TOURISMUS IN BAYERN STATISTIKEN & ZAHLEN 85 % 62 % 20 %

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1 TOURISMUS IN BAYERN 85 % 62 % 20 % STATISTIKEN & ZAHLEN

2 Fluggäste am Flughafen München Fluggäste am Allgäu Airport Fluggäste am Flughafen Nürnberg m Zugspitze Oberbayern der von internationalen Gästen gewählten Top 100 Sehenswürdigkeiten in Deutschland 2015 liegen in Bayern m Hochfrottspitze Allgäu ha Naturparks m Schneeberg Franken m Großer Arber Ostbayern ha Nationalparks ha Rebfläche in Bayern 18,9 % Rotweinsorten bayerische Freizeitparks sind unter den Top 10 Gewinnern des TripAdvisor Travellers Choice Awards 2016 für Freizeitparks in Deutschland 81,1 % Weißweinsorten ha UNESCO-Biosphärenreservate Besucher kamen 2015 in die staatlichen Schlösser und Burgen 7UNESCO-Welterbestätten ca km Fernradrouten im Bayernnetz für Radler Quellen: adv Bayerisches Landesamt für Umwelt Bayerisches Staatsministerium der Finanzen, für Landesentwicklung und Heimat DZT TripAdvisor Bayerische Landesanstalt für Weinbau und Gartenbau

3 Inhalt Tourismus in Bayern Statistiken & Zahlen 4. Ausgabe 6 Seite 6 Überblick Seite 8 Seite 10 Seite 11 Seite Auslandsmärkte Beherbergung Heilbäder und Kurorte Regionale Verteilung Daten aus Deutschland 18 BIHK-Konjunkturumfrage Tourismus in Bayern 20 Marktforschung Ergebnisse des GfK/IMT DestinationMonitors Seite 20 Aufenthaltstage der Deutschen in Bayern Seite 21 Seite 22 Seite Zufriedenheitswerte bezüglich Urlaub in Bayern Urlaubsarten der Deutschen Urlaubsaktivitäten der Deutschen Marktforschung Ergebnisse der Reiseanalyse Seite 24 Urlaubsziele Seite 25 Seite 26 Seite 27 Seite 28 Seite 30 Seite 32 Anzahl potenziell interessanter Urlaubsdestinationen Entwicklung Internetnutzung Marketinginstrumente als Inspirations- und Informationsquellen Interesse und Ansprüche an aktiven Urlaubsformen Image Bayerns als Urlaubsdestination Herkunft der Bayernurlauber/ Bayerninteressenten Herausgeber: BAYERN TOURISMUS Marketing GmbH Arabellastr München Geschäftsführung: Dr. Martin Spantig, Jens Huwald Verantwortlich für den Inhalt: Wolfgang Wagner Stabsstelle Geschäftsführung wagner@bayern.info Gestaltung: Spektrum 44 GmbH Hinweise zur amtlichen Beherbergungsstatistik 2012 wurde die Abschneidegrenze der offiziell erfassten Betriebe durch die statistischen Landesämter und das statistische Bundesamt von 9 auf 10 Betten erhöht. Dieser Hinweis bezieht sich auf die Seiten Die statistischen Daten beziehen sich auf die Monatserhebung Tourismus in Bayern im Dezember 2015 und im Jahr 2015 (Bayern) beziehungsweise auf Ergebnisse der Monatserhebung im Tourismus Dezember 2015 (Deutschland).

4 6 Entwicklung der Gästezahlen und Übernachtungen in Bayern Übernachtungen in Bayern im saisonalen Fokus Mio. 90 Mio. 80 Mio. 70 Mio. 88,129 Mio. 12 Mio. Winter Sommer Winter 60 Mio. 10 Mio. 50 Mio. 8 Mio. 40 Mio. 34,209 Mio. 6 Mio. 30 Mio. 4 Mio. Quelle: Bayerisches Landesamt für Statistik 2016 Datenbasis: gewerbliche Beherbergungsbetriebe/Campingplätze mit mindestens 9/10 Betten/Stellplätzen 20 Mio. 10 Mio. 0 Mio Übernachtungen Gästeankünfte Das Jahr 2015 beschert dem Freistaat mit 34,2 Mio. Ankünften (+5,4 %) und 88,1 Mio. Übernachtungen (+3,4 %) den vierten Ankunfts- und Übernachtungsrekord in Folge. Die Auslandsnachfrage bleibt weiterhin ein Treiber des positiven bayerischen Ergebnisses. Insgesamt können die Übernachtungen aus dem Ausland um 6 % gesteigert werden (auf 17,6 Mio. Übernachtungen). Auch die Übernachtungen aus dem Inland steigen um 2,8 % auf über 70 Millionen dem höchsten Wert seit Bayern bleibt mit einem Marktanteil von 20 % bei den Übernachtungen Reiseziel Nummer 1 in Deutschland. 2 Mio. 0 Mio. Jan Feb Mrz Apr Mai Jun Jul Aug Sep Okt Nov Dez Saisonale Verteilung der Übernachtungen in Bayern 2015 gesamt: 88,129 Mio. 61,6 % Anteil Sommer 38,4 % Anteil Winter Quelle: Bayerisches Landesamt für Statistik 2016 Datenbasis: gewerbliche Beherbergungsbetriebe/Campingplätze mit mindestens 10 Betten/Stellplätzen

5 8 Entwicklung der Gästezahlen und Übernachtungen in Bayern aus dem Ausland Übernachtungsreichste Auslandsmärkte im 10-Jahresvergleich 9 20 Mio. 18 Mio. 16 Mio. 14 Mio. 12 Mio. 17,558 Mio. USA NLD CHE 0,858 Mio. 1,612 Mio. 1,365 Mio. 1,497 Mio. 1,319 Mio. 1,455 Mio. 10 Mio. 8 Mio. 8,527 Mio. AUT 0,859 Mio. 1,432 Mio. 6 Mio. ITA 1,003 Mio. 1,241 Mio. Datenbasis oben: gewerbliche Beherbergungsbetriebe/Campingplätze mit mindestens 9/10 Betten/Stellplätzen Datenbasis unten: gewerbliche Beherbergungsbetriebe/Campingplätze mit mindestens 10 Betten/Stellplätzen 4 Mio. 2 Mio. 0 Mio Übernachtungen Verteilung der Übernachtungen in Bayern nach Herkunft 2015 Übernachtungen aus Deutschland: 70,571 Mio. Gästeankünfte gesamt: 88,129 Mio. 80,1 % 19,9% Übernachtungen aus dem Ausland: 17,558 Mio. GBR ARE CHN FRA ESP RUS POL JPN CZE BEL ,218 Mio. 0,211 Mio. 0,309 Mio. 0,230 Mio. 0,206 Mio. 0,566 Mio. 0,460 Mio. 0,526 Mio. 0,508 Mio. 0,432 Mio. 0,371 Mio. 0,402 Mio. 0,333 Mio. 0,173 Mio. 0,330 Mio. 0,290 Mio ,823 Mio. 0,737 Mio. 0,890 Mio. 1,062 Mio. Quelle Seite 6 und 7: Bayerisches Landesamt für Statistik 2016 Datenbasis: gewerbliche Beherbergungsbetriebe/Campingplätze mit mindestens 10 Betten/Stellplätzen

6 10 Verteilung der Übernachtungen nach Unterkunftsart 2015 Übernachtungen in den bayerischen Heilbädern und Kurorten im 10-Jahresvergleich 11 Ferienhäuser/ -wohnungen/ -zentren Erholungs-/Ferien-/ Schulungsheime Campingplätze 5 % 8 % 6 % Vorsorge- und Reha-Kliniken 9 % 25 Mio. 20 Mio. 15 Mio. Heilbäder insg. 22,7 Mio. 2,4 Mio. 8,5 Mio. Jugendherbergen/ Hütten Pensionen 3 % 5 % 41 % Hotels 10 Mio. 11,8 Mio. Quelle Seite 8 und 9: Bayerisches Landesamt für Statistik 2016 Datenbasis: gewerbliche Beherbergungsbetriebe/Campingplätze mit mindestens 10 Betten/Stellplätzen Hotels Gasthöfe Hotels garnis Gasthöfe 9 % Hotels garnis Pensionen 15 % Anzahl gewerbliche Beherbergungsbetriebe nach Unterkunftsart und Schlafgelegenheiten Betten / Schlafgelegenheiten insgesamt (ohne Camping): Jugendherbergen und Hütten 458 Erholungsheime und Ferienheime, Schulungsheime Ferienhäuser und Ferienwohnungen, Ferienzentren 175 Vorsorge- und Reha-Kliniken 431 Campingplätze 5 Mio. 0 Mio Mineral- und Moorbäder Anteil der bayerischen Heilbäder und Kurorte an den Gesamtübernachtungen Bayerns % Bayern ohne Heilbäder Heilklimatische Kurorte Kneippkurort 26 % Heilbäder insgesamt Datenbasis oben: gewerbliche Beherbergungsbetriebe/Campingplätze mit mindestens 9/10 Betten/Stellplätzen Datenbasis unten: gewerbliche Beherbergungsbetriebe/Campingplätze mit mindestens 10 Betten/Stellplätzen

7 12 Verteilung der Übernachtungen nach Landkreisen 2015 Top 10 Orte nach Übernachtungen in Bayern München Übernachtungen: 14,066 Mio. Anteil an Gesamtübernachtungen: 16 % 6 Füssen Übernachtungen: 0,996 Mio. Anteil an Gesamtübernachtungen: 1,1 % 2 7 Nürnberg Übernachtungen: 3,013 Mio. Anteil an Gesamtübernachtungen: 3,4 % Regensburg Übernachtungen: 0,976 Mio. Anteil an Gesamtübernachtungen: 1,1 % Quelle: Bayerisches Landesamt für Statistik 2016 Datenbasis: gewerbliche Beherbergungsbetriebe/Campingplätze mit mindestens 10 Betten/Stellplätzen 0 bis 250 Tsd. 250 Tsd. bis 5oo Tsd. 500 Tsd. bis 1 Mio. 1 Mio. oder mehr 3 Bad Füssing Übernachtungen: 2,260 Mio. Anteil an Gesamtübernachtungen: 2,6 % 4 Oberstdorf Übernachtungen: 1,852 Mio. Anteil an Gesamtübernachtungen: 2,1 % 5 Bad Kissingen Übernachtungen: 1,550 Mio. Anteil an Gesamtübernachtungen: 1,8 % 8 Garmisch-Partenkirchen Übernachtungen: 0,959 Mio. Anteil an Gesamtübernachtungen: 1,1 % 9 Würzburg Übernachtungen: 0,892 Mio. Anteil an Gesamtübernachtungen: 1 % 10 Bad Griesbach i. Rottal Übernachtungen: 0,831 Mio. Anteil an Gesamtübernachtungen: 0,9 % Quelle: Bayerisches Landesamt für Statistik 2016 Datenbasis: gewerbliche Beherbergungsbetriebe/Campingplätze mit mindestens 10 Betten/Stellplätzen

8 14 Regionale Gäste- und Übernachtungsverteilung in Bayern OBERBAYERN-MÜNCHEN FRANKEN Reisegebiet Übernachtungen in Mio. Veränderung gegenüber dem Vorjahr Landeshauptstadt München 14,066 +4,6 % Ankünfte prozentuale Verteilung 45 % 14 % Reisegebiet Übernachtungen in Mio. Veränderung gegenüber dem Vorjahr Naturpark Altmühltal 1,414 +0,1 % Münchener Umland 4,832 +4,2 % Oberbayerns Städte 0,885 +2,1 % Ammersee-Lech 0, % Starnberger Fünf-Seen-Land 0,694 +3,9 % Pfaffenwinkel 0,543-0,7 % Oberbayern- München Franken Ostbayern Allgäu/Bayerisch- Schwaben Fichtelgebirge 1,213 +3,7 % Fränkische Schweiz 0,952 +1,4 % Fränkisches Seenland 0,961 +4,9 % Fränkisches Weinland 2,276 +6,2 % Nürnberger Land 0,499-0,7 % Zugspitz-Region 3,069 +2,9 % Frankenwald 0,769-0,3 % Quelle: Bayerisches Landesamt für Statistik 2016 Datenbasis: gewerbliche Beherbergungsbetriebe/Campingplätze mit mindestens 10 Betten/Stellplätzen Tölzer Land 1,189 +1,7 % Alpenregion Tegernsee Schliersee 2,192 +3,4 % Ebersberger Grünes Land 0, % Inn-Salzach 0,413-1,7 % Berchtesgadener Land 2,738 +3,5 % Chiemsee-Alpenland 2, % Chiemgau 2, % Übernachtungen gesamt 36,471 +3,7 % OSTBAYERN Reisegebiet Übernachtungen in Mio. Veränderung gegenüber dem Vorjahr Bayerischer Wald 7,018 +1,6 % Oberpfälzer Wald 0,900 +7,5 % Ostbayerische Städte 1,950 +3,4 % Bayerischer Jura 1,025 +7,3 % Bayerisches Golf- und Thermenland 5,704-1,5 % Übernachtungen gesamt 16,597 +1,4 % Übernachtungen prozentuale Verteilung Oberbayern- München Ostbayern 27 % 41 % 19 % 17 % 23 % 14 % Franken Allgäu/Bayerisch- Schwaben Haßberge 0,322 +2,6 % Oberes Maintal - Coburger Land 1,078-0,3 % Rhön 2,928 +0,8 % Romantisches Franken vom Naturpark Frankenhöhe zur Romantischen Straße 1,363 +4,4 % Spessart-Mainland 1,345 +6,1 % Städteregion Nürnberg 3,852 +4,8 % Steigerwald 1,831 +4,6 % Übernachtungen gesamt 20,804 +3,2 % ALLGÄU/BAYERISCH-SCHWABEN Reisegebiet Übernachtungen in Mio. Veränderung gegenüber dem Vorjahr Allgäu 11,797 5,9 % Bayerisch-Schwaben 2,900 2,4 % Übernachtungen gesamt 14,697 +5,2 % Hinweis: Die Daten entstammen der offiziellen Beherbergungsstatistik des Bayerischen Landesamtes für Statistik. Die aufgeführten Daten zu den Tourismusgebieten umfassen demnach nur die Regionalverbandsmitglieder innerhalb Bayerns. Verbandsmitglieder außerhalb Bayerns (z. B. Liebliches Taubertal) sind nicht aufgeführt und nicht in den Gesamtzahlen der Verbände eingerechnet. Vereinzelt ergeben sich Doppelzählungen von Gemeinden aufgrund der Zuordnung zu zwei Tourismusgebieten.

9 16 Entwicklung der Übernachtungen und Ankünfte in Deutschland Verteilung des Übernachtungsaufkommens nach Bundesländern Mio. 436,233 Mio. Daten aus Deutschland 400 Mio. 300 Mio. 200 Mio. 166,787 Mio. 0,5 % Bremen 6,2 % Schleswig Holstein 2,9 % Hamburg 6,8 % Mecklenburg- Vorpommern Daten aus Deutschland 100 Mio. 9,5 % 6,9 % Berlin Quelle: Statistisches Bundesamt 2016 Datenbasis: gewerbliche Beherbergungsbetriebe/Campingplätze mit mindestens 9/10 Betten/Stellplätzen 0 Mio. 5,0 3,0 1,0 0-1,0-3, Übernachtungen Prozentuale Veränderung der Übernachtungen in Deutschland und Bayern zum jeweiligen Vorjahr 3,4 % 2,9 % Deutschland Bayern Gästeankünfte Nordrhein- Westfalen 5 % 11,2 % Rheinland-Pfalz 0,7 % Saarland Niedersachsen 7,4 % Hessen 11,6 % Baden- Württemberg 1,7 % Sachsen-Anhalt 2,2 % 4,3 % Thüringen Sachsen 20,2 % Bayern 2,9 % Brandenburg Quelle: Statistisches Bundesamt 2016 Datenbasis: gewerbliche Beherbergungsbetriebe/Campingplätze mit mindestens 10 Betten/Stellplätzen

10 18 Konjunkturumfrage Tourismus Erwartete Risiken für die wirtschaftliche Entwicklung von touristischen Unternehmen 19 In regelmäßigen Abständen befragt der Bayerische Industrie- und Handelskammertag (BIHK) seine Unternehmen aus der Tourismuswirtschaft in einer Konjunkturumfrage. Die BIHK-Konjunkturumfrage Tourismus in Bayern Fragen umfassen dabei Aussagen zur eigenen Geschäftslage, zu den konjunkturellen Erwartungen in den kommenden 12 Monaten und die erwarteten Risiken für das eigene Unternehmen. Die prozentualen Werte geben dabei den Anteil der Befragten an, der der jeweiligen Aussage zustimmt. Negative Antwortmöglichkeiten ( schlecht, verschlechtern, sinken ) werden entsprechend mit negativen Prozentangaben dargestellt. 80 % 70 % Fachkräftemangel BIHK-Konjunkturumfrage Tourismus in Bayern Geschäftslage 50 % 46 % Saldo 25 % 37 % 60 % gut schlecht 0-25 % -9 % 50 % Arbeitskosten Quelle: BIHK-Konjunkturumfrage 2016 Datenbasis: bayerische Tourismusunternehmen Erwartete Geschäftslage Saldo verbessern verschlechtern Erwartete Investitionen Saldo steigen sinken Erwartete Beschäftigtenzahl Saldo steigen sinken 50 % 25 % 0-25 % 50 % 25 % 0-25 % 50 % 25 % 0-25 % Frühjahr 2014 Herbst 2014 Beginn 2015 Frühjahr 2015 Herbst 2015 Beginn 2016 Frühjahr % 16 % -11 % 36 % 21 % -14 % 10 % -2 % -11 % 40 % 30 % 20 % 10 % 0 Energie- und Rohstoffpreise Auslandsnachfrage Frühjahr 2015 Herbst 2015 wirtschaftliche Rahmenbedingungen Beginn 2016 Inlandsnachfrage Frühjahr 2016 Finanzierung Wechselkurse Quelle: BIHK-Konjunkturumfrage 2016 Datenbasis: bayerische Tourismusunternehmen

11 20 Verteilung der Aufenthaltstage deutscher Reisender nach Bayern 2015 Bewertung der Urlaubsreisen nach Bayern 21 Zufriedenheit Marktforschung Ergebnisse des GfK/ IMT DestinationMonitors 53% Übernachtungen 47% Tagesreisen 67 % sehr gut 29 % gut Marktforschung Ergebnisse des GfK/ IMT DestinationMonitors Wiederbesuchsabsicht Verteilung der Aufenthaltstage der Deutschen durch Übernachtungsreisen nach Bayern % 32 % Quelle: GfK/IMT DestinationMonitor Deutschland 2015 Datenbasis: touristische Aufenthaltstage der Deutschen in Bayern Urlaubsreisen Verwandten- und Bekanntenbesuche sonstige Privatreisen 40 % 35 % 10 % 14 % Geschäftsreisen 86 % Privatreisen ganz bestimmt Weiterempfehlung 74 % ganz bestimmt bestimmt 21 % bestimmt Quelle: GfK/IMT DestinationMonitor Deutschland 2015 Datenbasis: Urlaubsreisen der Deutschen nach Bayern

12 22 Hauptreiseanlass bei Urlaubsreisen nach Bayern 2015 Aktivitäten bei Urlaubsreisen nach Bayern 2015, die die wichtigste Rolle gespielt haben 23 Marktforschung Ergebnisse des GfK/ IMT DestinationMonitors Quelle: GfK/IMT DestinationMonitor Deutschland 2015 Datenbasis: Urlaubsreisen der Deutschen nach Bayern 34 % Urlaub auf dem Land/ in den Bergen 14 % Städtereise 1 % Shoppingreise 1 % Studien-, Sprach-, Pilgerreise 12 % Sport-, Aktivurlaub 10 % Event-, Veranstaltungsreise 3 % Rundreise 3 % Badeurlaub 7 % sonstige Urlaubsart 3 % Reise zu einem privaten Anlass 8 % Wellnessreise 3 % Reise zum Besuch einer Erlebniseinrichtung 59 % Aufenthalt in der Natur 42 % Wandern 18 % Shopping 13 % Museen/Ausstellungen 38 % typische Speisen/ Getränke genießen 55 % kulturelle/historische Sehenswürdigkeiten 7 % 30 % Radfahren Zeit mit Familie, Partner 25 % oder Freunden verbringen 15 % Aktivitäten am/im/ auf dem Wasser 2 % Nachtleben genießen 17 % Erlebniseinrichtungen 13 % Wellnessangebote 34 % Spazierengehen Events/ Veranstaltungen 6 % sonstiger Aktivsport 5 % Wintersport Marktforschung Ergebnisse des GfK/ IMT DestinationMonitors Quelle: GfK/IMT DestinationMonitor Deutschland 2015 Datenbasis: Urlaubsreisen der Deutschen nach Bayern

13 24 Top 10 Zielgebiete der deutschsprachigen Bevölkerung in Deutschland 2015 Anzahl potenziell interessanter Urlaubsdestinationen 25 8 Marktforschung Ergebnisse der Reiseanalyse Kurzurlaubsreisen (2-4 Tage) BAYERN 11,9 % Urlaubsreisen (ab 5 Tagen) SPANIEN 13,1 % ,8 5,4 5,7 6 5,8 5,4 6,4 6,2 6,1 6,6 6,9 7,4 7,2 Marktforschung Ergebnisse der Reiseanalyse 3 NORDRHEIN-WESTFALEN 8 % 2 Quelle: Reiseanalyse 2016; FUR Datenbasis: Urlaubsreisen (ab 5 Tagen) bzw. Kurzurlaubsreisen (2-4 Tage) der deutschsprachigen Wohnbevölkerung ab 14 Jahren in Deutschland 2015 BERLIN 7,8 % HAMBURG 6,6 % BADEN-WÜRTTEMBERG 5,8 % SACHSEN 5,7 % MECKLENBURG-VORPOMMERN 5,6 % NIEDERSACHSEN 5,1 % SCHLESWIG-HOLSTEIN 4,3 % ÖSTERREICH 3,8 % ITALIEN 8,2 % TÜRKEI 7,3 % BAYERN 5,3 % ÖSTERREICH 5,3 % MECKLENBURG-VORPOMMERN 5,2 % NIEDERSACHSEN 4,2 % SCHLESWIG-HOLSTEIN 3,8 % KROATIEN 3,2 % ASIEN / AUSTRALIEN 3,2 % Die Anzahl potenziell interessanter Urlaubsziele hat sich im Laufe der letzten Jahre massiv verändert. Während 2004 noch im Durchschnitt 4,8 Destinationen für einen Urlaub in Frage kamen, sind es im Jahr 2016 bereits 7,2 Destinationen (aus einer Liste von 59 Reisezielen). Der Gast wurde hinsichtlich der Reiseziele multioptionaler, gleichzeitig blieb die Anzahl tatsächlich getätigter Reisen in diesem Zeitraum relativ stabil. Daraus folgt, dass sich im Bereich der Destination das Wettbewerbsumfeld verschärft hat. Zwar ist es heute leichter, in das Relevant Set der potenziellen Urlauber aufgenommen zu werden, mit einer steigenden Zahl an interessanten Destinationen steigt aber auch die Konkurrenzsituation. Die Interessenten am Urlaubsland Bayern ergeben sich aus der Frage: Planen Sie innerhalb der nächsten drei Jahre ziemlich sicher eine Urlaubsreise in eine oder mehrere dieser Regionen? Und welche von diesen Regionen kommen für Sie in den nächsten drei Jahren als Urlaubsziel generell in Frage?. Das Interesse ist definiert als Kombination der Antworten ziemlich sicher und kommt generell in Frage. Quelle: Reiseanalyse 2016; FUR Datenbasis: deutsche Wohnbevölkerung ab 14 Jahren in Deutschland

14 26 Entwicklung der Internetnutzung in Deutschland allgemein Marketinginstrumente als Inspirations- und Informationsquellen für die Haupturlaubsreise 2015 nach Bayern 27 Prospekt/Flyer/Katalog (gedruckt) 22 % 23,7 % Marktforschung Ergebnisse der Reiseanalyse 100 % 80 % 60 % 40 % 20 % ,3 % 61,2 % 42,8 % Anzeigen in Zeitungen/Zeitschriften Website von Unterkünften Beratung durch ein Reisebüro Website von Reisezielen Reisesendung/Dokumentation im Fernsehen Google oder andere Suchmaschine Reiseführer/-literatur 10,1 % 12,5 % 12 % 10,4 % 9,6 % 9,8 % 12 % 8,2 % 5,7 % 7,3 % 7,8 % 6,5 % 6,7 % 5,7 % Marktforschung Ergebnisse der Reiseanalyse Quelle Seite 24 und 25: Reiseanalyse 2016; FUR Datenbasis: bis 2009 deutsche Wohnbevölkerung ab 14 Jahren; ab 2010 deutschsprachige Bevölkerung in Deutschland Internetzugang Informationsbeschaffung via Internet Buchung via Internet Entwicklung der mobilen Internetnutzung 63,1 % 12,6 % Reisemagazine (z. B. GeoSaison, Merian) Beratung durch die Tourist Information Journalistischer Bericht in Zeitungen/ Zeitschriften/Internet/Radio zur Urlaubsreise inspiriert Reiseführer/-literatur Beratung durch ein Reisebüro Website von Reisezielen Reisesendung/Dokumentation im Fernsehen Prospekt/Flyer/Katalog (gedruckt) 2,8 % 4,6 % 3,6 % 4,6 % 3,2 % 3,2 % über Urlaubsreise informiert Besonders glaubwürdige und besonders nervige Quellen 26,3 % 24 % 23,1 % 22,9 % 20,7 % 28,1 % 22,9 % 16,3 % 15,9 % 11,7 % Werbebanner oder andere Werbung im Internet Fernseh-/Radio-/Kinowerbung, Teleshopping Newsletter Facebook-Auftritt von Urlaubsanbietern/Reisezielen Plakatwerbung, Stadionwerbung oder Ähnliches Datenbasis oben: deutschsprachige Wohnbevölkerung ab 14 Jahren in Deutschland; Haupturlaubsreise 2015: Bayern Datenbasis unten: deutschsprachige Bevölkerung Jahre

15 28 Ansprüche der Interessenten an aktiven Urlaubsformen Interesse an aktiven Urlaubsformen in der Bevölkerung Potenzielles Interesse an Bayern innerhalb der aktiven Zielgruppen 29 Marktforschung Ergebnisse der Reiseanalyse unberührte Natur/Wildnis Wichtig beim Wanderurlaub einfache Anreise gepflegte/gut beschilderte Routen Einkehrmöglichkeiten attraktive Landschaft 84,5 % 68 % 56,2 % 50,2 % 48,8 % 15,4 % Wanderurlaub 64,9 % Marktforschung Ergebnisse der Reiseanalyse Wichtig beim Fahrrad-/Mountainbikeurlaub 75,5 % 61,8 % 52,2 % 52,1 % 51,5 % 7,3 % 65,3 % Quelle: Reiseanalyse 2016; FUR Datenbasis: deutschsprachige Wohnbevölkerung ab 14 Jahren in Deutschland attraktive Landschaft 56 % Einkehrmöglichkeiten gepflegte/gut beschilderte Routen/Wege/Pisten Wichtig beim Ski alpin-/snowboardurlaub 60,3 % Einkehrmöglichkeiten gepflegte Routen/Pisten viele Routen/ Wege/Pisten 64,5 % viele Routen/ Wege/Pisten 66,2 % attraktive Landschaft gutes Kartenmaterial 74,5 % verlässliches Wetter Fahrrad-/Mountainbikeurlaub 8,7 % Ski alpin-/ Snowboardurlaub 64,7 % Quelle: Reiseanalyse 2016; FUR Datenbasis: deutschsprachige Wohnbevölkerung ab 14 Jahren in Deutschland

16 30 Image Bayerns als Urlaubsdestination 31 Marktforschung Ergebnisse der Reiseanalyse Bayern steht für gute Wandermöglichkeiten Gesamtbevölkerung 78,5 % Bayerninteressenten 84,9 % erfahrene Bayernurlauber 83,1 % einzigartiges Reiseziel schöne Landschaft Gesamtbevölkerung 12,2 % Bayerninteressenten 14 % erfahrene Bayernurlauber 15,1 % Gesamtbevölkerung 83,7 % Bayerninteressenten 88,3 % erfahrene Bayernurlauber 90,6 % Marktforschung Ergebnisse der Reiseanalyse Quelle: Reiseanalyse 2016; FUR ansprechende regionale Küche gute Wintersportmöglichkeiten Gesamtbevölkerung 63,1 % Bayerninteressenten 63,2 % erfahrene Bayernurlauber 59,3 % interessante Städte Gesamtbevölkerung 67,5 % Bayerninteressenten 76,6 % erfahrene Bayernurlauber 77,1 % Gesamtbevölkerung 52,6 % Bayerninteressenten 59,2 % erfahrene Bayernurlauber 58,8 % gute Radfahrmöglichkeiten Gesamtbevölkerung 45 % Bayerninteressenten 53,3 % erfahrene Bayernurlauber 48,7 % spektakuläre Natur Gesamtbevölkerung 31 % Bayerninteressenten 34,9 % erfahrene Bayernurlauber 35,5 % kulturelle Sehenswürdigkeiten und Veranstaltungen Gesamtbevölkerung 55,2 % Bayerninteressenten 62,2 % erfahrene Bayernurlauber 63,2 % gut geeignet für Urlaub mit Kindern Gesamtbevölkerung 52,8 % Bayerninteressenten 62,3 % erfahrene Bayernurlauber 57,5 % gutes Preis-Leistungs-Verhältnis Gesamtbevölkerung 41,9 % Bayerninteressenten 50,5 % erfahrene Bayernurlauber 59,3 % akzeptable politische und soziale Situation Gesamtbevölkerung 63,9 % Bayerninteressenten 71,8 % erfahrene Bayernurlauber 65,8 % gastfreundliche Bevölkerung Gesamtbevölkerung 61,5 % Bayerninteressenten 68,1 % erfahrene Bayernurlauber 72,2 % umweltfreundliches Reiseziel angenehmes Wetter/Klima Gesamtbevölkerung 47 % Bayerninteressenten 54,4 % erfahrene Bayernurlauber 56,6 % Gesamtbevölkerung 26,4 % Bayerninteressenten 32,1 % erfahrene Bayernurlauber 29,1 % persönliche Sicherheit Gesamtbevölkerung 66,7 % Bayerninteressenten 73,6 % erfahrene Bayernurlauber 70,3 % gute Bademöglichkeiten tolle Unterkünfte Gesamtbevölkerung 24,8 % Bayerninteressenten 26,7 % erfahrene Bayernurlauber 25,3 % guten Service Gesamtbevölkerung 54,6 % Bayerninteressenten 65,6 % erfahrene Bayernurlauber 66,3 % Gesamtbevölkerung 45,1 % Bayerninteressenten 53,2 % erfahrene Bayernurlauber 54,7 % Datenbasis: deutschsprachige Wohnbevölkerung ab 14 Jahren in Deutschland mit einer Vorstellung von Bayern als Reiseziel

17 32 Anteil der Bayern-Interessenten in den Nielsen-Gebieten 2015 Durchschnittswert der Interessenten: 37,6 % Marktforschung Ergebnisse der Reiseanalyse mind. 3 % über ø ø +2,9 % / -2,9 % mind. 3 % unter ø Nielsen 2 30,4 % Nielsen 1 25,2 % Nielsen 6 31,2 % Nielsen 7 44,8 % Nielsen 5 31,2 % Lesebeispiel: In Gesamtdeutschland interessieren sich 37,6 % der deutschsprachigen Bevölkerung für Bayern als Reiseziel. Im Nielsengebiet 4 liegt der Anteil der Interessenten bei 50,5 % mehr als jeder zweite in Bayern interessiert sich also für Bayern als Urlaubsland. Nielsen 3a 41 % Nielsen 3b 48,2 % Nielsen 4 50,5 % Quelle: Reiseanalyse 2016; FUR Datenbasis: deutschsprachige Wohnbevölkerung ab 14 Jahren in Deutschland Anteil der Bayern-Reisenden (ab 5 Tagen) in den Nielsen-Gebieten 2015 Durchschnittswert der Reisenden: 4,9 % mind. 1 % über ø ø +0,9 % / -0,9 % mind. 1 % unter ø Nielsen 2 3,8 % Nielsen 3a 7,7 % Nielsen 1 2,8 % Nielsen 3b 4,4 % Nielsen 4 7,3 % Nielsen 6 3,9 % Nielsen 7 5,5 % Nielsen 5 2,9 % Druckfrisch. Der Service Ratgeber für Gastgeber. Der umfangreiche Praxisleitfaden gibt Hoteliers und Vermietern zahlreiche Tipps und Anregungen, wie sie die Zufriedenheit ihrer Gäste steigern können. Mit praktischen Checklisten und vielen weiterführenden Informationen zu: Einrichtung und Ausstattung Werben und Verkaufen Umgang mit Beschwerden und Bewertungen Kalkulation und Preisgestaltung Förderung, Investition und Finanzierung Weitere Infos unter Jetzt kostenlos bestellen: fewotel@erv.de oder als PDF-Download unter:

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