Die Sinus-Milieus für ein verändertes Österreich. Statistiktage 2016 der Österreichischen Statistischen Gesellschaft

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Stefan Straub
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1 Die Sinus-Milieus für ein verändertes Österreich Statistiktage 2016 der Österreichischen Statistischen Gesellschaft 14. September 2016

2 Soziale Milieus und Wertewandel in Österreich Sinus-Milieus in Österreich seit 2001 Komplette Überarbeitung der Milieulandschaft 2011 Seither kontinuierliche qualitative Explorationen und über milieubezogene quantitative Interviews Anfang 2015: Aktualisierungsstudie zu den Sinus-Milieus 2000 persönliche Interviews rep. für österreichische Wohnbevölkerung ab 14 Jahren Seither: Weitere ca quantitative milieubezogene Interviews Basis für die Milieubetrachtung: Wertorientierungen im Wandel der Zeit 2

3 Kurze Erläuterungen zu den Sinus-Milieus

4 Wie funktionieren die Sinus-Milieus? Die Sinus-Milieus fassen Menschen zusammen, die sich in Lebensauffassung (=Werte) und Lebensweise (=Verhalten) ähneln Ähnliche Grundorientierung, Mentalität, Werte Daher auch: Ähnlicher Lebensstil, Geschmack Ähnliche Wohnumfelder "Gruppen Gleichgesinnter" 4

5 Untere Mittelschicht / Unterschicht 3 Soziale Lage passive Dimension Mittlere Mittelschicht 2 Oberschicht / Obere Mittelschicht 1 Das Positionierungsmodell der Sinus-Milieus Herkömmliche Schicht-Einteilung Unterscheidung nach Werten und Lebenszielen Grundorientierung aktive Dimension A Traditionelle Werte B Modernisierung C Neuorientierung Pflichterfüllung, Ordnung Individualisierung, Selbstverwirklichung, Genuss Multi-Optionalität, Pragmatismus Refokussierung, neue Synthesen 5

6 Untere Mittelschicht / Unterschicht 3 Soziale Lage Mittlere Mittelschicht 2 Oberschicht / Obere Mittelschicht 1 Die Sinus-Milieus in Österreich Etablierte Performer Konservative 6% Bürgerliche Mitte 14% Postmaterielle Adaptiv- Pragmatische 12% Digitale Individualisten 8% Traditionelle 13% Hedonisten 11% Konsumorientierte Basis Grundorientierung A Traditionelle Werte B Modernisierung C Neuorientierung INTEGRAL Pflichterfüllung, Ordnung Individualisierung, Selbstverwirklichung, Genuss Multi-Optionalität, Pragmatismus Refokussierung, neue Synthesen 6 Die Sinus-Milieus Statistiktage in Österreich der ÖSG, ; Bildrechte: Thinkstock, istock

7 Der Wertewandel

8 Seit 2011: Bedürfnis nach Halt im Leben steigt weiter Zustimmung zu: Ich suche Halt im Leben Zustimmung zu: Ich suche Halt im Leben Unter 30 jährige

9 MEGATREND: Suche nach Halt Ursachen und Auswirkungen Ängste Mediale Überinszenierung Überforderung SUCHE NACH HALT Verengung Abwehr Rückgriff auf Bewährtes Ablenkung durch Konsum Flexibilisierung

10 Man schirmt sich zunehmend von der Vielfalt der Eindrücke ab Zustimmung zu: Ich mag es, wenn ich verschiedenen Reizen und Eindrücken gleichzeitig ausgesetzt bin 2011: 46% 2015: 3 10

11 Kulturelle Vielfalt überfordert, man bezieht sich stärker auf das, was man kennt Zustimmung zu: Ich bin stolz auf Österreichs kulturelles Erbe % 90% Zustimmung bei unter 30-jährigen zu: Ich kann mir vorstellen, eine Zeitlang im Ausland zu leben % 5 51% 11

12 Die Zukunftsmilieus

13 Untere Mittelschicht / Unterschicht 3 Soziale Lage Mittlere Mittelschicht 2 Oberschicht / Obere Mittelschicht 1 Die Zukunftsmilieus Etablierte Das Leben ist ein Spiel und die ganze Welt ist meine Bühne Performer Konservative 6% Postmaterielle Bürgerliche Mitte 14% Adaptiv- Pragmatische 12% Digitale Individualisten 8% Traditionelle 13% Grundorientierung A Konsumorientierte Basis Pragmatisch und flexibel navigiere ich in der Welt draußen, um mir Sicherheit und Wohlgefühl im privaten Bereich zu verschaffen B Hedonisten 11% C INTEGRAL Traditionelle Werte Modernisierung Neuorientierung Pflichterfüllung, Ordnung Individualisierung, Selbstverwirklichung, Genuss Multi-Optionalität, Pragmatismus Refokussierung, neue Synthesen 13

14 Die Zukunftsmilieus Gemeinsamkeiten Erfahrung von Überkomplexität und Unkontrollierbarkeit führt zur Abkehr vom Denken in gesellschaftlichen Zusammenhängen Kein Vertrauen in die derzeitigen Eliten Kein Konzept der Zukunft Stattdessen: Konzentration auf die eigenen, konkreten, unmittelbaren Vorteile 14

15 Die Zukunftsmilieus Unterschiede Adaptiv-Pragmatische: Begrenzung, neue Überschaubarkeit Vertrauen nur mehr auf Familie und Freunde Digitale Individualisten: Entgrenzung, Eroberung der Welt Vertrauen nur mehr auf sich selbst 15

16 Adaptiv-Pragmatische Kurzcharakteristik & Grundorientierung Die neue flexible Mitte: Ausgeprägter Lebenspragmatismus Streben nach Verankerung, Zugehörigkeit, Sicherheit Grundsätzliche Leistungsbereitschaft, aber auch Wunsch nach Spaß und Unterhaltung PRA 16

17 Digitale Individualisten Kurzcharakteristik & Grundorientierung Die individualistische und vernetzte Lifestyle-Avantgarde: Mental und geographisch mobil Online und offline vernetzt Ständig auf der Suche nach neuen Erfahrungen Experimentieren mit Rollen und Identitäten DIG 17

18 Untere Mittelschicht / Unterschicht 3 Soziale Lage Mittlere Mittelschicht 2 Oberschicht / Obere Mittelschicht 1 Die Sinus-Milieus : Vielfalt und Wandel auf einen Blick Etablierte Performer Konservative 6% Postmaterielle Bürgerliche Mitte 14% Adaptiv- Pragmatische 12% Digitale Individualisten 8% Traditionelle 13% Konsumorientierte Basis Hedonisten 11% INTEGRAL Grundorientierung A Traditionelle Werte B Modernisierung C Neuorientierung Pflichterfüllung, Ordnung Individualisierung, Selbstverwirklichung, Genuss Multi-Optionalität, Pragmatismus Refokussierung, neue Synthesen 18

19 Gerne beantworten wir Ihre Fragen Dr. Bertram Barth 19

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