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Axel Kirchner
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1 TRENDNEWS Dezember 2015 Mit Unterstützung vom

2 > BEST PRACTICE AUSSENWERBUNG MIT DOUBLECLICK Das Unternehmen Google hat in London ein Testprojekt gestartet, bei dem es Onlinewerbung mit der DoubleClick- Technologie für Aussenwerbung verwendet. Die Anzeigen auf Billboards werden dabei wie Banner im Web automatisiert ausgespielt, wobei zur Ermittlung der passenden Werbung Daten wie Wetterinformationen, die Verkehrslage oder anstehende Veranstaltungen berücksichtigt werden. Erste Werbeflächen, die mit dieser Technologie bespielt werden, befinden sich an der Waterloo Station und der Euston Road. Bei diesem Pilotprojekt arbeitet Google mit Out-of-Home-Experten wie JCDecaux oder Outdoor Plus zusammen. Google Inc., Grossbritannien

3 > ONLINE EMOJIS WERDEN TEIL DER MARKENIDENTITÄT Die amerikanische Fast-Food-Kette Taco Bell hat mit der Social-Media-Kampagne «#TacoEmojiEngine» 600 GIFs gelauncht, um das Taco-Emoji zu feiern. Wenn der Nutzer beispielsweise ein Taco-Emoji in Kombination mit einem Emoji mit Sonnenbrille twittert, erhält er ein individuelles GIF etwa einen Taco mit Sonnenbrille zugeschickt und kann es dann auf Instagram posten. Die Kampagne zeigt, dass Emojis verstärkt zu einem Bestandteil der Unternehmenskommunikation werden und darüber hinaus immer öfter auch die Markenidentität prägen. Taco Bell Corp., USA

4 > LIFESTYLE SELBSTFAHRENDE TAXIS IN JAPAN Das japanische Unternehmen Robot Taxi startet 2016 den ersten fahrerlosen Taxidienst. Zu Beginn wird der Fahrservice in der japanischen Präfektur Kanagawa zur Verfügung stehen, wo Interessenten sich zukünftig Taxis via Smartphone bestellen können. Die Fahrzeuge sind angepasste Entwicklungen der Firma ZMP, die auf Technologien rund um führerlose Fahrzeuge spezialisiert ist. Der Dienst ist vor allem für ältere und behinderte Menschen gedacht, für die Robot Taxi eine günstigere und bequemere Alternative zu herkömmlichen Transportdienstleistungen darstellt. Robot Taxi Inc., Japan

5 > OUTDOOR & PROMOTION PARISER HERZEN SCHLAGEN FÜR DIE NATUR Die französische Künstlerin Naziha Mestaoui hat anlässlich des Weltklimagipfels in Paris eine Installation konzipiert, die mit Hilfe einer App am Eiffelturm visualisieren wird, wofür das Herz vieler Menschen schlägt: für die Natur. Dafür wurde im Zuge des Projekts «1heart1tree» eine App entwickelt, mit der die Nutzer über den Smartphone-Sensor ihren Herzschlag tracken können. Während des Gipfels soll an den Eiffelturm ein Baum projiziert werden, der mit dem Herzschlag der Nutzer wachsen wird. Darüber hinaus soll im Namen jedes Nutzers irgendwo auf der Welt ein Baum gepflanzt werden. Naziha Mestaoui, Frankreich

6 > MOBILE APP BELOHNT REGELMÄSSIGES WORK-OUT Der Energydrinkanbieter Gatorade hat in Zusammenarbeit mit der Werbeagentur BBDO in Italien eine Smartphone- Anwendung lanciert, die Nutzer für ein kontinuierliches Training belohnt. Hierfür verbinden sie ihre Fitnesstracker mit der App und erhalten daraufhin Punkte für diverse Sportaktivitäten, die über die App nachvollzogen werden. Belohnungen sind beispielsweise der kostenlose Zugriff auf Musikstücke, Getränke und Tickets für Sportveranstaltungen. Dafür können Nutzer sich auch mit zwei Freunden zusammenschliessen und eigene Teams bilden, um sich gegenseitig zu motivieren und noch mehr Prämien zu erhalten. The Gatorade Company Inc., Italien

7 > MEDIA HANDBUCH FÜR AUTOS ALS AUGMENTED-REALITY-APP Der südkoreanische Automobilhersteller Hyundai plant, für einige seiner Modelle Handbücher in Form von Augmented- Reality-Apps für Tablets und Smartphones zu veröffentlichen. Als erstes Fahrzeug soll das US-Modell der Limousine Sonata eine entsprechende Betriebsanleitung bekommen. In ihr werden knapp fünfzig Fragen rund um den Betrieb des Fahrzeugs beantwortet, unter anderem zur Bremsflüssigkeit oder zum Motoröl. Ergänzt wird die Anwendung um mehrere aufwendige 3D-Darstellungen des Fahrzeugs und um Anwendungsvideos für Reparaturen, die der Fahrzeughalter selbst ausführen kann. Hyundai Motor Company, Südkorea

8 > OUTDOOR & PROMOTION UBER LIEFERT KÄTZCHEN NACH HAUSE Der Ridesharingdienst Uber hat am 29. Oktober, dem National Cat Day, in über fünfzig US-amerikanischen Städten junge herrenlose Kätzchen ausgeliefert. Unter der Überschrift «UberKITTENS» wurden diese für 30 US-Dollar mit einem Uber-Taxi nach Hause oder ins Büro gebracht und blieben dort 15 Minuten. Danach wurden sie in ihr Tierheim zurückgefahren. Uber arbeitete hierfür mit lokalen Tierheimen zusammen, sammelte im Rahmen der Aktion Spendengelder und erhielt auch selbst viel Aufmerksamkeit. Wer sich nicht mehr von den Uber-Kätzchen trennen wollte, konnte sich zum Zwecke einer Adoption an das Tierheim wenden. Uber Inc., USA

9 > BEST PRACTICE COCA-COLA LÄSST ES STERNSCHNUPPEN REGNEN Coca-Cola hat während des «Coca-Cola Summer Love»- Events in Israel mit «Wish in a Bottle» ein besonders romantisches Erlebnis für Jugendliche kreiert, indem es Sternschnuppen vom Himmel regnen liess. Dafür wurden an die Jugendlichen speziell für das Event entwickelte Flaschen verteilt, die mit einem sternförmigen Transmitter ausgestattet waren. Beim Öffnen der Flasche wurde ein WLAN-Signal an eine Drohne gesendet, die mit einem sternschnuppenähnlichen Feuerwerkskörper bestückt war und auf das Signal hin Richtung Himmel startete. Durch dieses ganz besondere Erlebnis sollte der Bezug zur Marke Coca-Cola intensiviert werden. The Coca-Cola Company, Israel

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