Für Surfer und Suchmaschinen Webtexte, die verkaufen

Transkript

1 Webtexte, die verkaufen Christian Seher etourismusforum 2016

2 Wie suchen Gäste Hotel? URL, Seitentitel, Seitenbeschreibung

3 Schlanke Programmierung Verlinkungen Texte

4 Positionierung überlegen Übereinstimmen mit CI/CD (Sprachstil, auch in Prospekten, Newsletter etc. durchziehen) Prospektwahrheit

5 Anforderungen an einen Text Einfach Gut gegliedert Kurz Anregend Rechtschreibung und Grammatik

6 Besondere Anforderungen fürs Web Für den Leser schreiben Aktiv und direkt Das Wichtigste zuerst Kurz und sachlich Verständlich schreiben

7 Wie liest man online Text wird nach Schlüsselwörtern gescannt Möglichst bald wissen, warum Text für mich interessant D.h. Nutzen/Einzigartigkeit herausstreichen In der Sprache der Zielgruppe sprechen Surfer Leser Gast

8 Besondere Anforderungen fürs Web Warum Sie eine spannende Überschrift verwenden sollten Und was H1, H2 und H3 für eine Bedeutung haben Die Besucher Ihrer Website überfliegen ihre Texte zunächst nur. Daher sollten Sie es ihnen leicht machen, sich zu orientieren. Aber wozu H1, H2 und H3? Weil unterschiedliche Überschriften-Formate nicht nur Ihren Website-Besuchern bei der Orientierung helfen, sondern auch für die Suchmaschinen wichtig sind.

9 Besondere Anforderungen fürs Web Und noch etwas Da lange, komplizierte Satzkonstruktionen, die mit zahlreichen Nebensätzen versehen sind, die zudem noch etliche Konjunktionen, Pronomen und Fachtermini aufweisen, schwierig zu lesen sind gerade und vor allem im Web, sollten Sie lieber kürzere Sätze mit abwechselnden Satzlängen verwenden. Und was noch? Absätze und Aufzählungen Bildhafte Sprache Emotionen

10 Macht des ersten Eindrucks Führt zum Weiterlesen: aktivierender Einstieg schnelles Finden klare Navigation Abbildungen Haus/Zimmer Texte führen den Leser einfacher Buchungsvorgang Führt zum Ausstieg langes Suchen verwirrende Navigation keine Abbildungen keine aktivierenden Texte nur Produktmerkmale komplizierter Buchungsvorgang

11 Willkommen auf der Alm Unser Hotel Gipfelblick hat einen sehr großen SPA-und Wellnessbereich. Es gibt 24 Zimmer, einen Innenpool und einen Außenpool sowie einen Fitnessraum. Unser Haus befindet sich in zentraler Lage im Ort Biberbach. Sie können viele Bergbahnen, Restaurants und auch zahlreiche Shopping-Möglichkeiten ganz einfach zu Fuß erreichen.

12 Ihr Familienhotel in Kärnten Genießen Sie Ihren Familienurlaub im Hotel Gipfelblick! Hier gibt s viel Action für Kinder und ein richtiges Verwöhnprogramm für Eltern. Dazu liebevoll eingerichtete Zimmer und eine großzügige Spa- und Wellnesslandschaft mit Innen-, Außenpool und Fitnessraum. Sie wohnen bei uns zentralim Herzen von Biberbach-in gemütlicher Gehdistanz zu Bergbahnen, Restaurants und Shopping-Möglichkeiten.

13 Textsünden Satzlängen variieren zu wenig Passive Satzkonstruktionen Vergessen, zum Handeln aufzufordern Überflüssige oder banale Überschriften Zu wenig Inhalte Inhalte, die nichts mit Geschäft zu tun haben

14 Tipps Wiederholungen Zwischenüberschriften Vorteile herausstreichen Folgende Fragen beantworten: Verspricht der Urlaub bei Ihnen einen einzigartigen Nutzen? Bietet Ihr Webauftritt dafür eine überzeugende Begründung? Haben Sie die Texte aus Sicht Ihrer Zielgruppe verfasst (und entspricht er der Positionierung Ihres Betriebs)? Stellt Ihr Webauftritt Ihr Angebot klar heraus?

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