I N F O R M A T I O N

Transkript

1 I N F O R M A T I O N zur Pressekonferenz mit Landesrat Dr. Michael STRUGL Mag. Karl PRAMENDORFER Geschäftsführer Oberösterreich Tourismus Dr. Michael BRAUN Geschäftsführer Tourismusverband Ostbayern am 10. März 2014 OÖ. Presseclub, Linz, 9:30 Uhr zum Thema Grenzenlose Zusammenarbeit stärkt Tourismus in Oberösterreich und Bayern

2 STRUGL / PRAMENDORFER / BRAUN 2 Kurzfassung Grenzenlose Zusammenarbeit stärkt Tourismus in Oberösterreich und Bayern Landschaftliche und kulturelle Gemeinsamkeiten sowie teils sehr ähnliche Urlaubsangebote verbinden die Tourismusregionen beiderseits einer Grenze etwa zwischen Oberösterreich und Ostbayern oder Tschechien. Um die grenzübergreifende Zusammenarbeit stärker auszubauen und in gemeinsamen Aktivitäten für ein grenzenloses Urlaubsangebot zu bündeln, wurden in den vergangenen Jahren gemeinsam Marketingprojekte realisiert. Allein in Oberösterreich machen die Oberösterreicher und Bayern 31 Prozent des Nächtigungsaufkommens aus, das sind rund 2,18 Mio. Nächtigungen im Tourismusjahr Dieses enorme Potenzial unmittelbar vor der Haustür nutzen die Tourismusorganisationen Oberösterreich und Ostbayern gemeinsam, etwa im Projekt Grenzenlos Bayern und Oberösterreich. In den letzten vier Jahren wurden dazu tausende Marketingmaßnahmen realisiert, dabei vor allem Urlaubsangebote zum Radfahren, Wandern oder Kultur- und Städteurlaub ins Schaufenster gestellt. Touristische Partner wie etwa Linz, Passau (Stadt und Land) oder der Landkreis Freyung-Grafenau wurden ebenso eingebunden. So waren die Thermen- und Golfangebote beiderseits der Grenze - mit dem Inn als verbindendes Element - oder das Band der Donau für die Kultur und die Schifffahrt entlang der Straße der Kaiser und Könige immer wieder im Fokus. Nicht nur der potentielle Gast wurde über gemeinsame Aktionen angesprochen. Auch die Touristiker und touristischen Leistungsträger wurden näher zusammengebracht und deren Zusammenarbeit gefördert, um an der touristischen Weiterentwicklung zu arbeiten. Sie lernten dabei regionale Besonderheiten, Gemeinsamkeiten und Verbindendes kennen und rückten den grenzübergreifenden Gedanken aktiv ins Bewusstsein. Für das Projekt Grenzenlos Bayern und Oberösterreich stand von 2010 bis 2013 ein Gesamtbudget von 3,3 Mio. Euro (60 % Förderquote aus EFRE-Mitteln) zur Verfügung. Damit konnte eine gute Basis für eine langfristige Zusammenarbeit gelegt werden. Wie diese künftig im Detail ausschaut, daran wird derzeit gefeilt.

3 STRUGL / PRAMENDORFER / BRAUN 3 Wirtschafts-Landesrat Dr. Michael STRUGL Grenzenlos vorbildliche Zusammenarbeit im Tourismusmarketing stärkt Oberösterreich und Ostbayern Landschaftliche und kulturelle Gemeinsamkeiten sowie teils sehr ähnliche Urlaubsangebote verbinden die Tourismusregionen beiderseits einer Grenze etwa zwischen Oberösterreich und Ostbayern oder Tschechien. Da kann es nur von Vorteil sein, wenn zwischen den Tourismusregionen ein reger Austausch und partnerschaftliche Verhältnisse bestehen. meint Wirtschaftsund Tourismus-Landesrat Dr. Michael Strugl. Um diese Beziehungen stärker auszubauen, zu pflegen und in gemeinsamen Aktivitäten für ein grenzenloses Urlaubsangebot zu bündeln, wurden in den vergangenen Jahren gemeinsam Marketingprojekte realisiert. Mit Unterstützung von EU-Fördermitteln sowie mit viel Kreativität und Engagement der touristischen Partner. Dadurch wurde die grenzübergreifende Zusammenarbeit im regionalen Bereich gefördert, Kooperationen ermöglicht und letztendlich eine gemeinsame Verbesserung der Wettbewerbsfähigkeit erreicht. Allein in Oberösterreich machen die Oberösterreicher und Bayern 31 Prozent des Nächtigungsaufkommens aus, das sind rund 2,18 Mio. Nächtigungen im Tourismusjahr Dieses enorme Potenzial unmittelbar vor der Haustür nutzen die Tourismusorganisationen Oberösterreich und Ostbayern gemeinsam, etwa im Projekt Grenzenlos Bayern und Oberösterreich. In den letzten vier Jahren wurden dazu tausende Marketingmaßnahmen realisiert. Aber nicht nur der potentielle Gast wurde über gemeinsame Aktionen angesprochen. Auch die Touristiker und touristischen Leistungsträger wurden näher zusammengebracht und deren Zusammenarbeit gefördert, um an der touristischen Weiterentwicklung zu arbeiten. Sie lernten dabei regionale Besonderheiten, Gemeinsamkeiten und Verbindendes kennen und rückten den grenzübergreifenden Gedanken aktiv ins Bewusstsein. So wurde nicht nur der

4 STRUGL / PRAMENDORFER / BRAUN 4 Nahmarkt gestärkt, sondern auch Bewusstsein für Ähnlichkeiten und Verständnis für Unterschiedliches geschaffen. Für das Projekt Grenzenlos Bayern und Oberösterreich stand von 2010 bis 2013 ein Gesamtbudget von 3,3 Mio. Euro (60 % Förderquote aus EFRE- Mitteln) zur Verfügung. Damit konnten zahlreiche Maßnahmen realisiert werden, die ohne EU-Förderung wahrscheinlich nicht so rasch stattgefunden hätten. ist Strugl überzeugt: Die EU hat quasi Entwicklungshilfe geleistet, damit sich zwei Destinationen näher kommen und eine Basis für eine langfristige Zusammenarbeit finden. Wie diese künftig im Detail ausschaut, daran wird derzeit gefeilt. Mag. Karl PRAMENDORFER Tourismusprojekte in Oberösterreich werden mit EU-Mitteln unterstützt Leader-Verbände und Regionalmanagement Oberösterreich sind wichtige Partner bei der Umsetzung und Abwicklung von Förderprojekten, daher ist die gute Zusammenarbeit zwischen Tourismusverbänden (inhaltliche Projektgestaltung) und Leader-Verbänden bzw. Regionalmanagements (fördertechnische Projektabwicklung) wichtig. Die gegenseitige Information und Abstimmung funktioniert sehr gut, durch das Kursbuch Tourismus Oberösterreich 2011 bis 2016 ist eine klare Aufgabenteilung gegeben. Zwei grenzüberschreitende Projekte wurden bzw. werden in Zusammenarbeit von Oberösterreich Tourismus mit touristischen Partnern in Deutschland bzw. Tschechien realisiert: Im Rahmen des Projektes "Grenzenlos Ostbayern - Oberösterreich" wurden zusammen mit dem Tourismusverband Ostbayern e.v. gemeinsame touristische Themen im Raum Ostbayern und Oberösterreich über die Grenzen hinweg beworben. Das Projekt basiert auf dem Interreg

5 STRUGL / PRAMENDORFER / BRAUN 5 Programm "Bayern - Österreich zur Förderung der grenzübergreifenden Zusammenarbeit im bayerisch-österreichischen Grenzraum", das aus Mitteln der Europäischen Union finanziert wird. (Projektlaufzeit: ). Im Rahmen des Projektes "Grenzenlos Grenzüberschreitende Marketingkampagne Oberösterreich-Südböhmen" werden zusammen mit der Südböhmischen Tourismuszentrale gemeinsame touristische Themen im Raum Oberösterreich Südböhmen über die Grenzen hinweg beworben. Das Projekt basiert auf dem Interreg Programm "(ETZ) Österreich Tschechische Republik ", das aus Mitteln der Europäischen Union finanziert wird. (Projektlaufzeit: April 2011 bis Ende 2014). Um den Kreis im Dreiländereck zu schließen, arbeiten auch Ostbayern und Südböhmen in einem weiteren Grenzenlos-Projekt zusammen. Zielsetzungen und Maßnahmen laufen parallel zu den beiden anderen Projekten. Darüber hinaus setzen oberösterreichische Tourismusdestinationen und Gemeinden, wie z.b. die Werbegemeinschaft Donau Oberösterreich im Zuge von EU-Projekten wertvolle Maßnahmen. Erfolgreiche Beispiele sind der Donausteig oder der Baumkronenweg in Kopfing. Auch Projekte zur Qualitätssicherung und Weiterentwicklung in touristischen Themenfeldern wie etwa Gsund Leben im Kneipp-Kurort Bad Kreuzen oder Pferde- Erlebnisplätze auf der Mühlviertler Alm tragen zur Positionierung einer Region bei und erhalten Unterstützung aus EU-Fördergeldern. Zusammenarbeit bringt Imagestärkung und grenzenloses Vertrauen Für das Grenzenlos -Projekt von Oberösterreich und Ostbayern wurden Urlaubsangebote zu den Themen Radfahren, Wandern sowie Kultur- und Städteurlaub ins Schaufenster gestellt. Dabei ergaben sich unterschiedlichste Anknüpfungspunkte auch für touristische Partner wie etwa Linz, Passau (Stadt und Land) oder dem Landkreis Freyung-Grafenau. So waren die Thermen- und Golfangebote beiderseits der Grenze - mit dem Inn als verbindendes Element - oder das Band der Donau für die Kultur und die Schifffahrt entlang der

6 STRUGL / PRAMENDORFER / BRAUN 6 Straße der Kaiser und Könige immer wieder im Fokus. Dabei wurden sowohl grenzüberschreitende gemeinsame Angebote als auch abwechselnd die Schwerpunkte des einen oder anderen Partners vorgestellt. Durch den langen Projektzeitraum (2010 bis 2013) und die Vielzahl an Einzelmaßnahmen haben wir eine dauerhafte Präsenz auf unserem Hauptmarkt erreicht, die wesentlich zur Imagebildung beigetragen hat. Nicht zuletzt haben die Netzwerkveranstaltungen für Touristiker und touristische Entscheidungsträger zu einem gegenseitigen Verständnis beigetragen. Das ist eine vertrauensvolle, wertschätzende Basis für künftige Projekte, zeigt sich Pramendorfer zuversichtlich. Dr. Michael BRAUN Oberösterreich und Ostbayern viel beachtet! TV- bzw. Leinwand-Spotausstrahlungen in Deutschland (Bayern, Berlin) und Österreich (Wien), Hörfunkspots in Deutschland (Bayern, Hessen, NRW, Berlin), 200 Anzeigenschaltungen in Deutschland und Österreich, 40 Presseaussendungen, 6 Produktionen (Karten, Broschüren, Medienbeilagen) mit einer Gesamtauflage von Stück, 5 Messen (3x Ostbayernschau in Straubing, Fernweh Passau, Rieder Messe) und 13 Online-Kampagnen (Bannerund Google Adwords-Kampagnen) sowie Kampagnenseiten und Websites das ist die Bilanz einer fruchtbringenden, kontinuierlichen Zusammenarbeit. Die wesentlichsten Kampagnen im Detail: TV-Kampagne Bayern: Spotschaltungen ganzjährig August 2010 Dezember 2013 (bayerisches Regionalfernsehen inkl. RTL- Werbefenster) Print-Kampagne Bayern: Inserate+PR, jeweils Frühling/Sommer, insgesamt 90 Schaltungen in Passauer Neuen Presse und Süddeutschen Zeitung plus regelmäßige Schaltungen in regionalen Magazinen und Zeitungen

7 STRUGL / PRAMENDORFER / BRAUN 7 Hörfunk-Kampagnen in Bayern und NRW (Spots): NRW ganzjährig , Bayern Frühling/Sommer Online-Kampagnen Wandern, Radfahren, Kulinarik: Banner- Kampagnen und Google-Adwords jährlich in Frühling/Sommer, sowie Bannerkampagnen auf Portalen bekannter Reiseveranstalter Gemeinsame Veranstaltungen: mehrere Messeauftritte, Grenzenlos- Workshop mit Reiseveranstaltern auf der Donau, Grenzenlos- Symposium für Touristiker Diese und viele weitere gemeinsame Kampagnen der letzten vier Jahre transportierten verschiedene gemeinsame Urlaubsthemen wie Radfahren, Wandern oder Kultur- und Städtereisen, Kulinarik, Genuss und vieles mehr. Bei allen Aktivitäten wurde besonders der grenznahe Raum in den Mittelpunkt gerückt. So trifft der Bayerische Wald auf den Böhmerwald, die Donau verbindet Regensburg und Passau mit Linz und begleitet Radfahrer, Wanderer und Kulturgenießer. Auch der Gesundheitsurlauber findet mit den Thermen in Oberösterreich und im Bayerischen Golf- und Thermenland die modernsten und oft beliebtesten ihrer Art. Die erfolgreiche, gemeinsame Entwicklung dieses grenzüberschreitenden Lebens- und Tourismusraumes spornt uns für die Zukunft an, zeigt sich Dr. Braun zuversichtlich, und lässt auf eine weitere gute und nachhaltige Zusammenarbeit zwischen unseren Tourismusgebieten und Touristikern blicken.