DACH-Studie Digitale Mediennutzung in der DACH-Region 2016

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1 DACH-Studie 2016 Digitale Mediennutzung in der DACH-Region 2016

2 Themen I. Studiendesign II. Medien- und Parallelnutzung III. Internetaktivitäten (stationär/mobile) und Bewegtbild IV. Wearables und verknüpfte Anwendungen V. E-/M-Commerce, Mobile-Payment und LBS VI. MarkenKommunikation VII. Soziodemographie Seite Digitale Mediennutzung in der DACH-Region

3 Studiendesign Methode Online Access Panel Befragte gesamt: n = 3.004, davon: D: n = A: n = 1.00 CH: n = 5, davon n = 75% deutschsprachig, n = 25% französischsprachig Feldzeit: Die Studie zur digitalen Mediennutzung DACH wurde von durchgeführt. Stichprobe Online-WNK: mindestens eine Internetnutzung in den letzten 3 Monaten 16-6-Jährige Jeweils online-repräsentativ nach Alter (16-6 Jahre), Geschlecht und Bildung nach den landesspezifischen Vorgaben (keine Kreuzquotierung): Deutschland: AGOF internetfacts Österreich: ÖWA Plus 2015-IV Schweiz: NET-Metrix NMB Gewichtung Online-repräsentativ nach Alter (16-6 Jahre) und Geschlecht (Kreuzgewichtung) Seite Digitale Mediennutzung in der DACH-Region

4 Dashboard: Details, Grafiken, Export AUSWERTUNG ALLER FRAGEN NACH Jahr (2014, 2015, 2016) Land (Deutschland, Österreich, Schweiz) Zielgruppen (Alter, Geschlecht, Bildung etc.) Verschiedene Diagrammtypen Prozent oder Fallzahlen WEITERE OPTIONEN Customization des Dashboards Speichern von Filtern Export nach xlsx, pptx, jpeg, png, pdf Seite Digitale Mediennutzung in der DACH-Region

5 Kosten Die frei zugängliche pdf-preview der Studie Digitale Mediennutzung in der DACH-Region 2016 enthält einige Einblicke den Volldatensatz Die zentralen Studienergebnisse im Online-Dashboard können nach einer einfachen Registrierung kostenfrei bezogen werden Der kostenpflichtige Gesamtdatenbestand für Deutschland beinhaltet: Zugriff auf das Online-Dashboard für Detailauswertungen nach Zielgruppenbreaks Xls Tabellenband mit Gesamtdaten nach Jahren und Zielgruppenbreaks Vollständige Studie als Chartband in pdf 400 Euro für BVDW-Mitglieder // 300 Euro je weiteres Land (Österreich, Schweiz) 00 Euro für Nicht-Mitglieder // 600 Euro je weiteres Land (Österreich, Schweiz) Seite Digitale Nutzung in der DACH-Region

6 Themen I. Studiendesign II. Medien- und Parallelnutzung III. Internetaktivitäten (stationär/mobile) und Bewegtbild IV. Wearables und verknüpfte Anwendungen V. E-/M-Commerce, Mobile-Payment und LBS VI. MarkenKommunikation VII. Soziodemographie Seite Digitale Mediennutzung in der DACH-Region

7 Mediennutzung wochentags: Klassische Kanäle stagnieren weitgehend mobile wächst Fernsehen Radio Tageszeitungen Zeitschriften Laptop/Desktop Smartphone Tablet Smart-TV ereader Wearables (DACH 2015) 71 (70) 61 (63) 3 37 (43) (36) 6 (0) () 6 (63) (70) (60) (64) (30) (32) (37) 20 (35) (1) (54) (45) (16) (50) (51) (4) (3) (3) (7) (70) 44 (40) 23 (1) Deutschland Österreich Schweiz Basis pro Jahr und Land: jeweils ~ OnlinerInnen 16-6; Angaben in % F 101: Welche der folgenden Medien nutzen Sie in einer normalen Woche an einem normalen Wochentag (Montag bis Freitag), egal wie häufig? Seite Digitale Mediennutzung in der DACH-Region

8 Hoher Anteil auf Smartphones starker Trend zu Wearbales Mediennutzung wochentags Deutschland Österreich Schweiz über einen Laptop/ Desktopcomputer über ein Smartphone über ein Tablet über einen Smart-TV über Wearables Basis pro Jahr und Land: jeweils ~ OnlinerInnen 16-6; Angaben in % F 101: Welche der folgenden Medien nutzen Sie in einer normalen Woche an einem normalen Wochentag (Montag bis Freitag), egal wie häufig? Seite Digitale Mediennutzung in der DACH-Region

9 Wochentags: Nicht ohne das Handy! Internetnutzung nach Zeiten an einem Wochentag - Smartphone Deutschland Österreich Schweiz Uhr - 12 Uhr Uhr 14-1 Uhr 1-23 Uhr 23-6 Uhr Basis pro Jahr und Land: jeweils ~ OnlinerInnen 16-6, Angaben in % F102: Zu welchen Zeiten nutzen Sie das Internet über folgende Geräte an einem normalen Wochentag? Seite Digitale Mediennutzung in der DACH-Region

10 Themen I. Studiendesign II. Medien- und Parallelnutzung III. Internetaktivitäten (stationär/mobile) und Bewegtbild IV. Wearables und verknüpfte Anwendungen V. E-/M-Commerce, Mobile-Payment und LBS VI. MarkenKommunikation VII. Soziodemographie Seite Digitale Mediennutzung in der DACH-Region

11 Top Internetaktivitäten: leicht rückläufig Instant Messaging auf dem Vormarsch s senden und empfangen Suchmaschinen nutzen (z.b. Google) Online-Banking Deutschland Österreich Schweiz Online-Nachrichten lesen Preisvergleiche Instant Messaging (z.b. Skype, WhatsApp) Basis je ~ OnlinerInnen 16-6; Angaben in % F203: Welche der folgenden Internetaktivitäten üben Sie zumindest ab und zu aus Seite Digitale Mediennutzung in der DACH-Region

12 Top Internetaktivitäten:Instant Messaging in der täglichen Handynutzung bereit stärker als s senden und empfangen Desk-/Laptop Smartphone Tablet Deutschland Österreich Schweiz Suchmaschinen nutzen (z.b. Google) Desk-/Laptop Smartphone Tablet Online-Banking Desk-/Laptop Smartphone Tablet Online-Nachrichten lesen Desk-/Laptop Smartphone Tablet Preisvergleiche Instant Messaging (z.b. Skype, Desk-/Laptop Smartphone Tablet Desk-/Laptop Smartphone Tablet seltener Basis je ~ OnlinerInnen 16-6; Angaben in % F : Welche der folgenden Internetaktivitäten üben Sie zumindest ab und zu aus? / Wenn Sie an die eben angegebenen Internetaktivitäten denken. Wie häufig üben Sie diese Aktivitäten jeweils über folgende Geräte aus? Seite Digitale Mediennutzung in der DACH-Region täglich mindst. 1x pro Woche mindst. 1x pro Monat

13 Videokonsum: Mehr Online Bewegtbild in der Schweiz Musikvideos, Videoclips, Videopodcasts schauen (z.b. YouTube) Filme, Fersehserien, -sendungen, Video-on-Demand schauen Filme, Videos herunterladen Deutschland Österreich Schweiz Live-Streams (z.b. Live-Fernsehübertragungen, Zattoo) schauen Basis je ~ OnlinerInnen 16-6; Angaben in % F203: Welche der folgenden Internetaktivitäten üben Sie zumindest ab und zu aus? Seite Digitale Mediennutzung in der DACH-Region

14 Themen I. Studiendesign II. Medien- und Parallelnutzung III. Internetaktivitäten (stationär/mobile) und Bewegtbild IV. Wearables und verknüpfte Anwendungen V. E-/M-Commerce, Mobile-Payment und LBS VI. MarkenKommunikation VII. Soziodemographie Seite Digitale Mediennutzung in der DACH-Region

15 Wearbales: Steigende Bekanntheit geringer Besitz BEKANNTHEIT UND BESITZ WEARABLE TECHNOLOGIES Deutschland Österreich Schweiz Datenbrillen Smartwatches 5 Fitnesstracker Basis je ~ OnlinerInnen 16-6; Angaben in % F210: Haben Sie schon einmal von Wearables gehört?; F211: Und besitzen Sie derartige Geräte? Seite Digitale Mediennutzung in der DACH-Region Bekanntheit Besitz

16 Internet of Things: Geringe Nutzung hohes Interesse Deutschland Österreich Schweiz SmartHome Connected Car Basis jeweils ~ OnlinerInnen 16-6; Angaben in % F214: Viele alltäglichen Dinge werden heutzutage mit dem Internet verknüpft. Welche der folgenden Anwendungen kennen Sie bzw. nutzen Sie diese? Seite Digitale Mediennutzung in der DACH-Region Kenne ich und nutze ich Kenne ich, nutze ich (noch) nicht Kenne ich nicht

17 Bewegtbild nach Device: Große Unterschiede im mobilen Videokonsum pro Markt Bewegtbildkonsum mind. 1x pro Monat Videos auf YouTube, MyVideo, Clipfish, usw. Filme oder Serien zeitversetzt auf Mediatheken von TV-Sendern Kurzvideos in sozialen Netzwerken wie auf Facebook Filme oder Serien live auf Internetseiten von TV-Sendern Liveübertragungen im Internet Fernsehangebote im Netz wie z.b. TV-Livestream Videopodcasts Filme oder Serien über Video-Streamingdienste, wieamazonprime, Netflix oder Maxdome Deutschland Seite Digitale Mediennutzung in der DACH-Region Österreich Basis: je ~ OninerInnen 16-6; Angaben in % F204_2016_LD (ab 2016): Wenn Sie an die eben angegebenen Internetaktivitäten denken. Wie häufig üben Sie diese Aktivitäten jeweils über folgende Geräte aus? Schweiz Desktop Smartphone Tablet

18 Themen I. Studiendesign II. Medien- und Parallelnutzung III. Internetaktivitäten (stationär/mobile) und Bewegtbild IV. Wearables und verknüpfte Anwendungen V. E-/M-Commerce, Mobile-Payment und LBS VI. MarkenKommunikation VII. Soziodemographie Seite Digitale Mediennutzung in der DACH-Region

19 Online-Shopping: Die Schweiz shoppt am mobilsten Mindestens ein Kauf im letzten Monat Deutschland Österreich Schweiz Desktop/Laptop Smartphone/Tablet 2016 Basis: je ~ OninerInnen 16-6; Angaben in % F306: Wie viele Bestellungen bzw. Buchungen haben Sie in den letzten 6 Monaten und im letzten Monat über das Internet vorgenommen? Bitte schließen Sie auch Dinge wie Lebensmitteleinkauf, Reisetickets, Kinokarten und Musik-Downloads mit ein. Wenn Sie es nicht genau wissen, ist eine gute Schätzung Ihrerseits völlig ausreichend. Bitte unterscheiden Sie zwischen Bestellungen über Desktop/Laptop und über Smartphone/Tablet-PC Seite Digitale Mediennutzung in der DACH-Region

20 Themen I. Studiendesign II. Medien- und Parallelnutzung III. Internetaktivitäten (stationär/mobile) und Bewegtbild IV. Wearables und verknüpfte Anwendungen V. E-/M-Commerce, Mobile-Payment und LBS VI. MarkenKommunikation VII. Soziodemographie Seite Digitale Mediennutzung in der DACH-Region

21 Informationsplattform Social Media: Informationen über Marken werden in sozialen Netzwerken gesucht Deutschland Österreich Schweiz Nutzung von privaten Social Networks (z.b. Facebook) Mitteilungen/Nachrichten lesen/schreiben Mich über Produkte informieren Fotos/Videos/Bilder als Gefällt mir markieren oder kommentieren Das eigene Profil pflegen Basis je ~ OnlinerInnen 16-6; Angaben in % F205: Welche der folgenden Internetaktivitäten in sozialen Netzwerken oder auf Diksussionsplattformen üben Sie zumindest ab und zu aus? Seite Digitale Mediennutzung in der DACH-Region

22 Attraktive Interaktionsmöglichkeiten für Marken: Standortbasierte Gutscheine wecken das größte Interesse Deutschland Österreich Schweiz Standort-basierte Gutscheine z.b. Eintrittskarten Über Soziale Netzwerke z.b. Facebook in Kontakt treten Eine App der Marke herunterladen QR-Codes, die man mit dem Handy scannen kann Videos im Rahmen von Werbekampagnen schauen Basis : je ~ OnlinerInnen 16-6; Angaben in % F403: Bitte denken Sie an eine Marke, die Ihnen sehr gut gefällt. Wie interessant wären für Sie folgende Möglichkeiten? Seite Digitale Mediennutzung in der DACH-Region

23 Johanna Jann Projektmanagerin Marktforschung Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) e.v. Berliner Allee Düsseldorf Fon Fax Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) e.v.