Wir machen mehr aus Fernsehen

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1 Wir machen mehr aus Fernsehen Sky Deutschland AG Geschäftsbericht 2010

2 Kennzahlenüberblick Abonnenten Veränderungen (absolut) Veränderungen (in %) Direkte Abonnenten zu Beginn (in Tsd.) ,9% Bruttozugänge ,3% Kündigungen ,1% Nettozugänge >100% Direkte Abonnenten zum Ende 1) (in Tsd.) ,4% davon Flex ,3% HD Penetration 2) (%) 22,4 10,9 11,5 Programm ARPU 3) (in, monatlich) 28,68 25,46 3,22 12,6% Kündigungsrate 4) (in %, annualisiert) 16,2 21,6 5,4 Kündigungsrate 5) (in %, letzte 12 Monate rollierend) 16,2 21,6 5,4 Finanzkennzahlen (in Mio. ) Umsatzerlöse 977,8 902,1 75,7 8,4% Operative Kosten 1.246, ,8 81,6 7,0% EBITDA 268,6 262,7 5,9 2,2% Abschreibungen 49,8 44,7 5,1 11,5% Abschreibungen auf Abonnentenstamm / Marke 49,2 380,6 331,4 87,1% EBIT 367,6 688,0 320,4 46,6% Finanzergebnis 33,4 38,9 5,5 14,1% Steuern 6,6 50,4 57,0 < 100,0% Periodenergebnis 407,6 676,5 269,0 39,8% Konzernbilanz zum (in Mio. ) Bilanzsumme , ,4 10,6 1,0% Eigenkapital 333,8 463,0 129,2 27,9% Netto-Finanzverbindlichkeiten 319,3 162,4 156,9 96,6% Mitarbeiter zum Ganztagskräfte ,1% 1) Direkte Abonnenten umfassen Abonnenten mit Laufzeitverträgen (Privathaushalte, Sportsbars und Hotelzimmer), die mindestens ein Sky Programmpaket abonniert haben und Abonnenten, die Pay-per-View und andere Prepaid-Leistungen aus dem Flex Angebot beziehen. Den Abonnenten wird im Rahmen der Migration auf die neuen Sky Angebote eine Übergangsfrist von bis zu zehn Tagen bis zur endgültigen Beendigung des bestehenden Vertrages eingeräumt. 2) HD Penetration ist definiert als Verhältnis aller direkten Abonnenten welche die HD Sender gebucht haben im Verhältnis zur Anzahl direkter Abonnenten zum Ende des Betrachtungszeitraums. 3) Der ARPU ist definiert als Verhältnis der Abonnementerlöse (vormals direkte Programmerlöse) im Betrachtungszeitraum zur durchschnittlichen Anzahl direkter Abonnenten im Betrachtungszeitraum. 4) Die Kündigungsrate für den Betrachtungszeitraum ist definiert als Verhältnis der Anzahl direkter Abonnenten, die ihr Abonnement während des Betrachtungszeitraums gekündigt haben, zur durchschnittlichen Anzahl direkter Abonnenten im Betrachtungszeitraum (definiert als die Summe der direkten Abonnenten am Anfang der betreffenden Periode und am Ende der Periode, geteilt durch zwei), multipliziert mit vier für eine quartalsweise Betrachtung, mit zwei für das Halbjahr und mit eins für das Gesamtjahr. 5) Die Kündigungsrate ist definiert als Verhältnis der Anzahl direkter Abonnenten, die ihr Abonnement während einer 12-Monatsperiode kündigen, geteilt durch die durchschnittliche Abonnentenzahl in dieser Periode. Erläuterungen zu den Kennzahlen: Die Abschlüsse der Sky Deutschland Gruppe werden nach den International Financial Reporting Standards (IFRS) unter Berücksichtigung der Interpretationen des International Financial Reporting Interpretations Committee (IFRIC) aufgestellt. In der Tabelle kann es bei Aufsummierung von Einzelpositionen zu Rundungsdifferenzen kommen.

3 Wir machen mehr aus Fernsehen mit Begeisterung und Kreativität für unsere Kunden mit Konsequenz und Engagement für unsere Aktionäre mit Teamgeist und Visionen für unsere Ziele

4 Wir machen mehr aus Fernsehen Sky verzeichnete allein im vierten Quartal 2010 ein Nettowachstum um Abonnenten und zählt nun insgesamt 2,653 Millionen Abonnenten. Das sind 2,653 Millionen individuelle Programminteressen, die Sky jeden Tag bedient. Und Millionen gute Gründe, täglich aufs Neue erstklassigen, zuvorkommenden Kundenservice zu bieten, um Abonnenten dauerhaft zufriedenzustellen. Deshalb stehen Abonnenteninteressen und -erwartungen immer im Mittelpunkt unserer Geschäftsentscheidungen. Deshalb bieten wir bei Programmauswahl und Paketzusammenstellung eine Auswahl für jeden Geschmack. Deshalb ist unser Kundenservice schnell, auf die Bedürfnisse der Abonnenten abgestimmt und praktisch. Und deshalb entwickeln wir kontinuierlich Produkte und Services, durch die Sky beeindruckt und unvergleichlichen Mehrwert bietet. Das empfinden auch unsere Kunden so und nutzen unsere Angebote und technischen Neuerungen für mehr Komfort beim Fernsehen. Dafür sind sie auch gemacht. Einige unserer Abonnenten haben wir in diesem Geschäftsbericht porträtiert. Ganz privat. Mit ihren persönlichen Erfahrungen rund um Sky. Sie haben uns gezeigt, was sie an unserem Produkt so besonders und einzigartig finden und wie wir ihnen Tag für Tag besondere Fernsehmomente bescheren. für Kunden, die sich mehr aus Fernsehen machen.

5 Für jeden in der WG das richtige Programm: Markus nutzt mit seinen Freunden Sky Multiroom und hat plötzlich mehr Gäste als erwartet. Zwei Erwachsene, vier Kinder das sind viele Programminteressen auf einmal. Dank des Festplattenreceivers Sky+ verpasst bei Saoudatou kein Familienmitglied sein Lieblingsprogramm. Rudi erlebt auch auf Geschäftsreisen wichtige Sport-Events live. Er hat die Sky Sport App auf sein ipad geladen. Für Jutta und ihre Familie ist Fernsehen etwas Besonderes. Sky 3D macht es für alle Familienmitglieder zu einem unvergesslichen Ereignis. Die Sky Sport Mobile App auf dem iphone macht Christian unabhängig vom Aufenthaltsort, wenn er die UEFA Champions League bei Sky live verfolgen möchte.

6 6 Sky Deutschland AG

7 Inhalt Kennzahlenüberblick Entdecken Sie die Welt von Sky 12 An die Aktionäre 28 Aktionärsbrief 28 Vorstand 30 Aktie 31 Zusammengefasster Lagebericht 38 Unternehmen und Geschäftsentwicklung 38 Konzernfunktionen 48 Kennzahlen und Quartalstrends 52 Wirtschaftliche Lage 54 Chancen- und Risikobericht 58 Nachtragsbericht 64 Ausblick 64 Konzernabschluss 74 Konzernbilanz 74 Konzerngesamtergebnisrechnung 75 Konzernkapitalflussrechnung 76 Konzerneigenkapitalveränderungsrechnung 78 Anhang zum Konzernabschluss 80 Grundlagen und Methoden 80 Erläuterungen zur Bilanz 98 Erläuterungen zur Konzerngesamtergebnisrechnung 118 Sonstige Erläuterungen 125 Versicherung der gesetzlichen Vertreter 135 Bestätigungsvermerk des Abschlussprüfers 136 Sonstiges 142 Prüfungs- und Überwachungsbericht des Aufsichtsrats 142 Corporate Governance 150 Unternehmerische Verantwortung 156 Kontaktdaten und Finanzkalender 158 Geschäftsbericht

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9 In der WG von Markus K. gibt es dank Multiroom für jeden das richtige Sky Programm.

10 Mehr Fernsehspaß

11 Bei Markus K. dreht sich alles um Fußball. Schon immer. Aufs Fußballinternat folgte ein Abstecher in die A-Jugend der Fußball-Bundesliga, wo Markus drei Jahre neben späteren Erstligisten spielte. Inzwischen hat er die Seite gewechselt, berät jetzt als freiberuflicher Sportmanager seine ehemaligen Spielerkollegen und versteht sich beim Sky Schauen als zweiter Marcel Reif. Die Fußballberichterstattung bei Sky ist einfach klasse. Live, kompetent, immer auf den Punkt gebracht genau das, was ich sehen und hören will. Meine Freunde übrigens auch. Deshalb überfallen die mich auch regelmäßig zu den Spielen, besetzen meine Couch und plündern unseren WG-Kühlschrank. Damit s keinen Stress mit den weniger fußballbegeisterten Mädels gibt, haben wir vorgesorgt: Bei uns gibt es Sky in zwei Räumen. Nachdem ich schon seit 2005 Sky Kunde bin und beim Einzug in die neue Wohnung, Fernseher und Sky Receiver als erstes hier angekommen sind, habe ich auch sofort zugeschlagen, als Sky uns ein Multiroom-Angebot gemacht hat. Jetzt haben wir Jungs unsere Ruhe beim Fußball und die Ladys können gleichzeitig ungestört ihre Lieblingsfilme oder -serien schauen. Wenn mein Verein vorne liegt, ist s aber aus mit der Ruhe, denn dann muss gefeiert werden. Ist doch klar. Nach unserem Triumphzug in die weibliche Fernsehzone werden wir zwar meistens wieder kurzerhand ins Fußballerzimmer geschickt, wo der Ball weiterrollt. An der Party kommt in unserer WG aber trotzdem keiner vorbei. Feiern wir halt nach dem Abpfiff und Abspann. Und wenn ich s recht überlege durch mein Sky Abo hat sich das Partyaufkommen in meinen eigenen vier Wänden deutlich gesteigert. Coole Sache.

12 Die Welt von Sky 12 Sky Deutschland AG

13 Sky Zuschauer wünschen sich Fernsehen in bester Qualität und Programme, die sich vom Angebot der herkömmlichen TV-Sender deutlich unterscheiden. Sky erfüllt diese Wünsche mit höchster Programmqualität, mit Angeboten für jedes Interesse und mit einzigartigen TV-Innovationen. Für das besondere Fernseherlebnis wann und wo auch immer man einschaltet. Entdecken Sie die Welt von Sky. Geschäftsbericht

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15 Entertainment für alle Sky Welt ist der Einstieg zu Sky mit 25 Sendern aller Genres mit faszinierenden Dokumentationen, gewaltfreiem Kinderprogramm, Hollywoodklassikern, Action, Crime und Heimatfilmen, Serien und Soaps, Musik und Erotik. Alles in einem Paket rund um die Uhr und ohne Werbeunterbrechung. Vier einzigartige HD-Sender sind ohne Aufpreis enthalten. Sky Welt NEU: inkl. 4 HD-Sendern1) TM Für Satelliten-Kunden gibt es bei Buchung von Sky Welt in Kombination mit mindestens einem weiteren Premiumpaket 17 zusätzliche Sender bekannter TV-Marken mit Filmhighlights, Comedy, Live-Sport, Action, Dokumentationen, Kinderprogrammen, Lifestyle, Animés und Musik Disney Channel Sky Welt Extra Großes Bild: Boardwalk Empire auf TNT Serie Kleine Bildreihe (v. l.): NFL auf ESPN America, Morgan Freeman: Mysterien des Weltalls auf Discovery Channel, Disney Micky Maus Wunderhaus auf Playhouse Disney Geschäftsbericht

16 ca 5 Doppelsei von P

17 Großes Kino für jeden Tag ten Programm etra Mit dem Film Paket von Sky haben Abonnenten Tag für Tag die Auswahl aus rund 80 Filmen aus allen Genres: Blockbuster, Filmklassiker, Actionfilme, Dramen und Unterhaltung für die ganze Familie alles ohne Werbeunterbrechungen, in bester digitaler Bild- und Tonqualität und wahlweise auch im Originalton auf den Sky Filmsendern. Film Paket Großes Bild: Robin Hood - Director s Cut auf Sky Cinema Kleine Bildreihe (v. l.): Alice im Wunderland auf Sky Cinema, Inception auf Sky Cinema, Wolfman - Extended Version auf Sky Cinema Geschäftsbericht

18 18 Sky Deutschland AG

19 Live-Sport für Fans Sky zeigt Weltklasse-Fußball mit allen UEFA-Champions-League-Spielen, dem DFB-Pokal und den Top-Spielen der UEFA Europa League einschließlich aller Begegnungen mit deutscher Beteiligung und mit ausgewählten Spielen der englischen Premier League. Dazu alle Rennen der Formel 1 und weiteren Motorsport sowie die größten internationalen Golfturniere, die Top-Begegnungen der DEL, Tennis und Wrestling. Sport Paket Großes Bild: DEL auf Sky Sport Kleine Bildreihe (v. l.): Premier League auf Sky Sport, Golf auf Sky Sport, Formel 1 auf Sky Sport Geschäftsbericht

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21 Näher dran am Spiel Als Offizieller Partner der Bundesliga ist Sky näher dran am Bundesliga- Geschehen als jeder andere Berichterstatter. Alle Spiele der Bundesliga und 2. Bundesliga live, einzeln und in der Konferenzschaltung. Dazu ausführliche Berichterstattung präsentiert von erstklassigen Fußballexperten mit exklusiven Interviews, Hintergrundberichten, professionellen Spielanalysen und topaktuellen Zusammenfassungen aller Bundesliga-Highlights. Die exklusiven Shows Mein Stadion Die Sky Bundesliga Vorschau, Samstag LIVE! und Sky90 komplettieren das Bundesliga-Programm bei Sky. Bundesliga Paket Die komplette Fußball Bundesliga auf Sky Fußball Bundesliga Geschäftsbericht

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23 Aus Sehen wird Erleben Sky bietet brillantes Fernsehen in beeindruckender HD-Qualität: HD bedeutet extrem hohe Auflösung, brillante Farben, 16:9 und fantastischen Dolby Digital 5.1 Surround Sound. Mit aktuellen Blockbustern als deutsche TV-Erstausstrahlung, neuen Top-Serien, Actionhits und Filmhighlights sowie beeindruckenden Dokumentationen und Live-Fußball mit Bundesliga, UEFA Champions League, UEFA Europa League und DFB-Pokal sowie Formel 1. HD-Sender sporthd 1 * actionhd sporthd 2 * cinemahits HD * * Fernsehen in einer neuen Dimension. Deutschlands erster 3D-Sender zeigt ausgewählte Highlights aus den exklusiven Programmen von Sky: von Live- Sport-Events über großartige Filme bis hin zu Dokumentationen und vielem mehr alles in HD-3D-Qualität. Sky 3D NEU: Disney/Pixar Großes Bild: Sex and the City 2 auf Sky Cinema HD Kleine Bildreihe: Formel 1 auf Sky Sport HD, Speed of Life Momentaufnahmen des Lebens auf Discovery HD, Toy Story 3 auf Disney Cinemagic HD Geschäftsbericht * Ohne Aufpreis im Sky Welt Paket empfangbar.

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25 Das Leben bei Saoudatou A. ist bunt und turbulent. In ihrer Familie bietet Sky+ für jeden Vorteile.

26 Mehr Auszeit

27 Saoudatou kommt aus Togo. In ihrer Wohnung geht es oft drunter und drüber. Dafür sorgen nicht nur ihre vier Kinder im Alter zwischen zwei und 17 Jahren, sondern auch viele deutsche und afrikanische Freunde, die oft und gerne zu Besuch kommen. Dann zieht man sich gut an und feiert gemeinsam. Sie und ihr Mann, Lagerist Aliou, sind mitten in Deutschland angekommen. Seit 17 Jahren leben und arbeiten sie hier, sprechen Deutsch, Französisch und ihre Muttersprache Ewe und sie lieben Sky. Seit 1997 sind sie Kunden und nutzen besonders das Kinderund Filmprogramm sowie Fußball. Fernsehen ist ganz wichtig für uns. Es hat uns viel bei der Verbesserung unserer Sprachkenntnisse geholfen. Und die Kinder finden es natürlich sowieso toll besonders Sky, denn da können sie jederzeit ihre Lieblingsprogramme schauen. Schwierig wird s bei uns nur, sich auf ein Programm zu einigen oder mal in Ruhe einen Film von Anfang bis Ende zu sehen. Eigentlich ein Ding der Unmöglichkeit. Jetzt haben wir aber Sky+. Da können wir den Festplattenreceiver so programmieren, dass wir für jeden in der Familie das passende Programm aufzeichnen geschaut wird dann einfach, wenn es passt. Und so machen wir s auch, wenn die Kinder mal wieder mitten im laufenden Programm unruhig werden oder überraschend Besuch an der Tür klingelt. Mein Mann drückt die Pause-Taste und wir schalten dann wieder ein, wenn wieder Ruhe eingekehrt ist also meistens erst, wenn die Kleinen schlafen und wir dann ausnahmsweise noch fit genug sind. Aber dank Festplatte geht uns ja nichts durch die Lappen, wie man hier so schön sagt.

28 An die Aktionäre Sehr geehrte Aktionärinnen und Aktionäre, liebe Leserinnen und Leser, Kunden haben besseres Fernsehen verdient! Diesen simplen Grundsatz hatten wir uns bei unserem Start als Sky Deutschland im Sommer 2009 auf die Fahnen geschrieben: Unsere Kunden sowie alle anderen Fernsehzuschauer in Deutschland und Österreich verdienen bessere Fernsehunterhaltung, modernere Technologie, innovativere Produkte und besseren Service. Lange Zeit herrschte die Überzeugung, dass sich Bezahlfernsehen weder am deutschen noch am österreichischen Markt durchsetzen werde. Was wir jedoch wahrnahmen, waren Fernsehzuschauer, die angesichts der begrenzten Qualität und Auswahl frustriert waren und deshalb begierig nach besserer Unterhaltung waren. Wir bei Sky wollen uns deshalb für die Kunden einsetzen, immer den Status-quo hinterfragen und niemals akzeptieren, dass sich Dinge nicht zum Besseren wenden können haben wir die Saat ausgebracht und 2010 haben wir fleißig weiter an unseren Zielen gearbeitet. Die Einführung unserer spannenden neuen Marke sowie das damit einhergehende Qualitätsversprechen, die Innovationen und der damit entstehende Mehrwert bildeten die Basis. Die Vereinfachung unserer hochwertigen Programmpakete, die Ausweitung unseres Spielfilmangebots um neue Kanäle und, als wichtigste Verbesserung, der Ausbau unseres HD-Angebots resultierten in einer neuen, positiveren Wahrnehmung und Akzeptanz unserer Produkte und Angebote. Damit haben wir im Jahr 2010 eine Reihe von Verbesserungen erreicht, die uns unserem Ziel näher brachten: das beste und lebendigste TV-Angebot für unsere Kunden zu gestalten. Kennzeichnend für unsere Bemühungen war der Launch vier zusätzlicher exklusiver Premium-HD-Kanäle Sky Sport HD2, Sky Cinema Hits HD, Sky Action HD and ESPN Amercia HD. Damit haben wir unsere Position als führender HD-Programmanbieter in Deutschland und Österreich weiter ausgebaut. Dies bildete jedoch nur den Auftakt einer umfangreichen Innovationsoffensive, sowohl im Bereich unseres Programmangebots als auch bei technischen Neuerungen. Brian Sullivan Vorstandsvorsitzender der Sky Deutschland AG 28 Sky Deutschland AG

29 Die Highlights unserer Innovationen umfassten: Sky+, den ersten voll integrierten HD-PVR von Sky er bietet unseren Kunden eine völlig selbstbestimmte Fernseherfahrung und die Chance, nie mehr ihr Lieblingsprogramm zu verpassen Sky Multiroom, ein neues Angebot für Familien, die den Komfort erleben wollen, zwei verschiedene Programme gleichzeitig in zwei Räumen zu nutzen die Sky Sport App, den ersten Live-Sport-Streamingservice für das ipad weltweit, der unseren Kunden das gesamte Sky Sport Erlebnis bietet, wo auch immer sie möchten (inkl. der Fußball-Weltmeisterschaft 2010) einen eigenen 24-Stunden-Kanal ausschließlich zur FIFA Fußball-Weltmeisterschaft in Südafrika den Launch eines Schumacher-Kanals zum Comeback von Michael Schumacher in der Formel 1. Damit konnten wir unseren treuen Formel-1-Zuschauern einen einzigartigen Mehrwert bieten den kontinuierlichen Ausbau unseres neuen, innovativen Service-Angebots um HD- und 3G-Dienste für die Sky Sport ipad App, die Einführung der Sky Sport Mobile App auf dem iphone und dem ipod Touch, den Start unserer Sky/UEFA Champions League Match Tracker App und die Sky Bar Finder App (beide sowohl für das iphone und den ipod Touch) den Start von Sky 3D, Deutschlands und Österreichs erstem 3D-Eventsender mit Sport (u. a. inkl. Bundesliga, UEFA Champions League und DFB Pokal), Filmen, Konzerte u. v. m. die Einführung von drei neuen, inhouse produzierten Live-Shows zu den Top-Fußball- und Sport-Events der Woche ( Samstag LIVE!, Sky90, Mein Stadion Die Sky Bundesliga Vorschau ). Wir haben bereits eine erfolgreiche Wegstrecke zurückgelegt. Die Resultate lassen sich an der wirtschaftlichen Entwicklung des Unternehmens messen: Erste Anzeichen für solides Wachstum sowohl der Abonnentenzahlen als auch der Umsatzerlöse sind erkennbar. Neben den wichtigsten Verbesserungen, insbesondere des Nettowachstums, der Minderung der Kündigungsquote und der Steigerung des Umsatzes pro Abonnent nutzen auch deutlich mehr Zuschauer das Senderangebot von Sky. Bei der Bewertung des Preis-Leistungsverhältnisses schneiden wir immer besser ab, die Kundenempfehlungsrate ist auf Rekordniveau gestiegen und die Zufriedenheitsraten sind so hoch wie nie in der zwanzigjährigen Geschichte des Unternehmens. Obwohl noch jede Menge Arbeit vor uns liegt, ist die extrem positive Resonanz unserer Kunden und hier sowohl der langjährigen als auch der neuen Kunden sehr viel-versprechend. Sie bestärkt uns in unserer Entschlossenheit, noch intensiver an dem bestmöglichen Fernsehangebot zu arbeiten, das unsere Kunden verdienen. Im Jahr 2011 werden wir diese Wachstums- und Innovationsstrategie fortsetzen, dabei immer den Fokus auf unseren Kunden legen, und in Bereiche investieren, die nicht nur für Sky, sondern für das gesamte Mediengeschäft richtungweisend sind. Dabei ist unsere Hauptaufgabe, unser Wachstum im größten Fernsehmarkt Westeuropas weiter voranzubringen. Ein starker Pay TV-Markt bringt Vorteile für alle: Die Macher von Inhalten und die Rechteinhaber, da sie neue Einnahmequellen für Investitionen eröffnen, sowie Wachstum und Vielfältigkeit fördern. Er bringt Vorteile für die Medienindustrie als Ganzes, da es mehr als genügend Möglichkeiten gibt, alle Geschäftszweige zu erweitern. Und den größten Vorteil haben unsere Kunden, die der Kern unseres Geschäfts sind. Die Weichen für einen nachhaltigen Erfolg sind gestellt, die operationalen Kennzahlen der letzten drei Quartale sind sehr ermutigend. Aufgrund dieser Ergebnisse blicken wir optimistisch in die Zukunft und arbeiten weiter hochmotiviert an der Entwicklung unseres Unternehmenserfolgs. Ich danke Ihnen auch im Namen meiner Vorstandskollegen und des gesamten Sky Teams für Ihr Vertrauen. Obwohl wir noch einen weiten Weg vor uns haben, freuen wir uns auf die Herausforderung und die Möglichkeiten, die sich uns dadurch in Zukunft bieten. Mit freundlichen Grüßen Brian Sullivan Geschäftsbericht

30 Mitglieder des Vorstands Brian Sullivan Geboren 1962 Eintritt in das Unternehmen als Stellvertretender Vorstandsvorsitzender (Deputy CEO) im Januar 2010 Mehr als 20 Jahre Pay-TV-Erfahrung in den USA und Europa Berufung zum Vorstandsvorsitzenden (CEO) zum 1. April 2010 Dr. Holger Enßlin Geboren 1967 Eintritt ins Unternehmen im Oktober 2003 Langjährige Erfahrung als Rechtsanwalt und Leiter der Rechtsabteilung des Unternehmens Chief Offi cer Legal, Regulatory & Distribution seit 1. Dezember 2008 Pietro Maranzana Geboren 1972 Eintritt ins Unternehmen im November 2008 Erfahrung in der Unternehmensberatung und in Business Planning insbesondere für Sky Italia Chief Financial Officer vom 1. Juni 2009 bis 31. Januar 2011, anschließend Rückkehr zu Sky Italia Steven Tomsic Geboren 1969 Eintritt ins Unternehmen im Dezember 2010 als stellvertretender Chief Financial Officer Umfassende Branchenkenntnisse, insbesondere im Finanzbereich, und sehr gute Unternehmenskenntnisse als ehemaliges Aufsichtsratsmitglied der Sky Deutschland AG Berufung zum Chief Financial Officer zum 1. Februar 2011 Carsten Schmidt Geboren 1963 Eintritt ins Unternehmen im Juli 1999 Umfangreiche Erfahrung in den Bereichen Sport Media, Sportprogramm-Produktion und im Sportrechteeinkauf Chief Offi cer Sports, Advertising Sales & Internet seit März Sky Deutschland AG

31 Die Aktie Entwicklung des Grundkapitals Am 21. Dezember 2009 kündigte die Sky Deutschland AG eine Direktplatzierung von bis zu neuer Aktien gegen Bareinlage an News Adelaide Holdings B.V., eine indirekte, hundertprozentige Tochtergesellschaft von News Corporation, an. Am 21. Januar 2010 wurde die Direktplatzierung an News Adelaide Holdings B.V. abgeschlossen. Diese Kapitalerhöhung umfasste die Ausgabe von neuen Aktien zu einem Bezugspreis von 2,25 pro Aktie. Dadurch fl ossen Sky Erlöse in Höhe von 110 Millionen Euro zu. Das Grundkapital der Sky Deutschland AG erhöhte sich von bzw Stück ausgegebene Aktien auf bzw ausgegebene Aktien. Die indirekte Beteiligung von News Corporation an der Sky Deutschland AG erhöhte sich hierdurch von 39,96 Prozent auf 45,42 Prozent. Am 12. September 2010 veröffentlichte die Sky Deutschland AG, dass sich der Vorstand mit Zustimmung des Aufsichtsrates darauf geeinigt habe, das Grundkapital der Sky Deutschland durch die Ausgabe neuer Aktien im Rahmen eines Bezugsrechtsangebots um bis zu Millionen neuer Aktien zu erhöhen. Am 28. September 2010 wurde die Kapitalerhöhung abgeschlossen. Die Kapitalerhöhung umfasste die Ausgabe von neuen Aktien zu einem Bezugspreis von 1,05 pro Aktie. Dadurch fl ossen Sky Erlöse in Höhe von 177,4 Mio. zu. Das Grundkapital der Sky Deutschland AG erhöhte sich von bzw Stück ausgegebene Aktien auf bzw ausgegebene Aktien. Die Eintragung der Aktien erfolgte am 30. September Die indirekte Beteiligung von News Corporation an der Sky Deutschland AG erhöhte sich hierdurch von 45,42 Prozent auf 49,90 Prozent. Kennzahlen der Sky Deutschland Aktie Stammdaten der Sky Deutschland Aktie 2009 Jahresschlusskurs (in ) 1,69 2,26 ISIN DE000SKYD000 Höchstkurs (in ) 2,27 4,36 Tiefstkurs (in ) 0,82 1,13 Gattung Auf den Namen lautende nennwertlose Stückaktien Anzahl Aktien zum 31. Dezember Marktkapitalisierung zum Jahresende (in Mio. ) Ergebnis pro Aktie (in ) -0,70 1,79 Börsensegment Marktsegment Frankfurt, Amtlicher Markt Prime Standard Geschäftsbericht

32 Kursentwicklung 1. Januar 2010 bis 31. Dezember ,0 2,5 2,0 1,5 1,0 0,5 Jan 10 Feb 10 Mär 10 Apr 10 Mai 10 Jun 10 Jul 10 Aug 10 Sep 10 Okt 10 Nov 10 Dez 10 Sky Deutschland AG MDAX DAX Der Kurs 1 der Sky Aktie sank von 2,26 per Ende Dezember 2009 auf 1,76 am 26. Januar Nach einer kurzzeitigen Erholung auf 2,15 am 2. Februar 2010, fi el die Sky Aktie in den folgenden Wochen bis sie im März wieder anstieg und mit 1,91 das erste Quartal beendete. Im April und Mai fielen die Sky Aktien fortlaufend. Im Juni stiegen die Aktien auf 1,62 am 15. Juni 2010 und schlossen das erste Halbjahr mit 1,34 am 30. Juni Im Juli stieg der Kurs auf 1,41. Der Rückgang der Sky Aktie am 3. August 2010 resultierte aus einer Ad hoc Mitteilung vom 2. August 2010 in der Sky ankündigte, dass Finanzierungsmaßnahmen zur Generierung von Bruttoerlösen von mindestens 340 Mio. durch die Ausgabe neuer Aktien und einer möglichen Wandelanleihe und / oder eines Gesellschafterdarlehens geplant sind. Im August und September bewegte sich der Aktienkurs zwischen 1,11 und 0,92 und schloss das 3. Quartal mit 1,03 am 30. September Im Januar 2011 stieg die Aktie von 1,90 am 3. Januar 2011 auf 2,41 nach Bekanntgabe der operativen Kennzahlen für das 4. Quartal 2010 am 12. Januar Bis Ende Januar 2011 stieg die Aktie kontinuierlich und schloss den Januar mit 2,76. Zugehörigkeit zu Indizes Die Sky Aktie ist Mitglied im MDAX und lag zum Stichtag 31. Dezember 2010 auf Rang 34 beim Handelsvolumen und auf Rang 43 bei der Marktkapitalisierung. Darüber hinaus ist die Sky Aktie in verschiedenen Indizes der DAX-Index-Familie wie z. B. dem DAXsector Media, in der MSCI Global Investable Market-Index-Familie sowie in der Dow-Jones-STOXX-Index-Familie vertreten. Im Oktober fiel der Kurs zunächst von 0,97 auf das Jahrestief von 0,82 am 12. Oktober In der zweiten Monatshälfte stieg der Aktienkurs und schloss den Oktober mit 1,17 am 29. Oktober Im November und Dezember stieg die Aktie kontinuierlich schloss das Jahr bei 1,69. Der Kurs der Sky Aktie verzeichnete im Gesamtjahr 2010 einen Rückgang von 25 Prozent. Im selben Zeitraum stiegen der DAX und der MDAX um 16 bzw. 35 Prozent. 1 Die angegebenen Kurse beziehen sich auf die XETRA-Tagesschlusskurse bei der Deutschen Börse. 32 Sky Deutschland AG

33 Aktionärsstruktur Das Grundkapital der Sky Deutschland AG beläuft sich derzeit auf bzw Stück ausgegebener Aktien. Aktionärsstruktur (in %) ( Vereinfachtes Schaubild, Stand: 31. Januar 2011) 50,1% Streubesitz 49,9% News Corporation Streubesitz 50,1% News Corporation 49,9% Die übrigen, nicht von News Corporation gehaltenen Aktien sind nach den Standards der Deutschen Börse dem Streubesitz zuzurechnen. Aktien der News Corporation Nach Beendigung der Direktplatzierung an News Adelaide Holdings B.V. im Januar 2010 erhöhte sich die indirekte Beteiligung von News Corporation an der Sky Deutschland AG von 39,96 Prozent auf 45,42 Prozent. Nach Beendigung der Kapitalerhöhung im September 2010 erhöhte sich die indirekte Beteiligung der News Corporation an der Sky Deutschland AG von 45,42 Prozent auf 49,90 Prozent. Institutionelle Investoren Institutionelle Investoren mit meldepfl ichtigen Stimmrechtsanteilen an der Sky Deutschland AG sind Odey Asset Management LLP (Pressemitteilung der Odey Asset Management vom 5. November 2009, Stimmrechtsanteil 11,26 Prozent) und Taube Hodson Stonex Partners LLP (Stimmrechtsmitteilung vom 6. Oktober 2010, Stimmrechtsanteil 4,92 Prozent). Aktien des Vorstands Dr. Holger Enßlin, Vorstand Legal, Regulatory & Distribution, hielt zum 31. Dezember Aktien an der Sky Deutschland AG. Pietro Maranzana, Finanzvorstand der Sky Deutschland AG, hielt zum 31. Dezember Aktien an der Sky Deutschland AG. Aktien des Aufsichtsrats Dr. Stefan Jentzsch, Mitglied des Aufsichtsrats der Sky Deutschland AG, hat seine Bezugsrechte im Rahmen der Kapitalerhöhung im September 2010 ausgeübt und somit seinen Anteilsbesitz von auf Aktien erhöht (Director s-dealings-meldung vom 6. Oktober 2010). Geschäftsbericht

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35 Rudi H. nutzt auf seinem ipad die Sky Sport App.

36 Mehr Schaulustige

37 Von Qualität versteht Rudi mehr als genug. Der SAP-Berater für das Qualitätsmanagement achtet logischerweise auch bei Produkten, die er privat nutzt, auf Top-Qualität. Beim Fernsehen muss es für ihn, seine Frau und die beiden Töchter Sky sein. Abstriche will er auch auf Geschäftsreisen nicht machen und nutzt deshalb die Sky Sport App auf dem ipad. Ich weiß auch nicht. Sobald ich mein ipad auspacke und die Sky Sport App starte, hängt mir ständig ein Kollege auf der Pelle und will nur mal kurz gucken. Dann muss ich mir die ganze Zeit anhören: Wow, haste das schon gesehen?, Das will ich auch. Na ja, ich kann das ja verstehen. Auch wenn ich die App selbst regelmäßig nutze, bin ich doch jedes Mal wieder von den Funktionalitäten fasziniert. Und wenn ich mir vorstelle, ich müsste im Hotel sitzen, während gerade ein Bundesliga- oder Champions-League-Spiel läuft, und würde nicht mitbekommen, wie es steht, wäre das eine Katastrophe. Ehrlich. Zum Glück gibt s die Sky Sport App. Sie bietet mir genau das, was ich erwarte: Live-Übertragungen in der überragenden Sky Qualität, aktuellste Sportnachrichten, Videoclips, Datencenter, Hintergrundinformationen und vieles mehr. Danke! Ich bin also auch im Hotel immer auf dem Laufenden und daheim sind meine Damen ungestört und können ebenfalls das tolle Sky Programm genießen. An Filmen und Kinderprogrammen mangelt s bei Sky ja auch nicht.

38 Zusammengefasster Lagebericht Unternehmen und Geschäftsentwicklung Geschäftstätigkeit Das Kerngeschäft von Sky ist Abonnementfernsehen. Das Unternehmen vermarktet in Deutschland und Österreich ein breit gefächertes Programmangebot und ist zudem über den Teleclub in der Schweiz empfangbar. Das Angebot von Sky umfasst aktuelle Spielfilme, neue Serien, Kinderprogramme, Dokumentationen und Live-Sport, insbesondere die Fußball-Bundesliga, den DFB-Pokal, die UEFA Europa League und die UEFA Champions League. Um sein einzigartiges Programmprofil weiter zu schärfen, hat Sky außerdem seine Eigenproduktionen im Bereich Sport erweitert, zuletzt mit der Einführung von Samstag LIVE! jeden Samstag in der Primetime nach dem Spiel der Woche und im Januar 2011 mit der Einführung von Mein Stadion der Vorberichterstattung zur Bundesliga. Am 13. August 2010 hat Sky sein zuvor sieben HD-Sender umfassendes Angebot um drei HD-Sender erweitert und am 27. Oktober 2010 mit ESPN America HD auf elf Sender ausgebaut. Seit dem 13. Oktober 2010 strahlt Sky zudem den ersten deutschen 3D-Sender mit Konzerten, Dokumentationen, Blockbustern und exklusivem Live- Sport in atemberaubender HD 3D-Qualität aus. Das Unternehmen ist der Auffassung, damit das umfassendste Angebot in echtem HD zu bieten. Abonnenten können darüber hinaus erstklassige Spielfi l- me, Live-Sport und Erotik im Pay-per-View Verfahren nutzen. Sky verbreitet seine Programme digital, vor allem über Satellit und Kabel. Dabei erreicht Sky technisch rund 90 Prozent der TV-Haushalte in Deutschland und Österreich. Zusätzlich zur Übertragung über Satellit und Kabel bietet Sky einige seiner Angebote auch über das Internet sowie seit Juni 2010 verschiedene Services auf dem ipad und dem iphone an. Der Ausbau weiterer Angebote für mobile Endgeräte zur Programmverbreitung ist geplant. Produkte und Services Bei Sky stehen die Kundeninteressen und wünsche im Mittelpunkt aller Geschäftsentscheidungen. Tag für Tag bietet Sky seinen Zuschauern besondere Fernsehmomente. Die Marke Sky steht für Entertainment, Spannung und Begeisterung mit der größten Auswahl an Fernsehunterhaltung, die es im deutschsprachigen Raum gibt, sowie für ein qualitativ hochwertiges Programm, das sich deutlich vom Angebot anderer TV-Sender unterscheidet. Sky bietet mehr Live-Fußball als der Wettbewerb Sky bietet das attraktivste Live-Sportangebot in Deutschland und Österreich Sky bietet das beste Spielfi lmangebot im deutschen und österreichischen Fernsehen Sky bietet das umfangreichste Angebot an deutschen und amerikanischen Serien, viele davon in Erstausstrahlung Sky bietet die größte Programmvielfalt in echtem HD Sky bietet Sender für jede Altersgruppe und jedes Familienmitglied Sky bietet seinen Kunden mit Sky+ einen HD-PVR an, der es jederzeit ermöglicht, Programme aufzuzeichnen, zu archivieren, anzuhalten und wieder abzuspielen Sky ist der Auffassung, mit seinem umfassenden Angebot in den Bereichen Sport, Spielfilm, Serie und HD führend in Deutschland und Österreich zu sein. Sky strahlt sein Premium-Programm über 18 eigene Sender 24 Stunden täglich aus. Zudem stehen Sky Abonnenten 45 Partnersender mit einer breit gefächerten Auswahl für jeden Geschmack zur Verfügung. Das Angebot richtet sich an die ganze Familie, denn Sky bietet auch jenseits von Sport und Spielfi lmen ein Programm, das von Krimi und Abenteuer bis zur Komödie, von Dokumentationen über Science-Fiction und deutsche Produktionen bis zum besten Kinderprogramm reicht. Sky bringt dieses herausragende Fernseherlebnis nicht nur nach Hause ins Wohnzimmer. Auch auf einer wachsenden Zahl mobiler Plattformen können Abonnenten ihr Lieblingsprogramm genießen alles zu einem überzeugenden Preis-Leistungs-Verhältnis. Die Kunden von Sky können sich das Programm nach eigenen Wünschen aus den folgenden Programmpaketen zusammenstellen: Sky Welt das Entertainmentpaket mit 25 erstklassigen nationalen und internationalen Sendern Sky Welt bietet ein vielfältiges Programmangebot für jeden Geschmack an und beinhaltet Dokumentationssender, Kinderprogramme für alle Altersgruppen, eine Reihe qualitativ hochwertiger Unterhaltungsprogramme sowie vier HD-Sender. Im Rahmen einer Promotionaktion haben zudem alle Kunden bis Ende Februar 2011 kostenfreien Zugang zu den beeindruckenden 3D-Inhalten von Sky. Abonnenten von Sky Welt können nach ihren persönlichen Vorlieben weitere Premiumpakete hinzubuchen. 38 Sky Deutschland AG

Medienmitteilung info.sky.de

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