E-Books und E-Reader Kauf und Nutzung

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1 E-Books und E-Reader Kauf und Nutzung Universität Hamburg Institut für Marketing und Medien Lehrstuhl für Marketing und Medienmanagement Research Center for Media and Communication Zusammenfassung Stand: Januar 2012 Prof. Dr. Michel Clement Dr. Felix Eggers Dipl.-Kfm. Tim Prostka * tim.prostka@uni-hamburg.de Prof. Dr. Michel Clement Institut für Marketing und Medien Lehrstuhl für Marketing und Medienmanagement * Korrespondierender Autor

2 E-Books befinden sich im frühen Marktstadium. Der Gerätebesitz weist auf wachsendes Marktpotenzial hin. Management summary 23 % der Befragten haben E-Books bereits genutzt, Käufer haben im Durchschnitt 57, Euro im vergangenen Jahr ausgegeben. Wesentliche Gründe für den Nicht-Kauf von E-Books sind die Zufriedenheit mit der bisherigen Nutzung von Büchern und, im Falle technikaffiner Befragter, Möglichkeiten des kostenfreien Bezugs. E-Books werden ähnlich genutzt wie gedruckte Bücher. Besitz und Kaufpläne von E-Readern und Tablet-PCs sind geeignete Indikatoren für die zukünftige Nutzung von E-Books. E-Books und E-Reader Januar 2012 Seite 2

3 Agenda Ziele der Untersuchung Sampling und Stichprobe Kaufverhalten Bücher und E-Books Technikausstattung und E-Reader Leseverhalten Bücher und E-Books E-Books und E-Reader Januar 2012 Seite 3

4 Ziel der Untersuchung ist die Ermittlung des aktuellen und zukünftigen Kaufund Nutzungsverhaltens im Kontext von E-Books und E-Readern. Eckpunkte der Analyse Kauf und Nutzung von Büchern und E-Books Bezugsquellen und Konfiguration von E-Books Technikausstattung und E-Reader Vergleich der Nutzung von gedruckten Büchern und E-Books E-Books und E-Reader Januar 2012 Seite 4

6 Die Datenerhebung erfolgte quotiert und auf Basis aktueller und geplanter Buchnutzung. Datenerhebung Die Datenerhebung erfolgte im Zeitraum vom 10. bis 17. Oktober 2011 in Zusammenarbeit mit dem Panelanbieter Lightspeed Research Quotierte Stichprobe (Alter, Geschlecht, Einkommen), repräsentativ für Bevölkerung in Bundesrepublik Deutschland Nutzung von zweistufigem Filter zur Eingrenzung der Stichprobe auf Zielgruppe von Buchprodukten E-Books und E-Reader Januar 2012 Seite 6

7 62 % der quotierten Gesamtstichprobe weisen Interesse an belletristischen Buchinhalten auf. Übersicht über die Zusammensetzung der Stichprobe Gesamtstichprobe N = Screened out (zweistufiger Filter) Entweder keine belletristischen Buchkäufe oder Leihe in den vergangenen 12 Monaten oder keine geplanten belletristischen Buchkäufe in den folgenden 6 Monaten N = 974 Vollständig beantwortete Fragebögen Vergangene Buchkäufe/Leihe und Kaufoption in Folgemonaten N = Datenbasis für folgende Analysen Beantwortungsdauer > 240 Sek. N = Beantwortungsdauer < 240 Sek. N = 59 E-Books und E-Reader Januar 2012 Seite 7

8 Durch den Filter wird erreicht, dass die Stichprobe vergleichbar ist mit bundesdeutschen Strukturdaten, jedoch bisherige Nutzung von Büchern sowie zukünftiges Kaufinteresse für Buchprodukte bestehen. Buchkäufe in den vergangenen 12 Monaten Inklusive Screened out Nach Filter Prozent Prozent 100% 100% % % 60% 40% % % % % 60% 40% 83% % % 20% 0% % Buchkauf 1-2 Bücher 3 und mehr Bücher 5 und mehr Bücher 30% 10 und mehr Bücher % 20 und mehr Bücher 20% 0% % Buchkauf 1-2 Bücher 3 und mehr Bücher 5 und mehr Bücher 10 und mehr Bücher % 20 und mehr Bücher N = N = E-Books und E-Reader Januar 2012 Seite 8

9 Die Stichprobe spiegelt ein realitätsnahes Bild buchaffiner Konsumenten wider. Bei den zentralen Variablen besteht Repräsentativität bezüglich bundesdeutscher Strukturdaten. Zusammenfassung Die Stichprobe ist gut angepasst an bundesdeutsche Strukturdaten beim Geschlecht, Einkommen und bei den Berufen. Unterschiede ergeben sich vor allem bei Schul- und Ausbildungsabschlüssen, beim Alter sowie bei der Haushaltsgröße. Diese Unterschiede sind weniger relevant, wenn man anstelle der bundesdeutschen Gesamtbevölkerungsdaten die Daten buchaffiner Konsumenten als Vergleichsmaßstab nutzt. Diese sind in der Regel besser ausgebildet. Der höhere Anteil mittlerer Altersgruppen in der Stichprobe ist geeignet für die Ableitung des Marktpotenzials von E-Books und E-Readern. E-Books und E-Reader Januar 2012 Seite 9

11 Es werden in etwa doppelt so viele Taschenbücher wie Hardcover-Bücher gekauft. Insbesondere Vielleser kaufen Taschenbücher. Kaufmengen Hardcover und Taschenbücher in den vergangenen 12 Monaten Kaufmenge % Ø Stichprobe (N = 1.623): 3, % Ø Hardcover- Käufer (N = 1.223): 4,5 Hardcover % % % % 1% und mehr Kaufmenge % Ø Stichprobe (N = 1.623): 7, % % 16% % % und mehr Ø Taschenbuch- Käufer (N = 1.481): 8,0 Taschenbücher 78 5% E-Books und E-Reader Januar 2012 Seite 11

12 Die Verteilung der Buchkäufe ist vergleichbar mit den Ergebnissen von Branchenstudien. Durch die Filterfragen sind die Buchkäufe in allen Kategorien stärker ausgeprägt als in der Gesamtbevölkerung. Prozent 100% 80% Kaufmengen gedruckter Bücher in den vergangenen 12 Monaten in der Stichprobe verglichen mit der Verteilung in Buch und Buchhandel in Zahlen % Stichprobe BuBiZ % Prozent 100% 80% 81% Abitur BuBiZ Gesamt BuBiZ 60% 68% 60% 65% 58% 40% % 40% 42% 45% 20% 0% Buchkauf % 1-2 Bücher 3 und mehr Bücher 5 und mehr Bücher % 10 und mehr 20 und mehr Bücher Bücher 20% 0% Buchkauf 17% 16% 1-2 Bücher 3 und mehr Bücher 25% 5 und mehr Bücher 23% 11% 4% 9% 10 und mehr 20 und mehr Bücher Bücher N = Quelle: Buch und Buchhandel in Zahlen 2011; AWA 2010 E-Books und E-Reader Januar 2012 Seite 12

13 14 % der Befragten haben in den vergangenen 12 Monaten E-Books gekauft, im Durchschnitt 6 Stück. Leihmengen gedruckter Bücher und Kaufmengen E-Books Leihmenge % Ø Stichprobe (N = 1.623): 4,0 Ø Buch-Leiher (N = 726): 8,9 Gedruckte Bücher % 108 7% 130 8% % 4% 4% und mehr Kaufmenge % Ø Stichprobe (N = 1.623): 0,8 Ø E-Book-Käufer (N = 222): 5,5 E-Books % 2% 1% 2% 1% 0% und mehr E-Books und E-Reader Januar 2012 Seite 13

14 Neben bisherigen E-Book-Käufern haben weitere 9 % der Befragten E- Books bereits kostenfrei genutzt. Kaufmengen E-Books und Anteile von E-Book-Käufern, E-Book-Lesern und E-Book Nicht-Lesern in der Stichprobe Definitionen E-Book-Käufer Kauf von mindestens einem belletristischen E- Book in den vergangenen 12 Monaten Anteile in Stichprobe E-Book-Käufer N = 222 E-Book-Leser Kein Kauf, aber kostenfreie Nutzung (z.b. Leseprobe, Gratis E-Books) von mindestens einem belletristischen E-Book in den vergangenen 12 Monaten E-Book-Nicht-Leser Weder Kauf noch kostenfreie Nutzung von mindestens einem belletristischen E-Book in den vergangenen 12 Monaten E-Book-Leser N = 149 E-Book-Nicht-Leser N = ,7 % 9,2 % 77,1 % N = E-Books und E-Reader Januar 2012 Seite 14

15 Für belletristische Literatur wird insgesamt am meisten Geld ausgegeben. Wie viel Geld geben Sie für die nachfolgenden Arten von Büchern bzw. E-Books aus? Sehr viel 5 Genrespezifische Ausgaben E-Book-Käufer E-Book-Leser N = 222 N = 149 E-Book-Nicht-Leser N = ,4 3,1 3,2 2 2,7 2,6 2,5 2,4 2,4 2,4 2,4 2,4 2,4 2,3 2,3 2,0 2,1 2,0 2,0 1,9 1,9 1,9 1,8 1,7 2,2 1,8 1,8 1,8 1 Nichts Belletristik Sachbuch/ Ratgeber Sonstige Reise Mathematik/ Naturwiss./ Technik/ Medizin Schule & Lernen Sozialwiss./ Recht/ Wirtschaft Geisteswiss./ Kunst/ Musik Kinder & Jugendbücher E-Books und E-Reader Januar 2012 Seite 15

16 E-Book-Käufer nutzen zu zwei Dritteln kostenpflichtige Angebote, E-Book- Leser bisher vor allem kostenfreie E-Books. Aktuelle Marktpreise von E- Books werden realistisch eingeschätzt. Bitte verteilen Sie 100 Punkte anhand Ihrer bisherigen Bezüge von E-Books (Käufe, Leihe, kostenfreie E-Books sowie Leseproben). Bezüge 100% E-Book Bezüge E-Book-Käufer E-Book-Leser N = 222 N = % 58% 60% 40% 66% 27% Ø Preiseinschätzung für aktuelles E-Book (Belletristik, ca. 400 Seiten) 15,84 Euro 20% 21% 15% 0% Kostenfreie E-Books Kostenpflichtige Downloads 8% 6% Leseproben Leihe E-Books und E-Reader Januar 2012 Seite 16

17 Im Schnitt haben E-Book-Käufer knapp 57, Euro in den vergangenen 12 Monaten für E-Books ausgegeben. Wie viel haben Sie ungefähr in den vergangenen 12 Monaten für belletristische E-Books ausgegeben? Ausgaben E-Book Ausgaben E-Book-Käufer N = Ø Ausgaben für E-Books (Kostenpflichtige Downloads in den vergangenen 12 Monaten) 56,82 Euro E-Books und E-Reader Januar 2012 Seite 17

18 Bei E-Books werden weitgehend offene und interoperable Formate bevorzugt. Welche Formate haben Sie bei belletristischen E-Books vornehmlich genutzt? Zustimmung 100% Formate Bevorzugtes Format E-Book-Käufer E-Book-Leser N = 222 N = % 60% 62% 74% 46% 58% 40% 22% 11% 20% 0% PDF 18% 18% 18% 18% epub (Apple DRM) 10% 10% 2% epub (Adobe DRM) 13% 11% 6% 11% 12% Kindle/ Mobipocket Apps HTML Weiß ich nicht E-Books und E-Reader Januar 2012 Seite 18

19 Für E-Book-Käufer und -Leser ist die Integration von Zusatzinhalten nicht unwichtig. Nicht-Leser bewerten sie als insgesamt wenig relevant. E-Books bieten die Möglichkeit, neben dem reinen Buchtext weitere Elemente, wie Bilder, Audio- und Videosequenzen zu integrieren. Wie wichtig sind Ihnen solche Zusatzinhalte? Sehr wichtig 5 Relevanz von Zusatzinhalten E-Book-Käufer E-Book-Leser N = 222 N = 149 E-Book-Nicht-Leser N = ,2 2,9 2 2,4 1 Überhaupt nicht wichtig E-Books und E-Reader Januar 2012 Seite 19

20 Als relevant werden vor allem Zusatzinhalte bewertet, die die Funktionen des gedruckten Buches textbasiert und sinnvoll erweitern. Welche Arten von Zusatzinhalten und Funktionen sind Ihnen wichtig? (nur Befragte, die Zusatzinhalte als mittelwichtig (3) bis sehr wichtig (5) bewerteten) Sehr wichtig 5 Relevanz von Zusatzinhalten E-Book-Käufer E-Book-Leser N = 169 N = 103 E-Book-Nicht-Leser N = ,8 3,8 3,8 3,9 3,7 3,7 3,5 3,6 3,7 3,5 3,5 3,2 2 1 Überhaupt nicht wichtig Suchfunktion im gesamten Text Bilder, Karten, Übersichten zum Inhalt des Buches Hintergrundinformationen zum Thema des Buches Vertiefende Informationen zum Autor (z. B. Interview, Lebenslauf) E-Books und E-Reader Januar 2012 Seite 20

21 Video-, Audioinhalte sowie Interaktivität werden als weniger relevant bewertet. Welche Arten von Zusatzinhalten und Funktionen sind Ihnen wichtig? (nur Befragte, die Zusatzinhalte als mittelwichtig (3) bis sehr wichtig (5) bewerteten) Sehr wichtig 5 Relevanz von Zusatzinhalten E-Book-Käufer E-Book-Leser N = 169 N = 103 E-Book-Nicht-Leser N = ,2 3,2 3,2 3,1 3,1 3,1 2,9 2,9 3,0 2,9 2,8 2,7 2,8 2,5 2,3 1 Integrierte Audioversion des Überhaupt Buches (Sprecher) nicht wichtig Videos zum Inhalt des Buches Audiosequenzen zum Inhalt des Buches Interaktive Elemente (z. B. Rätsel) Integrierte Audioversion des Buches (Computerstimme) E-Books und E-Reader Januar 2012 Seite 21

22 Hardware-unabhängige Nutzung von E-Books in der Cloud ist ein zentraler Treiber für den Verkauf. Dabei steht die eigene Nutzung im Vordergrund, weniger das Teilen und die Diskussion von Inhalten. Welche Funktionen sind bzw. wären Ihnen beim Kauf von E-Books in Online-Shops wichtig? Sehr wichtig 5 Shopfunktionen E-Book-Käufer E-Book-Leser N = 222 N = 149 E-Book-Nicht-Leser N = ,8 3,8 3,6 3, ,9 3,1 3,3 2,7 2,9 2,9 2,4 2,5 2,5 2,2 1,8 1 Synchronisation zwischen Überhaupt mehreren Endgeräten nicht wichtig Nutzung auf verschiedenen Hardwareplattformen Vorinstallierter Shopzugang im Lesegerät Exklusive Inhalte Soziale Funktionen (z.b. Teilen / Diskussion in Social Networks) E-Books und E-Reader Januar 2012 Seite 22

23 Amazon und itunes belegen die Spitzenplätze im Verkauf von E-Books, die Filialisten halten den Anschluss. 34 % der Leser beziehen über Freunde ob persönlich bekannt oder legal ist dabei fraglich. Wo haben Sie in den vergangenen 12 Monaten belletristische E-Books erworben bzw. kostenfrei bezogen? Bezug 100% Bezugsquellen E-Books E-Book-Käufer E-Book-Leser N = 222 N = % 60% 40% 20% 0% 57% 40% 27% 17% 18% Amazon itunes Thalia Weltbild/ Hugendubel 34% 13% 14% 6% 12% 9% 8% 3% 3% 2% 8% 11% 0% 8% Libri Online-Shop Buchhandlung 15% Libreka Andere Freunde Weiß nicht E-Books und E-Reader Januar 2012 Seite 23

24 Zentrale Motive für den Nicht-Kauf von E-Books sind vor allem die generelle Zufriedenheit mit der bisherigen Nutzung und das Leseerlebnis bei Büchern. Auch das Regalstellen ist relevant. Denken Sie jetzt an die Gründe, warum Sie noch kein E-Book erworben haben. Inwieweit stimmen Sie folgenden Aussagen zu? Ich habe noch keine E-Books erworben, weil E-Book-Nicht-Leser N = ich mit meiner jetzigen Nutzung von Büchern zufrieden bin. das Leseerlebnis bei gedruckten Büchern nicht durch E- Books ersetzt werden kann. 4,5 4,4 ich Bücher zuhause gern im Regal stehen habe. 4,2 ich nicht auf einem Display/Bildschirm lesen möchte. 4,1 ich kein passendes Gerät habe, um E-Books zu lesen. 4,0 Stimme gar nicht zu Stimme voll und ganz zu E-Books und E-Reader Januar 2012 Seite 24

25 Die Gründe für den Nicht-Kauf liegen weniger in mangelnder technischer Ausgestaltung der E-Books sondern eher an hohen wahrgenommenen Preisen. Denken Sie jetzt an die Gründe, warum Sie noch kein E-Book erworben haben. Inwieweit stimmen Sie folgenden Aussagen zu? Ich habe noch keine E-Books erworben, weil die Preise von E-Books zu hoch sind. E-Books nicht sicher sind, sie könnten gelöscht werden. ich E-Books nicht drucken kann. die Bildqualität/Schrift nicht gut ist. der Kopierschutz mich zu sehr einschränkt. die Bedienung zu kompliziert ist. 2,9 2,7 2,6 2,6 2,5 2,4 E-Book-Nicht-Leser N = es keine Extras (z.b. multimediale Inhalte) gibt. ich E-Books kostenfrei (z.b. über Freunde/Internet) bekommen kann. Stimme gar nicht zu 1,7 2, Stimme voll und ganz zu E-Books und E-Reader Januar 2012 Seite 25

26 Vor allem bisherige Käufer von E-Books planen weitere E-Book-Käufe. Nicht-Leser werden auch in naher Zukunft voraussichtlich nicht kaufen. Werden Sie in den nächsten 6 Monaten voraussichtlich belletristische E-Books kaufen? Sehr wahrscheinlich Geplante Käufe E-Book-Käufer N = E-Book-Leser E-Book-Nicht-Leser N = 149 N = ,0 3 2,8 2 1,8 1 Geplante ebook-käufe in nächsten 6 Sicher nicht Monaten E-Books und E-Reader Januar 2012 Seite 26

27 Für einen Großteil der Anhänger gedruckter Bücher stellt der Bezug von E- Books aktuell keine Alternative dar. Die übrigen Befragten werden vor allem durch die Angebote der großen Anbieter angesprochen. Zusammenfassung 14 % buchaffiner Konsumenten haben bisher belletristische E-Books gekauft und planen weitere Käufe. Reichweitenstarke Aggregatoren wie Amazon und itunes stellen wesentliche Bezugsquellen dar. Interoperable Formate wie PDF und epub sowie die Nutzung auf verschiedenen Endgeräten sind zentral. Dies unterstreicht den aktuellen Trend in Richtung Cloud -Speicherung der Inhalte. Für 77 % der Befragten besteht für E-Books in naher Zukunft eher keine Kaufoption. Haptik und Regalstellen sind wesentliche Motive. E-Books und E-Reader Januar 2012 Seite 27

29 E-Book-Leser besitzen bisher vor allem multimediale Endgeräte. Käufer besitzen daneben auch verstärkt E-Reader. Welche der folgenden Geräte besitzen Sie? Zustimmung 100% E-Book-Käufer E-Book-Leser N = 222 N = % 84% 87% 80% E-Book-Nicht-Leser N = % 40% 20% 0% 64% 50% 34% 35% ¹ z. B. PC, Mac ² z. B. iphone, Android, Blackberry, Windows Mobile Phone ³ z. B. Amazon Kindle, Acer LumiRead, Thalia OYO, Pocketbook, Sony ereader ⁴ z. B. Apple ipad, HTC Flyer, Samsung Galaxy Tab, Motorola Xoom, Acer Iconia ⁵ z. B. Archos, Pandigital, Jay Tech, Trekstor 29% 6% 16% 6% 5% 9% 2% 5% 0% 0% Laptop/Notebook¹ Smartphone² Spezieller E-Reader³ Tablet-PC⁴ Multimedialer E- Book-Player⁵ Nichts davon 15% E-Books und E-Reader Januar 2012 Seite 29

30 Bei E-Book-Lesern deutet der Besitz multimedialer Geräte wie Tablet-PCs auf Potenziale für zukünftige E-Book-Käufe hin. Welches der Geräte würden Sie als Ihr bevorzugtes Lesegerät für E-Books bezeichnen? Zustimmung 100% E-Book-Käufer E-Book-Leser N = 222 N = % 60% 40% 20% 0% 31% 40% 26% 4% 20% 14% 11% 12% 3% 2% Laptop/Notebook Spezieller E-Reader Tablet-PC Smartphone Multimedialer E- Book-Player 5% 30% Nichts davon E-Books und E-Reader Januar 2012 Seite 30

31 Windows dominiert die Betriebssysteme der (potenziellen) Endgeräte für E- Books. Welches Betriebssystem hat Ihr bevorzugtes Lesegerät für E-Books? Zustimmung 100% E-Book-Käufer E-Book-Leser N = 222 N = % 60% 40% 20% 0% 32% 54% Windows (XP, Vista, 7, Mobile) 24% 15% 15% 5% 14% 15% 9% ios (Apple) Linux/Kindle Android anderes System/ weiß ich nicht 18% E-Books und E-Reader Januar 2012 Seite 31

32 11 % der E-Book-Leser planen in Kürze den Kauf eines E-Readers. Das potenzielle Marktvolumen für E-Books steigt daneben auch über geplante Tablet-PC Käufe. Welche Geräte beabsichtigen Sie in den nächsten 6 Monaten zu kaufen? Zustimmung 100% E-Book-Käufer E-Book-Leser N = 222 N = % 60% E-Book-Nicht-Leser N = % 40% 46% 54% 20% 0% 22% 11% 25% 18% 11% 11% 9% 11% 4% 18% 17% 8% 2% 2% 1% Laptop/Notebook Smartphone Spezieller E-Reader Tablet-PC Multimedialer E- Book-Player Nichts davon E-Books und E-Reader Januar 2012 Seite 32

33 E-Book-Käufer, -Leser und -Nicht-Leser unterscheiden sich durch unterschiedlich stark ausgeprägte Bereitschaften, neue Technologien frühzeitig auszuprobieren und zu nutzen. Charakterisierung gemäß Innovationsneigung (additiver Index) Sehr hoch 5 Innovationsneigung E-Book-Käufer E-Book-Leser N = 222 N = 149 E-Book-Nicht-Leser N = ,2 3,0 2,7 E-Book-Käufer vs. E- Book-Nicht-Leser: t (1.472) = 9,30, p <.001 E-Book-Leser vs. E- Book-Nicht-Leser: t (1.399) = 4,86, p < Sehr niedrig Innovationsneigung E-Book-Käufer vs. E- Book-Leser: t (369) = 1,97, p <.05 E-Books und E-Reader Januar 2012 Seite 33

34 Endgeräte, die Linux/Kindle bzw. ios und vorinstallierte Shop-Zugänge anbieten, sind bei E-Book-Käufern beliebt. Generell besteht ein starker Link zwischen Gerätebesitz und Kauf/Nutzung von E-Books. Zusammenfassung Besitz und Kaufpläne von E-Readern und Tablet-PCs sind starke Prädiktoren für die zukünftige Nutzung von E-Books. Die vorinstallierten Shop-Zugänge der Aggregatoren Amazon und Apple schaffen einen Lock-In über alle relevanten Endgeräte. Windows und Android sind weitgehend E-Book-fremd. Dies liegt u.a. am hohen Anteil von Windows-Notebooks bei Nicht-Lesern und nicht vorhandenem vorinstalliertem Shopzugang (anders als z.b. bei ios). Wesentliche Unterschiede zwischen Käufern, Lesern und Nicht-Lesern von E-Books liegen in der unterschiedlich stark ausgeprägten Neigung, neue Technologien zu adoptieren. E-Books und E-Reader Januar 2012 Seite 34

36 E-Book-Käufer und -Leser zeichnen sich insgesamt durch höheren Buchkonsum aus als E-Book-Nicht-Leser. Wie viele Stunden lesen Sie insgesamt in einer gewöhnlichen Woche (Zeitungen, Zeitschriften, Bücher, E-Books etc.)? Stunden/Woche 12 Allgemeine Lesedauer E-Book-Käufer E-Book-Leser N = 222 N = ,0 10,5 E-Book-Nicht-Leser N = , ,3 5,2 2 3,4 0 Privat Beruflich E-Books und E-Reader Januar 2012 Seite 36

37 Bücher werden vor allem im Urlaub und beim Entspannen gelesen, weniger auf dem Weg zur Arbeit und auf Geschäftsreisen. In welchen Situationen lesen Sie (gedruckte) Bücher? Sehr häufig 5 Lesesituationen Bücher E-Book-Käufer E-Book-Leser N = 222 N = ,3 4,3 4,4 4,0 4,0 4,4 E-Book-Nicht-Leser N = ,1 2,9 2,6 2,7 2,8 2,4 2,6 2,5 2,2 2,3 2,2 2,2 1,8 2,1 2,0 1 Gar nicht Im Urlaub Beim Entspannen Auf geschäftl. Reisen/Aufenthalten In öffentl. Verkehrsmitteln Im Cafè/in Arbeitspause Auf dem Weg zur Arbeit Beim Essen E-Books und E-Reader Januar 2012 Seite 37

38 E-Book-Käufer lesen privat und beruflich zu mehr als 50 % E-Books, E- Book-Leser bis zu 25 %. Wie viele Stunden pro Woche lesen Sie E-Books (sowohl beruflich, z.b. Fachpublikationen, als auch privat, d.h. belletristische Literatur)? Stunden/Woche 6 Lesedauer E-Books E-Book-Käufer E-Book-Leser N = 222 N = , ,4 3,0 1 0 Privat 1,2 Beruflich E-Books und E-Reader Januar 2012 Seite 38

39 Auch E-Books werden vornehmlich beim Entspannen und im Urlaub gelesen. In welchen Situationen lesen Sie belletristische E-Books? Sehr häufig 5 Lesesituationen E-Books E-Book-Käufer E-Book-Leser N = 222 N = ,4 3,2 2 1 Gar nicht 2,6 Beim Entspannen zuhause 2,2 Im Urlaub 2,6 1,9 Auf geschäftl. Reisen/Aufenthalten 2,5 2,5 1,7 Im Cafè/in Arbeitspausen 1,9 In öffentl. Verkehrsmitteln 2,2 1,7 Auf dem Weg zur Arbeit 2,0 1,5 Beim Essen zuhause E-Books und E-Reader Januar 2012 Seite 39

40 Bisherige Nicht-Leser von E-Books können sich schwer ausmalen, in welchen Situationen eine Nutzung erfolgen würde. In welchen Situationen würden Sie belletristische E-Books lesen? Sehr häufig 5 Lesesituationen E-Books E-Book-Nicht-Leser N = Gar nicht 2,1 2,1 Beim Entspannen zuhause Im Urlaub 1,8 Auf geschäftl. Reisen/Aufenthalten 1,6 Im Cafè/in Arbeitspausen 1,7 In öffentl. Verkehrsmitteln 1,5 1,4 Auf dem Weg zur Arbeit Beim Essen zuhause E-Books und E-Reader Januar 2012 Seite 40

41 Bücher und E-Books unterscheiden sich nur wenig hinsichtlich der Nutzungssituationen. Zusammenfassung E-Book-Käufer und -Leser lesen insgesamt mehr als Nicht-Leser, sowohl beruflich als auch privat. Der Anteil der Nutzung von E-Books liegt bei Käufern bei 50 %, bei Lesern bei 25 % der gesamten Nutzung. Hinsichtlich der Nutzungssituationen unterscheiden sich Bücher und E-Books nur wenig, im Urlaub und beim Entspannen werden als häufigste Nutzungssituationen genannt. Nicht-Leser von E-Books können sich nur schwer Situationen vorstellen, in denen E-Books gelesen werden würden. E-Books und E-Reader Januar 2012 Seite 41