Muttertag - Busserln, Herzen, Schenken in Österreich

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1 Muttertag - Busserln, Herzen, Schenken in Österreich Mai 2014

2 Umfrage-Basics/ Studiensteckbrief: _ Methode: Computer Assisted Web Interviews (CAWI) _ Instrument: Online-Interviews über die Marketagent.com research Plattform _ Respondenten: web-aktive Personen aus Österreich zwischen 14 und 69 Jahren _ Sample-Größe: n = 500 Netto-Interviews, Random Selection nach Quoten _ Erhebungszeitraum: _ Grundgesamtheit: web-aktive Personen aus Österreich zwischen 14 und 69 Jahren _ Incentives: geldwerte Bonuspunkte _ Umfang: 10 geschlossene Fragen _ Studienleitung: Marketagent.com, Mag. Daniela Karobath _ Kontakt: 2

3 Zusammensetzung des Samples (n=500): Männlich: 49,8% Weiblich: 50,2% Sample Total: Jahre: 8,4% 10,0% 9,2% Jahre: 17,3% 16,3% 16,8% Jahre: 18,5% 17,5% 18,0% Jahre: 23,3% 21,5% 22,4% Jahre: 17,3% 21,5% 19,4% Jahre: 15,3% 13,1% 14,2% Ausbildungsniveau: Allg. Pflichtschule: 23,2% Lehre/ Fachschule: 48,0% Vbg: 3,4% Tir: 8,8% Sbg: 6,0% OÖ: 16,8% Stmk: 14,6% NÖ: 19,8% W: 20,6% Bgld: 3,0% Matura/ Uni: 28,8% Ktn: 7,0% 3

4 Am 11. Mai ist Muttertag Anlass für 61 Prozent der Österreicher, die Muttis in der Familie entsprechend zu ehren. Feiern des Muttertags 60,8% n=500 25,4% 29,2% Frauen: 48,2% Ja, ich würdige/beschenke jemanden Ja, ich werde gewürdigt/beschenkt Nein, weder noch Am 11. Mai ist Muttertag. Feiern Sie den Muttertag bzw. würdigen/ beschenken Sie jemanden, oder werden Sie selbst gewürdigt/ beschenkt? 4

5 Gefeiert wird Muttertag vor allem der Tradition wegen, auf Platz zwei folgt die Wertschätzung der eigenen Mutter. Gründe, warum der Muttertag gefeiert wird (Basis: Respondenten feiern Muttertag) Aus Tradition 47,2% Möchte meiner Mutter zeigen, wie wichtig sie mir ist 44,4% Ist ein netter Anlass, sich auf die Bedeutung der Mutter zu besinnen 44,1% Um die Mutter zu ehren Ist ein guter Anlass, als Familie zusammenzukommen/ etwas zu unternehmen 34,5% 38,7% Kinder möchten es gerne/ legen Wert darauf 16,4% Mutter (bzw. ich als Mutter) möchte es gerne/ legt Wert darauf 14,1% Aus Verpflichtung/ möchte niemanden kränken 10,5% Jemand anderes möchte es gerne/ legt Wert darauf Sonstige Gründe, und zwar... 0,3% 3,4% n=354 Weiß nicht, kann ich gar nicht sagen 1,4% Warum wird der Muttertag bei Ihnen gefeiert? 5

6 Summary: Das Feiern des Vatertags wird nicht ganz so stark vom Brauch diktiert. Summary: Gründe, warum Mutter-/Vatertag gefeiert wird: Aus Tradition Möchte meiner Mutter/ meinem Vater zeigen, wie wichtig sie/ er mir ist Ist ein netter Anlass, sich auf die Bedeutung der Mutter/ des Vaters zu besinnen 35,9% 36,3% 33,6% 47,2% 44,4% 44,1% Um die Mutter/ den Vater zu ehren Ist ein guter Anlass, als Familie zusammenzukommen/ etwas zu unternehmen 38,7% 36,6% 34,5% 28,2% Kinder möchten es gerne/ legen Wert darauf Mutter/ Vater (bzw. ich als Mutter/ Vater) möchte es gerne/ legt Wert darauf 7,3% 16,4% 18,3% 14,1% Aus Verpflichtung/ möchte niemanden kränken Jemand anderes möchte es gerne/ legt Wert darauf Sonstige Gründe, und zwar... Weiß nicht, kann ich gar nicht sagen 10,5% 9,5% 3,4% 5,7% 0,3% 0,8% 1,4% 3,1% Muttertag (n=354) Vatertag (n=262) (Basis: Respondenten feiern den jeweiligen Tag) 6

7 Die meisten Österreicher feiern Muttertag, indem sie Zeit mit der Familie verbringen. 48 Prozent machen Geschenke. Art und Weise wie der Muttertag gefeiert wird (Basis: Respondenten feiern Muttertag) Zusammenkommen/ Feier im Familienkreis 50,6% Ich beschenke jemanden/ bringe eine Aufmerksamkeit 47,5% Bestimmte Tätigkeit wird übernommen (z.b. Frühstück, Mittagessen etc.) 33,9% Ausflug/ gemeinsame Unternehmung 24,0% Mutter wird an diesem Tag "bedient" 22,3% Ich werde beschenkt 17,2% Gedenken an die Mutter 11,3% Anruf 7,6% Feier im Freundeskreis 4,0% n=354 Sonstiges, und zwar... 0,8% Wie wird der Muttertag bei Ihnen gefeiert? 7

8 Herr und Frau Österreicher geben heuer im Mittel 30 Euro für Muttertags- Geschenke aus. Voraussichtliche Ausgaben für Muttertags-Geschenke in diesem Jahr (Basis: Respondenten beschenken jemanden zum Muttertag) 28,0% n=168 Mittelwert: 46,68 Euro Median: 30,00 Euro 18,5% 23,8% 17,9% 11,9% Bis 10 Euro Euro Euro Euro Mehr als 50 Euro Wie viel werden Sie in diesem Jahr voraussichtlich insgesamt für Muttertags-Geschenke ausgeben? [ ] 8

9 Summary: Für Muttertagsgeschenke werden im Schnitt 10 Euro mehr ausgegeben (Median) Summary: Ausgaben für Mutter-/Vatertags-Geschenke in diesem Jahr 28,0% 33,0% Muttertag: Mittelwert: 46,68 Median: 30,00 Vatertag: Mittelwert: 32,53 Median: 20,00 22,7% 23,8% 18,5% 16,5% 18,6% 17,9% 11,9% 9,3% Bis 10 Euro Euro Euro Euro Mehr als 50 Euro Muttertag (n=168) Vatertag (n=97) (Basis: Respondenten beschenken jemanden zum jeweiligen Tag) 9

10 Das beliebteste Muttertagsgeschenk sind Blumen, gefolgt von Pralinen. Muttertags-Geschenke in diesem Jahr (Basis: Respondenten beschenken jemanden zum Muttertag) Blumen/ Pflanzen Süßigkeiten/ Pralinen Torte/ Kuchen Kosmetika/ Parfum Gutscheine Selbstgemachtes/ Selbstgebasteltes Accessoires/ Handtasche/ Schmuck Bücher Diverse Esswaren/ Spezialitäten Einrichtungs-/Dekoartikel Ausflüge/ Reisen Bekleidung/ Schuhe Wein/ Spirituosen Hobby-/Bastelwaren Haushaltsgeräte Smartphone/-zubehör Event-/Konzert/-Veranstaltungstickets CDs/ DVDs Bargeld Unterhaltungselektronik (TV, Kamera, mp3-player etc.) Sportartikel Computer/-zubehör/ Tablet Sonstiges, und zwar... 21,4% 21,4% 19,6% 14,9% 12,5% 8,3% 7,7% 6,5% 6,0% 4,8% 3,6% 2,4% 1,8% 1,8% 1,8% 1,2% 1,2% 1,2% 0,6% 0,0% 6,5% 31,0% n=168 68,5% Was werden Sie zum Muttertag in diesem Jahr (voraussichtlich) verschenken? 10

11 Für jeden 2. Österreicher hat der Muttertag einen großen Stellenwert. Stellenwert des Muttertags 49,2% 23,8% 25,4% 23,0% n=500 Mittelwert: 2,66 16,2% 11,6% Sehr großen Stellenwert Eher großen Stellenwert Mittelgroßen Stellenwert Eher geringen Stellenwert Gar keinen Stellenwert Welchen Stellenwert hat der Muttertag für Sie ganz allgemein? [ ] 11

12 Summary: Der Muttertag genießt hierzulande höheren Stellenwert als der Vatertag. Summary: Stellenwert vom Mutter-/Vatertag n=500 Muttertag: 49,2% Vatertag: 31,6% Mittelwerte: Muttertag: 2,66 Vatertag: 3,25 23,8% 25,4% 23,0% 22,4% 22,8% 23,2% 19,0% 16,2% 12,6% 11,6% Sehr großen Stellenwert Eher großen Stellenwert Mittelgroßen Stellenwert Eher geringen Stellenwert Gar keinen Stellenwert Muttertag Vatertag 12

13 92 Prozent sind zumindest eher dafür, die Tradition des Muttertags-Bastelns in Schulen und Kindergärten beizubehalten. Basteln von Muttertags-Geschenken in Schulen/ Kindergärten 60,4% n=500 Mittelwert: 1,50 31,4% 6,2% 2,0% Sollte auf jeden Fall beibehalten werden Sollte eher schon beibehalten werden Sollte eher unterlassen werden Sollte auf jeden Fall unterlassen werden In der Schule/ im Kindergarten ist es vielerorts üblich, zum Muttertag etwas für die Mutter herzustellen, zu basteln etc. Sind Sie dafür, diesen Brauch beizubehalten, oder fänden Sie es besser, dies zu unterlassen und sich dafür anderen Inhalten zuzuwenden? 13

14 Nur jeder vierte Befragte würde die offizielle Abschaffung des Muttertags begrüßen. Abschaffung des Muttertags 40,8% n=500 Mittelwert: 3,09 34,8% 24,4% 17,2% 7,2% Ja, auf jeden Fall Ja, eher schon Nein, eher nicht Nein, auf keinen Fall Angenommen, der Muttertag soll offiziell abgeschafft werden. Würden Sie diese Initiative befürworten? 14

15 Kontakt / Feedback / Rückfragen... Daniela Karobath, Mag. +43 (0) Mühlgasse 59 A-2500 Baden 15

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