Atelier C. Kommunikation bei Volksabstimmungen La communication dans les campagnes précédant les votations

Transkript

1 Schweizerische Konferenz der Stadt- und Gemeindeschreiber Conférence Suisse des Secrétaires Municipaux Atelier C Kommunikation bei Volksabstimmungen La communication dans les campagnes précédant les votations

2 Schweizerische Konferenz der Stadt- und Gemeindeschreiber Conférence Suisse des Secrétaires Municipaux 64% Ja zu einer Steuererhöhung in der Stadt Luzern: Hintergründe und Fragestellungen Niklaus Zeier Leiter Kommunikation der Stadt Luzern

3 Fachtagung, 8. November % JA zu Steuererhöhung von 3,08% Niklaus Zeier Chef Kommunikation Stadt Luzern

4 Das Ausland wundert sich Schweizer stimmen für mehr Steuern Süddeutsche-Zeitung 17. Dezember 2012

5 Die Ausgangslage

6 Die Strategie des Stadtrates Gesamtstrategie 2013 Budget 6 Sparen 4 Steuererhöhung 15 19

7 20

8 21

9 Herbst 11 Frühling 12 Prozess Bottom-Up 22

10 Herbst 11 Frühling 12 März 12 September 12 Prozess Bottom-Up Einbezug GPK (Echoraum) 23

11 Herbst 11 Frühling 12 März 12 September 12 September 12 Mitte November 12 Prozess Bottom-Up Einbezug GPK (Echoraum) Information Öffentlichkeit 24

12 Herbst 11 Frühling 12 März 12 September 12 September 12 Mitte November 12 Oktober 12 Dezember 12 Prozess Bottom-Up Einbezug GPK (Echoraum) Information Öffentlichkeit Komitee 25

13 Herbst 11 Frühling 12 März 12 September 12 September 12 Mitte November 12 Oktober 12 Dezember 12 Prozess Bottom-Up Einbezug GPK (Echoraum) Information Öffentlichkeit Komitee 16. Dezember 12 Volksabstimmung 26

14 Herbst 11 Frühling 12 März 12 September 12 September 12 Mitte November 12 Oktober 12 Dezember 12 Prozess Bottom-Up Einbezug GPK (Echoraum) Information Öffentlichkeit Komitee 16. Dezember 12 Volksabstimmung Vorinformation 27

15 Herbst 11 Frühling 12 März 12 September 12 September 12 Mitte November 12 Oktober 12 Dezember 12 Prozess Bottom-Up Einbezug GPK (Echoraum) Information Öffentlichkeit Komitee 16. Dezember 12 Volksabstimmung Vorinformation Interne Kommunikation 28

16 Herbst 11 Frühling 12 März 12 September 12 September 12 Mitte November 12 Oktober 12 Dezember 12 Prozess Bottom-Up Einbezug GPK (Echoraum) Information Öffentlichkeit Komitee 16. Dezember 12 Volksabstimmung Vorinformation Interne Kommunikation Interne Kommunikation 29

17 Herbst 11 Frühling 12 März 12 September 12 September 12 Mitte November 12 Oktober 12 Dezember 12 Prozess Bottom-Up Einbezug GPK (Echoraum) Information Öffentlichkeit Komitee 16. Dezember 12 Volksabstimmung Vorinformation Interne Kommunikation Interne Kommunikation Vorinformation Parlament (Kommissionsgeheimnis) 30

18 Herbst 11 Frühling 12 März 12 September 12 September 12 Mitte November 12 Oktober 12 Dezember 12 Prozess Bottom-Up Einbezug GPK (Echoraum) Information Öffentlichkeit Komitee 16. Dezember 12 Volksabstimmung Vorinformation Interne Kommunikation Interne Kommunikation Vorinformation Parlament (Kommissionsgeheimnis) Öffentlichkeitsarbeit (Ende 4 Wochen vor Abstimmungstermin) 31

19 Herbst 11 Frühling 12 März 12 September 12 September 12 Mitte November 12 Oktober 12 Dezember 12 Prozess Bottom-Up Einbezug GPK (Echoraum) Information Öffentlichkeit Komitee 16. Dezember 12 Volksabstimmung Vorinformation Interne Kommunikation Interne Kommunikation Vorinformation Parlament (Kommissionsgeheimnis) Öffentlichkeitsarbeit (Ende 4 Wochen vor Abstimmungstermin) JA-Kampagne 32

20 Herbst 11 Frühling 12 März 12 September 12 September 12 Mitte November 12 Oktober 12 Dezember 12 Prozess Bottom-Up Einbezug GPK (Echoraum) Information Öffentlichkeit Komitee Vorinformation Interne Kommunikation Interne Kommunikation Vorinformation Parlament (Kommissionsgeheimnis) Öffentlichkeitsarbeit (Ende 4 Wochen vor Abstimmungstermin) JA-Kampagne 16. Dezember 12 Volksabstimmung Kommentar zum Resultat 33

21 Die politischen Lager JA Grosser Stadtrat (40 : 7) SP / JUSO CVP Grüne / Junge Grüne Grünliberale IG Kultur Freizeit Quartiervereine Komitee Luzern lebenswert NEIN SVP Gewerbekreise Jungfreisinnige Komitee Tiefe Steuern Quartiervereine FDP (Stimmfreigabe) Leitmedium: Kritisch negativ 34

22 Die Lehren für die Kommunikation zur Volksabstimmung Integrierte Kommunikation Frühe Information / Klare Meilensteine Transparenz soweit möglich Massnahmen gemeinsam erarbeiten Parlament als Echoraum 35

23 Die Lehren für die Kommunikation zur Volksabstimmung Transparente Abstimmungssituation Steuererhöhung sichtbar machen K-Kanäle + Dialog konsequent nutzen Kontakt zu JA-Komitee 36

24 Beschwerden und Bänkli-Sturm Die Details pflegen! Die Nachspielzeit

25 Der Nachruf fand nicht statt.