Copytest SERVICEPLAN Berlin. Tex ter, der/tex te rin, die

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Carsten Jaeger
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1 Copytest SERVICEPLAN Berlin Tex ter, der/tex te rin, die Verfasser von (Werbe-)Texten. Die Ausbildung zum Werbetexter ist nicht geregelt. Der Einstieg in diesen Beruf kann daher sehr unterschiedlich verlaufen. In der Regel ist eine Anstellung als Praktikant oder Trainee der erste Schritt in den Beruf. Entscheidend ist allein das kreative Talent, d. h. die Fähigkeit, viele überraschende Ideen unter sehr engen Vorgaben entwickeln zu können. Die meisten größeren Agenturen prüfen diese Fähigkeit anhand eines sogenannten Copytests, in dem eine Reihe von realitätsnahen Aufgaben aus der Werbepraxis gelöst werden sollen. Nach diesem Test wird dann entschieden, ob ein Bewerber zu einem Vorstellungsgespräch eingeladen wird und schließlich eine Einstiegsposition erhält. Tipps für Einsteiger vorab Kein Mensch (nur ein Werber) findet Werbung wahnsinnig wichtig. Umso wichtiger ist es, dass du unterhaltsam bist. Und deine Botschaft auf den Punkt bringst. Alles, was einem sofort einfällt, fällt vielleicht jedem sofort ein. Überprüfe daher deine ersten Ideen immer auf Einzigartigkeit. Spiel mit deinen Einfällen. Stell sie auf den Kopf. Betrachte sie von allen Seiten, in allen Schattierungen und mit allen fünf Sinnen. Konzentriere dich pro Idee auf eine einzige klare Botschaft. Texte auf Motiven sind schlecht, wenn sie wiederholen, was zu sehen ist. Wenn sie dem Bild einen unerwarteten Dreh geben, sind sie gut. Nicht, was du sagst, muss neu sein. Aber auf jeden Fall, wie du es sagst. Nimm dir ein paar Tage Zeit für den Test. Spätestens fünf Tage, nachdem du ihn bekommen hast, schickst du den ausgefüllten Test wieder an uns zurück. Gute Ideen lassen sich meist mit wenigen Worten erzählen. Und jetzt erzähl uns deine.

2 Aufgabe 1: Was willst du hier? Du stehst mit deinen Freunden seit vier Stunden vor dem Berghain an und plötzlich sagt der Türsteher Du nicht. Wie lautet jetzt Plan B, den unfreundlichen Gorilla von der Wichtigkeit deiner Anwesenheit zu überzeugen? Die Türsteher haben alles schon gehört. Also lass dir was einfallen.

3 Aufgabe 2: Rette die Uni Zwischen Industriemuseum und Autobahnkreuz, von Bürgerpark bis Kürbiswoche: Osnabrück ist die durchschnittlichste Stadt Deutschlands. Natürlich rein statistisch gesehen. Das klingt trotzdem so langweilig, dass es viele junge Leute davon abhält, sich an einer der besten Unis einzuschreiben. Diese braucht nächstes Jahr allerdings zusätzliche Bewerber aus ganz Deutschland! Als Digital Native ist es nun dein Job, ihr mit einer Online-Kampagne ein frisches Image zu verpassen. Dazu brauchen wir einen Kampagnen-Claim und sinnvolle kommunikative Maßnahmen.

4 Aufgabe 3: Lass es raus Mit dem Claim Lass es raus möchte unser Kunde Fotokasten die Erinnerungen seiner User in Form von Fotoprodukten zum Leben erwecken. Daran mussten wir auch denken, als wir private Fotos von dir auf Facebook gefunden haben. Denn du hast vergessen dieses Album auf privat zu stellen. Nun sind wir natürlich so richtig neugierig. Schreib uns zu jedem deiner Fotos die wahre Geschichte, wie es dazu kam. Komm schon, lass es raus!

5 Aufgabe 4: Deutscher Golfverband Lebst du noch oder golfst du schon? Sprüche wie dieser treffen unseren Kunden mitten ins Herz. Denn eigentlich ist es doch ein so spannender und befreiender Sport für jedes Alter. In seiner kommenden Kampagne möchte der DGV deshalb mal ordentlich Geld in die Hand nehmen und eine jüngere Zielgruppe ansprechen. Dein Job ist es, einen TV-Spot zu schreiben, der eine neue Ära im Golfsport einläutet.

6 Aufgabe 5: Deutsche Anwaltauskunft Unsere inszenierte Trennungsgeschichte um Martin G. hat weltweit hohe Wellen geschlagen. Link: Jetzt wo wir jedem klargemacht haben, wie sinnvoll Eheverträge sind, bleiben wir beim Thema und sprechen diejenigen an, die sich bereits im Rosenkrieg befinden und den richtigen Scheidungsanwalt brauchen. Denk dir dazu eine dreiteilige Serie unterhaltsamer Funkspots für die Deutsche Anwaltauskunft aus.

7 Aufgabe 6: BISS Ja, auch im Raum München leben viele Menschen weit unter der Armutsgrenze. Manche stocken ihr Hartz IV mit Flaschensammeln auf, andere essen bei den Tafeln oder sind so hoch verschuldet, dass sie auf dumme Gedanken kommen. Das Münchner Zeitungsprojekt BISS möchte diesen Bürgern In Sozialen Schwierigkeiten helfen, wieder auf die Beine zu kommen. Wer dieses Blatt auf der Straße verkauft, wird fest angestellt, kranken- und sozialversichert, und auch in vielen anderen Bereichen vom Verein unterstützt. Ein erster Schritt, den sich viele jedoch nicht trauen oder zutrauen. Genau diese Menschen wollen wir mit einer Social Media oder Guerilla-Aktion auf der Straße erreichen. Wie können wir sie zu motivieren, sich als Verkäufer zu melden?

8 Aufgabe 7: Bundespolizei Mitten in den Vorbereitungen zur neuen Recruiting-Kampagne wird der Texter auf dem Projekt krank und du musst ihn vertreten. Zwei Motive brauchen eine neue Headline. Schreibe zu den Berufsfeldern Aufgaben auf See und GSG 9 jeweils eine Line, bei der unserem Kunden niemals einfallen würde, dass sie von einem unterbezahlten Praktikanten stammen könnte. Orientiere dich deshalb sprachlich an der aktuellen Kampagne. Link:

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