comscore Analytics aktuelle Zahlen und Entwicklungstrends der Mobile Branche in Europa MMID 2013, Wien

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1 comscore Analytics aktuelle Zahlen und Entwicklungstrends der Mobile Branche in Europa MMID 2013, Wien Robert Tierhold, Vice President D/A/CH May 23 rd 2013 comscore, Inc. Proprietary.

2 comscore ist ein führendes Technologieunternehmen der Internetbranche, das Analytics for a Digital World liefert NASDAQ SCOR Clients 2,100+ Weltweit Employees 1,000+ Headquarters Global Coverage Local Presence Big Data Reston, Virginia, USA Messungen in 172 Ländern, von denen 44 monatlich reportet werden 32 Locations in 23 Ländern Mehr als1.5 Trillionen Digitale Interaktionen werden monatlich verarbeitet comscore, Inc. Proprietary. V0113 2

3 Agenda Smartphone Marktüberblick Mobiles Internet und Applikationen Connected Devices Mobile Advertising comscore, Inc. Proprietary. 3

4 Das mobile Universum in Deutschland OEM Share Other OEM 7.3% Sony 10.2% HTC 5.3% Apple 12.1% Motorola 4.0% LG 5.2% BlackBerry 1.0% Nokia 21.7% Der mobile Markt in Deutschland: 61,000,000 Mobile Abonennten im Alter 13+ mit Ersthandy Samsung 33.4% Mobilcom- Debitel 5.0% AldiTALK 5.8% E-Plus (incl. BASE) 7.9% Congstar 3.9% 1 & 1 5.0% O2 13.1% Simyo 2.6% Other Operator 15.8% Operator Share T-Mobile 22.5% Vodafone 18.3% comscore, Inc. Proprietary. Source: MobiLens, 3 mo. avg. ending February 2013, DE, N= 15,467 4

5 % Newly Acquired Devices % Total Market Der Anteil an Smartphones in Deutschland steigt kontinuierlich Smartphone Penetration in Deutschland 54.8% 46.1% 49.3% 40.1% 42.3% Feb-12 May-12 Aug-12 Nov-12 Feb Mio Menschen in Deutschland im Alter von 13+ besitzen ein Smartphone, vertreten 54.8% der Mobilen Nutzer. Die gesamten Smartphone Nutzer sind im Jahresvergleich um 45% gestiegen. Neu erworbene Geräte nach Typ 34.4% 34.2% 29.8% 25.2% 23.3% 65.6% 65.8% 70.2% 74.8% 76.7% Feb-12 May-12 Aug-12 Nov-12 Feb-13 Smartphone Non-Smartphone Der Anteil von Smartphones in den neu erworbenen Devices ist auf 75% im Februar 2013 gestiegen. Das ist ein Anstieg von 11.1% seit Februar comscore, Inc. Proprietary. Source: MobiLens, 3 mo. avg. ending February 2013, DE, N= 15,467 5

6 Űber die Hälfte der kürzlich gekauften Android Devices sind von Samsung Other OS, 1.2% Newly Acquired Devices by Platform Samsung, 61.2% Apple, 18.4% Google, 69.1% Symbian, 5.1% Microsoft, 6.1% Sony, 11.2% HTC, 7.7% LG, 5.3% Other OEM, 14.5% comscore, Inc. Proprietary. Source: MobiLens, 3 mo. avg. ending February 2013, DE, N= 15,467 6

7 Prepaid vs. Postpaid Anteil in Deutschland 2.1% 3.3% 2.8% Zahlungsplan Typen 41.0% 25.9% 39.9% 56.9% 57.3% 70.8% 70.8% der Deutschen Smartphone Nutzer hatten im Februar 2013 einen postpaid Vertrag. Dies ist über dem Durchschnitt der gesamten Mobilen Nutzer (57.3%). Corporate account Postpaid Prepaid Verantwortlich für die Zahlung 85.2% 81.5% 8.2% 4.8% 10.4% 7.2% Űber 85% der Nicht -Smartphone Besitzer zahlen ihre Rechnung selbst. 83.2% 9.4% 6.1% Self-pay Other family member responsible Employer pays (directly or re-imbursement) comscore, Inc. Proprietary. Source: MobiLens, 3 mo. avg. ending February 2013, DE, N= 15,467 7

8 Die Top 5 Prepaid und Postpaid Smartphones (Installierte Basis >100k ) Top 5 Smartphones Prepaid Top 5 Smartphones Postpaid Samsung Galaxy S II % Reach among all Smartphone owners with prepaid payment plan 9.2% Reach among all Smartphone owners with postpaid payment plan Apple iphone 4 Apple iphone 4 4.3% 7.5% Apple iphone 4S Samsung Galaxy Ace S % 7.3% Samsung Galaxy S II 9100 Samsung Galaxy Y S % 6.5% Samsung Galaxy S III i9300 Samsung Galaxy S III i % 4.1% Apple iphone 5 comscore, Inc. Proprietary. Source: MobiLens, 3 mo. avg. ending February 2013, DE, N= 15,467 8

9 Űberblick für Europa comscore, Inc. Proprietary. 9

10 Mobile Nutzer in EU5 übersteigen die 240 Millionen Marke EU5 241,000 Germany 61,000 United Kingdom Italy 49,500 48, Million France 47,500 Spain 35,000 Total Mobile Audience (000) comscore, Inc. Proprietary. Source: comscore MobiLens, 3 month average ending February 2013, EU5,

11 Der Smartphone Anteil in EU5 liegt bei 60% 55% der deutschen Mobile Besitzer nutzen ein Smartphone 67% 55% Dezember 2012 war der erste Monat in dem alle Europäischen Länder die 50% Marke für Smartphone Penetrierung überschritten haben. 56% 55% 60% EU5 im Schnitt 68% comscore, Inc. Proprietary. Source: comscore MobiLens, 3 month average ending February 2013, EU5,

12 Der Who is Who des EU5 Smartphone Marktes: Führende Smartphone Hersteller und Betriebssysteme Top 5 Smartphone Handset Manufacturers (OEM) Top 5 Smartphone Operating System (OS) Samsung 15% 7% 5% 3% Google Apple Nokia HTC 7% 9% 34% 13% 52% Apple Symbian BlackBerry Sony Other 15% 20% 20% Microsoft Other comscore, Inc. Proprietary. Source: comscore MobiLens, 3 month average ending February 2013, EU5,

13 Im Februar 2013, 77% der neuerworbenen Mobile Devices waren Smartphones 65% 77% Feb-12 Feb-13 comscore, Inc. Proprietary. Source: comscore MobiLens, 3 month average ending February 2013, EU

14 Mobile Shopping: Die beliebtesten Einkaufsaktivitäten in EU5 (Frankreich, Deutschland, Italien, Spanien und UK) Top Smartphone Retail Aktivitäten 1. Found Store Location (20.4% of Smartphone Users) 2. Compared Product Prices (17.5% of Smartphone Users) 3. Researched Product Features (16.2% of Smartphone Users) 14.1% der EU5 Smartphone Nutzer haben im Dezember 2012 ein Produkt oder einen Service über ihr Gerät erworben Top Smartphone Retail Aktivitäten im Geschäft 1. Took Picture of a Product (19.3% of Smartphone Users) 2. Texted or Called Friends/Family about a Product (18.0% of Smartphone Users) 3. Sent Picture of Product to Family/Friends (9.8% of Smartphone Users) Top Produkte oder Dienstleistung mit Smartphone erworben 1. Clothing or Accessories (37.3% of Smartphone Shoppers) 2. Books (excl. ebooks) (27.9% of Smartphone Shoppers) 3. Consumer Electronics/ Household Appliances (27.5% of Smartphone Shoppers) comscore, Inc. Proprietary. Source: comscore MobiLens, 3 month average ending December 2012, EU

15 Agenda Smartphone Marktüberblick Mobiles Internet und Applikationen Connected Devices Mobile Advertising comscore, Inc. Proprietary. 15

16 % Total Mobile Audience Űber die Hälfte der Handy Besitzer in Deutschland nutzen Mobile Medien 100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% Germany Mobile Market Segments 15.4% 14.8% 42.6% 31.8% 42.0% 53.4% February 2012 February 2013 Just Voice SMS (and not mobile media) Mobile Media 53.4% des gesamten mobilen Publikums in Deutschland nutzen Mobile Medien. Die Nutzung von Mobilen Medien ist im Jahresvergleich im February 2013 um 35% auf mehr als 32.5 Millionen Menschen gestiegen. Die Nutzung von nur Voice ist um 1% zurückgegangen, während die Nutzung von SMS (nicht Mobile Medien) um 21% zurückging. Mobile Media User = Used browser, application, native , stream or download music and broadcast or on-demand video (does not include SMS) comscore, Inc. Proprietary. Source: MobiLens, 3 mo. avg. ending February 2013, DE, N= 15,467 16

17 % Total Mobile Audience Fast 70% der UK Handy Besitzer nutzen Mobile Medien 100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% UK Mobile Market Segments 6.3% 5.9% 36.0% 26.6% 57.7% 67.6% January 2012 January 2013 Just Voice SMS (and not mobile media) Mobile Media 67.6% der gesamten UK Mobilen Besitzer nutzten nun auch Mobile Medien. Die Gruppe der Mobilen Medien Nutzer ist in January 2013 um 17% (im Jahresvergleich) auf nun mehr als 33.4 Millionen Menschen gewachsen. Die Nutzer von nur Voice ist um 7%, während die Nutzung von SMS (nicht Mobile Medien) um 26% zurückging (im Jahresvergleich). Mobile Media User = Used browser, application, native , stream or download music and broadcast or on-demand video (does not include SMS) comscore, Inc. Proprietary. Source: MobiLens, 3 mo. avg. ending January 2013, UK, N= 15,498 17

18 % Total Mobile Audience Mehr als 5 von 10 Handy Besitzer in Frankreich nutzen Mobile Medien 100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% France Mobile Market Segments 10.9% 8.9% 43.8% 37.6% 45.2% 53.5% January 2012 January 2013 Just Voice SMS (and not mobile media) Mobile Media Űber 50% der gesamten Mobilen Nutzer in Frankreich nutzen nun Mobile Medien. Die Gruppe der Mobilen Medien Nutzer ist im January 2013 um 20% (im Jahresvergleichr) auf nun mehr als 25 Millionen Menschen gewachsen. Die Nutzer von nur Voice ist um 18%, während die Nutzung von SMS (nicht Mobile Medien) um 13% zurückging Mobile Media User = Used browser, application, native , stream or download music and broadcast or on-demand video (does not include SMS) comscore, Inc. Proprietary. Source: MobiLens, 3 mo. avg. ending January 2013, FR, N= 12,445 18

19 Zugang zu Sozialen Netzwerken mit Check-in Service zeigt den größten Anstieg der Smartphone Nutzung in Deutschland Top 10 Smartphone Nutzerkategorien SOCIAL NETWORKING W. CHECK-IN SERVICE %YoY Growth % INSTANT MESSAGING % ONLINE RETAIL ELECTRONIC PAYMENTSS INSURANCE SERVICES AUCTION SITES WEATHER FOOD, RECIPES, COOKING TIPS SEARCHS MAGAZINE ENTERTAINMENT NEWS % % % % % % % % 0 5,000 10,000 15,000 20,000 # Smartphone Owners (000) comscore, Inc. Proprietary. Source: MobiLens, 3 mo. avg. ending February 2013, DE, N= 15,467 19

20 Zugang zu Kreditkarten-Konten zeigt den stärksten Anstieg in der UK Smartphone Nutzung Top 10 Smartphone Nutzerkategorien CREDIT CARDS BANK ACCOUNTS INSTANT MESSAGING ELECTRONIC PAYMENTSS HEALTH INFORMATION ONLINE RETAIL BEAUTY, FASHION, STYLE SOCIAL NETWORKING W. CHECK-IN SERVICE MEN S MAGAZINE AUTOMOTIVE SERVICES %YoY Growth +80.4% % % % % % % % % % 0 5,000 10,000 15,000 20,000 # Smartphone Owners (000) comscore, Inc. Proprietary. Source: MobiLens, 3 mo. avg. ending January 2013, UK, N= 15,498 20

21 Soziale Netzwerke mit with Check-in Funktion zeigt den stärksten Anstieg der Smartphone Nutzung in Frankreich Top 10 Smartphone Nutzerkategorien SOCIAL NETWORKING WITH CHECK-IN FUNCTION INSTANT MESSAGING ONLINE RETAIL SEARCH CLASSIFIEDS %YoY Growth % % % % % PHOTO/VIDEO SHARING WEATHER INSURANCE SERVICES BANK ACCOUNTS ELECTRONIC PAYMENTS % % % % % 0 2,000 4,000 6,000 8,000 10,000 12,000 14,000 # Smartphone Owners (000) comscore, Inc. Proprietary. Source: MobiLens, 3 mo. avg. ending January 2013, FR, N= 12,445 21

22 % Accessed Mobile Banking with Smartphone 22% der deutschen Smartphone Besitzer sind Mobile Banker Frequency of Accessing Bank Accounts 50.0% 45.0% 40.0% 35.0% 30.0% 25.0% 20.0% 15.0% 10.0% 5.0% 0.0% 21.0% 35.2% 43.8% Almost every day At least once each week Once to three times throughout the month 7.2 Millionen Smartphone Besitzer greifen im Februar 2013 auf ihr Bankkonto mindestens einmal zu. Dies repräsentiert 21.7% aller Smartphone Nutzer. 21% nutzen Mobiles Banking im Februar 2013 fast jeden Tag, während 35.2% auf ihr Bankkonto mindest einmal pro Woche zu griffen. comscore, Inc. Proprietary. Source: MobiLens, 3 mo. avg. ending February 2013, DE, N= 15,467 22

23 U.S. Smartphone Besitzer sind die aktivsten Mobile Bankers (Dezember 2012) 38.0% of Smartphone owners accessed mobile banking 28.3% 33.1% 21.6% 30.9% 16.8% 28.5% 15.9% Source: MobiLens, 3 mo. avg. ending December 2012* (*with the exception of Canada -1 month data comscore, Inc. Proprietary. December 2012), Country: US, N= 31,365, EU5, N= 67,716, JP, N=12,434, CA, N= 5,432 23

24 % Smartphone Owner Űber 30% der deutschen Smartphone Besitzer nutzen ihr Handy um Videos oder TV zu sehen 35.0% Video and/or TV Usage on Smartphones 30.0% 25.0% 32.0% 30.3% 20.0% 15.0% 10.0% 5.0% 0.0% 13.6% 7.2% Total TV and/or Video Web-based Videos TV (live and/or on-demand) Paid TV Im Februar 2013, 32.0% der deutschen Smartphone Besitzer nutzen ihr Gerät um Videos oder TV zu sehen. 30.3% schauten web-based Videos Sites wie Facebook, Daily Motion oder YouTube. 13.6% nutzten live oder on-demand TV Broadcast und Kabel TV, während 7.2% paid TV Services nutzten. comscore, Inc. Proprietary. Source: MobiLens, 3 mo. avg. ending February 2013, DE, N= 15,467 24

25 % Smartphone Owner Űber ein Drittel der Smartphone Besitzer in UK nutzen ihr Device um Videos oder TV zu sehen. 40.0% 35.0% 30.0% 25.0% 20.0% 15.0% 10.0% 5.0% 0.0% 34.1% Video and/or TV Usage on Smartphones 32.9% 19.0% Total TV and/or Video Web-based Videos TV (live and/or ondemand) 8.2% Paid TV Im Januar 2013, 34.1% der UK Smartphone Besitzer sahen Videos oder TV auf ihrem Gerät. 32.9% sahen web-based Videos onsites wie Facebook, Daily Motion oder YouTube. 19.0% sahen live oder on-demand TV über Broadcast Services und Kabl TV, während 8.2% Paid TV Dienste nutzten. comscore, Inc. Proprietary. Source: MobiLens, 3 mo. avg. ending January 2013, UK, N= 15,498 25

26 % Smartphone Owner Űber ein Viertel der französischen Smartphone Besitzer nutzen ihr Handy um Videos oder TV zu sehen 30.0% 25.0% 20.0% 26.5% Video and/or TV Usage on Smartphones 24.9% 15.0% 10.0% 12.5% 5.0% 0.0% Total TV and/or Video Web-based Videos TV (live and/or on-demand) Paid TV 6.8% Im Januar 2013, 26.5% der französischen Smartphone Besitzer haben Vdeos oder TV auf ihrem Gerät angesehen. 24.9% sahen web-based Videos über Sites wie Facebook, Daily Motion oder YouTube. 12.5% sahen Live- oder On-demand TV über Broadcasting Services oder Kabel TV Anbieter, während 6.8% Paid TV nutzten comscore, Inc. Proprietary. Source: MobiLens, 3 mo. avg. ending January 2013, FR, N= 12,445 26

27 HHI (pre-tax) AGE GENDER Demografisches Profil der Nutzer von Bezahl-Video Diensten Average Video User Paid Video User Index (paid video user to average video user) Male 57.9% 67.8% 117 Female 42.1% 32.2% % 10.2% % 22.3% % 32.0% % 19.9% % 10.4% % 5.2% 66 Under 20k 22.0% 17.9% 81 20k - Under 40k 30.0% 27.9% 93 40k - Under 65k 26.0% 24.6% 95 65k - Under 85k 13.4% 18.8% k - Under 105k 5.0% 7.7% k+ 3.7% 3.1% 85 comscore, Inc. Proprietary. Source: MobiLens, 3 mo. avg. ending February 2013, DE, N= 15,467 27

28 HHI (pre-tax) AGE GENDER Demografisches Profil der Nutzer von Bezahl-Video Diensten Average Video User Paid Video User Index (paid video user to average video user) Male 56.0% 70.3% 126 Female 44.0% 29.7% % 7.9% % 26.7% % 30.7% % 20.2% % 10.2% % 4.3% 49 < 15k 14.5% 12.6% 87 15k - < 30k 27.2% 23.4% 86 30k - < 45k 25.9% 27.1% k - < 55k 13.6% 16.3% k - < 65k 8.0% 8.9% k+ 10.7% 11.7% 109 comscore, Inc. Proprietary. Source: MobiLens, 3 mo. avg. ending January 2013, UK, N= 15,498 28

29 HHI (pre-tax) AGE GENDER Demografisches Profil der Nutzer von Bezahl-Video Diensten Average Video User Paid Video User Index (paid video user to average video user) Male 59.9% 69.7% 116 Female 40.1% 30.3% % 10.0% % 22.1% % 31.2% % 18.4% % 12.1% % 6.2% 68 Under 20k 28.9% 26.0% 90 20k - Under 40k 41.9% 40.8% 97 40k - Under 65k 20.9% 23.4% k - Under 85k 5.6% 6.3% k - Under 105k 1.7% 2.2% k+ 0.9% 1.3% 153 comscore, Inc. Proprietary. Source: MobiLens, 3 mo. avg. ending January 2013, FR, N= 12,445 29

30 Agenda Smartphone: Marktüberblick Mobiles Internet und Applikationen Connected Devices Mobiles Advertising comscore, Inc. Proprietary. 30

31 Verteilung der Page Views nach Devices in Europe 20 % der Page Views werden heute bereits auf Mobilen Geräten und Tablets erzeugt. Der Aufstieg der connected Devices ein Fünftel der Page Views in Europe sind von Mobilen Geräten und Tablets Computer 80.0% Noncomputer 20.0% Mobile 14.9% Tablet 4.4% Other 0.7% comscore, Inc. Proprietary. Source: comscore Device Essentials, January 2013, Europe Share of browser based page views 31

32 Multi-Device Besitzer: 25% der deutschen Smartphone Nutzer besitzen auch andere Connected Devices 8.2% haben auch einen ereader 17.4% besitzen ebenfalls Tablets 2.0% haben auch andere Handhelds wie tragbare Spielkonsolen Im Februar 2013, besassen 24.9% der Smartphone Nutzer auch andere Connected Devices wie Tablets, ereaders oder andere Handhelds. 17% der Smartphone Nutzer in Deutschland besassen auch ein Tablet dies hat zur Verbreitung des sogenannten Digital Omnivore deutlich beigetragen Connected Devices verändern wie und wo Consumer nach Informationen suchen, kommunizieren und sich online einbringen. comscore, Inc. Proprietary. Source: MobiLens, 1 month snapshot February 2013, Germany, N=5,193 32

33 Multi-Device Besitzverhältnisse : 41% der UK Smartphone Besitzer haben auch andere Connected Devices 17.9% besitzen auch einen ereader 25.9% haben auch ein Tablet 4.2% haben auch andere Handhelds wie portable Spielekonsolen Im Januar 2013, 40.7% der Smartphone Nutzer besasen auch andere Connected Devices wie Tablets, ereaders, oder andere Handhelds. Tablets, die von 26% der UK Smartphone Nutzer im Besitz waren, haben die Verbreitung des sogenannten Digital Omnivore vorangetrieben. Connected Devices verändern die Art und Weise wie, und wo Konsumenten Informationen suchen, Kommunizieren und sich online einbringen. comscore, Inc. Proprietary. Source: MobiLens, 1 month snapshot January 2013, United Kingdom, N=5,165 33

34 # Devices (000) Die Anzahl der Tablet Besitzer hat sich in einem Jahr mehr als verdoppelt Die Tablet Nutzung unter Smartphone Besitzer in Deutschland 6, % Wachstum 5,000 4,000 3,000 2,000 1,000 0 Feb-12 Mar-12 Apr-12 May-12 Jun-12 Jul-12 Aug-12 Sep-12 Oct-12 Nov-12 Dec-12 Jan-13 Feb-13 Im Februar 2012, 12% Smartphone Besitzer in Deutschland hatten auch ein Tablet Device. Ein Jahr später im Februar 2013, ist diese Zahl um 17.4% der Smartphone Nutzer gestiegen. Der Besitz von Tablets unter Smartphone Nutzern ist um 111% im Jahresvergleich gestiegen. comscore, Inc. Proprietary. Source: MobiLens, 1 month snapshot February 2012 February 2013, Germany, N=5,193 34

35 Agenda Smartphone Marktüberblick Mobiles Internet and Applikationen Connected Devices Mobiles Advertising comscore, Inc. Proprietary. 35

36 Die Altersgruppe der Year haben das beste Erinnerungsvermögen an Mobile Ads oder App Werbung Recall of Web/App Advertisements Aged % Aged % Aged % Aged % Aged % Aged % Smartphone Average 20.7% 0.0% 5.0% 10.0% 15.0% 20.0% 25.0% 30.0% 35.0% % Group 20.7% der deutschen Smartphone Besitzer konnten sich an Werbung erinnern die während des Internet Browsing oder der Nutzung von Apps eingeblendet wurden (February 2013). 30.7% der Smartphone Nutzer der Altersgruppe konnten sich an die Einblendung von Ads erinnern. Diese Altersgruppe könnte damit die ideale Zielgruppe für Mobile Werbung sein. comscore, Inc. Proprietary. Source: MobiLens, 3 mo. avg. ending February 2013, DE, N= 15,467 36

37 Die Altersgruppe der Year haben das beste Erinnerungsvermögen an Mobile Ads oder App Werbung Recall of Web/App Advertisements Aged 55+ Aged % 20.7% Aged % Aged % Aged % Aged % Smartphone Average 27.6% 0.0% 5.0% 10.0% 15.0% 20.0% 25.0% 30.0% 35.0% 40.0% 45.0% % Group 27.6% Smartphone Besitzer in UK konnten sich an Werbung erinnern die während des Internet Browsing oder der Nutzung von Apps eingeblendet wurden (Januar 2013). 40.4% der Smartphone Nutzer der Altersgruppe konnten sich an die Einblendung von Ads erinnern. Diese Altersgruppe könnte damit die ideale Zielgruppe für Mobile Werbung sein. comscore, Inc. Proprietary. Source: MobiLens, 3 mo. avg. ending January 2013, UK, N= 15,498 37

38 Die Altersgruppe der jährigen Smartphone Besitzer im Fokus 5.8 Millionen sind im Alter von % 21.8% 49.6% 50.4% Gender Balance Device Type Split 78% aller 6.2 Millionen in der Altersgruppe besitzen ein Smartphone. Männliche und weibliche Nutzer sind etwa gleich verteilt. Die Smartphone Besitzer in der Altersgruppe Received coupon/offer/deal (SN*) Clicked on advertisement (SN*) Read posts from organizations/brands/events (SN*) Saw in-game ads Scanned QR/bar code *SN = social networking, relates to an activity while using social networks 13.2% 11.2% 15.4% 17.0% 22.4% 21.2% 23.3% 22.5% 26.6% % age group % % Smartphone Average Mit höherer Wahrscheinlichkeit sind die Smartphone Besitzer in der Altersgruppe der jährigen in anderen Marketingund Werbung orientierten Aktivitäten vertreten als der durchschnittliche Smartphone Nutzer. comscore, Inc. Proprietary. Source: MobiLens, 3 mo. avg. ending February 2013, DE, N= 15,467 38

39 Die Altersgruppe der jährigen Smartphone Besitzer im Fokus 5.8 Millionen sind in der Altersgruppe der jährigen 83.1% 16.9% 48.8% 51.2% Gender Balance Device Type Split 83% aller 5,8 Millionen in der Altersgruppe besitzen ein Smartphone. Männliche und weibliche Nutzer sind etwa gleich verteilt. Die Smartphone Besitzer in der Altersgruppe Received coupon/offer/deal (SN*) Clicked on advertisement (SN*) Read posts from organizations/brands/events (SN*) Saw in-game ads Scanned QR/bar code 10.4% *SN = social networking, relates to an activity while using social networks 16.5% 16.2% 14.7% 20.3% 25.3% 25.9% 31.0% 35.6% % age group % % Smartphone Average Mit höherer Wahrscheinlichkeit sind die Smartphone Besitzer in der Altersgruppe der jährigen in anderen Marketing- und Werbung orientierten Aktivitäten vertreten als der durchschnittliche Smartphone Nutzer. comscore, Inc. Proprietary. Source: MobiLens, 3 mo. avg. ending January 2013, UK, N= 15,498 39

40 Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit! Robert Tierhold, VP D/A/CH comscore, Inc. Proprietary.