SEO Search Engine Optimization

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1 SEO Search Engine Optimization 1

2 Der PageRank-Algorithmus Das Prinzip des PageRank-Algorithmus ist, dass jede Seite ein Gewicht (PageRank) besitzt, das umso grösser ist, je mehr Seiten (mit möglichst hohem eigenem Gewicht) auf diese Seite verweisen. Das Gewicht PRi einer Seite i berechnet sich also aus den Gewichten PRj der auf i verlinkenden Seiten j. Verlinkt j auf insgesamt Cj verschiedene Seiten, so wird das Gewicht von PRj anteilig auf diese Seiten aufgeteilt. Folgende rekursive Formel kann als Definition des PageRank-Algorithmus angesehen werden: Der PageRank-Algorithmus Dabei ist N die Gesamtanzahl der Seiten und d ein Dämpfungsfaktor zwischen 0 und 1, mit dem ein kleiner Anteil des Gewichts (1 d) einer jeden Seite abgezogen und gleichmässig auf alle vom Algorithmus erfassten Seiten verteilt wird. Dies ist notwendig, damit das Gewicht nicht zu Seiten «abfliesst», die auf keine andere Seite verweisen. Oft wird die Formel auch ohne den Normierungsfaktor 1 / N angegeben. 2

3 Der PageRank-Algorithmus lineares Gleichungssystem Kronecker-Delta Gauss-Seidel-Formel Jacobi-Iteration Search Engine Optimization 1. deep AG 2. Zielsetzung 3. Abgrenzung 4. Search Engine Optimization 5. Erfolgsfaktoren 6. Praxisbeispiel 7. Diskussion 3

4 1. deep AG Ivo Frei Verwaltungsrat, Geschäftsführer Eidg. Dipl. Bankkaufmann MPL FA Dozent am Institut für Management und Weiterbildung IMW (Marketingfachmann FA) Dozent an der Hochschule für Technik und Wirtschaft HTW (Bachelor of Science FHO) VR-Präsident skipp communications AG Neuunternehmer des Monats August Platz Neuunternehmer des Jahres deep AG Facts & Figures Firma: deep AG Zweck: Internet-Full-Service-Provider Gründung: Jahr 2000 Bakom-Zertifikat: (Data, Voice, TV) MitarbeiterInnen: 38 festangestellte Spezialisten Beteiligungen: 100 % SPIN GmbH, Kauf im % Catchme, Kauf im 2006 Auszeichnungen: Beste Website Auto Tuning Schweiz Top250 Wein-Websites Weltweit Top500 der Schweizer IT-Branche 4

5 2. Zielsetzungen SEO-Basics Kriterien, die zum Erfolg von SEO führen Don ts im SEO PageRank-Algorithmus kennen lernen 3. Abgrenzung Online- Marketing Suchmaschinen- Optimierung Programmierung Suchmaschinen Marketing 5

6 4. Search Engine Optimization Märchen & Sagen Platz 1 kann man sich kaufen; Innert 4 Wochen auf Platz 1; Je mehr Suchbegriffe, um so grösser die Chance; Wenn Yahoo auf Platz 1, dann auch auf Google; Meta-Keywords bringen heute nichts mehr; Website kann jede/r programmieren; Je eher behindertengerecht, um so besser auch bei Google; 4. Search Engine Optimization Wahrheit 1 Mit Geld kommt man eher auf Platz 1, Investition aber nicht seitens Suchmaschine, sondern in die Programmierung der eigenen Website! Beweis Mit der Suche mittels Begriff «deep» kommt die deep AG bei Google auf Platz Nummer 1 von rund 398 Mio. Websites, die ebenfalls das Wort deep aufweisen. 6

7 4. Search Engine Optimization Wahrheit 2 GoogleAdWords (bezahlte Suchmaschinen-Resultate) bringen kurzfristig bessere Resultate. Beweis 4. Search Engine Optimization Wahrheit 3 Man kann Websites auch überoptimieren. Es gibt Blacklists. Beweis BMW wurde im 2006 für einen ganzen Monat aus den Suchmaschinen verbannt, da eine Überoptimierung stattgefunden hatte. 7

8 4. Search Engine Optimization Wahrheit 4 Es gibt 9 Milliarden indexierte Websites. Nicht jeder kann bei jedem Begriff auf Platz 1 sein. 4. Search Engine Optimization Facts & Do s Es gibt einen Page-Rank-Algorythmus. Der Rhythmus kann nicht zu 100 % nachvollzogen werden, da er ständig verbessert bzw. verändert wird. Je älter eine Domäne ( um so besser. Titel werden eher als Text berücksichtigt. Der Titel der Seite selber muss mit dem Inhalt übereinstimmen. Der Inhalt der Seite muss mit der Beschreibung übereinstimmen. Externe Links sind sehr wertvoll, Textlink besser als Linkliste Klicks auf Google-Suchresultaten werten das Ranking auf. Ehrliche Meta-Keywords hinterlegen ist sinnvoll und gratis. 8

9 4. Search Engine Optimization Facts & Dont s Mehr als 255 Zeichen in den Keywords sind kontraproduktiv. Sprachschema nicht festgelegt bringt schlechtere Quote. Doppelte Inhalte sind Blacklist-gefährdet. Nicht mit CSS arbeiten (H1, H2, H3, etc.) ist schlecht. Zu viele eigene Verlinkungen sind kontraproduktiv. Die Hilfsdatei «robots.txt» zu sehr einschränken. Flash (animierte Websites) bringen teils deutliche Nachteile. Sonderzeichen. 4. Search Engine Optimization Google-AdWords Kurzfristige Lösung, um bessere Resultate zu erzielen. Finanzielle Folgen bzw. Voraussetzungen. Google-Adwords sind je nach Branche etwas verpönt. 9

10 4. Search Engine Optimization Google-Analytics, Google-Sitemap, Webmastertools Kostenlose Auswertung der Google-Zugriffe auf eine Website. Bringt eine leichte Verbesserung im Ranking. 4. Search Engine Optimization Google-GeoTags Google investiert massiv in Geo-Technologien. Bereits heute können Geo-Tags auf Websites hinterlegt werden, sprich es können die exakten Breiten- und Längengradinformationen auf einer Websites hinterlegt werden. Der Nutzen der Geo-Tags ist heute noch sehr gering. 10

11 4. Search Engine Optimization Google-Maps Routenplaner ganze Welt bereits aktiv. Koordinaten aller Destinationen sind bereits hinterlegt. Lokale Suche wird möglich. In diversen Ländern kann GoogleMaps bereits genutzt werden. 4. Search Engine Optimization Filtering bei Überoptimierung GoogleSandbox, 31+, 950+ Tipps Start mit unumkämpften Keywords (z.b. nicht Hotel); Regelmässiges Update der Inhalte und Keywords; Nur professionelle Programmierung wirkt langfristig; Jedem Bild einen Namen geben; Komplett-Flash-Site zur Zeit noch vermeiden; 11

12 5. Erfolgsfaktoren Top 10 klarer Domain saubere Programmierung keine Frames keine Tabellen, sondern DIV s Keywords hinterlegen Descriptions hinterlegen nicht direkt formatieren, CSS nutzen, v.a. H1, H2 etc. Wording/Naming clever einsetzen (Content: Titel, Text, Wortwahl) Externe Links generieren Ehrliche Suchmaschinen-Optimierung 6. Praxisbeispiel Fastenopfer Seit 4 Wochen online. Während Programmierung SEO berücksichtigt. Keine eigentliche Suchmaschinen-Optimierung erfolgt. Online 12

13 7. Diskussion Varia anschliessend Apéro 13

14 14

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