Ariel Excel Gel und Die beste Idee Deutschlands. Frankfurt, Juli 2009

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1 Ariel Excel Gel und Die beste Idee Deutschlands Frankfurt, Juli 2009

2 Agenda Steckbrief Markenbekanntheit Werbeerinnerung Image Fazit 2

3 Steckbrief Grundgesamtheit Auswahlverfahren Erhebungsmethode Deutschsprachige Haushaltsführende zwischen 20 und 45 Jahren in Deutschland, die 4 bis 7 Mal pro Woche Sat.1 sehen Zufallsauswahl im Rahmen des forsa.omninet-panels Inhouse-Onlinebefragung per Set-Top-Box am TV- Bildschirm anhand eines strukturierten Fragebogens Stichprobe Nullmessung: n=250 Endmessung: n=400 Feldzeit Nullmessung: Endmessung: Gewichtung Institut Gewichtung der Personenstichprobe nach Alter, Region und Bildung forsa. Gesellschaft für Sozialforschung und statistische Analysen mbh 3

4 Agenda Steckbrief Markenbekanntheit Werbeerinnerung Image Fazit 4

5 Spontane Bekanntheit von Ariel steigt Ungestützte Markenbekanntheit Angaben in Prozent [Nennungen über 10%] Persil Ariel Spee Weißer Riese Dash Sunil Omo Tandil 49,2 55,2 42,5 48,3 40,4 35,5 20,9 23,6 16,3 19,6 12,1 13,2 80,7 82,6 70,4 74, Endmessung [n=400] Nullmessung [n=250] 5 Welche Vollwaschmittel kennen Sie, und sei es auch nur dem Namen nach? Bitte schreiben Sie alle Marken auf, die Ihnen spontan einfallen. Basis: Haushaltsführende zwischen 20 und 45 Jahren, die 4 bis 7 Mal pro Woche Sat.1 sehen

6 Nahezu jeder kennt die großen Marken Gestützte Markenbekanntheit Angaben in Prozent Weißer Riese Persil Ariel Spee Sunil 97,6 99,0 97,1 99,0 98,2 98,2 94,6 96,9 91,5 91, Endmessung [n=400] Nullmessung [n=250] 6 Hier sehen Sie einige Marken von Waschmitteln. Bitte geben Sie an, welche Marken Sie kennen, und sei es auch nur dem Namen nach. Basis: Haushaltsführende zwischen 20 und 45 Jahren, die 4 bis 7 Mal pro Woche Sat.1 sehen

7 Excel Gel-Bekanntheit bei Sehern sehr stark Gestützte Produktbekanntheit Angaben in Prozent Gesamt 28,1 31,4 Vielseher "beste Idee Dtl."* Promostory einnert 43,1 45,4 GWS erinnert 57,6 Promostory/GWS erinnert 48, Endmessung [n=400] Nullmessung [n=250] 7 * mindestens zwei Folgen gesehen Kennen Sie von Ariel das Ariel Excel Gel? Basis: Haushaltsführende zwischen 20 und 45 Jahren, die 4 bis 7 Mal pro Woche Sat.1 sehen

8 Agenda Steckbrief Markenbekanntheit Werbeerinnerung Image Fazit 8

9 Spontane Werbeerinnerung bei 37 Prozent Ungestützte Werbeerinnerung Angaben in Prozent [Nennungen über 5%] Persil Ariel Spee 21,6 47,4 42,8 35,4 37,0 29,4 Weißer Riese Dash 13,4 13,3 17,3 11, Endmessung [n=400] Nullmessung [n=250] 9 Und für welche Waschmittelmarken haben Sie in letzter Zeit Werbung gesehen, gelesen oder gehört? Basis: Haushaltsführende zwischen 20 und 45 Jahren, die 4 bis 7 Mal pro Woche Sat.1 sehen

10 Hoher Recall bei Seher-Zielgruppen Gestützte Werbeerinnerung Ariel Angaben in Prozent Gesamt Vielseher "beste Idee Dtl."* Promostory einnert 48,9 47,3 50,1 58,3 GWS erinnert Promostory/GWS erinnert 60,6 59, Endmessung [n=400] Nullmessung [n=250] 10 * mindestens zwei Folgen gesehen Und für welche dieser Marken haben Sie in letzter Zeit Werbung gesehen, gelesen oder gehört? Basis: Haushaltsführende zwischen 20 und 45 Jahren, die 4 bis 7 Mal pro Woche Sat.1 sehen

11 Fernsehen ist klar Werbemedium Nr.1 Erinnerte Werbemedien Ariel Angaben in Prozent Fernsehen 93,1 93,7 Zeitung/ Zeitschrift 28,2 27,9 Plakat Radio Internet weiß nicht 7,7 7,6 2,4 7,4 5,5 6,7 2,1 1, Endmessung [n=189] Nullmessung [n=122] 11 In welchem Medium haben Sie Werbung für Ariel gesehen, gelesen oder gehört? Basis: Haushaltsführende zwischen 20 und 45 Jahren, die 4 bis 7 Mal pro Woche Sat.1 sehen und sich an Werbung für Ariel erinnern

12 Jeder zweite Seher kennt das Gewinnspiel Erinnerung Gewinnspiel gestützt Angaben in Prozent [Endmessung] Erinnerung Gewinnspiel gestützt Angaben in Prozent [Endmessung] Basis: alle [n=400] 49 Basis: Vielseher beste Idee Deutschlands =mindestens zwei Folgen gesehen [n=87] ja nein weiß nicht/ keine Angabe ja nein weiß nicht/ keine Angabe 12 Sie sehen hier einige Bilder aus dem Gewinnspiel von Ariel Excel Gel. Nachdem Sie diese Bilder gesehen haben: Können Sie sich an das Gewinnspiel von Ariel Excel Gel erinnern? Basis: Haushaltsführende zwischen 20 und 45 Jahren, die 4 bis 7 Mal pro Woche Sat.1 sehen

13 Promostory sogar noch präsenter Erinnerung Promostory gestützt Angaben in Prozent [Endmessung] Erinnerung Promostory gestützt Angaben in Prozent [Endmessung] Basis: alle [n=400] 37 Basis: Vielseher beste Idee Deutschlands =mindestens zwei Folgen gesehen [n=87] ja nein weiß nicht/ keine Angabe ja nein weiß nicht/ keine Angabe 13 Sie sehen hier einige Bilder aus den Werbefilmen von Ariel Excel Gel. Nachdem Sie diese Bilder gesehen haben: Haben Sie diese Werbefilme bemerkt? Basis: Haushaltsführende zwischen 20 und 45 Jahren, die 4 bis 7 Mal pro Woche Sat.1 sehen

14 Agenda Steckbrief Markenbekanntheit Werbeerinnerung Image Fazit 14 Bildquelle:

15 Deutlich besseres Image, wenn Aktion bekannt Image Ariel Excel Gel Angaben in Prozent [Top Two: stimme voll und ganz zu/stimme zu] Ariel Excel Gel ist von hoher Qualität Ariel Excel Gel ist einfach in der Handhabung Mit Ariel Excel Gel wird die Wäsche auch bei niedrigen Temperaturen sauber Wer umweltbewusst ist, sollte mit Ariel Excel Gel waschen Ariel Excel Gel werde ich demnächst ausprobieren Mit Ariel Excel Gel brauche ich weniger Waschmittel Endmessung [n=124] Aktion erinnert [n=59*] 15 Wie sehr treffen diese Aussagen Ihrer Meinung nach auf Ariel Excel Gel zu? Basis: Haushaltsführende zwischen 20 und 45 Jahren, die 4 bis 7 Mal pro Woche Sat.1 sehen und Ariel Excel Gel kennen

16 Aktion ist wichtig und regt zum Nachdenken an Image Aktion Ariel Excel Gel Angaben in Prozent [Top Two: stimme voll und ganz zu/stimme zu] Ich finde es wichtig, dass Ariel sich auch um soziale Themen kümmert Anja Kling passt zur Marke Ariel Die Aktion regt zum Nachdenken an Die Aktion ist glaubwürdig Die Aktion hat mein Interesse geweckt Alexander Mazza passt zur Marke Ariel Aktion erinnert [n=122] Mind. 2 Folgen gesehen [n=52*] 16 Wie sehr treffen diese Aussagen Ihrer Meinung nach zu? Basis: Haushaltsführende zwischen 20 und 45 Jahren, die 4 bis 7 Mal pro Woche Sat.1 sehen und sich an die Aktion [GWS oder Promostory] erinnern

17 Agenda Steckbrief Markenbekanntheit Werbeerinnerung Image Fazit 17 Bildquelle:

18 Eine höchst erfolgreiche Kooperation Markenbekanntheit Die spontane Markenbekanntheit von Ariel steigt im Kampagnenzeitraum, die Marke ist also noch stärker on Top of Mind. Auch die Bekanntheit von Ariel Excel Gel legt auf über 30 Prozent zu. Überproportional hoch ist sie bei Personen, die die Sendung gesehen oder die Aktion bemerkt haben. Werbeerinnerung Die spontane Werbeerinnerung für Ariel nimmt durch die Kampagne leicht zu. Die gestützte Werbeerinnerung ist bei den Sehern der Sendung besonders hoch, was die Wirksamkeit der Aktion belegt. Sowohl das Gewinnspiel als auch die Promostory erzielten eine hohe Aufmerksamkeit. Image Ariel Excel Gel steht für hohe Qualität, einfache Handhabung und Anwendbarkeit bei niedrigen Temperaturen. Noch positiver ist das Image bei Personen, die sich an die Aktion erinnern. Vor allem die drei genannten Stärken wurden durch die Aktion noch zusätzlich unterstützt. Die große Mehrheit findet es wichtig, dass Ariel sich um soziale Themen kümmert. Außerdem passt Anja Kling sehr gut zur Marke. Je öfter die Sendung gesehen wurde, umso besser kam die Aktion an. 18

19 Johanna Teichmann Head of Advertising Research SevenOne Media GmbH Beta-Straße 10 i D Unterföhring Tel. +49 [0] 89/ Fax +49 [0] 89/

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