20./21. April 2015 // Wien. Mit freundlicher Unterstützung SPORT & MARKE MEDIEN FANMARKETING AKTIV & ATTRAKTIV INNOVATIONEN

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1 20./21. April 2015 // Wien Mit freundlicher Unterstützung SPORT & MARKE MEDIEN FANMARKETING AKTIV & ATTRAKTIV INNOVATIONEN

2 SPORT & MARKE Der Kongress SPORT & MARKE steht unter dem Ehrenschutz des Herrn Bundesministers für Landesverteidigung und Sport, Mag. Gerald Klug. 2. AUSGABE SPORT & MARKE ÖSTERREICHS BRANCHENTREFF Mit der Premiere von SPORT & MARKE 2014 konnte ein Treffpunkt für Marketing- und Sport-Entscheider in Österreich etabliert werden. 380 Teilnehmer und 40 Referenten an 2 Tagen sorgten für viel Know-how, spannende Insights und neue Kontakte. Auch 2015 steht die Zukunft des österreichischen Sport-Business im Fokus. Der Kongress SPORT & MARKE sortiert die Aspekte des professionellen Sportmarketings in eigenständige Foren. In diesem Jahr Fanmarketing, Medien, Innovationen und Aktiv & Attraktiv. In neuer Location im Hilton Vienna Danube Waterfront liegt der Fokus des Programms sowohl auf der Internationalisierung als auch der Professionalisierung des Sportstandorts Österreich. Die Sponsoring Strategie im Wintersport von Manner steht dabei ebenso im Blickpunkt wie das Engagement von VELUX in der EHF Champions League. Aus Sicht der österreichischen Sponsoring- und Eventszene zeigt WWP am Mythos Kitzbühel, wie strategische Entwicklungen und langfristige Markenkooperationen möglich werden. Darüber hinaus setzt die historische Kooperation zwischen Allianz und SK Rapid Wien ein wegweisendes Zeichen, wie die Zukunft des Stadionbaus aussieht. Wie werden Ligen, Sportarten, Vereine und Verbände für Zuschauer, Partner und Sponsoren interessant? Was sind die Trends und Entwicklungen im österreichischen Sponsoring Markt? Auf welche Sportarten und Athleten setzen Unternehmen bevorzugt und warum? Der Kongress SPORT & MARKE liefert Antworten. Herzlich willkommen zu SPORT & MARKE 2015! Ihr ESB & SPORT&RECHT Team VERANSTALTER Besser als live. Alle Fußball-Ligen live, Expertenanalysen, Hintergrundinformationen, unzählige Kameraperspektiven und 24h Sportnachrichten. Infos auf sky.at/fussball oder im Fachhandel wurde die ESB als Europäische Sponsoring-Börse gegründet umbenannt in ESB Marketing Netzwerk ist sie Marktführer für Know-how und Kontakte im professionellen und semiprofessionellen Markt für Sport, Entertainment & Marketing. Sie bietet ihren Mitgliedern umfangreiches Know-how, branchenrelevante Kommunikationsmöglichkeiten, einen individuell abgestimmten Support sowie zahlreiche Kontaktmöglichkeiten. Dabei fördert die ESB gezielt Kooperationen und Geschäftskontakte für neues Business. Bei SPORT&RECHT handelt es sich um eine österreichische Sportmanagementfirma, bei der ein Spitzensportler und ein Rechtsanwalt, der gleichzeitig auch Dipl. Sportmarketingmanager ist, in den Bereichen Sportmanagement, Sportmarketing und Sportrecht direkt in Gesellschaftsform zusammenarbeiten. SPORT&RECHT ist spezialisiert auf die Beratung und Betreuung von Einzelsportlern, Sportvereinen und Sportverbänden sowie auf die Organisation von Sportevents. Geschäftsführer Dr. Manfred Dimmy war u.a. als Manager der Handball-EURO 2010 tätig. 3

3 ÜBERSICHT HILTON VIENNA DANUBE WATERFRONT Montag, Check-In ab 08:30 8:00 9:00 10:00 11:00 12:00 13:00 14:00 15:00 16:00 17:00 18:00 19:00 Medien.Forum S. 9 Fanmarketing.Forum Aktiv.Attraktiv.Forum Innovationen.Forum S. 6/7 Mittagspause Hauptbühne Erleben Sie die UEFA EURO 2016TM von den besten Plätzen. Bieten Sie Ihren Gästen eine exklusive und einzigartige Erfahrung, die sie niemals vergessen werden. S. 11 S. 13 S. 14 Speed-Networking* DocLX Sports Night S. 15 Dienstag, Frühstück SBC Breakfast Session S. 17 *jeweils 20 Teilnehmer (nach Buchungseingang) vernetzen sich systematisch innert 30 Minuten (1. Runde: Uhr / 2. Runde: Uhr). Die Anmeldung erfolgt per an Yannic Wachter (wachter@esb-online.com). AUF DER BÜHNE Für weitere Informationen kontaktieren Sie bitte: SPORTFIVE GmbH & Co. KG Die offizielle exklusive Verkaufsagentur des Corporate HospitalityProgramms der UEFA EURO 2016TM in Deutschland, Österreich und der Schweiz. E euro2016@sportfive.com I T +49 (0)

4 HAUPTBÜHNE HAUPTBÜHNE HAUPTBÜHNE HAUPTBÜHNE 09:00 10:45 11:15 13:15 14:30 Moderation Mirjam Hummel, CEO, WWP Michael Fiala, Herausgeber, 90minuten.at Begrüßung Hans-Willy Brockes, CEO, ESB Marketing Netzwerk Dr. Manfred Dimmy, Rechtsanwalt & Geschäftsführer, SPORT&RECHT Sneak Preview Sponsoring Trends 2015 Exklusive Einblicke & Mehrwerte für den Österreichischen Markt aus der aktuellen DACH-Trendstudie. Veit Wolff, Director Sales Germany & Austria, Repucom Sponsoring-Favoriten in Österreich: Massentauglich, trendig oder neue Ideen? Diskussion Auf welche Sportarten und Athleten setzen Unternehmen bevorzugt und warum? Welche Werte und positiven Assoziationen (Images) sollen dadurch auf das Unternehmen übertragen werden? Mag. Christian Moser, Sponsoring Manager, OMV Andreas Stieber, Geschäftsführer Marketing, Brauunion Österreich Edi Radacher, Global Brand Manager Sport, J.Lindeberg FIFA: Human Rights bei Sportgroßveranstaltungen Rückblick: FIFA WM 2014 in Brasilien Wie profitierte das Gastgeberland von der Fußball Weltmeisterschaft? Ausblick: Was sind die Erwartungen an die FIFA WM 2018 in Russland, 2022 in Katar bis hin zu der WM-Vergabe 2026? Walter de Gregorio, Director of Communications and Public Affairs, FIFA Allianz & SK Rapid Wien: Eine historische Kooperation?! Das Allianz Stadion steht für die Zukunft des österreichischen Fußballs. Kosten von 53 Millionen Euro stehen Plätzen sowie Business-Seats gegenüber. Wie werden die hohen Erwartungen an das Stadion insbesondere die Hospitality-Möglichkeiten erfüllt? 3D-Einblicke, Details und Kennzahlen zur neuen und hochmodernen Spielstätte des österreichischen Rekordmeisters. Werner Kuhn, General Manager, SK Rapid Wien Harry Gartler, Projektleiter, Allianz Stadion N.N., Allianz FC Basel 1893: Die Entwicklung der Marke im Zuge der sportlichen Performance der letzten 10 Jahre Connected Stadium, Digital Eco-Environment, CRM, Content Management, Social Media, Hospitality, Merchandising, Internationalisierung - Themenkreise mit denen sich mittlerweile auch ein Fußballclub täglich intensiv auseinandersetzen muss. Die Ressourcen und die Möglichkeit der Refinanzierung sind oft jedoch beschränkt. Wie geht der FC Basel 1893 mit diesen Herausforderungen um? Welche Maßnahmen und Anpassungen sind entscheidend, welche Trends sind Eintagsfliegen? Martin Blaser, Direktor Marketing, Verkauf & Business Development, FC Basel PREFA: Kundenbindung als Sponsoringziel Die Sponsoring Engagements des Dach- und Fassadenherstellers PREFA haben ein wesentliches Ziel - Kundenbindung im B2B-Sektor. Mit dem Naming Right der PREFA Austria Skicrosstour, dem Testimonial-Sponsoring mit Skicross-Weltmeister Andy Matt sowie Fußball-Events rund um den SKN St. Pölten und den WAC verbindet PREFA exklusive Kundenincentives. Wie profitiert die Marke PREFA von diesem Konzept? Wie bindet PREFA seine Geschäftskunden in die Sponsoring-Engagements ein? Rudolf Körber, Leiter Internationales Marketing, PREFA Mittagspause BRAND FIT? Success criteria for VELUX s investment in handball EHF Marketing is the rights holder and sports rights agency for European club handball competitions, primarily focusing on the EHF Champions League. Since 2010 EHF Marketing has developed a strong partnership with the VELUX Group, the No. 1 roof window manufacturer worldwide. This collaboration has resulted in a change in EHF Marketing s approach towards the positioning of the sport on the European market. Hear which factors were critical for VELUX s decision to enter into the partnership and how a sport can be seen as a brand beyond sporting performance. Kasper Sindt, Head of Sponsoring & Events, The VELUX Group Marianne Überlacher, Head of Brand Marketing, EHF Marketing 15:00 16:30 17: Hahnenkamm-Rennen 2015 Mythos Kitzbühel 19 Jahre nachhaltiger Markenaufbau erschufen aus einer Vision eine einzigartige Benchmark die Hahnenkamm-Rennen in Kitzbühel. Dies ist das Musterbeispiel für geradlinige Zielführung und langfristige Markenkooperationen. Einblicke in die strategischen Entwicklungen, die Herausforderungen einer Freiluftveranstaltung und Markenarbeit des bekanntesten Ski-Highlights der Welt. Wie gelingt ein derart beispielloser Aufbau einer erfolgreichen Sponsoring- und Eventplattform? Philipp Radel, CEO, WWP Group Manner: Fans & Freunde im Wintersport Seit 2002 sponsert der bekannte österreichische Schnitten-Produzent Manner internationale Skispringer und Skisprungevents. Rosa Helm, digitale Kampagnen und Gewinnspiele für Fans sind Teile der Aktivierung. Wie transportiert Manner die Markenattribute? Wie wirken sich die Sponsoring-Engagements aus? Dr. Alfred Schrott, Vorstand für Marketing und Vertrieb, Manner MILKA der Versuch einer Marke durch Sponsoring die Welt zarter zu machen Mag. Dieter Heger, Head of int. Sponsoring & Eventmarketing, Milka Cathrin Wagner, Brand Activation Manager Sponsoring, Milka Entwicklungen, Ziele und Zukunft des ÖFB Samsung Cup Diskussion Dr. Thomas Hollerer, Leiter Direktion Recht und Administration, ÖFB Michael Schmid, Senior Director, sporteo Mag. René Petzner, Head of Marketing, KIA Austria Robert Schraml, Geschäftsführer, Stiegl Brauerei Lohnt sich Ambush-Marketing? Im Umfeld von Sport(groß-)veranstaltungen tritt das Phänomen Ambush-Marketing in Erscheinung. Wie können sich Veranstalter und offizielle Sponsoren rechtlich vor Ambush-Aktionen schützen? Wie kreiert man mit Ambush-Kampagnen eine Verbindung zwischen Marke und Event? Welche Werbewirkung erzeugt Ambush-Marketing im direkten Vergleich mit offiziellem Sponsoring? Prof. Dr. Sebastian Uhrich, Deutsche Sporthochschule Köln 18:30 DOCLX SPORTS NIGHT S

5 MEDIEN MEDIEN.FORUM iski der Begleiter für den perfekten Skitag. Im April 2009 wurde die erste iski APP im itunes Store präsentiert und seit damals hat der Brand rund 1.5 Mio. treue User in allen wichtigen Skimärkten, denen die iski alle Informationen zum rundum gelungenen Skitag liefert. Neben Live-Content bietet die iski auch Gamification und Archivfunktionen, die das Skierlebnis auch virtuell weiter wirken lässt. Let s iski. Moderation Christian Vonach, CEO, iski 11:15 Austrian Sports Radar: Der Sportmedienkonsum in Österreich Mag. Christian Burgstaller, Geschäftsführer, Styria Multi Media Men Effektiver Einsatz von Beacons am Beispiel der iski App Die neue Beacon-Technologie ermöglicht es Unternehmen zielgerechtes und flexibles Marketing mit Geschäften, Messen und z.b. Skihütten zu verbinden. Die iski App kooperiert in Skiregionen u.a. mit der Marke Intersport, um die Kunden in Echtzeit mit individuelle Angeboten und Rabatten zu begeistern. Wie messbar sind die Erfolge? Welche Vorteile bietet die Technologie langfristig für Marken und Unternehmen? Christian Vonach, CEO, iski Gaming als Kommunikationskanal: Wie glaubwürdige Markenintegration in Games Zielgruppen aktiviert Mehr als 45% der globalen Internetbevölkerung spielen Online Games, mehr als 70% aller App-Umsätze werden mit Games erzielt. Dieses interaktive Massenmedium bietet Marken qualitativ hochwertige Kommunikationsmöglichkeiten mit ihren Kunden und die Chance, diese zu Fans zu machen. Insbesondere Sportspiele und Fantasy-Sports-Angebote ermöglichen Marken ihr Sponsoring im realen Sportumfeld durch virtuelles In-game Sponsoring, Product Placement und Native Advertising zu aktivieren. Dirk Weyel, CEO, Stryking Entertainment W-LAN Wolken und Kreuzfahrtkonkurrenz Tourismusregionen müssen heute schneller auf internationale Trends reagieren, um Wintersportler zu erreichen. Wachsende Konkurrenz im Winter sind nicht nur andere Regionen oder die Schweiz, sondern verstärkt auch Flüge in warme Beach-Destinationen sowie Kreuzfahrten. Was sind digitale Chancen, Trends und Entwicklungen der österreichischen Tourismusbranche? Wie schafft man langfristig Mehrwerte für internationale Touristen? Andreas Steibl, Geschäftsführer, Tourismusverband Paznaun-Ischgl Social Media, Paid-Content, Video Content Neue Formen der Monetarisierung Diskussion Rainer Geier, Geschäftsführer, LAOLA1 Dieter Jaros, Programm & Produktionschef, Sky Österreich 13:15 14:30 Mittagspause Parallele Foren HAUPTBÜHNE S. 6 FANMARKETING.FORUM S. 11 AKTIV.ATTRAKTIV.FORUM S. 13 9

6 FANMARKETING ESB MARKETING NETZWERK FANMARKETING.FORUM tipp3 ist eine Marke der Österreichischen Sportwetten GmbH. Seit August 2001 ist tipp3 der Inbegriff der österreichischen Sportwette und vertreten in mehr als Annahmestellen sowie über das Internetportal Die ÖSW ist eine Tochtergesellschaft der Entertainment, Glücks- und Unterhaltungsspiel GmbH (Casinos Austria AG/Österreichische Lotterien GmbH), der Mediaprint Zeitungsund Zeitschriftenverlag GmbH & Co KG und der Bundesländerverlage Beteiligungs GmbH. tipp3 ist seit 2008 stolzer Partner des Österreichischen Fußball Bundes und ebenso langjähriger Partner der Österreichischen Fußball Bundesliga sowie den Partner-Vereinen. SIE SUCHEN MARKTPLÄTZE FÜR ENTSCHEIDER AUS SPORT, ENTERTAINMENT & MARKETING? KIDS & SPORT & FRAU & MARKE MARKE MARKE 17. MÄRZ 2015, KÖLN 20./21. APRIL 2015, WIEN 23. APRIL 2015, STUTTGART 14:30 Moderation Michael Fiala, Herausgeber, 90minuten.at Was muss ein Stadion für Fans, Marke, Erlebnisse & Partner bieten? Die im Juli 2012 eröffnete NV Arena in St. Pölten gilt als Musterbeispiel für neue Stadionarchitektur in Österreich. Was sind die Antworten und Lösungen zu den aktuellen und zukünftigen Anforderungen an Sportstätten? Wie passen Themen wie Infrastruktur, Sicherheit, Nachhaltigkeit, Event- und Erlebnisfaktor, Energiegewinnung sowie Stadionausnutzung unter ein Dach? Dr. Stefan Nixdorf, Architekt, agn Niederberghaus & Partner Sportmarke schafft Fanwachstum: Das Beispiel BERLIN RECYCLING Volleys Die BERLIN RECYCLING Volleys haben es verstanden, Zuschauer und Medien für die Nischensportart Volleyball zu begeistern und zu binden. Durch hohe Präsenz, professionelle Strukturen und stringent belegte Themen hat der Club seinen festen Platz auf den Seiten und in den Sendezeiten der Medien sowie in den Köpfen und Herzen einer immer größeren Fangemeinde in Berlin erobert. Jens Leonhäuser, Geschäftsinhaber, Steilpass Bundesliga-Kids-Clubs: Eine kritische Betrachtung Warum gibt es Kids-Clubs? Was sind die Leistungen der Kids-Clubs? Merchandising-Reste-Rampe oder Reisebüro? Warum sind nicht alle Clubs wie Miles and More? Welchen didaktischen Anspruch kann ein Kids-Club erfüllen? Wilfried Busch, Berater / SPORTSFREUND Büro für Fanmarketing / ehem. Teamleiter Marketing bei Bayer 04 Leverkusen SCHWEIZER MARKENKONGRESS 18. JUNI 2015, ZÜRICH SWISS MANAGEMENT RUN 21. AUGUST 2015, AROSA TESTIMONIAL SUMMIT 4. QUARTAL 2015, MÜNCHEN 16:30 17:00 Der K(r)ampf um die Fans Wie groß ist das Fan-Potential im österreichischen Fußball? Diskussion Philip Newald, Geschäftsführer, tipp3 Christian Ebenbauer, Vorstand, Österreichische Fußball-Bundesliga Andy Marek, Klubservice-Leiter, SK Rapid Wien Jochen Sauer, Geschäftsführer, FC Red Bull Salzburg Parallele Foren HAUPTBÜHNE S. 7 INNOVATIONEN.FORUM S. 14 DIGITAL SPORTS& ENTERTAINMENT 4. QUARTAL 2015, BERLIN KULTURINVEST KONGRESS 29./30. OKTOBER 2015, BERLIN SPORT.FORUM. SCHWEIZ 18./19. NOV. 2015, LUZERN Veranstalter: causales Die ESB öffnet Türen und schafft Mehrwerte für Ihr Business mit der ESB planen und profitieren! Kontakt: Fabian Weber weber@esb-online.com Tel

7 AKTIV.ATTRAKTIV AKTIV.ATTRAKTIV.FORUM Die Österreichische Bundes-Sportorganisation ist eine gemeinnützige Institution mit der Ausrichtung, die Interessen des organisierten Sports in Österreich zu vertreten. Als Dachorganisation von 60 Fachverbänden, 4 gesamtösterreichischen Organisationen und 3 Dachverbänden, fungiert die BSO als Interessenvertretung und als Dach für mehr als 3 Millionen sportaktiver und sportbegeisterter Menschen in Österreich und vereint die Vielfalt des Sports. Moderation Mag. Barbara Spindler, Geschäftsführerin, BSO Österreichische Bundes-Sportorganisation 14:30 SG INSIGNIS Handball WESTWIEN: Vom Produkt zur Marke Wie kreiert man Inhalte zum Markenaufbau eines Clubs? Um mediale Aufmerksamkeit zu erzeugen und den Partnern und Sponsoren Mehrwerte zu bieten, bedarf es kreativer Ideen. Die Handballer aus Westwien überzeugen mit neuem Corporate Design, digitalen Angeboten wie einer eigenen App, Fanaktivierung über Facebook und Twitter sowie Medienkooperationen und einem eigenen TV- Channel. Sponsoren profitieren zudem durch B2B Kundenbindungsmaßnahmen und kreativen Guerilla-Aktionen. Langfristiges Ziel ist der Bau einer eigenen Sportstätte, um sich als Marke zu etablieren. Conny Wilcynski, Geschäftsführender Manager, SG INSIGNIS Handball WESTWIEN Sportlich, weiblich, international Das attraktive Konzept des Österreichischen Frauenlaufs Eine Laufveranstaltung nur für Frauen. Das ist der Österreichische Frauenlauf, der jährlich mehr als Läuferinnen verschiedener Nationen begeistert. Eine aktive und attraktive Strategie, die immer mehr Sponsoren und Partner anlockt. Ilse Dippmann, Geschäftsführerin, Österreichischer Frauenlauf Eishockey grenzlos Vorbild oder Einzelfall? Die Erste Bank Eishockey Liga hat sich länderübergreifend etabliert. Wie ist das Interesse am Eishockey in Österreich? Hat das EBEL- Konzept Vor- oder Nachteile für die Sponsorengewinnung? Wie engagieren sich Verband und EBEL für den Eishockey-Nachwuchs und die Fanbindung? Christian Feichtinger, Geschäftsführer, Erste Bank Eishockey Liga/ PROFS-Marketing UNIQA Volleyball Initiative Sportförderung im großen Stil Seit vielen Jahren engagiert sich UNIQA gemeinsam mit dem österreichischen Volleyball Verband für die aktive Sportförderung der SchülerInnen. Neben dem Besuch von Spielen der Nationalmannschaft wird bei den UNIQA School Championships die überregionale Zusammenarbeit der Bundesländer zur Schulsportinitiative gefördert. Wie profitieren der ÖVV, UNIQA und die Schüler von dieser Kooperation? Was sind die langfristigen Auswirkungen auf die Sportart Volleyball? Mag. Philipp Seel, Generalsekretär, Österreichischer Volleyball Verband 16:30 17:00 Parallele Foren HAUPTBÜHNE S. 7 INNOVATIONEN.FORUM S

8 INNOVATIONEN INNOVATIONEN.FORUM Die österreichische Raiffeisen Bankengruppe ist die größte Bankengruppe des Landes. 2,8 Millionen Kunden werden von 500 Raiffeisenbanken in Bankstellen betreut. Damit besitzt Raiffeisen eine hervorragende regionale und lokale Verankerung. Seit 1970 engagiert sich Raiffeisen im Sportsponsoring. Auf gesamtösterreichischer Ebene ist Raiffeisen Partner des Spitzensports in den populärsten Sportarten Ski Alpin sowie Fußball und erzielt durch die starke mediale Präsenz größte Werbewirkung. Die bundesweiten Aktivitäten werden durch die regionalen und lokalen Maßnahmen der Landesbanken bzw. Raiffeisenbanken ergänzt: Diese konzentrieren sich auf die Förderung des Breitensports sowie des sportlichen Nachwuchses und schaffen damit die Basis für die Heranbildung künftiger Spitzensportler. SPORTS NIGHT DOCLX SPORTS NIGHT DocLX, Österreichs größte Eventagentur und Jugendmarketing-Spezialist ist seit 20 Jahren 1. Ansprechpartner in der Eventbranche für die Bereiche B2B Events, Incentives oder Roadshows. DocLX ist mit seinen 30 Mitarbeitern aber auch der Platzhirsch im Bereich Jugendmarketing und kann als einziger Anbieter am Markt mit erfolgreichen Eigenevents angefangen von internationalen Eventreisen für Maturanten oder Studenten, über Großclubbings, Bällen, Messen oder eigenen Clubformaten, Partnern Plattformen zur erfolgreichen Kommunikation mit speziellen Zielgruppen anbieten. Seit 2013 ist DocLX auch am deutschen Markt aktiv und erweitert so laufend sein Portfolio. 17:00 Die Schlacht der Fakultäten - der Kampf um die Entscheidungsträger von morgen Bei Die Schlacht der Fakultäten haben Arbeitgeber die einzigartige Chance, Entscheidungsträger von morgen auf authentische Art und Weise zu erreichen. Studierende eines Bundeslandes kommen an einem Eventtag zusammen, um ihr Wissen, Geschicklichkeit, Kreativität und Teamwork unter Beweis zu stellen. Können Veranstaltungen erfolgreich als Employer Branding Tools eingesetzt werden? Daniel Zeilbauer, Projektleitung, Martin Tutschek, Projektleitung, 18:30 DocLX Sports Night Nach einem Tag voller Inputs und News aus dem Sportbusiness ist die Zeit zum Genießen gekommen. Gemeinsam mit DocLX wird bereits zum zweiten Mal die größte Sportbusiness-Party in Österreich ausgetragen. Ein Muss für alle Entscheider der Österreichischen Sportszene. Lassen Sie es sich nicht entgehen, Ihre Geschäftspartner und Freunde aus der Branche zu treffen und neue Kontakte zu knüpfen. Genießen Sie das herrliche Ambiente des Hilton Vienna Danube Waterfront und Köstlichkeiten, präsentiert von Österreichs kreativen Eventspezialisten DocLX. I believe in you Sportförderung der nächsten Generation Innerhalb eines Jahres sammelte die Schweizer Crowdfunding Plattform I believe in you über Franken für den Schweizer Sport. Das Österreichische Olympische Comité und die Österreichische Sporthilfe bringen das erfolgreiche Projekt nach Österreich. Auf der Website können sich Athleten, Vereine und Veranstalter bei der Finanzierung ihrer Sportprojekte unterstützen lassen. Dr. Peter Mennel, Generalsekretär des Österreichischen Olympischen Comités Vienna City Marathon Die 4 Säulen des Erfolgs Mit mehr als LäuferInnen aus 127 Nationen und insgesamt Übernachtungen an einem Wochenende ist der Vienna City Marathon ein wichtiger Wirtschaftsfaktor für Wien sowie ganz Österreich. Wie wird ein Event erfolgreich? Städtetourismus in Form eines Massensportereignisses. Wolfgang Konrad, Geschäftsführer, Vienna City Marathon 18:30 DOCLX SPORTS NIGHT S :00 Parallel SPEED-NETWORKING 20 Teilnehmer (nach Buchungseingang) vernetzen sich systematisch innert 30 Minuten. Interessierte können sich direkt unter wachter@esb-online.com anmelden EVENTS MIT

9 BREAKFAST SESSION 21. April 2015 SBC BREAKFAST SESSION Als gemeinnütziger Verein hat die Österreichische Sporthilfe das Ziel, Österreichs Spitzensportler bestmöglich zu fördern. Mit innovativen Ideen und ohne staatliche Mittel bringt sie jährlich Förderleistungen im Wert von 2,1 Millionen Euro auf und hilft Österreichs Top-Athleten bei der Umsetzung ihrer sportlichen Träume. Unterstützung erhält sie dabei von führenden Unternehmen allen voran den Österreichischen Lotterien. 08:00 09:00 Breakfast Session Der zweite Kongresstag bietet spannende und attraktive Themen aus dem Sport-Business, gepaart mit einem reichhaltigen Frühstücksbuffet. Die Werbelieblinge Österreichs - Testimonials im Imagevisier Wie werden Sportler und ehemalige Sportler wahrgenommen? Welche Testimonials haben welche Bekanntheit und Imagewerte? Thomas Schwabl, Geschäftsführer, Marketagent.com Hans Krankl s Charmeoffensive für Sky Fußball-Legende Hans Krankl ist bei Sky Österreich als Experte und Testimonial aktiv. Was spricht für einen ehemaligen Fußballprofi als Markenbotschafter für das vielfältige Programmportfolio von Sky Österreich? Wie gelingt der Doppelpass zwischen Hans Krankl, klassischer Markenkommunikation und dem Ligasponsoring der Sky Go Ersten Liga? Hans Krankl, Ehemaliger Fußballprofi & TV Experte Walter Fink, Director Marketing, Sky Österreich Professionelle Arbeit neben dem Platz 1:1 Talk Jogi Löw, Jürgen Klinsmann und Mesut Özil vertrauen Roland Eitel in allen Medienfragen. Insbesondere durch Social Media hat sich auch für Profisportler die Medien- und Fanarbeit grundlegend verändert. Was sind die Bausteine erfolgreicher Kommunikation? Roland Eitel, selbstständiger Medienberater Die Österreichische Sporthilfe und 248 Testimonials Diskussion Mercedes-Benz: Weltmeisterliche Kommunikation auch abseits des Fußballplatzes Mercedes-Benz prägt nicht nur seit über 40 Jahren die Kleidung der deutschen Frauen- und Männer-Fußballnationalmannschaft, sondern ist auch auf sehr vielfältige Weise mit seinem langjährigen Partner DFB kommunikativ aktiv. Die WM 2014 war ein im wahrsten Sinne des Wortes weltmeisterliches Jahr. Dabei hielt die sportliche und organisatorische Vorbereitung der Nationalmannschaft so manche Überraschung bereit und es musste kommunikativ schnell reagiert werden und das sowohl on- als auch offline. Wie lief der Weg von der Vorbereitung bis zur Siegesfeier für den Generalsponsor des DFB und welche Kommunikationslearnings zieht Mercedes-Benz aus dem Jahr 2014? Claudia Merzbach, Leiterin Sportkommunikation, Mercedes-Benz 12:30 Ende der Veranstaltung 17

10 We Watch. PARTNER PREMIUM PARTNER We Listen. We Ask. SUPPORTING PARTNER PRESENTER SPORTS NIGHT Wer das sportbusiness kennt und weiß, wie Fans sich verhalten, spielt erfolgreich FORUM PARTNER Als Vordenker in der Sportmarketingforschung verstehen wir die DNA der Sportfans was sie hören und sehen, wie sie reagieren und wie ihr Verhalten sich mit der Zeit ändert. Mit unserem Wissen und unseren 25 Jahren Erfahrung in MArket research MediA evaluation commercial AuditinG MArket intelligence consultancy digital MediA service AUSSTELLUNGS-/LEISTUNGSPARTNER verstehen Sie Ihre Zielgruppen, verfolgen Sie die Aktivitäten Ihrer Wettbewerber und sind Sie ihnen einen Schritt voraus. Treffen Sie die richtigen Marketing- und Sponsoringentscheidungen auf Basis fundierter Daten und Fakten, und erreichen Sie mit uns Ihre Ziele. MEDIEN PARTNER Tel.: +49 (0) I +49 (0) I deutschland@repucom.net GLobAL LeAders in sports MArketinG research repucom.net 19

11 ANMELDUNG ANMELDUNG UNTER ODER DAS FORMULAR AN: Der Kongress SPORT & MARKE findet am 20./21. April 2015 in Wien statt. Option 1 I Standard 2 Tage I 20./ ,- EUR zzgl. MwSt. beinhaltet: Kongress inkl. aller Foren und Verpflegung Sports Night Breakfast Session Option 2 I Standard 1 Tag I ,- EUR zzgl. MwSt. beinhaltet: Kongress inkl. aller Foren und Verpflegung Sports Night Option 3 I Standard 1 Tag I ,- EUR zzgl. MwSt. beinhaltet: Sports Night Breakfast Session Bitte reservieren Sie mir eine Übernachtung für den. Hilton Vienna Danube Waterfront 150,- EUR zzgl. MwSt. Ich melde mich verbindlich zur Teilnahme für SPORT & MARKE an. Vor-/Nachname Firma Strasse, Nr. /Postfach PLZ, Ort, Land Telefon Weitere Personen Ihr E-Ticket sowie weitere Informationen werden Ihnen innerhalb der nächsten Tage von XING EVENTS zugestellt. Kontakt ESB Marketing Netzwerk Postfach 519 CH-9001 St. Gallen Tel Ansprechpartner: Daniel Zuber zuber@esb-online.com Die Anmeldungen werden in der Reihenfolge ihres Eintreffens berücksichtigt. Bei Stornierung (nur schriftlich) bis eine Kalenderwoche vor Kongressbeginn wird eine Stornogebühr von 50% der Kongressgebühr fällig. Danach wird der gesamte Teilnehmerbetrag erhoben. Bei rechtzeitiger Nennung eines Ersatzteilnehmers entfällt die Stornogebühr. Die Rechnung ist innerhalb 14 Tagen nach Rechnungslegung zahlbar. Diese Anmeldung ist verbindlich. Für allfällige Programmänderungen, Druckfehler und Referenten-Ausfälle übernimmt der Veranstalter keine Haftung. Fotos: Dennis Stachel / atmospheria.com Kongressort Hilton Vienna Danube Waterfront Handelskai Wien Österreich