VOLKSBANK SPA??BOX 1. ALLGEMEINES 2. KONTAKTE KATEGORIE EINREICHUNGSTYP DER EINREICHER DER KUNDE DIE MEDIA-AGENTUREN

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Rosa Tiedeman
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1 VOLKSBANK SPA??BOX 1. ALLGEMEINES KATEGORIE Sonderpreis 2015: Junge Media-Strategie EINREICHUNGSTYP Gemeinsame Einreichung 2. KONTAKTE DER EINREICHER Ansprechpartner Daniela Buzek Client Service Director DER KUNDE Herr Helmut Wurian ische Volksbanken-Aktiengesellschaft Stv. Leiter Marketing & Kommunikation Leitung Verbundmarketing Kolingasse Wien +43 (0) Werbeleiter Kein Werbeleiter eingetragen Marketingleiter Kein Marketingleiter eingetragen Kein eingetragen DIE MEDIA-AGENTUREN Agentur #1 1/7

2 Daniela Buzek Client Service Director Unitleiter Kein Unitleiter eingetragen Verena Tauzimsky Agenturleitung DIE KREATIV-/SONSTIGEN AGENTUREN Agentur #1 Moana / Peter Merzel / Steinlechner Demner, Merlicek & Bergmann Etat Direktion / Kundenberatung Lehárgasse 9-11 pste@dmb.at 01/ Kreativ Direktor Herr Alistar / Rene Thompson / Pichler Demner, Merlicek & Bergmann Kreativdirektoren Lehárgasse 9-11 ath@dmb.at 01/ Herr Mariusz Jan Demner Demner, Merlicek & Bergmann Geschäftsleitung 2/7

3 Lehárgasse / Agentur #2 Daniela Buzek Client Service Director Kreativ Direktor Kein Kreativ Direktor eingetragen Kein eingetragen 3. BESCHREIBUNGEN AUSGANGSSITUATION MUSIK spielt im Leben JUNGER LEUTE eine große Rolle. Und das Nonplusultra sind die verschiedenen MUSIKFESTIVALS, die verteilt über den Sommer in ganz stattfinden. MARKETING ZIEL UND KOMMUNIKATIONSZIEL Die Volksbank Aktivcard (Jugendkonto) soll als idealer Begleiter in der großen Zielgruppe der Festivalfans verankert werden. DIE ZIELGRUPPE Junge Menschen die gerne auf Festivals gehen. STRATEGISCHE BASISIDEE Auf den Festivals entstehen gigantische ZELTSTÄDTE, in denen man oft schwer den Weg zum eigenen Zelt findet. Außer man hat die Volksbank Spaßbox - die weltweit erste KÜHLBOX MIT INTEGRIERTEM GPS-SENSOR. Mit jedem SMARTPHONE CONNECTBAR, erhält man sofort den Weg zum Zelt. Und dank eigener VISITENKARTEN kann man auch die FREUNDE über das Spaßbox-Festival-GPS den WEG finden lassen. UMSETZUNG AUF EINZELNE MEDIENGRUPPEN Aufmerksam gemacht wurde auf die Box via stationärer & mobiler ONLINEbewerbung, via PRINT und DIRECT MAILING. Auch in BLOGS und SOCIAL MEDIA hat sich die GPS-Kühlbox unter den Festivalfans sofort verbreitet. Gewinnen konnten man die Spaßboxen online oder bei einer Kontoeröffnung. ERGEBNIS Die Volksbank Aktivcard konnte mit dieser Aktion jede Menge NEUE FANS gewinnen und das Markenversprechen "Wir wissen, was Spaß macht" beweisen. Ein Viertel der Landingpage-Besucher haben auch am Gewinnspiel teilgenommen - eine CONVERSIOAN RATE VON 25% kann sich sehen 3/7

4 lassen! 4. MEDIEN VIDEOBEITRAG Volksbank Spaßbox [Videobeitrag auf der Website betrachtbar] BILDER Digital 4/7

5 Print 5/7

6 Spaßbox 6/7

7 Spaßbox & Visitenkarten 7/7 Powered by TCPDF (

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