Allgäu GmbH Tourismus Marke Standort. Herzlich Willkommen. Folie 1

Transkript

1 Herzlich Willkommen Folie 1

2 Die Dachmarke der Urlaubsregion Entwicklung, Umsetzung, Anwendung Bernhard Joachim Geschäftsführer Allgäu GmbH Tourismusverband Allgäu/Bay. Schwaben e.v. Allgäu Tirol Bergwelt GmbH IHK Rheinhessen Tourismusforum 2016 Mainz, 23. November 2016 Folie 2

3 Folie 3

4 Folie 4

5 Folie 5

6 Folie 6

7 Folie 8

8 Alpenwellness Allgäu Folie 10

9 Radrunde Allgäu. Die Runde in die schönsten Ecken. Folie 11

10 Wandertrilogie Allgäu. Im Dreiklang mit der Natur. Folie 12

11 Allgäu Winter Folie 13

12 Folie 14

13 Geschäftsfeld Städte/Kultur Folie 15

14 Folie 16

15 Folie 17

16 Folie 18

17 Region Allgäu Einwohner sozialversichert Beschäftigte Azubis Mrd. BIB Folie 19

18 Allgäu - Steckbrief - Tourismus Lage: im Südwesten von Bayern Fläche: qkm Einwohner: Ankünfte: ca. 3,6 Mio. Übernachtungen: ca. 17,5 Mio. Bruttowertschöpfung: über 3 Mrd Anteil an Gesamtwertschöpfung: ca. 12 % Beherbergungsbetriebe ca zzgl. Private Beschäftigungseffekt Arbeitsplätze Austria Folie 20

19 Zahlen, Daten, Fakten ca Beherbergungsbetriebe zzgl. Privatvermieter ca Betten insgesamt, davon ca. 65% in gewerblichen Betrieben Urlaub auf dem Bauernhof: ca. 500 klassifizierte Betriebe 49 Wellvital Hotels im Allgäu (in ganz Bayern: 129) 11 Fünf-Sterne Hotels im Allgäu 99 Vier-Sterne-Hotels Tourismustag Rheinlandpfalz, Bingen 25. November 2015 Folie 21

20 Die Geschichte der Marke Allgäu Idee Prozess Strategie Folie 22

21 Heterogene Landschaft von Initiativen und Marken Folie 23

22 Das Allgäu im Spannungsfeld der Metropolregionen Metropolregion Stuttgart Metropolregion München Metropolregion Zürich Folie 24

23 Allgäu Konferenz in Berlin (2008) Folie 25

24 Allgäuer Regional- und Investitionsgesellschaft 25,25% Private Gesellschafter 49,5% Tourismusverband Allgäu/Bayerisch- Schwaben e.v. 25,25% Mitglied Allgäu Airport Energie und Umweltzentrum Allgäu-Tirol Bergwelt GmbH Folie 26

25 Entwicklung und Marketing Tourismus Marke Standort Folie 27

26 Die Marke Allgäu Zukunftsfähig durch nachhaltiges Wirtschaften Folie 29

27 Ausgangslage Am Anfang gab es viele verschiedene Markenzeichen mit einer Herkunft Folie 30

28 Die Marken Vision 2020 Das Versprechen der Marke Allgäu Das Allgäu wird im Jahr 2020 als führender, leistungsstarker und zukunftsorientierter Gestaltungsraum für Leben, Arbeiten und Urlauben im ländlichen Raum wahrgenommen. Es zeichnet sich durch Verantwortung für nachhaltiges Wirtschaften und gesundes Leben aus. Folie 32

29 Das Ziel - Bündelung der Kräfte ( Gemeinsam sind wir stark ) - Einheitlicher Auftritt nach Innen und Außen - Erhöhte Wahrnehmung durch Markenwerte - Differenzierung und Positionierung gegenüber Mitbewerbern - Nutzung der Synergien (regionale Wertschöpfung) - gemeinsame Identität (ein starkes Allgäu) - Grundlage für weitere Projekte Folie 33

30 Leader-Projekt Marke Allgäu Phase I - II Dezember Februar 2011 Marke Allgäu - Planung und Umsetzungsvorbereitung Gesamtvolumen: ,00 Leaderförderung: ,00 Zzgl. Förderung 1,0 Personalstelle über RM Bayern Phase III Mai Dezember 2013 Marke Allgäu - Umsetzung Gesamtvolumen: ,00 Leaderförderung: ,00 Zzgl. Förderung 0,5 Personalstelle über RM Bayern Folie 34

31 Von der Standortmarke zur Qualitätsmarke Allgäu Folie 35

32 Folie 36

33 Ziel: Von der reinen Herkunftsmarke zur Qualitätsmarke! Nutzenversprechen Qualitätsversprechen Markenstrategie als zentrales Element der Vermarktung und Positionierung Logo = Markenzeichen = Markenwerte Die Marke Allgäu löst beim Betrachter Emotionen und die richtigen Assoziationen aus Zielkriterien der Qualitätsmarke Allgäu (insbesondere für regionale Produkte) Regional Nachhaltig Gesund Bodenständig Folie 37

34 Marke Allgäu Grundlage für das Netzwerk Folie 38

35 Unsere Erfolge im Überblick 1. Zusammenschluss zum Allgäu 2. Erarbeitung einer gemeinsamen Vision 3. Ausarbeitung von klaren Qualitätskriterien 4. Netzwerkgründung in unterschiedlichen Branchen 5. Gewinnung von echten Markenpartnern 6. Außenwahrnehmung der Strategie / Auszeichnungen 7. Spezielle Programme zur Vernetzung z.b. Allgäuer Milchprodukte für Gastronomie Folie 42

36 Markenpartner Über 500 Partner nutzen die Vorteile der Dachmarke Allgäu und sind als Gemeinde, mit ihren Produkten und Dienstleistungen Botschafter der Marke Allgäu. Folie 43

37 Branchenvielfalt Marke Allgäu Markenpartner Übernachtung 36% Produktion 21% Handel 9% Dienstleistung 28% Vereine 5% Sonstige 1% Folie 44

38 Markenkontaktpunkt Allgäu Folie 46

39 Einheitliche Allgäu Verortung Folie 47

40 Folie 48

41 Die Marke Allgäu - Kommunikation Folie 49

42 Wandertrilogie Allgäu Folie 50

43 Beispiele Markenpartner Folie 51

44 Beispiel Tourismus: Zertifizierung von Gastgebern Marke Allgäu Externe und unabhängige Prüfstellen DEHOGA bzw. DTV-Sterne Radrunde Allgäu Leitprodukte Wandertrilogie Allgäu Alpenwellness Allgäu Folie 52

45 Beispiele: Allgäuer Milchprodukte Folie 53

46 Beispiele: Bier / Wasser Folie 54

47 Beispiel: Kriterien für Regionale Lebensmittel Regional Nachhaltig Gesund Bodenständig Fest definierte Standort- und Produktionsregion Nachhaltige Erzeugung der Lebensmittel im Sinne der Marke Allgäu kontrollierte Fütterung, geprüfte Qualität Bäuerliche Familienbetriebe Folie 55

48 Folie 56

49 Touristische Vernetzungsplattform Ortsebene Geschäftsfeld Gesundheit 10 Partner Geschäftsfeld Winter 10 Partner Geschäftsfeld Wandern 30 Partner Geschäftsfeld Rad 14 Partner Geschäftsfeld Städte 10 Partner Betriebsebene 80 Hotels klassifiziert von 3 5 Sterne 550 Bauernhöfe Themenbauernhöfe 120 Privatvermieter klassifiziert ab 3 Sterne Ein Skipass 38 Partner-UN, 8 Skiregionen (225 Liftanlagen, 500 km Pisten) ca. 790 Partner der Privatwirtschaft Folie 57

50 LEITPRODUKTE IN DEN GESCHÄFTSFELDERN Profilschärfung Schaufenster Wettbewerbseinheit Marketinglokomotive Folie 58

51 NEUE GÄSTE! Folie 59

52 Folie 60

53 Standortmarketing Folie 61

54 Fachkräftenetzwerk Allgäu Beste Arbeitgeber Allgäu Gründerwoche Allgäu Bildungsportal Allgäu Standortkampagne Allgäu. Mehr Freiraum Folie 62

55 Unsere bisherigen Erfahrungen Folie 63

56 Nutzen der Qualitätsmarke Allgäu Wiedererkennungswert der Marke ist gestiegen Aufmerksamkeit der Öffentlichkeit (insbesondere der Medien) ist gestiegen Nutzung von Synergieeffekten, insbesondere auch für die Fokusbranche Tourismus Folie 64

57 Erfahrungen aus dem Markenbildungsprozess Wie lange hat es gedauert bis die Strategie entschieden und erarbeitet war? Partner für den Prozess gewinnen Werte und Marken-Vision erarbeitet (mit Agenturunterstützung) Kommunikationsdesign und CI erarbeitet Markenkriterien für Markenpartner und Produkte festgelegt 2012 Partnergewinnung und Einbindung 2015/16 Evaluierung / Umfrage / Anpassung Folie 65

58 Kosten und Budget 1. Das Budget für den Markenbildungsprozess betrug ca EURO + 1 Projektleiterstelle 2. Zusammensetzung des Budgets ca. 50% Förderung (LEADER/Regionalmanagement) ca. 50% eigene Mittel 3. Einnahmen/Refinanzierung aus der Markenzertifizierung 2015 ca EURO 4. Laufende Kosten ca EURO + Markenmanager Folie 66

59 Erfahrungen aus dem Markenbildungsprozess Erfahrungen aus der Umsetzung Beschlüsse der Entscheider (Key-Stakeholder) Menschen und Institutionen einbinden und mitnehmen Kommunizieren auf allen Wegen Sichtbarkeit schaffen Entscheider an Beschlüsse erinnern Klare Vorgaben machen aber auch flexibel bleiben...und: Kontinuität mit Geduld verbinden!! Folie 67

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61 Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit Weitere Informationen unter Folie 69