Personen ab 10 Jahre = 7, Personen. Gesamt-Österreich (alle Bundesländer) kleinste Einheit = politischer Bezirk

Transkript

1 Radiotest Methode: Radiotest 2011 Grundgesamtheit: Befragungsgebiet: Feldzeit: Personen ab 10 Jahre = 7, Personen Gesamt-Österreich (alle Bundesländer) kleinste Einheit = politischer Bezirk Jänner-Dezember, tagesgleichverteilt 1

2 Methode: Radiotest 2011 Warum tagesgleichverteilte Interview- Aufteilung von Jänner - Dezember? Saisonalität Aktualität des Programms (Werbe-/Marketingaktionen) Themenaktualität Wochenende versus Werktags - Mediennutzungsverhalten Wichtig für: Täglich erscheinende Medien! Methode: Radiotest 2011 Grundgesamtheit: Befragungsgebiet: Feldzeit: Fallzahl: Personen ab 10 Jahre = 7, Personen Gesamt-Österreich (alle Bundesländer) kleinste Einheit = politischer Bezirk Jänner-Dezember, tagesgleichverteilt pro Jahr pro Halbjahr pro Quartal rd. 70 pro Tag disproportional nach Bundesländern 2

3 Methode: Radiotest 2011 WO wurde befragt? Österreichweit; die Interviews werden nach den Bundesländern disproportional aufgeteilt: * In bevölkerungsschwachen Bundesländern Minimierung der Schwankungsbreiten * Auswertungen nach einzelnen Bundesländern möglich (Berücksichtigung der Medien-Verbreitung) Formel der Schwankungsbreite (95%-iges Sicherheitsniveau) e = 1,96. p. q n p = % - Ergebnis q = 100 minus p n = IST-Fallzahl Methode: Radiotest 2011 Disproportionale Interview-Verteilung Bev.- Anteil in % Proport. Interview- Verteilung Basis: Personen ab 10 Jahre Int.-Anteil in % Interviews absolut pro Jahr Interviews absolut pro Halbjahr Wien Niederösterr Burgenland Steiermark Kärnten Oberösterr Salzburg Tirol Vorarlberg GESAMT

4 Methode: Radiotest 2011 Sampling: RLD Plus = Random Last Digit + Steuerung der 14-49jährigen Per Zufall werden sowohl Festnetz- als auch Handy-Nummern aus dem TB (Herold Business Data) gezogen. Die letzten beiden Ziffern der gezogenen Rufnummer werden abgeschnitten und durch die Zahlen 00, 01 bis 99 ersetzt. So entstehen für jede gezogene Rufnummer 100 generierte Rufnummern. Aus allen generierten Rufnummern wird eine Zufallsstichprobe gezogen. Die Stichprobe ich somit unabhängig vom Telefonbuch-Eintrag! Ergänzend zum RLD-Verfahren erfolgt eine gesonderte Steuerung der 14-49jährigen. Methode: Radiotest 2011 Befragungsart: telefonisch (CATI) Auftraggeber: Durchführung: Ergebnisse: ORF + Privatradios GfK Austria Halbjahresberichte (ohne Segmentierung) Ganzjahresberichte (+ Zählberstand) 4

5 Radiotest unter der Lupe A. Tagesablauf gestern Tagesreichweite Hördauer Marktanteil Viertelstunden B. Zielgruppen Radiotest unter der Lupe A. Gestriger Tagesablauf in Viertelstunden Tagesablauf des gestrigen Tages: es wird der gesamte gestrige Tag mit dem Respondenten im Viertelstunden-Raster durchgenommen (ab: wann sind Sie gestern aufgewacht? ) bei jeder Tätigkeit wird nachgefragt, ob dabei Radio gehört wurde wenn ja: welcher Sender war das? (ungestützte Frage, der Sendername muss aus der freien Erinnerung genannt werden!) 5

6 Radiotest unter der Lupe A. Gestriger Tagesablauf in Viertelstunden Herzstück des Radiotests! harte Währung pro Viertelstunde 3 Sender zulässig ungestützte Frage 4 Definitionen A. Tagesablauf 1. Tagesreichweite = Personen, die gestern zumindest 1 Viertelstunde lang Radio bzw. einen bestimmten Sender gehört haben. Dabei ist es unerheblich, wann und wie lange insgesamt Radio bzw. der bestimmte Sender gehört wurde. Ausweisung als Reichweite in %, Projektion in sowie als Struktur-Analyse in % 6

7 Flächendeckender Start der Privatradios Entwicklung der TRW: Radio gesamt 79,4 78,8 78,5 82,2 84,7 84,3 84,3 83,5 84,0 83,6 82,9 82,6 81,8 81,7 81,5 82, Quelle: Radiotest, Tagesreichweite von Radio gesamt, Gesamt-Ö, 10+, Mo-So, Angaben in Prozent A. Tagesablauf 2. Hördauer = gibt an, wie lange Radio insgesamt bzw. ein bestimmter Sender an einem durchschnittlichen Tag gehört wird. Die Hördauer wird in Minuten angegeben. Die Hördauer kann auch als Marktanteil in Minuten genannt werden. 7

8 Flächendeckender Start der Privatradios Entwicklung der Hördauer: Radio gesamt Quelle: Radiotest, Hördauer von Radio gesamt, Gesamt-Ö, 10+, Mo-So, Angaben in Minuten A. Tagesablauf 3. Marktanteil Der Marktanteil eines Senders oder Werbeverbundes gibt an, wie groß der prozentuelle Anteil der Hördauer des Senders oder des Werbeverbundes an der gesamten Hördauer ist. Der Marktanteil wird also immer in Prozent angegeben. 8

9 Die Marktanteile bei den 14-49jährigen Hördauer in Minuten (14-49 Jahre) Österr. Privatradio Ö2 Ö1 Ö3 FM4 Sonst. Sender Quelle: Radiotest 2. Hj. 2011, Hördauer in Minuten, Marktanteile in Prozent, Jahre, Gesamt-Ö, Mo-So Die Marktanteils-Entwicklung: Jahre Hj Hj Hj Hj Hj Hj Hj Hj Hj. 11 Ö3 RMS TOP Quelle: Radiotest, Marktanteile in %, Gesamt-Ö, Jahre, Mo-So 9

10 A. Tagesablauf 4. Viertelstunden-Reichweiten Reichweiten einzelner Viertelstunden Reichweiten von durchschnittlichen Viertelstunden = arithmetisches Mittel Beispiel: Durchschnitt von Uhr = 4 Viertelstunden Addieren der Reichweiten pro Viertelstunde Summe dieser 4 Viertelstunden dividiert durch Anzahl der Viertelstunden (= 4) Die Durchschnittsviertelstunde von 6-18 Uhr = arithmetisches Mittel (Summe aller einzelnen 1/4-Stunden- Reichweiten dividiert durch 48) B. Zielgruppen 1. Spezielle Zielgruppen-Merkmale Anschaffungswünsche, Besitzdaten, Interessen etc. 2. Soziodemografie Alter, Geschlecht, Bundesland, Ortsgröße, Stand, Bildung, Beruf, E/B-Gruppen etc. 10

11 Definition der E/B-Gruppen E/B-Gruppe 1 HHNE über 2.700,- + Mittelschule ohne Matura/Matura/Universität oder HHNE 1.800,- bis 2.700,- + Universität E/B-Gruppe 2 HHNE über 2.700,- + Pflichtschule/Berufs-, Fachschule oder HHNE 2.400,- bis 2.700,- + Mittelschule ohne Matura/Matura oder HHNE 1.500,- bis 2.400,- + Matura oder HHNE 1.200,- bis 1.800,- + Universität E/B-Gruppe 3a HHNE 2.100,- bis 2.700,- + Pflichtschule/Berufs-, Fachschule oder HHNE 1.500,- bis 2.400,- + Mittelschule ohne Matura oder HHNE bis 1.500,- + Matura oder HHNE bis 1.200,- + Universität E/B-Gruppe 3b HHNE 1.500,- bis 2.100,- + Pflichtschule/Berufs-, Fachschule oder HHNE bis 1.500,- + Mittelschule ohne Matura E/B-Gruppe 4 HHNE 1.200,- bis 1.500,- + Pflichtschule oder HHNE 850,- bis 1.500,- + Berufs-, Fachschule E/B-Gruppe 5 HHNE bis 1.200,- + Pflichtschule oder HHNE bis 850,- + Berufs-, Fachschule E/B-Gruppen = Einkommens-/Bildungs-Gruppen Wir stehen Ihnen zu allen Fragen rund um s Radio jederzeit gerne zur Verfügung: Prok. Doris Ragetté / Marktforschung & Media-Service RMS Radio Marketing Service GmbH Austria 1030 Wien, Pfarrhofgasse 16 tel 01/ fax 01/ ragette@rms-austria.at 11