Second Screen Status Quo & Aussichten
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- Eleonora Armbruster
- vor 8 Jahren
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Transkript
1 Facebook Screen Status Quo & Aussichten
2 Facebook London 2012 Abschlussfeier
3 Facebook Das ARD Kommentatorenteam kommentiert fleißig...vielleicht zu fleißig...
4 ...währenddessen auf der Fanpage der ARD... Facebook
5 Facebook
6 Facebook
7 Facebook
8 Facebook
9 Facebook
10 Facebook 2 Stunden später...
11 Facebook
12 Der langersehnte Rückkanal? Facebook Bert Brecht sagte über den Rundfunk, er wäre der denkbar größte Kommunikationsapparat, wenn er nicht nur senden sondern auch zu empfangen, also den Zuhörer nicht nur hören, sondern auch sprechen zu machen und ihn nicht zu isolieren, sondern ihn auch in Beziehung zu setzen. Ist der Screen der Rückkanal für TV & Radio? Sind wir dafür bereit? Technologisch, medial, interaktiv?
13 FacebookScreenPrivatsphäre Definition Signifikanter Wandel in der Mediennutzung: Wir leben in einer 5 Screen World Desktop/Laptop Smartphone Tablet PC Connected TV Connected Screen (im Auto)
14 FacebookScreenPrivatsphäre Definition 1. SCREEN Hardware, die lineares Bewegtbild transportiert Hardware: TV Gerät, Connected TV, PC etc. Bewegtbild: via SmartTV, Boxee, Apple TV, Netflix, Hulu, Zatoo, Mediathek, BBC iplayer, Youtube 2. SCREEN Interaktions- oder Remotedevice zu Screen Hardware: Smartphone, Tablet PC, Laptop, Netbook,... Software: Facebook, Twitter, Get Glue, Couchfunk...
15 FacebookScreenPrivatsphäre Die User Social TV ist eine Erfindung der User!
16 FacebookScreenPrivatsphäre Connected User 52% nutzen Screen während des Fernsehkonsums 35 % surfen nach Informationen über die Sendung 20 % schauen, was andere über die Sendung sagen 19 % posten selbst zur Sendung Quelle: PEW Research Center Study
17 FacebookScreenPrivatsphäre Werbenutzen 38 % der Nutzer überbrücken Unterbrecherwerbung auf dem Screen
18 FacebookScreenPrivatsphäre & Social Media 57 % nutzen den Screen für Social Media Aktivitäten 36% posten was sie gerade sehen 35% lesen was Freunde gerade schauen 21% besuchen Fanseiten der Sendungen/Sender 7% kommentieren die Sendung Quelle: Screen Zero Die Macht des zweiten Bildschirms Copyright: anywab
19 FacebookScreenPrivatsphäre Demografie Wer nutzt den Screen? 53 % Nutzeranteil in Altersgruppen 47 % Jahre : 55 % Jahre : 52 % Jahre : 41 % Quelle: Screen Zero Die Macht des zweiten Bildschirms Copyright: anywab
20 Facebook Lagerfeuer Digitales Feeling Privatsphäre Ziel der Social TV Software: Sichtbar machen, was deine Freunde gerade im Fernsehen sehen! Interaktion/Information Vernetzung ermöglichen! Mehr Unterhaltung Um Fernsehprogramme bilden sich virtuelle, vernetzte Gruppen.
21 FacebookScreenPrivatsphäre ersetzt TV Programm 24% der Jährigen 30% der Jährigen sehen TV-Programme aufgrund der Infos aus Sozialen Netzwerken! Quelle: Befragte
22 FacebookScreenPrivatsphäre Technologien
23 FacebookScreenPrivatsphäre Einfluss Twitter # Hashtags
24 FacebookScreenPrivatsphäre Technologie ATV AmPunkt seit In der 4. Saison Facebook/ampunkt Repräsentative Umfrage-App Videoupload..... Facebook & Facebook Fanpage
25 FacebookScreenPrivatsphäre Technologie ATV AmPunkt Live Chat (Facebook/Open Graph basiert) User können live via Chat in den Dialog mit der Sendung und untereinander treten.
26 FacebookScreenPrivatsphäre 3 Jahre AmPunkt Man bekommt nie die Interaktion, die man erwartet. Oft reden die User lieber miteinander als mit der Redaktion oder dem Sender. Auch Screen User sind in erster Linie TVSeher. Dementsprechend muss das TV-Format gestalterisch und inhaltlich qualitativ auf dem Niveau einer TV Sendung sein. Gute Online Partizipation bedeutet nicht gute Quote. Mehr dazu:
27 Facebook ScreenPrivatsphäre Technologien Into_Now & Shazam Verbindung zum Programm via App Audio QR Code Verbindung via Tonspur Registrierung von Werbesegmenten Nutzerdaten zu Sendungen & Werbeinhalten werden gesammelt Was habe ich da eigentlich grad eingeschalten?
28 FacebookScreenPrivatsphäre Technologie Technologisch Verbindung zum Programm via App manueller Check In synchrone Inhalte können per Push auf den Screen gesendet werden
29 Facebook ScreenPrivatsphäre Technologie Vernetzen & gemeinsam sehen via Google Hangout
30 FacebookScreenPrivatsphäre Technolgien BIG DATA! Datenerfassung Datenauswertung Datenvisualisierung via API! Cheermeter London 2012
31 Facebook Was haben dieprivatsphäre Medien davon? Rückkanal - ob man will oder nicht. Gestalterische Möglichkeiten (Crossmediales Erzählen) Zielgruppen Insights (Genauere Userstatistiken, demografische Daten, Mafo Daten ) Stärkere Markenbindung Neue Distributionsmöglichkeiten von Inhalten Neue, synchronisierte Werbeformen!
32 Facebook Killer Insight! Privatsphäre Wer sitzt am Screen!? Vorlieben? No-Go's Was schaut er? Was liest er? Was isst er? Was trinkt er? Wer sind seine Freunde? Wer sitzt an der Fernbedienung & dem Screen Mit relevanter Werbung versorgen!
33 FacebookScreenPrivatsphäre Nutzertypologien 1. Ad Ignorer - ignoriert Ads und schaut auf's Smartphone
34 FacebookScreenPrivatsphäre Nutzertypologien 2. Multitasker - macht vieles gleichzeitg
35 FacebookScreenPrivatsphäre Nutzertypologien 3. Vegged out relaxer Rumhänger
36 FacebookScreenPrivatsphäre Werbenutzen Neue Werbeformen: Display Ads auf dem Screen Lineare (Unterbrecher-) Werbung wird weitgehend ignoriert. Display Ads haben im Fernsehen und im Video hat gute Wiedererkennungsraten...
37 FacebookScreenPrivatsphäre Werbenutzen Neue Werbemöglichkeiten: Into_Now Kooperation mit Pepsi
38 FacebookScreenPrivatsphäre Insights durch Echtzeit Monitoring Echtzeitdaten Auswertung EchtzeitwerbeEinbuchung EchtzeitAuktionen
39 FacebookScreen Problemstellung API V T n e e r c S d n o c Se Wie bringt man die Synchronisierung von Inhalten und Werbung auf den Punkt genau hin?
40 FacebookScreen - die Zukunft Die User sind längst soweit wollen es aber lieber technologisch simple. Die Screen Technologien sind Hardware wie Software längst so weit. Die Formatentwickler & TV Sender sind schwerfällig. Revival des Live Fernsehens durch Social TV? Die Technologien zur Werbedistribution und auch die TV Vermarkter sind (noch) die großen Bremser.
41 FacebookScreen - die Zukunft Man is by nature a social animal Aristoteles
42 Schlussfolie Judith Denkmayr
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