Themenreport. Immobilienmarkt

Transkript

1 Themenreport Immobilienmarkt

2 01 Geplanter Umzug / Immobilienkauf in den nächsten drei Jahren 2

3 Wichtigste Ergebnisse Innerhalb der nächsten drei Jahre will etwa ein Fünftel der deutschen Bundesbürger ab 18 Jahren in eine Wohnung oder ein Haus umziehen bzw. Immobilien erwerben. Die Jungen (18 bis 29 Jahre) wollen - bezogen auf die nächsten drei Jahre - besonders häufig ihre Bleibe wechseln bzw. Immobilien kaufen (44%). Dabei wollen 49 Prozent im eigenen Wohnort umziehen bzw. dort eine Immobilie kaufen, 45 Prozent ziehen einen anderen Ort in Erwägung. 3

4 Umzug / Immobilienkauf innerhalb der nächsten drei Jahre nach Soziodemographie Gesamt 18% Männer Frauen 19% 17% Jahre Jahre 50 Jahre und älter 9% 18% 44% unter bis unter und mehr 16% 21% 24% Basis: Bevölkerung ab 18 Jahren Quelle: ZMG-Befragung zum Immobilienmarkt

5 Geplanter Umzug / Immobilienkauf innerhalb des Wohnorts? innerhalb des Wohnortes 49% in einen anderen Ort 45% Entfernung vom bisherigen Wohnort Weniger als 50 km 36% 50 bis 100 km 22% Mehr als 100 km 33% Weiß nicht / Keine Angabe 10% weiß nicht 6% Basis: Umzug / Immobilienkauf in den nächsten 3 Jahren geplant Quelle: ZMG-Befragung zum Immobilienmarkt

6 02 Informationsquellen für die Immobiliensuche 6

7 Wichtigste Ergebnisse Die Zeitung gehört zum Relevant Set für die Immobiliensuche. Etwa die Hälfte (51 Prozent) der Immobiliensuchenden will die Zeitung zur Immobiliensuche nutzen. Die Immobilienportale im Internet (wie ImmobilienScout24 und Immonet) bei der Immobiliensuche kommen auf 68 Prozent. Der Immobilienteil der Zeitung wird genutzt, um sich einen Überblick (62%) über den Immobilienmarkt zu verschaffen. Außerdem schätzen Interessenten die Zeitung, um Angebote ohne Maklergebühr zu finden (62%). Ganz vorne steht auch die verlässliche Aktualität der Angebote in der Zeitung (62%). Zusätzlich erreichen die Zeitungen potenzielle Käufer, die nicht direkt auf der Suche sind, sich aber vielleicht von einem interessanten Angebot ansprechen lassen. 43 Prozent der Befragten geben an, dass sie häufig oder gelegentlich Immobilienanzeigen lesen, ohne direkt auf Immobiliensuche zu sein. Dagegen kommt das Internet nur auf einen Anteil von 23 Prozent. 7

8 Informationsquellen für die geplante Immobiliensuche Mehrfachnennungen Immobilienportale Immobilienportal wie ImmobilienScout24, wie Scout Immonet 24 Familie, Freunde, bekannt Bekannte Zeitung TZ (Print + Online) Makler Internet-Portale Internetportale wie Google, wie Google Yahoo kostenlose Anzeigenblätter Anzeigenblatt Bank Arbeitgeber andere Internetangebote anderes sonstiges weiß nicht, keine weiß Angabe nicht 3% 10% 10% 14% 36% 31% 31% 25% 51% 62% 68% Basis: Umzug / Immobilienkauf in den nächsten 3 Jahren geplant Quelle: ZMG-Befragung zum Immobilienmarkt

9 Informationsquellen für die geplante Immobiliensuche Mehrfachnennungen Immobilienportalen Immobilienportal wie ImmobilienScout24, wie Immo Scout Immonet 24 Familie, Freunde, Bekannte bekannt Zeitung TZ (Print Print + Online) kostenlose Anzeigenblätter Anzeigenblatt Makler Internet-Portalen Internetportale wie Google, wie Google Yahoo Bank Arbeitgeber andere Internetangebote sonstiges anderes weiß nicht, keine weiß Angabe nicht 31% 27% 29% 29% 29% 29% 21% 8% 17% 9% 9% 12% 7% 3% 4% 65% 68% 57% 66% 51% 47% 44% Umzug/Immobilienkauf. innerhalb des Wohnorts. anderer Ort Basis: Umzug / Immobilienkauf in den nächsten 3 Jahren geplant Quelle: ZMG-Befragung zum Immobilienmarkt

10 Aussagen zum Immobilienteil der Zeitung Anteil trifft voll und ganz zu / trifft teilweise zu (Mehrfachnennungen) Wenn ich nach einer bestimmten Immobilie/Wohnung achte ich vor allem auf suche, Angebote achte ohne ich Maklergebühr. vor allem Wenn ich nach einer bestimmten Immobilie/Wohnung suche, Mit dem Immobilienteil der Tageszeitung kann ich mir einen guten Überblick über den Mit dem Immobilienteil der Zeitung kann ich mir einen guten Überblick über den Immobilienmarkt verschaffen. Wenn ich nach einer bestimmten Immobilie/Wohnung suche, finde ich im Immobilienteil der Zeitung Anzeigen mit aktuellen Angeboten. Wenn ich nach einer bestimmten Immobilie/Wohnung suche, finde ich im Ich Ich suche suche vorrangig vorrangig Immobilienangebote Immobilienangebote im Internet, imnutze Internet, nutze aber die Tageszeitung, um Preise aber die Zeitung, um Preise zu vergleichen. Das Durchblättern des Immobilienteils gehört bei mir zum Zeitungslesen einfach dazu. Das Durchblättern des Immobilienteils gehört bei mir zum Zeitungslesen einfach dazu. Ohne den Immobilienteil der Tageszeitung würde mir eine wichtige Informationsquelle fehlen. Ohne den Immobilienteil der Zeitung würde mir eine wichtige Informationsquelle fehlen. Zu Zu Immobilienangeboten in der in der Tageszeitung Zeitung habe ich habe mehr ich Vertrauen mehr Vertrauen als zu Immobilienangeboten als zu Immobilienangeboten in anderen Medien. 35% 34% 32% 31% 62% 62% 62% Basis: Bevölkerung ab 18 Jahren Quelle: ZMG-Befragung zum Immobilienmarkt

11 Aussagen zum Immobilienteil der Zeitung (I) Anteil trifft voll und ganz zu / trifft teilweise zu (Mehrfachnennungen) Wenn ich nach einer bestimmten Immobilie/Wohnung Wenn ich nach einer bestimmten suche, achte ich vor allem auf Angebote ohne Immobilie/Wohnung Maklergebühr. suche, achte ich vor allem auf Angebote ohne Maklergebühr. Mit dem Immobilienteil der Zeitung kann Mit dem Immobilienteil der Tageszeitung kann ich mir ich mir einen guten Überblick über den einen guten Überblick über den Immobilienmarkt Immobilienmarkt verschaffen. verschaffen. Wenn ich nach einer bestimmten Immobilie/Wohnung suche, finde ich im Wenn ich nach einer bestimmten Immobilie/Wohnung Immobilienteil der Zeitung Anzeigen mit suche, finde ich im Immobilienteil der Tageszeitung Anzeigen mit aktuellen aktuellen Angeboten. Angeboten. 62% 62% 63% 62% 70% 80% Gesamt Umzug/Kauf nächste 3 J. Basis: Bevölkerung ab 18 Jahren Quelle: ZMG-Befragung zum Immobilienmarkt

12 Aussagen zum Immobilienteil der Zeitung (II) Anteil trifft voll und ganz zu / trifft teilweise zu (Mehrfachnennungen) Ich suche Ich vorrangig suche vorrangig Immobilienangebote Immobilienangebote im Internet, nutze im aber Internet, die Tageszeitung, nutze aber um die Preise Zeitung, zu um vergleichen. Preise zu vergleichen. Das Durchblättern des Immobilienteils Das Durchblättern des Immobilienteils gehört bei mir gehört zum bei Zeitungslesen mir zum Zeitungslesen einfach dazu. einfach dazu. 35% 34% 40% 52% Ohne den Immobilienteil Ohne den Immobilienteil der Tageszeitung der würde Zeitung mir eine wichtige Informationsquelle würde mir eine fehlen. wichtige Informationsquelle fehlen. 32% 48% Zu Immobilienangeboten in der Tageszeitung habe 31% Zu Immobilienangeboten in der Zeitung ich mehr Vertrauen als zu Immobilienangeboten in habe anderen ich Medien. mehr Vertrauen als zu 34% Immobilienangeboten in anderen Medien. Gesamt Umzug/Kauf nächste 3 J. Basis: Bevölkerung ab 18 Jahren Quelle: ZMG-Befragung zum Immobilienmarkt

13 Nutzung von Immobilienangeboten, obwohl man keine neue Wohnung / kein neues Haus sucht Anteil häufig/gelegentlich (Mehrfachnennungen) Gesamt Männer Frauen Jahre Jahre 50 Jahre und älter unter bis unter und mehr Internet Zeitung Basis: Bevölkerung ab 18 Jahren Quelle: ZMG-Befragung zum Immobilienmarkt

14 Informationen zur Befragung Grundgesamtheit Methode In Privathaushalten lebende, deutschsprachige Bevölkerung ab 18 Jahren in der Bundesrepublik Deutschland Telefonische Befragung (CATI) Untersuchungszeiträume Oktober / November 2012 Stichprobe Feldarbeit Design, Fragebogen, Datenanalyse und Bericht Befragte teleresearch GmbH, Mannheim ZMG Zeitungs Marketing Gesellschaft, Frankfurt am Main 14

15 Kontakt: Grit Rother Projektleitung Forschung Telefon / Fax / rother@zmg.de 15