Markenführung bei Stiftungen
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- David Maier
- vor 7 Jahren
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1 Markenführung bei S01ungen Markenführung bei Stiftungen Über Fridolin Dietrich Zuverlässig an Ihrer Seite mit Fridolin Dietrich Auszug aus unseren Referenzen Medien Auszug aus unseren Referenzen Medien Bayern 1 Pro 7 TecChannel Netzwelt.de IDG Verlag Richland Media Weitere Referenzen unter dietrichid.com Iden0ty GmbH Bayern 1 Pro 7 TecChannel Netzwelt.de IDG Verlag Richland Media Weitere Referenzen unter dietrichid.com 1
2 Markenführung ist kein Wettbewerb um die besten Projekte, sondern um die beste Wahrnehmung. Mit welchen Instrumenten kann man die Wahrnehmung beeinflussen? Warum ist es wichtig eine Stiftungsmarke zu haben? Was bedeutet Markenführung eigentlich? Iden0ty GmbH 2
3 Markenführung bei S01ungen Unter Markenführung versteht man die systematische Entwicklung einer Marke. Hauptziel einer Stiftungsmarke ist es, die eigene Stiftung glaubwürdig von den Wettbewerbern relevant zu differenzieren um Vertrauen zu gewinnen Was ist der Nutzen einer Marke? Die 4 Dimensionen der Stiftung Wie entwickeln SIE eine starke Stiftungsmarke? Iden0ty GmbH 3
4 4 Schritte für Ihre Markenarbeit. Starke Marken haben Werte. Echte Werte sind eigene Haltungen. Werden sie im Unternehmen gelebt, schaffen sie automatisch Wertschätzung und somit Wertsteigerung im Markt. 1. Die Markenpositionierung erarbeiten 1. Die Markenpositionierung erarbeiten Entwickeln Sie Ihre Stiftungsvision mit der sie die Welt zum Besseren verändern wollen. (versus Stiftungsziel) Formulieren Sie gemeinsam echte Werte, die Mitarbeiter, Betroffene und Spender gleichermaßen überzeugen. Schärfen Sie das Bewusstsein für die eigenen Stärken. Prüfen Sie wer noch in Ihrem Umfeld engagiert ist. Arbeiten Sie das Besondere Ihrer Stiftung heraus. Formulieren Sie eine klare Aussage, die Ihre Stiftungsmarke in den Köpfen der Zielgruppen verankert. Binden Sie alle entscheidenden Personen ein, damit ein Wir-Gefühl entsteht. Iden0ty GmbH 4
5 2. Die Wahrnehmung bestimmt das Handeln Das Image Ihrer Stiftung wird nicht durch ihr Tun, sondern durch die Meinung über ihr Tun geprägt. Und die Meinungsbildung sollten Sie nicht den anderen überlassen. Überprüfen Sie Ihre Ergebnisse und lernen, wie Sie tatsächlich wahrgenommen werden. Erfahren Sie die Erwartungen, die ausgewählte Zielgruppen an Ihre Stiftung haben. Erkennen Sie die Potentiale, die sich Ihrer Stiftung bieten. Stellen sie beide Ergebnisse gegenüber und lernen Sie aus Fremd- und Selbstbild. 3. Definieren Sie Ihre Marke in Wort und Bild Eine Marke, speziell eine Stiftungsmarke ist eine Wertegemeinschaft. Sie lebt und will erlebt werden. Definieren Sie Ihre Marke auf einer Seite. (Markenmodell) Stellen Sie einen roten Faden zwischen Stiftungsvision und Marke her. Entwickeln Sie eine Markenstory, die Sie in 90 Sekunden erzählen können. Iden0ty GmbH 5
6 4. Überprüfen Sie Ihre Marke in Wort und Bild Was haben Sie jetzt davon? Überprüfen Sie ob ihr bisheriges Erscheinungsbild (nicht nur das Logo!) auf die Markenpositionierung einzahlt. Überprüfen Sie ob ihre bisherigen Aussagen zu Ihrer Stiftung (Über uns) auf Ihre Markenpositionierung passen. Erste Ideen um sich Klarheit zu verschaffen. In Schritt 1 finden Sie Worte und Begriffe, die identitätsstiftend für Ihre Marke sind und zum Beispiel auf die Erzählweise (Story) der eigenen Stiftung Einfluss nehmen. Die ersten Schritte zur eigenen starken Marke sind gemacht. Überprüfen Sie, ob Ihre bisherigen Maßnahmen Ihre Zielgruppen auch erreichen. Selbstbild Fremdbild Definition Umsetzung Und wenn Sie nicht selbst zurecht kommen......dann hilft ein Anruf bei uns. Vielen Dank und auf Wiedersehen. Ihr Ansprechpartner: Fridolin Dietrich Tel: 089 / fd@dietrichid.com Dietrich Identity GmbH Hofmannstraße München Iden0ty GmbH 6
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