Smarter Sport Smartphones im Sportumfeld. Unterföhring, Januar 2016 SevenOne Media

Transkript

1 Smarter Sport Smartphones im Sportumfeld Unterföhring, Januar 2016 SevenOne Media

2 Agenda Summary Geräteverbreitung Nutzungshäufigkeiten Sonderthema: Smartphones in der Sport-Informationsbeschaffung im aktiven Sporttraining 2

3 Mobile Activity Trends 2015 III Smarter Sport Nach wie vor ist das Smartphone bei den deutschen Onlinern mit einer Nutzung von 84 Prozent das wichtigste Mediendevice für unterwegs. Lediglich TV-Geräte im Wohnzimmer werden mit 87 Prozent etwas mehr genutzt. Im Schnitt verwendet jeder Onliner 1,2 Smartphones. In großer Mehrheit mit dem Betriebssystem Android (71%). Die Daten zeigen, dass die sinkenden Smartphone-Preise dem Markt einen neuen Schub geben konnten. Während im Sommer noch 38 Prozent angegeben haben, dass die hohen Anschaffungskosten ausschlaggebend für die Nicht- Nutzung waren, so geben das aktuell nur noch 28 Prozent an. Die Deutschen Onliner sind sportaffin: 58 Prozent sind an Sportberichterstattung interessiert und 78 Prozent geben an, dass sie selbst aktiv Sport treiben. Das höchste Interesse besteht für Fußball (73%). Für Wintersport interessieren sich 33 Prozent und für Formel 1 30 Prozent. Zwar nutzt jeder Dritte das Smartphone um sich über das sportliche Geschehen zu informieren, am häufigsten greift man aber weiterhin zum Fernseher (72%). Geht es um Online-Information zum Thema Sport liegen PCs und Laptops noch vor Smartphones. Von den Sportaktivisten lassen zwei Drittel das Smartphone lieber zu Hause. Doch bereits jeder Dritte unterstützt mit dem Smartphone seinen Trainingsplan oder verfolgt sein Trainingsziel. 3

4 84 Prozent aller Onliner nutzen ein Smartphone Gerätenutzung TV-Geräte Smartphones Laptop Radios PC DVD-/ BluRay Player Das Smartphone ist mit einer Nutzung von 84 Prozent nach den Fernsehgerät mit 87 Prozent das meistgenutzte Mediendevice unter den deutschen Onlinern. Handys ohne Smartphone-Funktionalitäten werden dagegen immer weniger genutzt. Aktuell nutzen lediglich 23 Prozent ein altes Handy (2015 II: 26%). Auch die Tabletnutzung steigt weiter an und liegt jetzt bei 50 Prozent (2015 II: 48% I: 46%). Tablets Spielekonsolen Audioplayer Handy ebook-reader Basis: Onliner J., n=

5 Günstigere Smartphones beflügeln den Markt Gründe für Nicht-Nutzung OS des genutzten Smartphones andere 71% 20% 7% 2% Im Schnitt nutzt jeder Onliner 1,2 Smartphones 2015 II 2015 III Basis: Nicht-Smartphone-Nutzer, n=349 Basis: Smartphone-Nutzer, n=

6 Smartphones werden als Kommunikationstool benutzt Telefonieren noch vor Messenger-Diensten Termine werden auch mobil organisiert Häufigkeit Aktivitäten mit dem Smartphone (mind. wöchentlich) Telefonieren Kommunikation Terminverwaltung Organisation Messenger Dienste s SMS Social Media lesen Journalistische News lesen Kontakte Notizen Dokumente Aufgaben organisieren Social Media aktiv Finanzen Basis: Smartphone-Nutzer, n= II 2015 III II 2015 III 6

7 Videonutzung auf dem Smartphone stabil Games und Fotos fast gleichauf Nutzer informieren sich mobil über Produkte und Preise Häufigkeit Aktivitäten mit dem Smartphone (mind. wöchentlich) Mediennutzung Mobile Payment Fotografieren Produktrecherche Spiele Preisvergleich Bonusprogramme Kurze Clips Prospekte Ganze Sendungen Mobile Payment Live Streaming Lieferservices II 2015 III II 2015 III Basis: Smartphone-Nutzer, n=

8 Wetter auf dem Smartphone im Winter deutlich weniger nachgefragt Andere Aktivitäten mit Ortsbezug stabil Häufigkeit Aktivitäten mit dem Smartphone (mind. wöchentlich) Wetter Location Based Services Routenplaner Verkehrsinfos Stadtplan Umgebung erkunden II 2015 III Basis: Smartphone-Nutzer, n=

9 Jeder dritte Onliner treibt mindestens wöchentlich Sport Sportinteresse und aktiv Sport treiben % Sportinteressierte 74% Sporttreibende Sportberichterstattung Sport treiben 1 = fast täglich Mindestens einmal pro Woche Mindestens einmal pro Monat Seltener 5 = Nie Basis: Onliner, n=

10 Fußball deutlich vor Wintersport Jüngere interessieren überdurchschnittlich für Basketball Frauen für Tanzsport Interesse für Sportarten Fußball Wintersport Formel1 Boxen / Kampfsport Jährige: Basketball 17% - Platz 5 Handball Tennis Eishockey Basketball American Football Volleyball Frauen: Tanzsport 11% auf Platz 6 Tanzsport Reiten Basis: Sportinteressierte, n=1.251

11 TV ist auch bei Onlinern meistgenutztes Medium für Sportnachrichten Gerätenutzung für Sportnachrichten Fernsehen Online Medien Radio Online über Desktop PC/ Laptop Online über Smartphone Zeitung/ Zeitschrift Online über Tablet Basis: Sportinteressierte, n=

12 PC/Laptop ist favorisiertes Device für die unterschiedlichen Online-Sportnachrichten Gerätenutzung für online Sportnachrichten nach Nachrichtentyp PC Laptop Smartphone Tablet Allgemeine Berichterstattung PC Laptop Smartphone Tablet Live-Berichterstattung Basis: Sportinteressierte (jeweils mit Gerätenutzung), n = Desktop PC/ Laptop Smartphone Tablet PC Laptop Smartphone Tablet Vorberichterstattung PC Laptop Smartphone Tablet Nachberichterstattung 12

13 Kicker.de wird am häufigsten für mobile Sportberichterstattung genutzt Bundesliga.de und Sport1.de/ Sport1.fm nutzt jeder Fünfte (sehr) häufig Mobil genutzt Sportangebote (sehr) häufig Basis: Nutzer von Sportinformation auf Smartphone oder Tablet, n=

14 Das Smartphone dient beim Sport v.a. zur Übungsanleitung Anwendungsgebiete des Smartphone beim Sport 67% gehen ohne Smartphone zum Sport 33% nehmen das Smartphone mit zum Sport Übungsanleitung Tracking Trainingsplan Trainingsplanung Betreuung/ Coaching Basis: aktiv Sporttreibende, n=

15 7 Minute Workout und Runtastic sind die am meisten verbreiteten Sport-Angebote Online genutzte Sportangebote Basis: Nutzer, die das Smartphone beim Sport nutzen, n=437 15

16 Fast die Hälfte nutzt Sport-Apps auf dem Smartphone nur kostenfrei 40 Prozent der kostenfrei-nutzer können sich vorstellen zu bezahlen Bezahlung für Sport-Apps Grundsätzliche Zahlbereitschaft für Fitness-Apps 41% 20% 38% Ja Weiß nicht Nein 5 0 Einmaliger App- Kauf Monatl. Abo In-App Käufe Nur kostenfrei Basis: Nutzer, die Smartphone-Apps beim Sport nutzen, n=186 Basis: Nutzer, die kostenfreie Smartphone-Apps beim Sport nutzen, n=83 16

17 Zwei von drei Sportlern nutzen ihre Fitness-Apps min. mehrmals die Woche Nutzungshäufigkeit Sport-Apps Ziele beim Sport Fitness Gewichtsabnahme Ausdauer Leistungssteigerung Stressabbau 0 Täglich/ fast täglich Mehrmals die Einmal in der Mehrmals im Woche Woche Monat Nicht regelmäßig Tracking Basis: Nutzer, die Smartphone-Apps beim Sport nutzen, n=186 17

18 Neben Fitness-Apps werden v.a. Schritt- und Kalorienzähler genutzt Ergänzend Verwendete Smartphone-Features Schrittzähler Kalorienzähler Musik-Apps Ernährungsguide Schlafüberwachung Meditation/ Entspannung Raucherentwöhnung Basis: Nutzer, die Smartphone-Apps beim Sport nutzen, n=186 18

19 SevenOne Media Mobile Activity Trends - Steckbrief Online-repräsentative Befragung in Online-Access Panel, Jahre Stichprobe: n = Onliner, Smartphone-Nutzer Feldzeit: Dezember 2015 Martin Martin Senior Research Manager SevenOne Media GmbH New Media Research Medienallee 4 D Unterföhring Tel. +49 (0) 89/ Fax +49 (0) 89/