Focus App Charts - App Monitor Deutschland - Nutzung von ipad Apps. - Mai

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1 Focus App Charts - App Monitor Deutschland - Nutzung von ipad Apps - Mai

2 Management Summary App Markt Derzeit gibt es in Deutschland etwa 9 Millionen Tablet-Nutzer. Von diesen nutzen rund 5,5 Mio. ein ipad, also mehr als die Hälfte. Wie in den vorherigen Untersuchungen auch, ist ein Großteil der untersuchten Apps kostenfrei. Der Anteil der Paid Apps macht nur rund ein Viertel der in dieser Studie untersuchten Apps aus. Die aufgrund unserer Untersuchung ermittelten monatlichen Ausgaben für Apps für das ipad liegen im Zeitraum März April dieses Jahres bei circa je ipad. Daraus resultiert ein gesamter monatlicher Umsatz von Mio. für ipad-apps. Zusammen mit dem aus dem App Monitor Deutschland März ermittelten Umsatz für iphone Apps ( Mio. ) ergibt sich ein monatlicher Gesamtumsatz von rund Mio. mit ios Apps. ipad Apps In diesem App Monitor haben wir uns ausschließlich auf die Top Apps für ipad fokussiert. Seit dieser Welle wird beim Vorhandensein von zwei Versionen einer App (für iphone und ipad) ausschließlich nur noch die entsprechende ipad Version untersucht. Die drei Top genutzten Apps sind Facebook (51,9%), YouTube (28,0%) und Skype für das ipad (26,6%). In den Top 10 gibt es abgesehen von leichten Platzveränderungen keine größeren Veränderungen im Vergleich zur Ausgabe des App Monitors aus dem März. Unter den Top 100 Apps sind Spiele mit einem Anteil von rund 15% die meistgenutzte Kategorie. Abgeschlagen liegen die Kategorien Ratgeber, Sport & Fitness und Essen & Trinken mit einem Anteil kleiner als 4%. Die übrigen Kategorien liegen mit rund 9 12% im Mittelfeld relativ nahe beieinander. Unter den Top-Aufsteigern gemäß der Nutzung findet sich, wie auch schon im App Monitor April (Android Smartphone), die App Bild Zeitung auf dem fünften Platz. Der Top-Absteiger bezüglich der Nutzung ist die Google-Suche. Die Kategorien Sport & Fitness sowie Nachrichten werden überwiegend, zumindest bei einem Blick auf die jeweiligen Top 10 der einzelnen Kategorien, von Männern genutzt. Hier liegt der Anteil Männer bei beiden Kategorien über 60%. 2

3 Agenda Ergebnisse Nutzung ipad Apps Überblick Methodik Impressum, Kontakt, Preise 3

4 Android in Deutschland führendes Betriebssystem bei Smartphones, ios bei Tablets Ergebnisse Smartphone-Nutzer in Deutschland nach Betriebssystem [März 2013, in Mio.] Tablet-Nutzer in Deutschland nach Betriebssystem [Dezember 2012, in Mio.] Sonstige 0,64 Sonstige 7,35 Android 3,00 ios (iphone) 6,60 Android 17,05 ios (ipad) 5,46 Smartphone-Nutzer insgesamt: 31,0 Mio. Tablet-Nutzer insgesamt: 9,1 Mio. 4 Quelle: comscore, BITKOM, eigene Berechnungen (Statista GmbH)

5 Top 20 ipad Apps Monat April 2013 Ergebnisse Nutzungsreichweite (1) [in %] 1 Facebook (1) 51,9% 2 YouTube (4) 28,0% 3 Skype für das ipad (2) 26,2% 4 ebay für das ipad (3) 22,0% 5 Tagesschau (6) 19,8% 6 Amazon Mobil (8) 18,1% 7 Google-Suche (5) 17,8% 8 Web.de Mail (9) 15,8% 9 ibooks (28) 14,5% 10 Google Maps (10) 14,4% 11 Google Earth (11) 14,2% 12 YouTube (28) 13,9% 13 GMX Mail (12) 13,0% 14 Twitter (13) 13,0% DB Navigator für ipad Dropbox Facebook-Messenger (7) (16) (21) 12,6% 12,4% 12,1% Facebook bleibt mit Abstand die App mit der größten Nutzungsreichweite, Tagesschau ist die höchstplatzierte Nachrichten App. 18 Spiegel Online (17) 12,0% 19 PayPal (25) 11,7% 20 Angry Birds HD (18) 11,5% 5 (1) Anteil der ipad Nutzer, der die App in den letzten 8 Wochen genutzt hat, Werte in Klammern weisen die Platzierung im Februar aus

6 Top 10 Apps der Kategorie Nachrichten Monat April 2013 Ergebnisse Rang ipad Nutzungsreichweite (1) [in %] Rang Top 5 der epaper (2) 1 Tagesschau (1) 19,8% 1 Bild 2 (X) 3 (X) 2 4 (X) 3 5. (X) 6 (X) 4 7 (X) 8 ZDFheute NEU 6,0% 5 9 (X) Die erst im März gelaunchte App ZDFheute schafft es auf Anhieb in die Top 10 der Nachrichten Apps. 10 (X) Das Ranking der Top 5 epaper wird von der Bild Zeitung angeführt. 6 (1) Anteil der ipad Nutzer, der die App in den letzten 8 Wochen genutzt hat, detaillierte Rankings in der Excel-Version der Studie (2) Welche der folgenden epaper-zeitungen/zeitschriften haben Sie in den vergangenen acht Wochen auf Ihrem ipad gelesen?

7 Parallelnutzung der beiden News Apps ZDFheute und Tagesschau bei den Männern und Älteren ausgeprägter Exkurs: Nachrichten App-Nutzung in demographischen Teilgruppen [in %] Gesamt 3,4% Männer Frauen Unter 30 Jahren Jahre Nutzung der Apps ZDFheute und Tagesschau Nur ZDFheute Nur Tagesschau 50 Jahre und älter Weder noch 7 Lesehilfe: 3,4% der ipad Nutzer haben in den letzten 8 Wochen sowohl die App Tagesschau als auch die App ZDFheute auf ihrem ipad genutzt, 2,6% hingegen nur die App ZDFheute und 16,4% ausschließlich die App Tagesschau. 77,6% haben weder die eine noch die andere App genutzt.

8 Nutzer von Bild HD sind eher männlich, die Nutzer der App Die Welt hingegen eher älter; bei gleicher Einkommensverteilung Exkurs: Nachrichten Demographische Merkmale in den Nutzergruppen Männer Die Welt App hat mit 54,9% einen kleineren Männeranteil unter ihren Nutzern Mehr als Einkommen Unter 30 Jahre 30 Jahre und älter Bis zu Einkommen Bild HD hat mit 64,3% einen deutlich kleineren Anteil Nutzer älter als 30 Jahre Frauen Die Welt Bild HD 8

9 Agenda Ergebnisse Nutzung ipad Apps Überblick Methodik Impressum, Kontakt, Preise 9

10 Bestandteile des App-Monitors Methodik Zusammenfassung der Ergebnisse des aktuellen Monats - Diagramme und Tabellen zu den Top ipad Apps - Auswertung nach Kategorien - Auf- und Absteiger Vollständige Studienergebnisse: - Nutzungsreichweite und Installationsgrad der befragten Apps - Demografische Merkmale (Alter, Geschlecht, Nettoeinkommen) der Top Apps - Veränderung der Nutzungsreichweite im Vergleich zur letzten Befragung - Information zu Publisher, Preis und Kategorie zu allen enthaltenen Apps 10

11 Methodik der Studie Methodik Erhebungsdesign Die Erhebung erfolgte online unter ipad-nutzern, die aus verschiedenen Online-Access-Panels rekrutiert wurden. Die Befragten identifizierten pro Kategorie diejenigen Apps aus der jeweiligen Long List, die auf ihrem Gerät installiert sind. Im Anschluss gaben sie an, welche von den installierten Apps sie in den letzten 8 Wochen genutzt haben. Die durchschnittliche Fragebogenlänge betrug etwa 12 Minuten. Stichprobe ipad Anzahl der Befragten: Erhebungszeitraum: Erstellung der Longlist Statista hat für den App-Monitor ein eigenes Katalogsystem entwickelt, welches Wettbewerbsvergleiche innerhalb einzelner Kategorien erleichtert und zudem den Vergleich zwischen unterschiedlichen Betriebssystemen ermöglicht. Die manuelle Einsortierung jeder App in eine der 11 Kategorien bietet eine hohe Aussagequalität des App-Monitors. Für die Befragung wurden auf Basis der Platzierung in den itunes Top-Listen sowie den Befragungsergebnissen der letzten Welle pro Kategorie 100 Apps identifiziert, die Basis für die Befragung waren. Zusätzlich zu den Apps aus diesen Kategorien wurden für das ipad die 40 relevantesten epaper identifiziert. Hinweise zur Methodik Nicht betrachtet werden in der Untersuchung auf den Geräten vorinstallierte Apps (zum Beispiel Uhr, Karten), da diese eher einer Handyfunktion als einer App ähneln und daher nur eingeschränkt mit den anderen Apps vergleichbar sind. Ebenfalls nicht enthalten sind Software Apps (z. B. PDF-Reader, Internet-Browser). Bei den bisherigen ipad Wellen wurden Apps, die als iphone und ipad Version vorliegen und dabei mit beiden Geräten kompatibel sind (z. B. Skype und Skype für das ipad) beide untersucht und sind aggregiert ausgewertet worden. Seit dieser Welle untersuchen wir in diesem Fall ausschließlich die ipad Version. 11

12 Kategorien der Studie Methodik Kategorie Nachrichten Shopping & Kataloge Soziale Netze & Kommunikation Wirtschaft, Finanzen & Rubrikenmärkte Spiele Reisen, Wetter & Navigation Sport & Fitness Unterhaltung Essen & Trinken Ratgeber Dienstprogramme Beschreibung Enthalten sind hier in erster Linie die Apps von Zeitungen, Zeitschriften, Magazinen und News-Portalen. Zusätzlich werden Reader und Aggregatoren für Podcasts und News-Feeds (etwa RSS-Feeds) betrachtet. Diese Kategorie umfasst Apps von Händlern und Marken, die eine klare Kauf-Funktion integriert haben (inkl. Bücher und ebooks). Außerdem werden hier ebenfalls Katalog-Apps betrachtet, die zwar keine Kauf-Funktion besitzen, aber über das Sortiment und Angebote eines oder mehrerer Händler informieren. Zusätzlich werden Preisvergleiche berücksichtigt. In dieser Kategorie fallen die Apps der Sozialen Netzwerke und Dating-Plattformen genauso wie die Apps zur Kommunikation per Mail ( -Clients) oder auch Instant-Messaging Dienste (Skype). In dieser Kategorie sind Apps zu den Themen Börse und Finanzen, Online-Banking Apps und Jobportale erfasst. Ebenso die Rubrikenmärkte (ImmoScout, mobile.de), Kataloge der Autohersteller und Apps zur Unterstützung der eigenen Finanzplanung (Haushaltsbuch, Buchhaltung). Diese Kategorie umfasst alle Arten von Spiele-Apps. In dieser Kategorie sind die Apps zum Thema Reisen (Reiseführer, Reisebüro, Hotelsuche), Wetterdienste und Navigations-Apps zusammengefasst. In diese Kategorie fallen auch Augmented-Reality Dienste, die standortbasierte Informationen zur Umgebung anbieten. Apps der Kategorie Sport und Fitness begleiten den Nutzer beim Sport (zum Beispiel Fitnessübungen und Lauftraining), informieren über Profisportereignisse (Tabellenstände, Meisterschaften, Ergebnisse) und Vereine. Unterhaltung fasst die Apps aus dem Bereich Musik, Film, Kino und TV zusammen. Ebenso sind Apps für Kinder (Spielen und Lernen) und andere Unterhaltungs-Apps enthalten. Die Kategorie Essen und Trinken umfasst Apps zum Thema Rezepte, Restaurants und Lieferdienste. In dieser Kategorie findet man Apps zum Thema Gesundheit und Apotheke, Recht und Technik. Ergänzt wird diese Kategorie um allgemeine Tipps & Tricks, Apps zum Thema Beauty & Fashion, Nachschlagewerke und Bildungs-Apps. Unter Dienstprogramme sind Hilfsprogramme zusammengefasst. Dazu gehören einfache Funktionen wie Taschenlampe oder Kompass, Apps die bei der Planung und Organisation helfen (To-Do Listen und Kalender), oder auch Auskunftsdienste (Gelbe Seiten). Auch die Verwaltung des Mobilfunktarifes, Bearbeitung/Erstellung von Fotos oder Personalisierung des Smartphones durch Hintergrundbilder/Klingeltöne sind hier zu finden. Abweichend vom itunes Katalogsystem wurden die Apps in elf Kategorien einsortiert 12

13 Zeit Apps Methodik Methodenvergleich Methodik Dimension Focus App Charts AGOF mobile facts Erhebung Online-Befragung Technische Messung Stichprobe Ca je Gerät je Monat Vollerhebung Besonderheiten Erhebung der Installation der Apps, von Geschlecht und Altersgruppe und Einkommen Soziodemographika über ergänzende Befragung (hybrider Ansatz) Untersuchte Apps Je Gerät ca Apps von kooperierenden Vermarktern Betriebssysteme ios, Android ios, Android, Blackberry, Windows Phone 7 Geräte Smartphone und Tablet getrennt nicht ausgewiesen Besonderheiten Berücksichtigung von epapern bei Tablets Markenreichweite inkl. Mobile-enabled Websites Erhebung Monatlich (abwechselnd iphone, Android Smartphone, ipad, Android Tablet) Halbjährlich (ab Q2/2013 vierteljährlich) Bezug 8 Wochen Monat / Woche Veröffentlichung Mitte des Folgemonats nach ca. 2,5 Monaten Letzter Bezugszeitraum April September bis 19. Oktober

14 Agenda Ergebnisse Nutzung ipad Apps Überblick Methodik Impressum, Kontakt, Preise 14

15 Preisübersicht Impressum, Kontakt, Preise Weitere Informationen zum App Monitor finden Sie hier. Sie können den App Monitor als Abonnement oder als Einzelstudie erwerben. Für das Jahr 2013 sind folgende Studien geplant: Monat System Studie Januar ios Top 500 iphone & ipad Apps Februar Android Top 500 Android Smartphone & Tablet Apps März ios Top 500 iphone & ipad Apps April Android Top Android Smartphone Apps Mai ios Top ipad Apps Juni Android Top Android Tablet Apps Monat System Studie Juli ios Top iphone Apps August Android Top Android Smartphone Apps September ios Top ipad Apps Oktober Android Top Android Tablet Apps November ios Top iphone Apps Dezember Android Top Android Smartphone Apps Die Konditionen ergeben sich wie folgt: Im Abonnement erhalten Sie den App Monitor bereits für 415,- zzgl. MwSt. pro Monat mit einer Laufzeit von 6 Monaten (Mai 2013 bis Oktober 2013). Der Gesamtpreis beläuft sich somit auf 2.490,- zzgl. MwSt. Der App Monitor als Einzelstudie für einen Monat kostet 990,- zzgl. MwSt. Kommen Sie auf uns zu. Gerne testen wir auch Ihre App! 15

16 Individualauswertungen Impressum, Kontakt, Preise Zusätzlich bietet wir Ihnen gern individuell zugeschnittene Auswertungen an: Zum Kennenlernen Für Bestandskunden 1a Einzeldaten zu einer/mehrerer Apps aus dem App Monitor 2 Kreuzauswertungen Dazu gehören: Platzierung der jeweiligen App im Gesamtranking und innerhalb ihrer Kategorie Nutzungsreichweite der App(s) Installationsgrad Statista-Index (Verhältnis Nutzungsgrad zu Installationsgrad) Darstellung der folgenden Werte von mehreren Apps im paarweisen Vergleich: Parallelnutzung (z.b. Anteil Nutzer, die Bild und Welt-App nutzen) Gesamtnutzung (z.b. Anteil Nutzer, die Bild und/oder Welt-App nutzen) Exklusivnutzung (Anteil Nutzer, die jeweils nur 1 App nutzen) Ermöglicht z. B. genaues Targeting von potenziellen Nutzern 1b Erweiterte Einzeldaten zu einer / mehrerer Apps 3 Zusatzfragen in der Befragung Dazu gehört der Umfang von 1a) plus: Nutzerprofile je App nach demographischen Merkmalen Geschlecht drei Altersgruppen drei Einkommensgruppen Nutzen Sie die Möglichkeit und stellen Sie Ihre eigene Frage/n an eine oder mehrerer spezieller Zielgruppen. Wir befragen monatlich etwa Nutzer von iphones, ipads, Android-Smartphones oder Android-Tablets. Sie erhalten eine individuelle Auswertung. Konditionen erhalten Sie gerne auf Anfrage! 16

17 Impressum und Ansprechpartner Impressum, Kontakt, Preise Eine Veröffentlichung der Statista GmbH Hamburg, Mai 2013 Geschäftsführung Statista GmbH: Dr. Friedrich Schwandt Tim Kröger Die Statista GmbH übernimmt keine rechtliche Gewähr für die Richtigkeit und Vollständigkeit des Inhalts. Alle Rechte, insbesondere das Recht auf Vervielfältigung und Verbreitung sowie Übersetzung, vorbehalten. Kein Teil des Werks darf in irgendeiner Form (Druck, Kopie oder in einem anderen Verfahren) ohne schriftliche Genehmigung reproduziert oder unter Verwendung elektronischer Systeme verarbeitet, vervielfältigt oder verbreitet werden. Bildrechte istockphoto.com Copyright 2013 Ihr Ansprechpartner für den Verkauf der Studie Ihr Ansprechpartner für inhaltliche Fragen Statista GmbH Ela Dietrich Tel: ela.dietrich@statista.com Statista GmbH Christian Wendt Tel: christian.wendt@statista.com 17