DIGITAL-NEWS: STRÖER DIGITALISIERT CITY-LIGHT-POSTER KAMPAGNEN. März 2015 l Ströer Media SE
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- Holger Kerner
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1 DIGITAL-NEWS: STRÖER DIGITALISIERT CITY-LIGHT-POSTER KAMPAGNEN März 2015 l Ströer Media SE
2 Digitale City-Light-Poster optimieren CLP-Netze Idee Endlich stehen digitale Top-Standorte an hochfrequentierten Bahnhöfen für die klassischen City-Light-Poster-Netze wieder zur Verfügung. Ab sofort können die sogenannten Digital-CLP* auf Wunsch jeweils den ortsindividuellen CLP-Netzen hinzugefügt werden und maximieren die Leistungswerte. Hierdurch erhält jedes CLP-Hauptnetz ein digitales Highlight am Touchpoint Bahnhof. Ströer ist der einzige Anbieter eines flächendeckenden digitalen CLP- Netz-Angebotes in Deutschland. + * Station Video mit 1080 Ausstrahlungen pro Tag als Standbild, eingebettet in Content und den regulären Spots.
3 Vorteile der digitalen Top-Standorte am Bahnhof: Massenweise Kontaktchancen Gezielt die Konzentration hoher Personenfrequenzen an strategischen Engpässen durch digitale CLP-Kampagnen-Highlights nutzen
4 Vorteile der digitalen Top-Standorte am Bahnhof: Ergänzende Zielgruppen Altersgruppen: und Berufsgruppen: Schüler, Azubis, Studenten sowie Berufspendler
5 Vorteile der digitalen Top-Standorte am Bahnhof: Hohe visuelle Dominanz Station Videos bestechen durch ihre erstklassige Bildqualität in Full HD im prämierten Design
6 Vorteile der digitalen Top-Standorte am Bahnhof: Wiederholungskontakte Schneller Aufbau der Wirkung aufgrund hoher Anzahl von Wiederholungskontakten, da die Zielgruppen regelmäßig mit dem ÖPNV unterwegs sind
7 Vorteile der digitalen Top-Standorte am Bahnhof: Hohe Kontaktintensität Warte- und Aufenthaltssituationen schaffen intensive Kontakte (Hauptbahnhöfe min, U- & S-Bahnhöfe im Durchschnitt 5 min)
8 Digital + Klassisch: Digitale Top-Standorte optimieren CLP-Netze Vorteile im Überblick Endlich stehen ehemalige Top-CLP Standorte, die in Station Videos umgerüstet wurden, wieder den CLP-Netzen zur Verfügung und optimieren die Zielgruppenkontakte. So kann ab sofort jedes CLP-Hauptnetz auf Wunsch mit dem ortszugehörigen Digital-CLP-Netz bereichert werden. Durch digitale Top-Flächen mit sehr guten Leistungswerten werden so die klassischen CLP-Netze stark aufgewertet. Absoluter Preisvorteil gegenüber regulären Station Video Buchungen, da die D-CLP nach den ortsindividuellen CLP Tagespreisen eingepreist sind (bis zu -89 % Rabatt). Keine zusätzliche Kreationskosten durch die Adaption des Plakatmotives für das digitale Standbild erforderlich auch Druckkosten entfallen.
9 Module Folgende Module wurden für die Konfiguration der Produkt-Bundles zu Grunde gelegt: Digital-CLP Netze 1) Digital-CLP (D-CLP) Digitale CLP an hochfrequentierten Standorten an strategischen Engpässen mit 5-Sekunden-Standbild und 3-fach Wiederholung 2) CLP CLP-Netze mit Streuung in Top- Innenstadt-Lagen, hochfrequentierten Zufahrtsstaßen sowie beliebten Fußgänzerzonen und Stadtvierteln City-Light-Poster Netze Traffic-CLP CLP in Traffic-CLP-Netzvermarktung, im Bahnhof und an S-und U-Bahn- Stationen. 1) Das Digital-CLP ist ausschließlich im Rahmen der CLP-Netze und höchstens 1x pro Kalenderwoche buchbar. 2) 1080 Wiederholungen pro Tag ausschließlich als Standbild, eingebettet in Content und die regulär gebuchten Spots.
10 Produktangebot Angebotsdetails In jeden Ort mit einem CLP-Hauptnetz und Digital-CLP-Angebot können diese miteinander kombiniert werden Sichtbarkeit: jeweils 5 Sekunden Standbild mit 3 Wiederholungen je 3-Minuten-Schleife auf allen Zeitschienen (Betriebszeit: tägl Uhr) Das Angebot ist jeweils nur einmal pro Kalenderwoche verfügbar Wochenweise Buchung von Dienstag bis Montag (analog zum klassischen CLP) Tagespreise entsprechen den CLP pro Fläche (keine Abrechnung nach Sekunden) Mindesttagespreis von 12,00 Euro Im 4. Quartal beträgt der Preisaufschlag 50 % Ausschließlich als Standbild und in Kombination mit CLP buchbar
11 Angebotsübersicht Metropolen Digitale Highlights in Top 15 Städten Preisvorteil ggü. Station Video: -45% (München) Allen CLP-Hauptnetzen in deutschen Metropolen und Großstädten können Digital CLP-Netze hinzugefügt werden Beispiel München: 595 Flächen (520 CLP & 75 D-CLP) Tagespreis: 22,60 Kampagnenpreis: ,00
12 Angebotsübersicht National Flächendeckende nationale Verfügbarkeit Preisvorteil ggü. Station Video: -79 % (Düsseldorf) In allen Orten, in denen es ein CLP- und Digital-CLP-Netz gibt, können die Medien kombiniert gebucht werden. Somit gibt es flächendeckende Buchungsoptionen in allen Bundesländern. Beispiel Düsseldorf: 79 Flächen (60 CLP & 19 D-CLP) Tagespreis: 14,50 Kampagnenpreis: 8.018,50
13 Angebotsübersicht National Traffic T-CLP & ICE-Netz mit allen D-CLP Preisvorteil ggü. Station Video: -48 Prozent Digital-CLP bundesweit (995 D-CLP)* Nationales ICE-Netz (340 Flächen) Traffic-CLP Netz (2176 Flächen)** Nationales Traffic Angebot: 2516 CLP & 995 D-CLP Tagespreis: Ø 15,42 Kampagnenpreis: ,79 *Stand März 2015, D-CLP Flächen können tagesaktuell variieren **T-CLP Netz bundesweit beinhaltet bereits einen Preisvorteil von 22,5 % ggü. einzelner T-CLP Netz Buchungen
14 Angebotsübersicht National Traffic light Preisvorteil ggü. Station Video: -48 Prozent ICE-Netz mit allen D-CLP Digital-CLP bundesweit (995 D-CLP)* Nationales ICE-Netz (340 Flächen) Nationales Traffic light Angebot: 340 CLP & 995 D-CLP Tagespreis: Ø 16,33 Kampagnenpreis: ,34 *Stand März 2015, D-CLP Flächen können tagesaktuell variieren
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