PRODUKTVORSTELLUNG TWT SEO URL CREATOR FÜR FIRSTSPIRIT. Version: 1.0. TWT Interactive GmbH Corneliusstr Düsseldorf

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1 PRODUKTVORSTELLUNG TWT SEO URL CREATOR FÜR FIRSTSPIRIT TWT Interactive GmbH Corneliusstr Düsseldorf Version: 1.0 Verfasser: TWT Interactive GmbH we love what we do: creating digital success 1

2 Inhaltsverzeichnis 1 Business Summary SEO URL Creator für suchmaschinenfreundliche URLs Sitemaps für Suchmaschinen Einfache Integration in Ihr CMS Checkliste: Ihre Vorteile auf einem Blick Über TWT...10 we love what we do: creating digital success 2

3 1 Business Summary SEO als relevantes Damit Sie das volle SEO-Potenzial Ihrer Webseiten-URL ausschöpfen, ist TWT mit seiner langjährigen Erfahrung im Online- Marketing Ihr optimaler Partner für die suchmaschinen-ausgerichtete Optimierung Ihres Unternehmensauftritts. TWT bringt diese Expertise in seine langjährige Partnerschaft mit e- Spirit ein und hat für das High-End CMS FirstSpirit ein neues, innovatives Modul entwickelt: Den FirstSpirit SEO URL Creator. Dieses Modul ermöglicht Ihnen die automatisierte Aufwertung Ihrer URL und spart Ihnen somit Geld und kostbare Ressourcen. Dank der simplen Anbindung und Modulbedienung an Ihr vorhandenes CMS, perfektionieren Sie mit Hilfe des SEO URL Creators Ihre Unternehmens-Webseite und dessen Visibilität. Online-Marketing- Tool Suchmaschinen Optimierung (SEO) ist fester Bestandteil von erfolgreichen Online-Marketing-Strategien. Trotz der vielfältigen Einsatzmöglichkeiten und dessen bewiesener Effektivität, liefern viele Content Management Systeme (CMS) nur eingeschränkt die Möglichkeit, Ihre Unternehmenswebseite automatisch suchmaschinenoptimiert zu erstellen. Dieses hohe Potenzial bleibt somit oft ungenutzt oder muss durch zusätzlichen Ressourceneinsatz kompensiert werden. SEO beginnt schon bei der Wahl der optimalen Webseiten-URL Keyword-Relevanz in der URL Kurze, sprechende URLs erleichtern es Google & Co. den Content Ihrer Webseite zu erfassen. Durch aussagekräftige URLs ist die Keyword-Relevanz besonders hoch und die Klickrate in der Suchmaschinen-Ergebnisliste kann schnell und effizient gesteigert werden. Das sind wichtige Signale für Suchmaschinen, damit diese sich positiv auf das Ranking Ihrer Web-Präsenz auswirken. Problem erkannt und Webseiten optimiert TWT und e-spirit für Ihren Online-Erfolg we love what we do: creating digital success 3

4 Auffindbarkeit Ihrer Unternehmenswebseite steigern 2 SEO URL Creator für suchmaschinenfreundliche URLs Die Positionierung und Auffindbarkeit von Webseiten in Suchmaschinen ist von großer Relevanz für Unternehmen. Um eine möglichst hohe Visibilität zu gewährleisten gilt es, verschiedene Kriterien zu beachten: Schon die Wahl der Webseiten-URL ist ein wichtiger Indikator, denn je aussagekräftiger eine URL ist, desto besser kann die dazugehörige Seite gefunden werden. TWT schließt mit seinem FirstSpirit SEO URL Creator die Lücke, die viele Content Management Systeme hinterlassen. Das Modul generiert suchmaschinenfreundliche, sprechende URLs und hilft somit, SEO-konforme Strukturseiten zu erstellen. Die Modulfunktionen im Detail: Mehrsprachige URLs Ersetzen von Unterstrichen durch Bindestriche Position Sprachkürzel Bei mehrsprachigen Web-Auftritten wird für jede Sprachversion eine eigene URL generiert. Dadurch werden sie vom Benutzer und von Suchmaschinen besser verstanden. Der SEO URL Creator verwendet standardmäßig die von FirstSpirit vorgegebenen Felder, wie z. B. Anzeigename, sodass kein Aufwand für individuelle Felder der verschiedenen Sprachversionen benötigt wird. Sofern unterschiedliche Texte verwendet werden sollen, bietet sich Ihnen alternativ die Möglichkeit, eigene Felder in den Metadaten hinzuzufügen. Suchmaschinen erkennen Unterstriche nicht eindeutig. Alternativ empfiehlt sich die Verwendung von Bindestrichen zur Trennung von Wörtern. Der SEO URL Creator generiert automatisiert die entsprechende Abänderung der Sonderzeichen. Werden in einem FirstSpirit Projekt mehrere Webauftritte verwaltet, so dient die erste Strukturebene in der Regel als Unterteilung in die einzelnen Webauftritte. Durch die Platzierung des Sprachkürzels an erster Position innerhalb der URL, wird die eigentliche Struktur nur eingeschränkt wiedergeben. Der SEO URL Creator ermöglicht die freie Positionierung bzw. die komplette Entfernung des Sprachkürzels, sodass die URL besser an die eigentliche Struktur Ihres Webauftrittes angepasst werden kann. we love what we do: creating digital success 4

5 Optimierung der Startseiten URLs Ausschluss von Stop Words Ersetzen von Sonderzeichen Optimierte Datenquellen-URLs Wenn eine Startseite keinen speziellen Namen wie beispielsweise index.html oder index.jsp besitzt, ist es für Suchmaschinen nicht möglich, diese entsprechend einzuordnen. Der SEO URL Creator verwendet automatisch für alle Startseiten einen alternativen Dateinamen, der als Startseite erfasst werden kann. Zusätzlich werden URLs für Startseiten ohne Dateiname generiert, sodass diese eindeutig als solche ermittelt werden können. Vermeiden Sie die Nutzung von so genannten Stoppwörtern. Stoppwörter sind häufig auftretende Wörter, die bei der Erfassung einer Webseite keine Relevanz haben. Beispiele: Bestimmte Artikel ('der', 'die', 'das') Unbestimmte Artikel ('ein', 'eine', 'einer') Konjunktionen (z. B. 'und', 'oder', 'doch') Die zu ersetzenden Wörter können pro Sprache konfiguriert werden, die dann in der URL automatisiert entfernt werden. Unbestimmte Sonderzeichen sind in URLs nicht erlaubt. Diese Zeichen (z. B. ) werden automatisch entfernt und bei Bedarf durch alternative Zeichen ersetzt. Darüber hinaus wird Ihnen die Möglichkeit geboten, weitere Sonderzeichen und entsprechende Ersetzungen zu pflegen. Werden URLs für Detailseiten eines Datenquellen-Eintrages generiert, so enthält diese ausschließlich die ID des aktuellen Datensatzes. Für die Generierung von aussagekräftigeren URLs erlaubt das Modul die Verwendung einzelner Felder aus dem vorhandenen Datensatz. Hierfür werden alle einfachen Text-, sowie Datums- und Zahlenfelder unterstützt. Große Datenmengen können auf verschiedene Unterverzeichnisse aufgeteilt werden. Praxis-Beispiel: Alt deutsch: /de/products/electricsupplyunits/produkteeinzelseite_1671.htm Neu deutsch: /de/produkte/netzanschlusseinheiten/nti-hybrid-1671.html Alt englisch: /en/products/electricsupplyunits/produkteeinzelseite_1671.html we love what we do: creating digital success 5

6 Neu englisch: /en/products/mains-connection-units/nti-hybrid-1671.html Einschränkung URL Ebenen Vermeidung doppelter URLs Mapping-Liste zur Übersicht der Webseitenlinks Für die Vereinfachung der Hierarchie einer Webseite kann die maximale Anzahl an Ebenen eingeschränkt werden. Dadurch werden alle Ordner ab der angegebenen Tiefe nicht mehr bei der Generierung der URLs berücksichtigt. Besitzen zwei oder mehrere Seiten eine identische URL würde dies dazu führen, dass nur eine Seite angesteuert werden kann. Um dies zu vermeiden, erkennt der FirstSpirit SEO URL Creator doppelte URLs und sorgt durch das automatische Editieren eines Präfixes für die Erreichbarkeit aller Seiten. Damit alte URLs nach der Optimierung Ihre Gültigkeit nicht verlieren, unterstützt der SEO URL Creator die Generierung einer Mapping-Liste von alten bzw. neuen Webseitenlinks. Diese Liste wird dazu eingesetzt, die Weiterleitung von der alten auf die neue URL sicher zu stellen. Suchmaschinen übernehmen die meisten der bereits erfassten Informationen wie z. B. den PageRank und die Bewertungen für die neue URL. Doch auch Ihre User profitieren von diesem Feature: Gespeicherte Links können weiterverwendet werden und verlieren nicht ihre Gültigkeit nachdem die URL optimiert worden ist. Umfangreiche Konfi- gurationsmöglich- keiten Der SEO URL Creator bietet umfangreiche Konfigurationsmöglichkeiten, sodass die Generierung der URLs individuell angepasst werden kann. Die Konfiguration erfolgt jeweils für ein Projekt, so dass auch bei größeren Systemen das Speichern von unterschiedlichen Einstellungen möglich ist. Für die Konfiguration wird eine individuelle und benutzerfreundliche Konfigurationsoberfläche bereitgestellt. we love what we do: creating digital success 6

7 Verbreitung steigern Keine Vorlagen benötigt Berücksichtigung von Einschränkungen Unterstützung von mehreren Index- Dateien Sitemap für Nachrichten 3 Sitemaps für Suchmaschinen Damit eine Webseite über eine Suchmaschine gefunden werden kann, muss diese zuvor indiziert werden. Um die entsprechende Indizierung für Suchmaschinen zu vereinfachen, kann eine Liste aller URLs auf Basis des Sitemap-Protokolls 1 bereitgestellt werden. Der von TWT entwickelte FirstSpirit SEO URL Creator bietet optional die Generierung solcher Sitemaps. Diese optionale Erweiterung wird über ein separates Modul bereitgestellt und bietet so auch die Möglichkeit, dieses ohne den SEO URL Creator einzusetzen. Ihre Vorteile gegenüber anderen Lösungen: Um standardmäßig Sitemaps für Suchmaschinen mit FirstSpirit zu erstellen, bedarf es spezieller Strukturseiten. Durch die Verwendung des SEO URL Creators werden diese jedoch nicht benötigt. Die Generierung der Sitemaps erfolgt unabhängig und getrennt von dem Generierungsprozess der Webseite. Das Sitemap-Protokoll sieht eine maximale Dateigröße von 10 MB und maximal Einträgen vor. Diese Einschränkung bewirkt, dass die angefertigte Sitemap in mehrere Dateien aufgeteilt werden muss. Diese Aufteilung wird automatisch bei der Erstellung generiert und die entsprechende Index-Datei angefertigt. Zusätzlich zur globalen Index-Datei können auch weitere Index- Dateien generiert werden, die einen bestimmten Teilbereich beinhalten. Auf Wunsch wird pro Sprache eine eigene, individuelle Index-Datei generiert, um diese z. B. an bestimmte Suchmaschinen zu übergeben. Darüber hinaus besteht die Möglichkeit, Seiten in verschiedene Gruppen zu unterteilen, sodass die Menge der übermittelten URLs nach Bedarf eingeschränkt werden kann. Speziell für Nachrichten wird die Generierung von Google News- Sitemaps 2 für eine Datenquelle unterstützt. Eine solche Sitemap enthält zusätzlich zur URL weitere Informationen über z. B. den Titel oder den geografischen Standort we love what we do: creating digital success 7

8 Standard Modul 4 Einfache Integration in Ihr CMS Der SEO URL Creator wird als Standard FirstSpirit Modul geliefert und kann so einfach auf dem FirstSpirit Server installiert werden. Die Integration im CMS erfolgt über die Standard- Schnittstelle für die URL Generierung. Somit ist die Verwendung des Moduls innerhalb eines jeden Generierungsauftrages möglich. Die Standard FirstSpirit URL Generatoren werden in diesem Verfahren nicht ersetzt, sondern um den SEO URL Creator erweitert. Durch die statische Generierung der Webseiten über den FirstSpirit Server wird eine Anpassung oder Erweiterung des Frontends nicht benötigt. Anpassungen nur bei Bedarf Zukunftssicher In der Standardkonfiguration werden die nötigen Informationen aus bestehenden FirstSpirit Feldern bezogen, dadurch wird ein Einsatz ohne Anpassungen ermöglicht. Zusätzlich bietet sich die Möglichkeit eigene Felder zu verwenden, die über die Metadaten abgebildet werden. Bei der Anpassung und Generierung der URLs erfolgt dabei keine Veränderung der Inhalte in Ihrem FirstSpirit. Das SEO URL Creator-Modul wird auch FirstSpirit 5 unterstützen und ist damit eine zukunftsorientierte Investition für Ihr Unternehmen. we love what we do: creating digital success 8

9 5 Checkliste: Ihre Vorteile auf einem Blick! Mehrsprachige URLs! Keine Anpassung Ihres CMS nötig! Optimierte Links für Datenquellen-Einträge! Steigerung der Reichweite durch Sitemaps! Steigerung der Relevanz der Webseiten! Anpassung der URL an die Struktur der Webseite! Unterschiedliche Konfiguration für einzelne Projekte! Übernahme qualitativer Werte we love what we do: creating digital success 9

10 6 Über TWT TWT Interactive realisiert als leistungsstarke Full-Service-Internet-Agentur nachhaltigen Unternehmens-Erfolg durch Digital Business Transformation. Mit innovativen Lösungs- Konzepten für Internet-, Mobile-, Social Media- sowie crossmediale Strategien bietet TWT Design, Beratung, Entwicklung und Online-Marketing aus einer Hand. TWT versteht sich als langfristiger Partner bei der Weiterentwicklung und Neuausrichtung von Kommunikation, Marketing, Vertrieb und Service zur Erschließung gegebener Geschäfts- und Ertragspotenziale. Zu den Kunden zählen u.a. Metro, Otto, Street One, ZERO, Deutsche Bank, Praktiker, Blume 2000, 3M, Bosch, TÜV, Henkel, Bayer, Deutsche Telekom und TK Maxx. TWT ist eine der führenden BVDW-Qualitätsagenturen und unterhält zahlreiche strategische, internationale Partnerschaften zu führenden Online-Unternehmen wie z.b. Google, Adobe und Facebook. TWT ist zertifizierter Ausbildungsbetrieb sowie Green Agency. TWT Interactive GmbH Corneliusstraße D Düsseldorf Telefon: +49 (0) Fax: +49 (0) Internet: Besuchen Sie uns auch online: interactive interactive Interactive we love what we do: creating digital success 10