Jahres. des. Der Branchentreff PROGRAMM Februar 2007 ICM, München Marketing-Preis des Sports 2007

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1 Verleihung des Marketing-Preis des Sports 2007 des PROGRAMM Der Branchentreff Jahres Februar 2007 ICM, München

2 ENTSCHEIDER W A S E N T S C H E I D E R Ü B E R D E N K O N G R E S S D E N K E N :»Die ESB und SPONSOR s haben mit dem Kongress im Rahmen der ISPO eine exzellente Kommunikationsplattform für die Entscheider im Sportbusiness geschaffen. Als lang jähriger Partner des Kongresses freuen wir uns über diese Entwicklung.«Marcel Cordes Vorstand Sport+Markt AG»Eine exzellente Veranstaltung, die sich zur Nummer eins in der Branche entwickelt hat. Ich freue mich schon auf das nächste Jahr.«Bernd Hoffmann Vorstandsvorsitzender Hamburger SV»Was wir am ISPO-Kongress schätzen, das ist Kommu nikation statt Konfrontation, Qualität statt Imponiergehabe und Klartext statt Kleinkariertes.«Jacques Konrad Raynaud Generaldirektor Eurosport»Ich war auf vielen Kongressen auf der ganzen Welt, aber was ich hier gesehen habe, hat mich von der Größenordnung und dem Grad an Professionalität sehr beeindruckt.«michael Payne ehemaliger IOC-Marketingleiter und Special Adviser Bernie Ecclestone 2

3 ENTSCHEIDER»Der ISPO Sportsponsoring-Kongress in München hat sich in den letzten Jahren zu einer hervorragenden B2B-Plattform entwickelt. Exzellente Referenten und Gäste machen den Event zu einem unverzicht baren Branchenereignis!«Heinz Abel Geschäftsführer IFM Medienanalysen»Der ISPO Sportsponsoring-Kongress ist einer der wichtigsten Branchentreffs der Sportbusiness-Szene. Selten trifft man so viele für den Sport relevante Entscheider aus Indus trie, Sport, Medien und Agenturen.«Stephan Althoff Leiter Konzernsponsoring Deutsche Telekom»Das Konzept geht auf der ISPO Sportspon soring-kongress ist eine zentrale Kontaktbörse für die gesam te Branche. Hier treffen sich die Akteure des Marktes zu Austausch und fachlichem Diskurs gerne mit Bezug auf informative Kongress-Themen.«Thomas Röttgermann Geschäftsführer Sportfive Entwicklung der Teilnehmerzahl Herkunft der Teilnehmer Unternehmen + Sponsoren 30% sonstige 5% Medien 15% 15% Klubs, Verbände 35% Agenturen 3

4 B E G R Ü S S U N G & I N H A L T Grußwort Dr. Wolfgang Schäuble, MdB Bundesminister des Innern Sport und Ökonomie Schwerpunktthema der deutschen EU-Ratspräsidentschaft» Die Fußball-Weltmeisterschaft 2006 in Deutschland war ein großartiges Erlebnis, an das man sich auch mehrere Monate nach dem offiziellen Abpfiff noch gern erinnert. Italien hat zwar sportlich die WM für sich entschieden, aber auch Deutschland hat in vielerlei Hinsicht nur gewonnen: Die Fußball-Weltmeisterschaft hat den Menschen in aller Welt gezeigt, dass Deutschland ein gastfreundliches, weltoffenes und leistungsstarkes Land ist. Der Sport hat für viele Menschen eine herausragende Bedeutung. Millionen von Sportlerinnen und Sportlern sind in Vereinen und anderen Sporteinrichtungen engagiert. Der Freizeit-, Breitenund Spitzensport ist ein Thema unzähliger Gespräche. Kindern und Jugendlichen gibt der Sport Orientierung, für unsere gesamte Gesellschaft ist er ein Ort des gelebten Ehrenamts und der Integration. Der Sport ist tief in unserer Gesellschaft verwurzelt. Daraus erwächst auch eine große ökonomische Bedeutung. Der Sport und seine Vereine das wird häufig vergessen sind auch Unternehmer, Arbeitgeber und insgesamt ein wichtiger Bestandteil unserer Wirtschaft. Diesem Umstand tragen wir Rechnung, indem wir neben der Dopingbekämpfung und den integrativen Aspekten das Thema Sport und Ökonomie auf die Tagesordnung der deutschen EU-Ratspräsidentschaft gesetzt haben. Denn die Verzahnung des Sports mit verschiedenen Produktions- und Dienstleistungsbereichen wird immer komplexer, er erhält und schafft Arbeitsplätze, und er trägt einen Anteil von geschätzten ein bis drei Prozent zum Bruttoinlandsprodukt eines jeden Mitgliedstaats der Europäischen Union bei mit steigender Tendenz. Allen Teilnehmerinnen und Teilnehmern des 11. Sportsponsoring- Kongresses wünsche ich anregende und erlebnisreiche Tage bei der ISPO Inhalt Entscheider zum Kongress 2 3 SEITE Dr. Wolfgang Schäuble, MdB Bundesminister des Innern Die Foren Programm Hauptbühne 8 10 SEITE SEITE SEITE Marketing-Preis des Sports SEITE Vorstellung Premium Partner 19 SEITE Player 20 SEITE Veranstalter 21 SEITE Anmeldeformular 24 SEITE 4

5 R E F E R E N T E N U N D P R E I S T R Ä G E R Achten Axel DSM Adam Marc A. Premiere Althaus Steve Allianz Anhut Alexander ESBL Anweiler Rolf ecircle Balzer Oliver NBC Universal Beckenbauer Franz OK Fußball-WM 2006 Becker Sebastian thebrainbehind Becker Timo ESBL Birnstiel Alexander Nörr Stiefenhofer Lutz Born Jürgen Ludger SV Werder Bremen Boucsein Christian ESBL Brockes Hans-Willy ESB Carling Phil Octagon Chikane Moses Mabokela Republic South Africa Cordes Marcel Sport+Markt Cordes Philipp Sportfive Daedelow Klaus Hochtief Facility Management Dams Colja M. Vok Dams Danckert Peter Sportausschuss Deutscher Bundestag Daubenmerkl Bernd Eurosport Drössler Peter Fachverband Werbung East Treavor Setanta Ehricht Sven Andy Köpke Management Faber Tim Rödel + Partner Fitschen Doris DFB Förther Horst Stadt Nürnberg Fürther Ralph Premiere Gastl Armin Sport Media Service SMS Geibig Hartmut IPSOS Glöckner Sonja FIFA Marketing & TV Deutschland Görig Marcus Global Player Marketing Grengel Ralf powerplay Griesel Michael Katjes Gröger Rudolf O 2 Grothe Philipp Kentaro Häcker Denis Toyota Deutschland Hahn Rainer sv corporate media Hedde Boris Sport + Markt Heidel Christian 1. FSV Mainz 05 Hink Willi DFB Hochhaus Markus Plazamedia Hovemann Arnd Ernst & Young Huefnagels Dirk HypoVereinsbank Hutchinson Marcus America's Cup Immel Matthias Media Consultant Jobst Alexander Real Madrid Kaben Niels ZDF Kafitz Walter Nürburgring Klosterkemper Horst ATP Tennis Konrad Wolfgang Vienna City Marathon Koslowski Ralf SportBild Köster Philipp 11 Freunde Krebs Jörg Öffentliche Hand Euro 2008 Schweiz Kreile Johannes Nörr Stiefenhofer Lutz Kümmel Annette ProSiebenSat.1 Kurth Thomas G14 Kurz Florian Porsche Lacher Ulrich IFM International Laub Markus FC Basel 1893 Leibhard Stefan btd Leutert Urs Sport SF Liegl Alexander Nörr Stiefenhofer Lutz Loppe Manfred RTL Lorber Martin EA Sports Ludwig Stefan Deloitte Macioszek Marcus Gerolsteiner Brunnen Margraff Philippe UEFA Marti Christof UBS McGrath Paul Pitch International Mennerich Stefan FC Bayern München Mertes Walter ITR Mitze Jörg LTU-Arena Moritz Steffen Interlutions Mronz Michael Deutsche Challenge 2007 Müller Christian DFL Müller Manfred SV Werder Bremen Müller von Vultejus Robert Sportfive Norrelund Peter Kiasat Sport Overhage Hans Vietentours Pfeiffer Stefan Ernst & Young Pommer Jan BBL Pötter Burkhard T-Systems Multimedia Solutions Prokop Clemens DLV Quehl Jörg Arcor Querl Thomas KarstadtQuelle Versicherungen Quirring Bern Dell Rätsch Christian T-Systems Raynaud Jacques Konrad Eurosport Richter Thomas T-Systems Multimedia Solutions Rieker Jochen Magazin Yacht Rijsenbrij Rob Thazza Röttgermann Jochen VfB Stuttgart Rotthaus Jochen A. TSG Hoffenheim Sarfert Josefine Hering Schuppener Schauhoff Karl-Friedrich Arnecke Siebold Schaumlöffel Markus proteco Schelling Hansjörg WKÖ Schippers Stefan A.C. VfL Borussia Mönchengladbach Schmidt Carsten Premiere Schröder Stephan Sport + Markt Seiler Georg Hockenheim-Ring Siebold Michael Arnecke Siebold Siegler Markus FIFA Silva Orlando Republic of Brazil Speich Christoph Kuoni Speer Wieland DTTB Starz Werner Eurosport Steffen Torben 4attention Steinmeier Steffen NXP Semiconductors Sturm Thomas Streaming Factory Tripcke Gernot DEL Ullmann Jörg IFM Medienanalysen van den Höövel Georg allsport van Gende Peter Siemens One Business van Kooperen Fulco IMG Media Veenbrink Ben EVMI Vöcking Björn EA Sports Wacker Jörg bwin Welzel Uwe Hochtief Facility Management Werner Christian FH für angewandtes Management Wessel Philipp Sportfive Wichert Joachim Arnecke Siebold Wochenalt Andreas ORF Wölfer Folke Wölfer Events Wutzlhofer Manfred Messe München Zeilhofer Patrick Sport1 Zens Uwe Sport Media Service SMS

6 Ü B E R S I C H T S P L A N FOREN: International Sports Preview ZEIT: UHR Raum 14c Details: S. 8 MONTAG, 5. FEBRUAR Stadien und Arenen Fußballbundesliga International I Internationale Kommunikation Sportkonsum im digitalen Zeitalter Sport und Recht Raum 11 Details: S Raum 13 Details: S Raum 12 Details: S Raum 21 Details: S Raum 22 Details: S. 10 Hauptbühne Raum 13 Details: S. 12/13 ab großes Get-together Details: S. 12/13 DIENSTAG, 6. FEBRUAR UEFA EURO 2008 Countdown Sponsoring und Vertrieb Bewegtbildplattform Internet Fußballbundesliga International II Sportwetten E-Sport Innovationsforum Fan Experience Marken erleben Sport inszenieren Motorsport Raum 13a Details: S Raum 13b Details: S Raum 11 Details: S Raum 14c Details: S Raum 12 Details: S Raum 11 Details: S Raum 12 Details: S Raum 14c Details: S Raum 13a Details: S

7 L A G E P L A N DETAILS: S. 12/13 Hauptbühne: Uhr Raum 13 Offizielle Begrüßung Manfred Wutzlhofer, Vorsitzender der Geschäftsführung Messe München Was Entscheider über Sponsoring denken Dr. Steve Althaus, Vice President Marketing Communication Allianz Verleihung des SPONSORs EHRENPREIS Der SPONSORs EHRENPREIS wird in diesem Jahr an das Organisationskommitee (OK) der Fußball-Weltmeisterschaft 2006 in Vertretung von Franz Beckenbauer, Horst R. Schmidt, Dr. Theo Zwanziger und Wolfgang Niersbach verliehen. Begrüßung Uhr 1 : 1 Talk Uhr Der Preis wird stellvertretend entgegengenommen von: Franz Beckenbauer, Präsident OK Fußball-WM 2006 Kaffeepause Sponsoring Alles gesagt oder Zeit zum Umdenken?! Dr. h. c. Rudolf Gröger, CEO O 2 Germany Verleihung des MARKETING-PREIS DES SPORTS 2007 Laudator: Horst Klosterkemper, CEO Europe ATP Tennis Verleihung Uhr Pause Uhr Vortrag Uhr Verleihung + Laudatio Uhr Ab Uhr Raum 14 Großes Get-together Info: S OBERGESCHOSS PLAYER -BEREICH 1. OBERGESCHOSS Get-together- Bereich 7

8 FORUM 1. T a g U h r R a u m 1 4 c International Sports-Preview 2008 Olympia in Beijing/China: Der Countdown läuft! Axel Achten, Geschäftsführer DSM Colja M. Dams, CEO VOK DAMS NN, Zürich Versicherung Einführungsvorträge Uhr Diskussionsrunde mit den oben genannten Referenten und: Dr. jur. Tim Faber, Rödl + Partner Division Greater China Bernd Daubenmerkl, Geschäftsführer Eurosport Media Diskussion Uhr Pan-American Games 2007, FIFA World Cup 2014 and the Olympic Games 2016 in Brasil Orlando Silva, Brazilian Minister of Sports (Vortrag in Englisch Übersetzung in Deutsch) Vortrag Uhr Sponsoring-Rechte bei Top-Events: Preise, Leistungen, Controlling/Auditing Marcel Cordes, Vorstand SPORT+MARKT Vortrag Uhr 2010 Marketing-Potentiale zur Fußball-WM in Südafrika Moses Mabokela Chikane, Ambassador of the Republic of South Africa Sven Ehricht, Manager Bundestorwarttrainer Andy Köpke und Vorstand African Goalkeeper Academy 2010 Markus Siegler, Director Communications FIFA Georg van den Höövel, Managing Director allsport Diskussion Uhr FORUM 1. T a g U h r R a u m 1 1 Stadien und Arenen Stefan Ludwig, Sportbusiness Gruppe Deloitte Der Weg zum idealen Stadion am Beispiel der TSG Hoffenheim Jochen A. Rotthaus, Geschäftsführer TSG Hoffenheim Im Vergleich: Multifunktionsarena vs. Fußballstadion Markus Laub, Geschäftsführer FC Basel 1893 Christian Heidel, Manager 1. FSV Mainz 05 Sinn und Unsinn eines privaten Stadionbetreibers Klaus Daedelow, Leitung Sportstätten HOCHTIEF Facility Management Horst Förther, 2. Bürgermeister Stadt Nürnberg Anforderungsprofil 3. Liga: Regionalligisten unter Zugzwang Willi Hink, Direktor DFB Bedeutung von Namensrechten für Stadionplanung und -betrieb Stephan Schröder, Mitglied der Geschäftsführung SPORT+MARKT Einführung + Moderator Uhr Vortrag Uhr Diskussion Uhr Vorredner + Diskussion Uhr Vortrag Uhr Vortrag Uhr Kostenfalle Stadionbetrieb was man beim Bau eines Stadions bedenken sollte Uwe Welzel, Vertrieb Sportstätten HOCHTIEF Facility Management Vortrag Uhr Die HOCHTIEF Facility Management GmbH ist einer der führenden Anbieter integrierter Facility-Management-Lösungen in Europa. Mit rund Mitarbeitern werden Leistungen in vielen Branchen wie auch im Bereich Sportstätten erbracht. Durch enge Verzahnung in der Planungs- und Betriebsphase ergeben sich für den Kunden Vorteile wie Betriebskostenoptimierung, eine hohe Anlagenverfügbarkeit, Transparenz sowie Renditeoptimierung

9 FORUM 1. T a g U h r R a u m 1 3 Fußballbundesliga International I Die wirtschaftlichen Kennzahlen der Fußballbundesliga-Klubs klingen gut. Sinkender Schuldenstand, steigende Einnahmen vor allem aus dem TV-Bereich und ein Zuschauerschnitt auf historischem Höchststand. Für die deutschen Spitzenvereine wird es auf internationalem Niveau jedoch zunehmend schwerer, finanziell mitzuhalten. Besonders aus den Medien erzielen die internationalen Spitzen-Klubs trotz der Mehreinnahmen der Bundesliga ab dieser Saison oft ein Vielfaches der Einnahmen ihrer deutschen Wettbewerber. Im Buhlen um Top-Stars liegt die Bundesliga mit wenigen Ausnahmen daher immer öfter im Hintertreffen. Fußballbundesliga: Wirtschaftlich gesund, aber international chancenlos? Stefan Pfeiffer, Partner Ernst & Young SCORE-Sportsconsulting Arnd Hovemann, Ernst & Young SCORE-Sportsconsulting Jürgen Ludger Born, Vorsitzender der Geschäftsführung SV Werder Bremen Stefan A. C. Schippers, Geschäftsführer VfL Borussia Mönchengladbach Christian Müller, Geschäftsführer Finanzen/Lizenzierung DFL Arnd Hovemann, Ernst & Young SCORE-Sportsconsulting Moderation: Michael Weilguny, Redakteur SPONSOR s Vorredner Uhr Diskussion Uhr Deutsche Klubs auf dem Abstellgleis? Einnahmepotenziale europäischer Top-Ligen im Vergleich Thomas Kurth, General Manager G14 Vortrag Uhr Ernst & Young ist eines der führenden deutschen Prüfungsund Beratungsunternehmen und gehört zum Netzwerk von Ernst & Young Global. Ernst & Young beschäftigt rund Mitarbeiter an 22 Standorten und erzielte im Geschäftsjahr 2004/2005 eine Gesamtleistung von 948 Mio. Euro. SCORE ist die Sportabteilung des Unternehmens, deren Mitarbeiter sich auf alle steuerlichen, betriebswirtschaftlichen und juristischen Fragestellungen rund um die Sportindustrie spezialisiert haben. FORUM 1. T a g U h r R a u m 1 2 Internationale Kommunikation America s Cup die Formel 1 des Wassers Ulrich Lacher, Geschäftsführer IFM International International Sailing Report Marktpotenziale, Trends & Benchmarks Boris Hedde, International Sales Manager SPORT+MARKT Rückenwind für die Marke High-Tech-Segeln als Grundlage der Markenführung Christian Rätsch, Bereichsleiter Markenmanagement T-Systems Vorträge Uhr Der America s Cup 2007 Internationale Kommunikationsplattform und mediale Herausforderung Marcus Hutchinson, Director of Media and Communications America s Cup Management Christian Rätsch, Bereichsleiter Markenmanagement T-Systems Jochen Rieker, Chefredakteur Yacht Josefine Sarfert, Managing Director HERING SCHUPPENER Michael Mronz, Vorstandsmitglied Deutsche Challenge 2007 Moderation: Nils Kaben, Moderator ZDF Vortrag und Diskussion Uhr Real Madrid Kommunikation rund um den Globus Alexander Jobst, International Development Manager, Real Madrid Interview mit Josefine Sarfert, Managing Director HERING SCHUPPENER Vortrag und Interview Uhr HERING SCHUPPENER ist eine Unternehmensberatung für Kommunikation mit mehr als 60 spezialisierten Beratern an den Standorten Düsseldorf, Frankfurt a. M., Hamburg und Berlin. Als deutsche Repräsentanz von Grey Communications International, eine der zehn größten PR-Agenturgruppen weltweit, bieten wir auch internationale Kommunikation mit rund 50 Büros in 27 Ländern. Wir sind spezialisiert auf Industriesektoren wie Automotive, Manufacturing, Food & Beverage, Nutrition, Retail, ICT, Utilities und Travel & Tourism. 9

10 FORUM 1. T a g U h r R a u m 2 1 Sportkonsum im digitalen Zeitalter Wie und in welchen Medien Sport künftig konsumiert wird Patrick Zeilhofer, Geschäftsführer Sport1 Vorredner Uhr Ralf Koslowski, General Manager SPORT BILD Philipp Wessel, Senior Director New Media Sportfive Patrick Zeilhofer, Geschäftsführer Sport1 Werner Starz, Direktor Marketing & Kommunikation Eurosport Moderation: Markus Hochaus, Leiter Neue Medien & Business Development Plazamedia Internet als neuer Übertragungsweg für TV-Sender am Beispiel der UEFA Champions League Marc A. Adam, Director Interactive Business Premiere Sportcontent goes Mobile Steffen Moritz, Leiter Unit Mobile Interlutions Community Plattform Sport Uwe Zens, Marketingleiter Sport Media Service SMS Diskussion Uhr Vortrag Uhr Vortrag Uhr Vortrag Uhr Sport1.de ist mit topaktuellen, hintergründig recherchierten und multimedial aufbereiteten Inhalten aus der spannenden Welt des Sports reichweitenstärkste deutschsprachige Sportwebsite. Über den Betrieb von hinaus positioniert sich die Sport1 GmbH als marktführender Dienstleister für plattformunabhängigen Sport- Content. In dieser Funktion beliefert die Sport1-Redaktion diverse namhafte Online-Angebote, Teletextanbieter, Mobilfunkkonzerne und Betreiber von Informationsbildschirmen. FORUM 1. T a g U h r R a u m 2 2 Sport und Recht Die Vermarktung des Namens von Profisportlern Dr. Joachim Wichert, Partner ARNECKE SIEBOLD Vortrag Uhr Doping im Sport: Wer wirbt schon gern mit Speed? Dr. Clemens Prokop, Präsident Deutscher Leichtathletik Verband Karl-Friedrich Schauhoff, ARNECKE SIEBOLD Networking Power Coffee Break sponsored by ARNECKE SIEBOLD Diskussion Uhr Pause Uhr Wettbewerbsverzerrung mit Steuergeldern? Diskussionsrunde zur Frage, inwieweit durch öffentliche Gelder geförderte Sportarenen zu einer Wettbewerbsverzerrung, nicht nur im Sport, sondern insbesondere auch im Werbemarkt, bei den Sponsoren und den Medien führen kann. Robert Müller von Vultejus, Geschäftsführer Sportfive Jörg Mitze, Geschäftsführer LTU-Arena Dr. Thomas Pröckl, Vorstandsmitglied Eintracht Frankfurt (angefragt) Ben Veenbrink, Direktor EVMI & interim Managing Direktor des Euroborg Stadions Moderation: Michael Siebold, Partner ARNECKE SIEBOLD Diskussion Uhr ARNECKE SIEBOLD ist eine unabhängige Anwaltskanzlei mit internationalem Profil. Wir beraten im Wirtschaftsrecht, allgemein und in ausgewählten Spezialbereichen. Im Bereich Sport-, Medien- und Entertainment bietet ARNECKE SIEBOLD rechtliche und wirtschaftliche Beratung, insbesondere bei der Gestaltung von Sponsoring- und Medienaktivitäten, der Strukturierung von Profi-Klubs und Ligen und mit fachgebietsübergreifender Expertise bei Stadion-Arena-Projekten. 10

11 MARKETING-PREIS And the winner is Marketing-Preis des Sports 2007» Im Rahmen des ISPO Sportsponsoring-Kongresses verleihen SPONSOR s und die ESB Europäische Sponsoring-Börse wieder den Marketing-Preis des Sports. Aus den zahlreich eingegangenen Bewerbungen wurden zehn Projekte ausgesucht (siehe Kasten), die der gesamten Sportbusiness-Branche per Internet zur Wahl vorgestellt wurden. In einer zweiwöchigen Abstimmung unter wurden alle Leser von SPONSOR s und ESB aufgefordert, für ihre Favoriten zu votieren. Weit über 2000 Personen gaben am Ende ihre Stimme ab! Die überwältigende Resonanz bei der Online-Abstimmung zeigt wie schon bei der Wahl im Jahr zuvor, dass dieses Abstimmungsprocedere sowohl von der Branche gewünscht als auch von der Breite praktiziert wird. Gleichzeitig ist dieses Wahlverfahren wohl das fairste und härteste seiner Art und macht damit den Preis für die Gewinner umso wertvoller. Seien Sie dabei, wenn die drei Erstplatzierten im Rahmen des ISPO Sportsponsoring-Kongresses am 5. Februar 2007 geehrt werden. Die 10 Nominierten für den Marketing-Preis des Sports 2007*: Adidas: +10 Kampagne Baseball: Play Ball!-Nachwuchsprogramm Beachvolleyball: A1 Grand Slam Masters in Klagenfurth Coca Cola: Its your Heimspiel! Make it real - Kampagne Deutsche Eishockey Liga: Einführung DEL-TV Deutsche Telekom: Welcome-Trikots und Alex McDonald's: Kinder lieben Fußball WM-Eskorte ORF: E-Sport bringt Sponsoringerlöse Public Viewing: Fan Fest FIFA Fußball-WM 2006 Weltreiterspiele: Erfolgreiche Inszenierung * Auflistung in alphabetischer Reihenfolge 11

12 HAUPTBÜHNE 1. T a g U h r R a u m 1 3 ISPO Sportsponsoring-Kongress 2007 Offizielle Begrüßung Manfred Wutzlhofer, Vorsitzender der Geschäftsführung Messe München Begrüßung Uhr Was Entscheider über Sponsoring denken Dr. Steve Althaus, Vice President Marketing Communication Allianz 1 : 1 Talk Uhr Verleihung des SPONSORs EHRENPREIS Der SPONSORs EHRENPREIS wird in diesem Jahr an das Organisationskommitee (OK) der Fußball-Weltmeisterschaft 2006 in Vertretung von Franz Beckenbauer, Horst R. Schmidt, Dr. Theo Zwanziger und Wolfgang Niersbach verliehen. Der Preis wird stellvertretend entgegengenommen von: Franz Beckenbauer, Präsident OK Fußball-WM 2006 Verleihung Uhr Kaffeepause Uhr 12

13 HAUPTBÜHNE 1. T a g U h r R a u m 1 3 Sponsoring Alles gesagt oder Zeit zum Umdenken?! Dr. h. c. Rudolf Gröger, CEO O 2 Germany Vortrag Uhr Verleihung des MARKETING-PREIS DES SPORTS 2007 Laudator: Horst Klosterkemper, CEO Europe ATP Tennis Verleihung + Laudatio Uhr Marketing-Preis des Sports 2007 Großes Get-together 1. T a g a b U h r R a u m

14 FORUM 2. T a g U h r R a u m 1 3 a UEFA EURO 2008 Countdown Die UEFA EURO 2008 im Fernsehen: Welche Sender, welche Formate, welche Werbeformen? Urs Leutert, Abteilungsleiter Sport SF Schweizer Fernsehen Elmar Oberhauser, Informationsdirektor Fernsehen ORF (angefragt) Dieter Gruschwitz, Sportchef ZDF (angefragt) Philip Cordes, CEO Germany and International TV Sportfive Group Diskussion Uhr Was erwarten Österreichische Unternehmen von der UEFA EURO 2008 Dr. Hansjörg Schelling, Vizepräsident Wirtschaftskammer Österreich Vortrag Uhr Noch 500 Tage: Die Schweiz erwartet Sie! Jörg Krebs, Leiter Standortmarketing öffentliche Hand Euro 2008 Schweiz Vortrag Uhr Zu Gast in den Alpen : Die UEFA EURO 2008 als Marketing-Plattform Kommunikation, Hospitality-Konzepte, Fan-Feste und Logistik Christof Marti, Global Head of Sponsorship UBS Christoph Speich, General Manager DMC Switzerland Kuoni Folke Wölfer, Venue Manager der ise-hospitality während der FIFA WM 2006 Hans Overhage, Geschäftsführer Vieten Tours UEFA EURO 2008 Marketing- and Sponsorship-Strategies Philippe Margraff, Chief Operating Officer UEFA Marketing & Media Management Diskussion Uhr Vortrag Uhr Die Wirtschaftskammer Österreich kooperiert mit dem Sport, damit die Unternehmen am weltweiten Sport-Markt erfolgreich teilnehmen können. Als Presentingpartner schafft die WKÖ ihren Mitgliedern eine Plattform um Know-How, Engagement und Visionen aus Österreich einem Fachpublikum zu präsentieren. Die Unternehmer werden von den Fachvorträgen inspiriert und knüpfen spannende Kontakte innerhalb der internationalen Sportwirtschaft. Das unterstützt die WKÖ als Interessenvertretung der österreichischen Unternehmen gerne. Die WKO Wirtschaftskammer Österreich und Standortmarketing öffentliche Hand Euro 2008 Schweiz fördern gezielt die Teilnahme von Österreichischen und Schweizerischen Teilnehmern durch einen Förder-Rabatt von 10% für den ISPO Sportsponsoring-Kongress 2007 Wir freuen uns auf die Deutschen! Wir freuen uns auf die EURO

15 FORUM 2. T a g U h r R a u m 1 3 b Sponsoring und Vertrieb Moderation: Thomas Querl, Vertriebsdirektor KarstadtQuelle Versicherungen Integrierte Kommunikation auf dem Prüfstand Hartmut Geibig, Managing Director IPSOS Was bringt Sponsoring im Verkauf? Mini, Hyundai und Volvo im Vergleich Prof. Dr. Dr. Christian Werner, Fachhochschule für Angewandtes Management Erding Zielgruppe Frauen: Mehr Absatz durch Sportsponsoring? Michael Griesel, Marketing Manager Katjes Doris Fitschen, Managerin Sponsoring DFB, Simone Prester-Lück, Marketingleiterin Alpro, Ralf Grengel, Vorstand powerplay medienholding und Manager von Claudia Pechstein Vortrag Uhr Vortrag Uhr Vortrag Uhr Diskussion Uhr Online werben offline kaufen: mit -Marketing Kunden in die Geschäfte locken Rolf Anweiler, Director Marketing ecircle Vortrag Uhr Verkaufsunterstützendes Sponsoring am Beispiel des Team Gerolsteiner Marcus Macioszek, Bereichsleiter Marketing Gerolsteiner Brunnen FC Bayern more goals, more money! Dirk Huefnagels, Leiter Markenkommunikation HypoVereinsbank Abschließende Diskussionsrunde mit den Referenten und: Rainer Hahn, Geschäftsführer sv corporate media Vortrag Uhr Vortrag Uhr Diskussion Uhr Premium Select ist die Krankenvollversicherung für Menschen ohne Vollkasko-Mentalität. Die Idee, Wohlbefinden fördern, Krankheit vermeiden, Kapital bilden, ist bundesweit einmalig. Im Vertrieb nutzt KQV freie Finanzdienstleister, die zu Gesundheitsfinanzierern gecoacht und mit gezieltem Sponsoring & Eventmarketing unterstützt werden. Durch die Partnerschaft zur ESB sind hier u.a. Paul Schokkemöhle, Hubert Schwarz & TGM Sportmarketing im Boot. FORUM 2. T a g U h r R a u m 1 1 Bewegtbildplattform Internet Internet-TV Perspektiven für Vereine und Events Thomas Sturm, Geschäftsführer Streaming Factory Vortrag Uhr Klub-TV Ein Überblick über Aufwand, Sinn und Ertrag Stefan Leibhard, Geschäftsführer btd Burkhard Pötter, Leiter Streamworld T-Systems Multimedia Solutions Stefan Mennerich, Abteilungsleiter Medienrechte und Neue Medien FC Bayern München Thomas Sturm, Geschäftsführer Streaming Factory Moderator: Sebastian Becker, Managing Partner thebrainbehind Multimediale Inhalte in zukünftigen Sport-Communities Thomas Richter, Leiter Creation & Production T-Systems Multimedia Solutions Do s and dont s bei IPTV-Konzepten im Sport Wieland Speer, Generalsekretär Deutscher Tischtennis Bund Gernot Tripcke, Geschäftsführer Deutsche Eishockey-Liga Jan Pommer, Geschäftsführer Basketball Bundesliga Moderator: Sebastian Becker, Managing Partner thebrainbehind Diskussion Uhr Vortrag Uhr Diskussion Uhr STREAMING FACTORY ist ein Full-Service Dienstleister für Videolösungen on- und offline. Die Kölner Agentur produziert ein breites Spektrum an Video- Content, Live-Streams sowie TV-Footage. Referenzkunden im Sport sind der DHB, der Berlin Marathon und Bayern München. Der T-Systems Geschäftsbereich Multimedia Solutions entwickelt E-Business-Lösungen für Geschäftskunden. Zu den Dienstleistungen gehören u.a. Entwicklung/Betrieb von Internetportalen in den Bereichen Online Marketing, E-Commerce und Streaming Media. 15

16 FORUM INTERNATIONAL (IN ENGLISH) 2. T a g U h r R a u m 1 4 c Fußballbundesliga International II The worldwide media rights sales of the Spanish La Liga and the English Premier League have recently commanded enormous increases in their rights fees. It is becoming increasingly apparent that the German Bundesliga is lagging behind many of its European counterparts in achieving its potential international value. This lack of international commercialisation persists in spite of the continuing domestic strength of the Bundesliga, as exemplified by the ongoing loyalty of fan-bases, sustained high ticket sales and lucrative club sponsorship deals. This paradox demands an in-depth discussion and frank analysis by some of the leading names in the international television and sponsorship rights landscape. The International Significance of the Bundesliga Philipp Grothe, CEO Kentaro Fulco van Kooperen, Head of Football IMG Media Paul McGrath, CEO Pitch International Phil Carling, Head of Football Sponsorship Octagon Philipp Grothe, CEO Kentaro Peter Norrelund, Head of Sport Viasat Presenter: Trevor East, Director of Sports Setanta Casestudy: Optimizing League Revenues Fulco van Kooperen, Head of Football IMG Media Keynote Uhr Discussion Uhr Lecture Uhr Formed in September 2003, Kentaro is one of the leading European sports rights agencies. Kentaro specialises in the international acquisition and distribution of premium television rights of national football federations, clubs and leagues. Kentaro s German sponsorship subsidiary Attaro GmbH is based in Hannover. Attaro exclusively exploits all commercial rights of Sauerland Event and has been responsible for the sales of the panel advertising rights of the Cyprus vs. Germany Euro 2008 qualification match in November FORUM 2. T a g U h r R a u m 1 2 Sportwetten Der rechtliche Rahmen für Sportwetten befindet sich in einem radikalen Umbruch. Der deutsche Sportwetten-Staatsvertrag will private Anbieter vom Markt fernhalten. Die EU-Politik und der Europäische Gerichtshof könnten der Liberalisierung jedoch zum Durchbruch verhelfen. Wie können sich private Anbieter in dieser widersprüchlichen Situation positionieren? Sportwetten in Deutschland Rechtliche Rahmenbedingungen und Staatsvertrag zum Glücksspielrecht Dr. Alexander Liegl, Partner NÖRR STIEFENHOFER LUTZ Hoffnungsträger Europäischer Gerichtshof: Liberalisierung per Urteil? Dr. Alexander Birnstiel, Partner NÖRR STIEFENHOFER LUTZ Sportwetten in Deutschland wer darf (in Zukunft) noch mitspielen? Dr. Peter Danckert, MdB, Vorsitzender des Sportausschusses des Deutschen Bundestages Annette Kümmel, Direktorin Medienpolitik Pro7Sat.1 und Sprecherin Arbeitskreis Wetten Manfred Müller, Geschäftsführer Marketing & Management SV Werder Bremen Jörg Wacker, Direktor bwin e.k. Moderation: Prof. Dr. Johannes Kreile, Partner NÖRR STIEFENHOFER LUTZ Vortrag Uhr Vortrag Uhr Diskussion Uhr NÖRR STIEFENHOFER LUTZ ist eine internationale Partnerschaft von Rechtsanwälten, Steuerberatern und Wirtschaftsprüfern mit zwölf Büros in Deutschland, Mittel- und Osteuropa und den USA. Mehr als 350 Berufsträger beraten Unternehmen, Finanzinstitute, vermögende Privatpersonen und die öffentliche Hand auf allen Gebieten des Wirtschaftsrechts. Im Sportrecht sind wir Kanzlei des Jahres (Verlag Juve). 16

17 FORUM 2. T a g U h r R a u m 1 1 E-Sport Computer statt Bolzplatz?! Alexander Anhuth, Leiter Marketing & Innovation ESBL Bern Quiring, Account Manager VAR Germany & Projectmanager Dell Gaming Team Daniel Hess, Head of Xbox & Gaming Microsoft Schweiz (angefragt) Björn Vöcking, Product Marketing Manager Fußball EA Sports Moderator: Oliver Balzer, Marketing Manager NBC Universal International Warum Arcor mit den Online-Gamern spielt oder umgekehrt Jörg Quehl, Leiter Werbung/Sponsoring Arcor Vortrag + Diskussion Uhr Vortrag Uhr HD, Online-Communities und eine neue Konsolengeneration revolutionieren E-Sport Martin Lorber, Head of Public Relations EA Sports Vortrag Uhr Die ESBL GmbH organisiert und vermarktet professionellen Ligabetrieb im Bereich des elektronischen Sport. Weitere Informationen unter: Erfolgreiche Showcases kurz vorgestellt: ORF-Ski Challenge Marktplatz für Sponsoren Andreas Wochenalt, Produktentwickler Neue Medien ORF Online und Teletext Fußball esport Bundesliga die Zukunft hat begonnen Christian Boucsein, Manager Marketing & Vetrieb ESBL Timo Becker, Junior Manager Marketing & Support ESBL FORUM 2. T a g U h r R a u m 1 2 INTERNATIONAL (IN ENGLISH) Innovationsforum Fan Experience The Connected Event: How to reach the customer on their own terms Vortrag Uhr Vortrag Uhr The Ultimate Fan Experience Peter von Gende, President Siemens Business Center One Major Events Vortrag Uhr Electronic Arts (EA) ist das weltweit führende Unternehmen auf dem Gebiet der interaktiven Unterhaltungssoftware. EA wurde 1982 gegründet und erzielte im Geschäftsjahr 2005 einen Umsatz von 3,1 Mrd. US-Dollar. New Media Services around Major Sports Events: Opportunities for Sponsors and for Consumers Matthias Immel, Media Consultant (Former Vice President Consumer Marketing: T-Mobile International, Project Director FIFA World Cup 2006 and Robbie Williams) Success of Contactless Technologies for Event Ticketing Steffen Steinmeier, Global Business Development Manager Near Field Communication (NFC) NXP Semiconductors (founded by PHILIPS) Vortrag Uhr Vortrag Uhr Mobile Marketing as a communication tool: Ticketing and Beyond Rob Rijsenbrij, Managing Director THAZZA Vortrag Uhr THAZZA is a Mobile Marketing specialist utilising new and proven technology around both Mobile Phone and Internet, to reach the consumer on the most convenient terms, in the field of Sports and Entertainment. THAZZA places special emphasis on Mobile Ticketing as a key driver for acceptance of related technologies and services in mobile payment, access control, messaging, vouchering and direct marketing. Open discussion with all Speakers Diskussion Uhr 17

18 FORUM 2. T a g U h r R a u m 1 4 c Marken erleben Sport inszenieren Involtainment Marken begreifen statt Marken kommunizieren Markus Schaumlöffel, Geschäftsführer proteco marketing-service Vortrag Uhr Denis Häcker, Projektmanager Messe & Kundenevents Toyota Deutschland Jochen Röttgermann, Geschäftsführer VfB Stuttgart Marketing Dr. Peter Drössler, Obmann Fachverband Werbung (Österreich) Diskussion Uhr run vienna enjoy mozart : Wien Marathon im 3/4-Takt?! Wolfgang Konrad, Geschäftsführer und Race Director Vienna City Marathon Vortrag Uhr Sparkassen Soccer Cup 2006 Wirkung und Erfolg eines nationalen Großevents Markus Schaumlöffel, Geschäftsführer proteco marketing-service Vortrag Uhr Public Viewing Bilanz zur FIFA WM 2006 und Ausblick in die Zukunft Sonja Glöckner, Account Director FIFA Marketing & TV Deutschland Ralph Fürther, Head of Sports Marketing Cooperations Premiere Torben Steffen, Geschäftsführer 4attention (WM-Projekte für Nike und Lizenznehmer Südkurve Deutschland) Georg van den Höövel, Managing Director allsport (Veranstalter von zehn WM-Public Viewings) Philipp Köster, Chefredakteur 11 Freunde Diskussion Uhr FORUM 2. T a g U h r R a u m 1 3 a Motorsport Nürburgring: Von der Rennstrecke zum Freizeit- und Businesszentrum Dr. Walter Kafitz, Hauptgeschäftsführer Nürburgring Motorsport-Sponsoring im B2B-Marketing Case Study Intel Marcus Görig, Geschäftsführer Global Player Marketing Motorsportsponsoring: Wer ist auf der Überholspur? Welche Rennsportserien und Events sind für Sponsoren wie attraktiv? Rolf Kurz, Leiter Marketing Yokohama Reifen Jacques Konrad Raynaud, Generaldirektor Eurosport Florian Kurz, Leiter Business Relations Porsche Motorsport Georg Seiler, Geschäftsführer Hockenheim-Ring Dr. Walter Kafitz, Hauptgeschäftsführer Nürburgring Walter Mertes, Vorstand Internationale Tourenwagen-Rennen Vermarktungspotential eines Motorsport-Portals Armin Gastl, Geschäftsführer Sport Media Service SMS Die Formel 1 nach Schumi Jörg Ullman, Geschäftsführer für Vertrieb und Marketing IFM-Medienanalysen Manfred Loppe, Sportchef RTL Carsten Schmidt, Vorstand Sports & New Business Premiere Vortrag Uhr Vortrag Uhr Diskussion Uhr Vortrag Uhr Vortrag Uhr Diskussion Uhr F1Total.com ist laut IVW der führende Formel-1-Informationsdienst im deutschsprachigen Internet. Aber die Königsklasse des Motorsports ist nicht genug: Deshalb gehen wir 2007 unter dem Namen Motorsport-Total. com in allen relevanten Rennserien an den Start. Motorsport- Total.com ist ein Tochterunternehmen der SPORT MEDIA SERVICE SMS und Ihr starker Partner für Inhalte in den Neuen Medien und Online-Werbung. 18

19 PREMIUM-PARTNER Premium-Partner allsport gehört zu den führenden deutschen Sport- und Eventmarketing-Agenturen und verfügt über ein umfassendes Know-how in den Bereichen Event- und PoS-Marketing, Sponsoring, Veranstaltungsmanagement und integrierte Marketingkommunikation. Als Full-Service-Dienstleister und Spezialist für Eventzyklen entwickeln wir emotionale Marketingkonzepte und inszenieren markengerechte Erlebniswelten. Zu unserem Kundenstamm zählen u. a. Coca-Cola, FIFA, Kaiser's Tengelmann, Metro Group, real,- und Rewe. EUROSPORT ist heute die klare Nummer 1 in der internationalen Sportberichterstattung und steht als Medienmarke für Sport auf allen Verbreitungswegen. EUROSPORT erreicht in 20 Sprachen über 240 Millionen. Zuschauer in 59 Ländern. EUROSPORT 2 startete 2006 in Deutschland und ist heute bereits in neun Sprachversionen in 21 Mio. Haushalten zu sehen. eurosport.com hat sich als eine der wichtigsten paneuropäischen Sportwebsites etabliert und erreicht in 7 Sprachversionen bis zu 20 Mio. visits pro Monat. EUROSPORT ist eine 100%ige Tochter der TF1-Gruppe und beschäftigt 650 Mitarbeiter und über 800 freie Kommentatoren und Journalisten, darunter eine Vielzahl ehemaliger Sportstars. IFM Medienanalysen GmbH ist einer der führenden nationalen und internationalen Anbieter in den Bereichen der Markt-, Medienund Meinungsforschung rund um den Sport. Das Ziel von IFM ist es, Sportsponsoring planbar und quantifizierbar zu machen und in der Qualität zu verbessern. Durch ein umfangreiches Netzwerk von Spezialisten und Partnern ist es IFM möglich, Sportkommunikation zu optimieren und effizienter zu gestalten. IFM verfolgt hierbei einen sehr weiten und globalen Ansatz. Premiere ist mit über 9 Millionen Zuschauern in mehr als 3,4 Millionen Abonnenten-Haushalten der führende Abo-Sender in Deutschland und Österreich. Premiere setzt konsequent auf exklusives Programm: neue Spielfilme, neue Serien und mitreißenden Live-Sport. Seinen Abonnenten bietet Premiere mit 29 TV-Sendern, dem Sportportal mit bis zu 15 Sportkanälen und 21 digitalen Audioprogrammen Vielfalt und Exklusivität in digitaler Bild- und Ton-Qualität. proteco der Eventspezialist für interaktive Erlebniskommunikation und involtainment. Wir machen Marken und Marketing-Botschaften emotional erlebbar. Unsere USP: involtainment die Verbindung aus interaktivem Zielgruppen-Involvement und emotionalem Brand-Entertainment. Durch passende Erlebniswelten werden Menschen aktiv in die Inszenierung der Event-Botschaft eingebunden der richtige Ansatz, um der Werbemüdigkeit des Consumers zu begegnen. SPORT+MARKT, eines der größten internationalen Forschungs- und Beratungsunternehmen, bietet den Top-Playern der globalen Sport- und Sponsoringmärkte maßgeschneiderte Lösungen. Seit 1986 unterstützt SPORT+MARKT seine Kunden bei der Realisierung ihrer Ziele und Strategien, um sie auf die kommunikativen Herausforderungen der Zukunft vorzubereiten. SPORT+MARKT beschäftigt am Hauptsitz Köln und in den Niederlassungen weltweit über 500 Mitarbeiter. 19

20 PLAYER Player 2plus Event- und Marketingservice GmbH Christian Scheller Willstätter Straße 22 D Düsseldorf Tel: +49 (0) Fax: +49 (0) Eschenbach Zeltbau GmbH & Co. KG Hoher Markstein D Bad Königshofen Tel: +49 (0) Fax: +49 (0) PRESENTED BY GMBH Roland Bischof Hackesche Höfe, Rosenthaler Straße 40/41 D Berlin Tel: +49 (0) Fax: +49 (0) APA Firmengruppe Dirk Rechmann Hofgründchen 63 D Neuwied Tel: +49 (0) Daktronics GmbH Rolf Bauer Borsigstraße 20 D Wiesbaden Tel: +49 (0) Fax: +49 (0) E v e n t r o n i c Veranstaltungstechnik Jürgen Johnen Kölner Straße 2 D Simmerath Tel: +49 (0) Fax: +49 (0) Hockenheim-Ring GmbH Jorn Teske Am Motodrom D Hockenheim Tel: + 49 (0) Fax: + 49 (0) Vietentours GmbH Hans Overhage Bagelstraße 85 D Düsseldorf Tel: +49 (0) WALTER KNOLL AG & Co. KG Markus Benz Bahnhofstraße 25 D Herrenberg Tel: +49 (0) Fax: +49 (0) dpa Picture Alliance GmbH Sven Forster Gutleutstraße 110 D Frankfurt/Main Tel: +49 (0) ENTECKER GmbH Frau Uschi Ruhnau Küchlerstrasse 1 D Bad Nauheim Tel. +49 (0) Fax +49 (0) medienfabrik Gütersloh GmbH a Bertelsmann Company Stefan Postler Carl-Bertelsmann-Straße 33 D Gütersloh Tel: +49 (0) Fax: +49 (0) Nürburgring GmbH Otto-Flimm-Straße D Nürburg/Eifel Werben & Verkaufen Europa-Fachpresse-Verlag GmbH Willy Becker Emmy-Noether-Straße 2/E D München Tel: +49 (0) Fax: +49 (0) Zächel AG Promotions/Vkf Messen Events Alexander Müßig Bergmannstraße 102 D Berlin Tel: +49 (0) Fax: +49 (0)