Checkliste SEO-freundliches Shopsystem. Inhaltsverzeichnis

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1 Checkliste SEO-freundliches Shopsystem Für Betreiber eines Onlineshops gibt es viele Dinge zu beachten. Ein wichtiger Besucherkanal sind Suchmaschinen. Auf die folgenden Dinge sollten Sie achten, wenn Sie sich für einen Onlineshop entscheiden. Denn schon bei der Auswahl eines Shopsystems können Sie die Weichen richtig stellen. Inhaltsverzeichnis Checkliste SEO-freundliches Shopsystem... 1 Inhaltsverzeichnis... 1 Benutzerfreundlichkeit... 2 Facettensuchen... 2 URL Strukturen... 2 Produkte in mehreren Kategorien... 3 SSL Verschlüsselte Seiten... 3 Facettensuchen... 4 Crawl- und Indexierbarkeit... 5 Standards... 5 Layout... 5 Robots.txt... 5 Sitemap... 5 Geschwindigkeit... 5 Statuscodes... 5 Inhalte und Produkte... 6 Text... 6 Title Tag... 6 Meta Description User-generated content... 6 Mehrsprachigkeit... 6 Links... 6 Pagination... 6 Stand: 15. Juli Seite: 1 von 7

2 Content Modul... 6 User-Feedback... 7 Interne Verlinkung... 7 Ziele und Konversion... 7 Analyse... 7 Formulare... 7 Zieltracking... 7 Die Kür... 7 Social... 7 Updates... 7 Erweiterbarkeit... 7 Benutzerfreundlichkeit Facettensuchen Shopsysteme haben lange Zeit eine hierarchische Navigation benutzt. Der Shopbetreiber legte die Navigation durch Kategorien und Subkategorien fest und der User musste damit zum gesuchten Artikel kommen. Dabei wichen die Vorstellungen vom Betreiber und User oft stark voneinander ab. Suche nach Esstisch Suche nach Küchentisch Beide Suchen führen zum selben Produkt. Derselbe Tisch ist daher sinnvoll in zwei Kategorien aufgehoben. Wesentlich benutzerfreundlicher ist, dem Besucher die Wahl zu überlassen und die Navigation selber zu steuern. Der Shop bietet dem Kunden eine Anzahl von Attributen und Eigenschaften und dieser kann diese beliebig auswählen und schränkt so die angezeigten Produkte immer weiter ein. URL Strukturen Kategorien sollen sich in der Ordnerstruktur widerspiegeln. Damit hat der Besucher immer eine Orientierung, wo er sich gerade befindet und bei großen Shops lassen sich über Kategorien und Navigation sinnvolle Themenhubs bilden. Stand: 15. Juli Seite: 2 von 7

3 IDs für Produkte und Kategorien gehören ans Ende Die ID sollte immer vorhanden sein. Die URL muss immer eindeutig sein. Shopsysteme, die mit IDs in URLs arbeiten müssen auf die gesamte URL achten. Die URL muss immer eindeutig sein. -> ist die korrekte URL -> ist falsch und sollte einen 404 Fehler ausgeben Wenn aus irgendeinem Grund kein 404 ausgegeben werden kann, sollten Sie zumindest ein Canonical Tag auf die korrekte URL setzen. Das ist aber nur eine Notlösung. Produkte in mehreren Kategorien Produkte sollten Sie in mehrere Kategorien einsortieren können. Sie sollten im Shop eine Hauptkategorie für den Artikel anlegen können oder eine feste URL. So erscheint der Artikel nicht unter mehreren URLs. Beispiel, ein Artikel ist in Kategorie 1 und 2 einsortiert: darf es nicht geben Da derselbe Artikel unter zwei URLs erreichbar ist, entsteht doppelter Inhalt. Das sollte nicht passieren. Als Notlösung kann dieses Verhalten per Canonical Tag gesteuert werden. SSL Verschlüsselte Seiten Personenbezogene Daten sollten immer per https übertragen werden. Ein SSL Zertifikat und der richtige Umgang damit gehört zu einem guten Shopsystem. Produkte und Kategorien sollten entweder per http oder https erreichbar sein. Dies sollten Sie im Shop einstellen können. Stand: 15. Juli Seite: 3 von 7

4 Facettensuchen Wurden bereits am Anfang des Facettensuchen besprochen. Wenn Sie alle Filter einer Suche kombinieren, erhalten Sie schnell eine riesige Anzahl von Seiten mit Suchergebnissen. Da die Navigation oft aus Links besteht, folgt eine Suchmaschine wie Google diesen Links und versucht diese in den Index aufzunehmen. So entsteht eine Flut von Seiten, die teilweise nur ein Produkt anzeigen und die keinen Mehrwert mehr haben. Ein Shopsystem sollte Ihnen die Möglichkeit geben, selbst zu entscheiden, welche Ebenen und Kombinationen solch einer Suche in den Google Index gelangen sollen. Herrenschuhe soll in den Google Index Herrenschuhe braun ebenfalls Herrenschuhe braun die zwischen 20 und 50 Euro Kosten nicht. Stand: 15. Juli Seite: 4 von 7

5 Crawl- und Indexierbarkeit Standards Gibt valides HTML aus, valides CSS und JS befinden sich in externen Dateien. Alle relevanten Inhalte sind barrierefrei nutzbar. Layout Basiert auf DIV Layern. Vermeidet versteckte Elemente. Nutzt kein Flash, Frames oder JavaScript um wichtige Inhalte darzustellen. Tabbed Content hat jeweils eine eigene URL. Robots.txt Lässt Sie die robots.txt beliebig anpassen. Sitemap Generiert automatisch eine XML Sitemap aus Texten, n, Videos und News. Noch besser ist es, wenn der Shop je Kategorie und Subkategorie einzelne Sitemaps erzeugen kann. So lässt sich über die Google Webmaster- Tools (WMT) 1 ermitteln, ob es Probleme bei der Indexierung in bestimmten Bereichen des Shops gibt. Geschwindigkeit HTML, JS, CSS Code sind optimiert und minimiert. Ein Caching System ist vorhanden. Seiten werden schnell geladen. Statuscodes Wird eine Seite nicht gefunden, gibt das System eine 404 Seite aus, die sich individuell anpassen lässt. 301 Redirects lassen sich einfach erstellen. 1 https://www.google.com/webmasters/tools/?hl=de Stand: 15. Juli Seite: 5 von 7

6 Inhalte und Produkte Text Text und Produkttexte lassen sich formatieren. Überschriften können in Form von h1 bis h6 festgelegt werden. Überschriften werden nicht in Navigation, Sidebars oder außerhalb der Inhaltsbereiche genutzt. Title Tag Lässt sich für jede Seite individuell festlegen. Zusätzlich gibt es Platzhalter um ihn bei umfangreichen Seiten zu automatisieren. Gerade auf Artikelebene mit einigen tausend Artikel brauchen Sie zum Start eine gute Automatik, die greift, wenn Sie noch keinen Titel manuell vergeben haben. Meta Description Lässt sich für jede Seite individuell festlegen. Zusätzlich gibt es Platzhalter damit sich die Beschreibung automatisiert einfügt. Gerade auf Artikelebene mit einigen tausend Artikel brauchen Sie zum Start eine gute Automatik, die greift, wenn Sie noch keine Description manuell vergeben haben. Lassen sich mit eigenem Dateinamen hochladen. Alt-Tag, Bildbeschreibung, Title-Tag können gepflegt werden. Die Größe ist einstellbar. User-generated content Lässt sich bei Bedarf aktivieren: Bewertungen, Reviews, Kommentare sowie Fragen und Antworten. Mehrsprachigkeit Wird durch eine saubere URL-Struktur und Subdomains bzw. eigene Domains bei verschiedenen Ländern sowie dem hreflang Tag unterstützt. Links In Texten lassen sich beliebige interne Seiten mit beliebigen Ankertexten verlinken. Pagination Setzt robots noindex, follow ab Seite 2. Bei Navigation über Kategorien. Nutzt rel=next und rel=prev als Auszeichnung. Content Modul Für die Erstellung von sinnvollen Inhalten, die Ihre Kunden beim Kauf und bei der Suche unterstützen. Stand: 15. Juli Seite: 6 von 7

7 User-Feedback Feedback Möglichkeit auf Produktebene (Rezensionen, Sternchenbewertungen etc.) sowie Kennzeichnung mit Microformats nach schema.org 2 im Quellcode. Interne Verlinkung Der Shop sollte Sie mit mehreren der folgenden Module bei der internen Verlinkung unterstützen: ähnliche Artikel andere Artikel aus dieser Kategorie zum Produkt passende Artikel Kunden die dieses Produkt kauften, bestellten auch meistangesehene Produkte aus Kategorie Breadcrumb-Navigation Alternative Breadcrumbs (wie kann man diesen Artikel noch erreichen) Ziele und Konversion Analyse Erlaubt das einfache aber individuelle Einbinden eines Web-Analyse- Systems. Warenkörbe lassen sich an die Analyse Software übergeben. Formulare Nutzen Sprungmarken in korrekter Reihenfolge. Pflichtfelder werden gekennzeichnet. Zieltracking Lässt sich einfach integrieren um beispielsweise ausgefüllte Formulare als Ziel zu messen. Die Kür Social Erlaubt das Einbinden von Elementen wie Share Buttons für Soziale Netzwerke. Updates Bietet regelmäßige Updates zur Systemsicherheit und -stabilität. Erweiterbarkeit Der Shop wächst um neue Funktionen mittels Erweiterungen mit den Anforderungen. 2 Stand: 15. Juli Seite: 7 von 7

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