Demographischer Wandel, Kohorten- und Alterseffekte als Treiber der Mediennutzung

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Kai Bruhn
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1 Demographischer Wandel, Kohorten- und Alterseffekte als Treiber der Mediennutzung Analysen auf Basis der ARD/ZDF-Studie Massenkommunikation Stefanie Best ZDF Medienforschung

2 zur ARD/ZDF-Studie Massenkommunikation 2

3 50 Jahre ARD/ZDF-Langzeitstudie Massenkommunikation Mediennutzung und Medienbewertung im Intermedia-Vergleich Untersuchungswellen im Fünf-Jahres-Rhythmus seit 1964 Nutzung der Medien an einem repräsentativen Tag durch eine Tagesablauferhebung ( Day-after-recall ) 1964: Abwehrstudie : Verleger beklagen Verdrängung durch TV 1990: Nullmessung von Mediennutzung und Medienbewertung in Ost und West 2000: Einbezug des Internet in die Intermediabetrachtung Aktuelle Welle 2015: repräsentative Interviews, deutschsprechende Bevölkerung ab 14 Jahren, Feldzeit

4 Tätigkeiten im Haus Tätigkeiten außer Haus Mediennutzung schlafen essen Hausarbeit Berufsarbeit zu Hause Sonstiges im Haus unterwegs im Auto unterwegs in Bahn / Bus einkaufen Berufsarbeit außer Haus Schule /Studium Freunde/Bekannte/Verwandte Kneipe/Gaststätte/Restaurant Sonstiges außer Haus fernsehen Radio hören Tageszeitung lesen Internet nutzen Bücher lesen Zeitschriften lesen CD/LP/Kassette/MP3 hören Videos sehen Tagesablauf Herzstück der Studie

5 Entwicklung der Mediennutzung 5

6 Nutzungsdauer tagesaktuelle und alle Medien (brutto): 14+ Jahre mit Medien verbrachte Zeit seit 2005 relativ stabil Minuten / Tag vor 1980: 3 Medien TV, Radio, Zeitung ab 1980: 6 Medien, ab 1985: 7 Medien 08:22 10:00 08:33 9:43 9:26 8: : :14 Ab 2000 mit Internet alle erfragten Medien tagesaktuelle Medien (TV, Radio, Zeitung, Internet) Basis: BRD Gesamt (bis 1990 nur alte Bundesländer), Mo-So (bis 1990 Mo-Sa), 5-24 Uhr, 14+ Jahre, bis 2005 Deutsche, ab 2010 deutschspr. Bev. Quelle: ARD/ZDF-Langzeitstudie Massenkommunikation

7 Nutzungsdauer tagesaktuelle und alle Medien (brutto): Jahre Entwicklung für alle Medien bei Jüngeren ähnlich wie bei gesamt Minuten / Tag vor 1980: 3 Medien TV, Radio, Zeitung ab 1980: 6 Medien, ab 1985: 7 Medien 06:18 08:23 09:55 07:26 07:21 9:23 9:21 7: :28 Ab 2000 mit Internet alle erfragten Medien tagesaktuelle Medien (TV, Radio, Zeitung, Internet) Basis: BRD Gesamt (bis 1990 nur alte Bundesländer), Mo-So (bis 1990 Mo-Sa), 5-24 Uhr, Jahre, bis 2005 Deutsche, ab 2010 deutschspr. Bev. Quelle: ARD/ZDF-Langzeitstudie Massenkommunikation

8 Nutzungsdauer der einzelnen Medien: 14+ Jahre Fernsehen und Radio bleiben nutzungsstärkste Medien Minuten / Tag TV Radio Internet Tonträger Tageszeitung 75 Bücher Zeitschriften Video/DVD Basis: BRD Gesamt (bis 1990 nur alte Bundesländer), Mo-So (bis 1990 Mo-Sa), 5-24 Uhr, 14+ Jahre, bis 2005 Deutsche, ab 2010 deutschspr. Bev. Quelle: ARD/ZDF-Langzeitstudie Massenkommunikation

9 Nutzungsdauer der einzelnen Medien: Jahre Bei den Jüngeren Internet inzwischen an der Spitze Minuten / Tag Internet TV Radio Tonträger 100 Bücher 75 Tageszeitung Video/DVD Zeitschriften Basis: BRD Gesamt (bis 1990 nur alte Bundesländer), Mo-So (bis 1990 Mo-Sa), 5-24 Uhr, Jahre, bis 2005 Deutsche, ab 2010 deutschspr. Bev. Quelle: ARD/ZDF-Langzeitstudie Massenkommunikation

10 Alter und Generation als Einflussfaktoren der Mediennutzung: Kohortenanalysen 10

11 Kohortenanalysen: Wird die Entwicklung der Mediennutzung stärker von Alter oder von Sozialisation (Kohorte) bestimmt? Alterseffekt: Mediennutzung verändert sich mit Alter, bleibt in Gesamtbevölkerung stabil Kohorteneffekt: Mediennutzung an Generation gebunden, verändert sich mit Generationenwechsel 11

12 Massenkommunikation : Fernsehnutzung im Kohortenverlauf Fernsehnutzung von Alters- und Kohorteneffekten bestimmt 05: Nutzungsdauer in Std. 04:00 03:00 02: :00 inkl. TV-Inhalte im Internet 00: Durchschnittsalter Quelle: Quelle: ARD/ZDF-Langzeitstudie Massenkommunikation, Basis: ab 1990 BRD gesamt

13 Massenkommunikation : Tageszeitungsnutzung im Kohortenverlauf starker Kohorteneffekt bei Tageszeitung 01: Nutzungsdauer in Std.. 00: inkl. Tageszeitungsinhalte im Internet 00: Durchschnittsalter Quelle: Quelle: ARD/ZDF-Langzeitstudie Massenkommunikation, Basis: ab 1990 BRD gesamt

14 Mediennutzung im demographischen Wandel 14

15 Szenario-Analyse: Was wäre, wenn alles sonst gleich bliebe und sich nur die Bevölkerungsstruktur ändern würde? 15

16 Mikrosimulation Mediennutzung im Jahr 2015 Nutzung 2015 mit Gewichtung 1990 simuliert auf Mediennutzung im Jahr 2015 simuliert auf Nutzung 2015 mit Gewichtung 2025 Mediennutzung im Jahr 1990 Mediennutzung im Jahr

17 Bevölkerungs- und Verhaltenseffekt Größe der Altersgruppen Mediennutzung der jeweiligen Altersgruppen Mediennutzung Gesamtbevölkerung (14+ J.) Mio J. Mio J. X Min J. Min J Min. Mio. 50+ J. Min. 50+ J

18 Bevölkerungs- und Verhaltenseffekt Größe der Altersgruppen Mediennutzung der jeweiligen Altersgruppen Mediennutzung Gesamtbevölkerung (14+ J.) Mio J. Mio J. X Min J. Min J Min. Mio. 50+ J. Min. 50+ J stabil gehalten

19 Mikrosimulation: Nutzungsanteile TV Simulation Simulation Quelle: Quelle: ARD/ZDF-Langzeitstudie Massenkommunikation (Mikrosimulationsgewichtung).

20 Mikrosimulation: Nutzungsanteile Radio Simulation Simulation Quelle: Quelle: ARD/ZDF-Langzeitstudie Massenkommunikation (Mikrosimulationsgewichtung).

21 Mikrosimulation: Nutzungsanteile Tageszeitung Simulation Simulation Quelle: Quelle: ARD/ZDF-Langzeitstudie Massenkommunikation (Mikrosimulationsgewichtung).

22 Mikrosimulation: Nutzungsanteile Internet Simulation Simulation Quelle: Quelle: ARD/ZDF-Langzeitstudie Massenkommunikation (Mikrosimulationsgewichtung).

23 Nutzungsanteile der tagesaktuellen Medien in der Mikrosimulation

24 Fazit Der demographische Effekt einer älter werdenden Gesellschaft trifft im Medienbereich teilweise mit einem bereits vorhandenen Nutzungsschwerpunkt in älteren Bevölkerungsgruppen zusammen. TV profitiert besonders von älter werdender Gesellschaft (hohe Nutzung bei Älteren + Alterseffekt + wachsender Bevölkerungsanteil der Älteren) Damit sich Nutzungsentwicklungen jüngerer Bevölkerungsgruppen in der Gesamtmediennutzung niederschlagen, müssen sie den demographischen Effekt überkompensieren. Internet kann mit Nutzungsschwerpunkt bei Jüngeren demographischen Effekt kompensieren, ist aber auch besonders von weiteren Effekten betroffen (allgemeiner Technologietrend, Entwicklungszyklen) 24

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