% Österreich ,0% ,0% Quelle: TourMIS, Statistik Austria

17 Tirol im Winter mit Rückgängen im 10-Jahresvergleich, während die Mitbewerber deutliche Zuwächse verbuchen Im Sommer Tirol nur mit leichten Zuwächsen, während die Mitbewerber zweistellige Zuwächse im 10-Jahresvergleich verbuchen Winter 2014/15: Leichte Zuwächse für Tirol und Hauptmitbewerber Salzburg Sommer 2015: Deutliche Zuwächse für Tirol, Salzburg und Vorarlberg ebenfalls mit leichten Zuwächsen; Mitbewerber Südtirol verliert leicht Tirol Sommer wie Winter mehr als doppelt so viele Nächtigungen wie Hauptmitbewerber Salzburg Region Region Winter 2014/15 ÜN abs. % Vorjahr % Tirol ,0-3,4 Salzburg ,7 23,1 Vorarlberg ,2 20,8 Südtirol ,3 43,3 Sommer 2015 ÜN abs. % Vorjahr % Tirol ,2 3,6 Salzburg ,0 27,6 Vorarlberg ,8 22,9 Südtirol ,6 29,3 Quelle: Amt der Tiroler Landesregierung, Sg. Landesstatistik und tiris, TourMIS, Statistik Austria; Landesinstitut für Statistik Südtirol (ASTAT)

18 Niederlande Rang 2 hinter Deutschland mit 4,7 Mio. Nächtigungen 10% Anteil im Gästemix im TJ 14/15 Höherer Anteil im Winter (12%), im Sommer Rang 3 hinter Österreich mit knapp 7% Frankreich (inkl. Monaco) 2% Belgien 3% Vereinigtes Königreich 4% Schweiz 6% Tschechische Republik 1% Polen 2% Italien 2% Österreich 9% Sonstige Märkte 10% Deutschland 51% Niederlande 10% Quelle: Amt der Tiroler Landesregierung, Sg. Landesstatistik und tiris

19 Herkunftsland ÜN WI 2014/15 Rang MA ÜN SO 2015 Rang MA ÜN TJ 2014/15 Rang MA Deutschland ,8% ,6% ,1% Niederlande ,3% ,6% ,3% Österreich ,8% ,0% ,6% Schweiz und Liechtenstein ,9% ,4% ,0% Vereinigtes Königreich ,7% ,4% ,7% Belgien ,6% ,0% ,3% Italien ,2% ,6% ,2% Frankreich (inkl. Monaco) ,4% ,6% ,9% Polen ,1% ,6% ,5% Tschechische Republik ,8% ,0% ,4% Sonstige Märkte ,6% ,2% ,0% Tirol Gesamt ,0% ,0% ,0% Quelle: Amt der Tiroler Landesregierung, Sg. Landesstatistik und tiris

20 Kitzbüheler Alpen-Brixental und Serfaus- Fiss-Ladis im Winter fast gleich auf an der Nächtigungsspitze Im Winter konnten 6 TVBs die er- Marke übertreffen; diese Regionen verbuchen zusammen die Hälfte aller Nächtigungen Winter 2014/15: Kitzbüheler Alpen- Brixental (-6,5%) und Tiroler Zugspitz Arena (-8,2%) mit deutlichen Rückgängen; die anderen Top 10-TVBs mit Zuwächsen; höchste Zuwächse für Mayrhofen und Ötztal Rang TVB ÜN Winter 2014/15* Anteil % 1 Kitzbüheler Alpen - Brixental ,8% 2 Serfaus-Fiss-Ladis ,6% 3 Ötztal Tourismus ,0% 4 Zillertal Arena ,4% 5 Tiroler Zugspitz Arena ,1% 6 Paznaun-Ischgl ,8% 7 Mayrhofen - Hippach ,6% 8 Erste Ferienregion im Zillertal ,6% 9 Wilder Kaiser ,9% 10 St. Anton am Arlberg ,9% Übrige Regionen ,3% Tirol Gesamt ,0% * Ab der Wintersaison 2009/10 werden die Ankünfte und Nächtigungen auf Verbandsebene getrennt von der durch die Tourismusstatistikverordnung angeordneten gemeindeweisen - Erhebung erfasst. Da die Meldungen seitens der Tourismusverbände bzw. Gemeinden nicht immer zum selben Zeitpunkt erfolgen, ist es möglich, dass die Gesamtsummen geringfügig voneinander abweichen. Quelle: Amt der Tiroler Landesregierung, Sg. Landesstatistik und tiris

21 Im Sommer zwei TVBs mit über Nächtigungen: Erste Ferienregion im Zillertal und Kitzbüheler Alpen-Brixental Sommer 2015: Fast alle Top TVBs mit leichten bis deutlichen Zuwächsen; zweistellige Zuwächse für Serfaus-Fiss-Ladis (+12%) und Tiroler Oberland (+15,5%) Leichte Einbußen für Erste Ferienregion im Zillertal (-0,9%), Innsbruck und seine Feriendörfer (-1,6%) und Osttirol (-0,9%) Rang TVB ÜN Sommer 2015* Anteil % 1 Erste Ferienregion im Zillertal ,9% 2 Kitzbüheler Alpen - Brixental ,1% 3 Tiroler Zugspitz Arena ,3% 4 Ötztal Tourismus ,0% 5 Serfaus-Fiss-Ladis ,6% 6 Mayrhofen - Hippach ,5% 7 Zillertal Arena ,3% 8 Tiroler Oberland ,2% 9 Innsbruck / Feriendörfer ,0% 10 Osttirol ,8% Übrige Regionen ,2% Tirol Gesamt ,0% * Ab der Wintersaison 2009/10 werden die Ankünfte und Nächtigungen auf Verbandsebene getrennt von der durch die Tourismusstatistikverordnung angeordneten gemeindeweisen - Erhebung erfasst. Da die Meldungen seitens der Tourismusverbände bzw. Gemeinden nicht immer zum selben Zeitpunkt erfolgen, ist es möglich, dass die Gesamtsummen geringfügig voneinander abweichen. Quelle: Amt der Tiroler Landesregierung, Sg. Landesstatistik und tiris

22 Deutlich überdurchschnittlicher Anteil an Ferienwohnungen Mit 4 von 10 niederländischen Nächtigungen sind FeWo die beliebteste Unterkunftsform (Tirol gesamt: 26%) Hingegen deutlich unterdurchschnittlicher Anteil in der gehobenen Hotellerie (nur 19% vgl. Tirol gesamt 34%) Unterkunftsart Niederlande Tirol gesamt ÜN TJ 2014/15 Anteil % ÜN TJ 2014/15 Anteil % Ferienwohnungen ,8% ,3% 4/5 Stern Hotel ,3% ,4% 3 Stern Hotel ,1% ,8% 2/1 Stern Hotel ,1% ,8% Privatquartier ,6% ,7% Übrige Unterkünfte ,2% ,0% Gesamt ,0% ,0% Quelle: Amt der Tiroler Landesregierung, Sg. Landesstatistik und tiris

23 Knapp ein Drittel aller Übernachtungen entfällt auf Februar 55% der niederländischen Übernachtungen in Tirol entfallen auf Jänner bis März Beliebteste Reisemonate im Sommer sind Juli und August mit 12% bzw. 11% Quelle: Amt der Tiroler Landesregierung, Sg. Landesstatistik und tiris Monat ÜN 2015 Anteil % Jänner ,3% Februar ,2% März ,4% April ,2% Mai ,6% Juni ,4% Juli ,8% August ,2% Sept ,1% Okt ,0% Nov ,3% Dez ,5% Gesamt ,0%

24 Tirol Werbung GmbH Strategien & Partner MMag. Eva Kaiser Maria-Theresien-Straße Innsbruck Österreich t f e w

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