lastminute.com Mediakit Eckdaten, Formate & Werbemöglichkeiten

Transkript

1 lastminute.com Mediakit Eckdaten, Formate & Werbemöglichkeiten München, Februar 2016

2 Inhalt lastminute.com Eckdaten & Nutzerprofil Internationale Werbemöglichkeiten lastminute.com Platzierungen auf lastminute.com Deutschland Targetingmöglichkeiten in Deutschland Preise Ihre Ansprechpartner 1

3 Unsere Mission Lastminute.com Love every minute Immer ein Lächeln auf dem Gesicht die Kunden von Lastminute.com. Weil sie gerade an einem traumhaften Strand liegen, ein 5* Hotel zum 3* Preis oder einen Trip nach Rom gebucht haben. Kurz: lastminute.com hilft Kunden, das Beste aus ihrer freien Zeit zu machen - am allerliebsten natürlich in letzter Minute. Dabei immer im Mittelpunkt: Mehr für weniger bekommen - ein 5* Leben zum 3* Preis! Und dafür bietet lastminute.com nicht nur Reise-Angebote, sondern eine umfassende Produktpalette: mehrere Millionen Last Minute- und Pauschalreise-Angebote aller namhaften Reiseveranstalter, Flüge von mehr als 300 Airlines, Zimmer in über Hotels weltweit, Städtereisen u.v.m. Ein besonderes Angebot nur auf Lastminute.com sind: Top Secret Hotels bis zu 35% auf 4* und 5* Hotels! 2

4 Unsere Marken Lastminute.com group bietet den Kunden Reise- und Freizeiterlebnisse auf Basis eines breiten Spektrums an bekannten Marken. lastminute.com ist eine sehr starke Marke mit hohem Wiedererkennungswert bei mehr als 90 Prozent der europäischen Konsumenten. Das Unternehmen existiert bereits seit mehr als 15 Jahren und ist seit 2015 ein Teil der lastminute.com group. Bravofly wurde 2006 gegründet um das Wachstum der Gruppe voran zu treiben. Mittlerweile sind die Websites von Bravofly in 15 Sprachen verfügbar und haben sich in 35 Ländern etabliert. Volagratis ist 2004 in Italien gegründet worden und der Pionier unter den Suchmaschinen im Flugbereich. Mittlerweile hat sie sich zu einem Reiseanbieter mit breitem Sortiment entwickelt. Einer Umfrage von Doxa in 2013 zur Folge, ist Volagratis die führende Marke im italienischen Markt. Rumbo ist eine Reise-Website für alle Reisebedürfnisse, welche 2000 in Spanien begründet wurde. Die Marke ist seit 2012 Teil der Gruppe. Auch in Portugal besitzt Rumbo eine starke Markenpräsenz. Zudem ist sie mit lokalen Websites in Europa und Südamerika vertreten. Jetcost ist eine Meta-Suchmaschine, welche es den Nutzern ermöglicht nach Reise- und Freizeitangeboten zu suchen und diese anhand einer Vielzahl von Anbietern zu vergleichen. Die Marke existiert in vielen europäischen Ländern, und darüber hinaus auch in Brasilien und Australien. 3

5 Lastminute.com group in Zahlen Lokale Websites und mobile Apps in 35+ Ländern und 15 Sprachen weltweit Mitarbeiter in 12 Ländern 10+ Millionen Kunden jährlich 4+ Millionen App Downloads 2,5 Milliarden Brutto- Reiseumsatz in 2015 prognostiziert 5+ Millionen Fans in sozialen Netzwerken in 14 Ländern weltweit 4

6 Lastminute.com group in Zahlen Website Nutzer Land Website Unique Users Page Impressions Registrierte Nutzer Volagratis.it IT Viaggiagratis.com Lastminute.it Viaggiare.it Jetcost.it Crocierissime.it Rumbo.it Rumbo.es ES Lastminute.es Viajar.com Bravofly.es Jetcost.es Lastminute.fr FR Bravofly.fr Jetcost.fr Rumbo.fr Bravocroisieres.fr Bravofly.co.uk GB Lastminute.co.uk Lastminute.ie Jetcost.co.uk Lastminute.de DE Bravofly.de Jetcost.de Rumbo.de COM Bravofly.com Rumbo.com PT Rumbo.pt Jetcost.pt Bravoavia.ru East Europa Bravofly.hu Bravofly.pl Bravofly.bl Bravofly.se North Europa Bravofly.no Bravofly.fi Bravofly.dk NL Totale Jetcost.nl AT Jetcost.at Bravofly.at TR Total TR Bravofly.tr Total

7 Lastminute.com group in Zahlen mobile Nutzer ITA ES FR Land Downloads aktive Nutzer Page Impressions COM RU App Volagratis M-site M-site Volagratis M-site M-site Lastminute.it App M-site Rumbo Bravofly.es M-site Rumbo.es M-site Bravofly.es M-site Lastminute.es App Bravofly.fr Lastminute.fr M-site M-site Bravofly.fr App Lastminute.uk App Bravofly.com M-site M-site Bravofly.com M-site M-site Lastminute.uk App Bravoavia M-site M-site Bravoavia App Bravofly.de DE M-site M-site Bravofly.de SE M-site M-site Bravofly.se HU M-site M-site Bravofly.hu PL M-site M-site Bravofly.pl Total

8 Lastminute.com group in Zahlen Social Media Nutzer Land Social Media Nutzer Facebook IT Twitter Google+ Pinterest Youtube ES Facebook Twitter Google+ Pinterest UK Facebook Twitter Google+ Pinterest Facebook FR Twitter Google Facebook RU Twitter Google+ Pinterest Facebook DE Twitter Google+ Total

9 Lastminute.com group in Zahlen Standalone / Newsletter-Kampagnen im Lastminute.com Network auf Anfrage buchbar! UK Lastminute.com ( Empfänger pro Versand; Verlinkung auf ein Angebot auf Lastminute.com) Bravofly.com IT Lastminute.it ( Empfänger pro Versand) Volagratis.it DE Bravofly.de ES Lastminute.es Bravofly.es Rumbo.es FR Lastminute.fr Bravofly.fr RU Bravoavia.ru

10 lastminute.com Deutschland

11 Unser Qualitätsversprechen lastminute.com Deutschland ist TOP Reise-Webseite 2015 Unser Reisebuchungsportal wurde von der Fachzeitschrift Computerbild als eine der TOP Reise-Webseiten in Deutschland ausgezeichnet. Zusammen mit Statista, einem der führenden Marktforschungsinstitute, wurden dafür in einem aufwändigen Webseiten-Test Reiseseiten auf Herz und Nieren geprüft. 400 Anbieter zeichnete Computerbild mit dem Gütesiegel TOP Reise- Website aus und wir sind mit dabei! Überdurchschnittliche Leistungen in den Bereichen Aufbau & Usability, Vertrauen & Sicherheit, Service & Kommunikation und Technische Details zeichnen uns dabei besonders aus. 9

12 Besucherzahlen und Kontakte Unique User/Monat Page Impressions lastminute.com 1,5 Mio. bis zu 5 Mio. Startseite / Last Minute & Pauschalreisen 66% 33% Städtereisen (Dynamic Packaging) 9% 12% Hotel 11% 17% Flüge 14% 38% Newsletter-Abonnenten Facebook-Fans Google+er Twitter Follower Seit Jan auch auf Instagram Hauptquelle: AGOF Report Juni 2015: Page Impressions Verteilung: Google Analytics Dez

13 Besucherprofil 63% Geschlecht 35% 30% 25% 24% 31% Alter 37% männlich weiblich 20% 15% 10% 19% 15% Online Bevölkerung Lastminute.com 5% 5% 3% 3% 0% 14 bis 1920 bis 2930 bis 3940 bis 4950 bis 5960 bis Quellen: AGOF August

14 Besucherprofil Bildung Haushaltsnettoeinkommen 40% 35% 30% 25% 20% 15% Online Durchschnitt 35% 21% lastminute.de 16% 25% 45% 40% 35% 30% 25% 20% 15% 26% 15% 39% 20% 10% 10% 5% 2% 5% 0% 0% bis < Online Bevölkerung lastminute.com Quellen: AGOF August

15 Banner-Platzierungen lastminute.com Deutschland

16 Media-Platzierungen auf lastminute.com SICHTBARKEIT & BRANDING VS. BUCHUNGSFOKUS & EFFIZIENZ Die Werbeformate werden individuell nach Ihren Zielen zusammengestellt. Der Fokus kann sowohl auf hoher Reichweite & Branding-Effekten als auch sehr zielgruppen-spezifischer Aussteuerung mit geringen Streuverlusten und hoher Werbeeffizienz liegen. STANDARD-BANNERFORMATE Adserver-gesteuerte Formate Targeting ist möglich Leaderboard (728x90), Skyscraper (160x600), MPU (300x250) Abrechnung basierend auf Sichtkontakten (Tausenderkontaktpreis) FESTPLATZIERUNGEN Permanent sichtbare Banner wie z.b. Sponsorship, Take Over, Key Visual Abrechnung basierend auf Anzeigedauer (Wochen- und Monatspreise) 13

17 A) Homepage-Platzierungen Top Leaderboard (728x90) Skyscraper (160x600) MPU (300x250) Bottom Leaderboard (728x90) 14

18 B1) Kategorie- und Suchergebnisseiten Top Leaderboard (728x90) Skyscraper (160x600) Es besteht die Möglichkeit in ausgewählten Kategorien zu werben. Eine Kategorie umfasst sowohl die jeweilige Startseite als auch die Suchergebnisse & Detailseiten. Folgende Kategorien stehen zur Verfügung: Lastminute / Pauschalreisen Städtereisen Hotels Flug Mietwagen 15

19 B2) Kategorie- und Suchergebnisseiten MPU (300x250) Bottom Leaderboard (728x90) 16

20 C) Warteseiten MPU (300x250) Die Belegung der Warteseiten garantiert eine hohe Aufmerksamkeit, da Kunden zu diesem Zeitpunkt nicht anderweitig auf der Seite aktiv sind. 17

21 D) Buchungsbestätigung Online MPU (300x250) Leaderboard (728x90) Die Belegung der Buchungsbestätigung ist ideal, um unsere Kunden auf ergänzenden Angebote aufmerksam zu machen. 18

22 E) Buchungsbestätigung Leaderboard (728x90) In der -Buchungsbestätigung können zwei Leaderboard Platzierungen im Footer der belegt werden. 19

23 Feste Integrationen lastminute.com Deutschland

24 F) Sponsored Feature Das Sponsored Feature ist eine Bild + Text-Kombination innerhalb des Contents. Durch seine Anmutung wird es als redaktionelle Empfehlung der Lastminute.com-Redaktion und weniger als Werbung wahrgenommen. Es ist buchbar auf den Kategorie- Startseiten: Homepage Lastminute / Pauschalreisen Städtereisen Hotels Flug Belegung auf Wochenbasis. 20

25 G) Homepage Sponsorship Top Leaderboard (728x90) Skyscraper rechts und links (jeweils 160x600) Platzieren Sie Ihre Werbung exklusiv auf der Startseite! Prominent & exklusive Belegung aller Werbeplätze auf der Startseite Hohe Sichtbarkeit Auf allen Kategorie-Startseiten möglich Belegung auf Wochenbasis Zusätzlich im unteren Bereich der Seite: MPU (300x250) Bottom Leaderboard (728x90) 21

26 H) Key Visual Ihre Werbung prominent in der Suchmaske! Belegung des Hintergrundbildes der Suche Hohe Sichtbarkeit Auf allen Kategorie-Startseiten möglich Belegung auf Wochenbasis 22

27 I) Homepage Take Over Ihre Marke dominant auf unserer Startseite unser prominentestes Werbemittel! Ihr exklusives Hintergrundbild auf unserer Startseite schafft starke visuelle Anreize Belegung auf allen Kategorie-Startseiten möglich Auf Wochenbasis buchbar 27 23

28 J) Sponsored Navigation Tap Ihre mittel- bis langfristige Präsenz auf lastminute.com (min. ein Monat) Fast 100% aller Seitenbesucher sehen Ihre Marke garantiert. Positionieren Sie sich als Alternativ-oder Zusatzprodukt zu weiteren lastminute.com - Angeboten. Verfügbar als Link auf Ihre Microsite oder Ihre eigene Webseite

29 K) Microsite / Landingpage Das Herzstück einer Media-Kampagne ist die Cobranded Microsite. Wir übernehmen die komplette Gestaltung nach Ihren Wünschen. Texte, Bilder und Videos werden nach Ihren Vorgaben integriert. Ausgewählte Reise-Angebote verlinken direkt in den Buchungsweg. Es besteht die Möglichkeit auf Ihre Seite zu verlinken

30 L) Soziale Netzwerke Posts auf Facebook, Twitter & Google+. Über lastminute.com-fans in sozialen Netzwerken. Verlinkung auf Ihr Angebot in unsere Buchungsmaschine / Ihre Microsite möglich 30 26

31 M) DEM: Direct Marketing / Standalone Newsletter DEM: speziell auf die gewünschte Kampagnen-Zielgruppen zugeschnittene Nachricht. 100 % Exklusiviät Ihrer Marke. Das DEM bietet viel Platz für Ihre Nachricht. Targeting Kriterien: Stadt Geschlecht Gebiet Region Zielflughafen Anzahl der Käufe / Buchungen Kreditkarteninhaber Reisen mit Kindern 27

32 Redaktionelle Specials Take Over (fixe großflächige Platzierungen) Hohe Glaubwürdigkeit durch redaktionellen Charakter. Newsletter- Integration Banner Platzierung Steigerung der Abverkäufe durch direkt buchbare Angebote auf der Microsite. Attraktive Special-Pakete / Konditionen Redaktionelle Teaser (Sponsored Feature) Social Media Posts Komplette graphische Umsetzung durch Lastminute.com 28

33 Targetingmöglichkeiten Möglichkeiten für spezifisches Targeting Targeting nach Nutzerstandort (IP) Destinations-/ Abflughafen-Targeting (suchbasiert) Targeting-Aufpreis: 30% Targeting Startseite Last Minute & Pauschalreisen Städtereisen (Dyn. Pack.) Hotel Flüge Geo/IP X X X X X Reise-Ziel X X X X Abflug X X X X Anzahl Reisender X X X X Buchungsklasse X X X X 29

34 Preise auf lastminute.com Platzierung Top Leaderboard Bottom Leaderboard Skyscraper MPU Ad Bundle 728x90 728x90 160x x x90 160x x250 AdServer Formate (TKP-Preise) Homepage / Kategorie Startseiten Kategorie (Suche + Warteseiten) x x ROS Targeting-Aufschlag: 30% / Expandable Formate: 30% Aufschlag Take Over (1 Woche) Homepage Sponsorship / Key Visual (1 Woche) Sponsored Feature (1 Woche) Home / Pauschal Integrierte Platzierungen (Festpreise) Flug / Hotel / Städtereisen Microsite Sponsored Navigation Tab auf Monatsbasis auf Anfrage möglich 30

35 Ideen Für weitere Ideen der passgenauen Werbung z.b. individuelle Formate / Video-Integration völlig neuartige Werbeaktionen Kooperationsprojekte sind wir offen und entwickeln diese gerne direkt mit Ihnen. Sprechen Sie uns einfach an! 31

36 Ihre Ansprechpartner Sonja Unold Senior Online Media Sales Manager Telefon: +49 (0) Fax: +49 (0) Fatih Enzian Online Media Sales Manager Telefon: +49 (0) Fax: +49 (0)