NATIVE FUNKTIONIERT NICHT MIT DER BRECHSTANGE

Transkript

1 NATIVE FUNKTIONIERT NICHT MIT DER BRECHSTANGE Mit viel Fingerspitzengefühl nutzen wir das Wissen und Können unabhängiger Redaktionen für die perfekte Platzierung der Botschaft unserer Kunden individuell, ansprechend und unterhaltsam. Warum ist hier Sensibilität gefragt? Weil Native Ads leben. So wird bei unseren nativen Integrationen während der Laufzeit immer wieder angepasst und optimiert, es werden aktuelle Themen aufgegriffen und stetig neue Artikel hinzugefügt. In enger Absprache mit unseren Kunden sowie auch den Experten der Redaktionen können wir sofort auf User- Interaktionen reagieren und somit den perfekten Markenauftritt garantieren.

2 DER KÖDER MUSS DEM FISCH SCHMECKEN, NICHT DEM ANGLER. Dass das Interesse des Users erregt wird, steht bei unseren nativen Produkten an erster Stelle. Denn der Mehrwert für den User ist zugleich der Mehrwert für den Kunden. Warum muss der Köder dem Fisch schmecken? Die stetigen inhaltlichen Anpassungen der Partnerinhalte geben dem User jeder Woche einen Anreiz, die Marke in der nativen Integration neu zu entdecken. Studien zeigen, dass der User diesen Mehrwert durchaus schätzt. Der User muss sich auf der Marke wohlfühlen und sich durch unterhaltsame und für ihn relevante Inhalte angesprochen fühlen das ist die wichtigste Voraussetzung für erfolgreiches Native Advertising.

3 WAS IST SO BESONDERS AN NATIVE ADVERTISING? Authentischer Content. Interessant für den User. Wir schaffen einen inhaltlichen Zusammenhang zwischen redaktioneller und werblicher Botschaft mit stimmigem Gesamtbild und Nutzwert für den User. Fit zwischen Markenbotschaft des Kunden und redaktionellem Content Was ist so besonders an Native Advertising? Native Advertising verbindet die USPs des Publishers mit der Markenbotschaft des Kunden. Der Publisher kennt seine User besser als jeder andere und weiß, welche Inhalte ihnen gefallen. Besonders spannend für den Werbetreibenden, denn er möchte die gleiche Zielgruppe erreichen und kann seine Botschaft integrieren, sodass diese dem redaktionellen Inhalt in Nutzen, Wert und Relevanz in nichts nachsteht.

4 KEIN VERSTECKTES PRODUCT PLACEMENT. Wir sorgen dafür, dass die Native Advertising Inhalte unserer Kunden gekennzeichnet sind. Warum und wie kennzeichnen wir native Inhalte? Damit dem User jederzeit klar ersichtlich ist, ob der Absender des Artikels ein Kunde oder die unabhängige Redaktion ist, sorgen wir für eine eindeutige Kennzeichnung der Sponsored Inhalte. Während wir Display-Ads und rein werbliche Advertorials mit Anzeige kennzeichnen, werden unsere Native Brand Specials mit Partnerinhalt oder Sponsored Post gekennzeichnet. Damit wollen wir dem Kunden aber auch dem User zeigen, dass das Special eher einer partnerschaftlichen Kooperation entspricht als einer Anzeigenintegration.

5 WENN SCHON, DENN SCHON. NATIV AUF ALLEN GERÄTEN. Nativ bedeutet für uns, den User Multi Screen zu erreichen überall dort, wo er gerade surft. Einzigartig, nativ und Multi Screen. Wir nutzen für alle Devices das gleiche AdServing-System und können daher unsere Nativen Produkte Multi Screen ausliefern. Auf dem Desktop, Tablet, im Mobile Web sowie bald auch in den Apps können wir den User bereits jetzt mit nativen Integrationen erreichen.

6 #SOCIAL SHARE, COMMENT AND LIKE IT. An das Ende eines jeden nativen Artikels gehört ein Share-Button, denn Native Advertising geht nur Hand in Hand mit Social Engagement. Social fördert die Interaktion mit der Marke. Mit Native Advertising geben die Kunden dem User die Möglichkeit, spannenden und interessanten Content im Social Web zu verbreiten. Es entsteht eine Eigendynamik, die wiederrum neue User auf das native Special aufmerksam macht. Durch das gezielte Anteasern der nativen Specials im Social Web werden affine User zusätzlich über die Social Media Kanäle des Publishers auf die für sie relevanten Inhalte aufmerksam gemacht.

7 CONTENT, DEN DIE USER LIKEN & LIEBEN. Mehr als 40 Prozent der Befragten bewerten Sponsored Article als sehr positiv oder eher positiv. Wirkt Native Advertising eigentlich? Beim Großteil der befragten User unserer Medienmarken (42,3 Prozent) kommen die nativen Integrationen gut bzw. sogar sehr gut an. Auch die Wahrnehmung beweist: Native Advertising wirkt. Mehr als jeder Dritte nimmt die nativen Inhalte wahr - 70,1 Prozent unserer befragten Nutzer geben an, schon einmal Native Advertising im Internet gesehen zu haben. Quelle: Onsite Befragung im ForwardAdGroup Netzwerk, 2015, Basis: n=482; Fallzahl: n=118 bzw. 482

8 MANCHMAL BRAUCHT S DEN EXPERTEN. Gemeinsam mit dem ForwardNews+ Partner Studio unterstützen wir unsere Kunden mit redaktioneller Erfahrung bei der Auswahl und Erstellung nativer Integrationen. Warum sind wir Experte? BurdaForward hat ein Partner Studio ins Leben gerufen, dass die nativen Integrationen umfassend betreut. Das Team aus Spezialisten der Bereiche Redaktion, Grafik und Marketing unterstützt bei Terminen mit Kunden, sowie bei der Erstellung der Native Specials. Die Gestaltung der Artikel, Videos und Grafiken erfolgt in engem Austausch mit dem Kunden, wodurch die Nähe zum Portal von vorneherein bis ins letzte Detail gewährleistet wird.

9 DAS SCHAUE ICH MIR MAL NÄHER AN. Native Advertising zieht die Blicke der User an und lässt sie verweilen: Im Vergleich mit anderen Artikeln werden Sponsored Article länger betrachtet Redaktioneller Artikel Betrachtungsdauer in ms Sponsored Artikel Eyetracking-Ergebnisse bestätigen die Wirkung. Die Eyetracking-Ergebnisse unserer ersten neuropsychologischen Native Advertising Studie zeigen: Der Vergleich zwischen einem redaktionellen Artikel und dem Sponsored Article macht deutlich, dass sich die Probanden intensiver mit den sponsored Inhalten auseinandergesetzt haben als mit den redaktionellen. Auch haben sich die Probanden tendenziell länger mit dem Sponsored Article als mit dem Standard Werbemittel beschäftigt. Quelle: NEUROTION: Native Advertising 2014, Basis: n=48; Fallzahl: n=11 bzw. 37

10 INTERACTION: DER USER WILL MEHR. Vor allem der Inhalt bewegt die Befragten dazu, sich mit Native Advertising zu beschäftigen. eher [Native Advertising] 13,7 eher Werbung 7,7 Es kommt auf den Inhalt an 52,5 auf keinen davon 26,1 Worauf klickst du eher? Angaben in % Hohe Akzeptanz von Native Advertising: Fast zwei Drittel der Befragten finden Native Advertising vollkommen in Ordnung, solange es als solches zu erkennen ist. Mit 67 Prozent der Befragten ist es dem Großteil dabei unwichtig, ob es sich um einen redaktionellen oder Native Advertising Beitrag handelt, solang die Inhalte für sie gut und nützlich sind. Fast jeder Zweite (41,5 Prozent), der einen nativen Teaser wahrgenommen hat, klickt im Anschluss auch darauf, um sich den Artikel anzusehen. Quelle: Onsite Befragung im ForwardAdGroup Netzwerk, 2015, Basis: n=482; Fallzahl: n= 482 bzw. 308 und 140

11 EIN BUNTER BLUMENSTRAUß AN INTEGRATIONEN Native Advertising ist mehr als nur ein Buzzword: Unsere Produktpalette hat für jedes Werbebedürfnis die passende Integration parat. Brand Page Mini Brand Page Brand Hub Brand Hub Premium Sponsored Article Kundeninhalte, eingebettet in einen redaktionellen, unabhängigen Content. Kundeninhalte werden mit redaktionellen Beiträgen kombiniert. Kombination von redaktionellen Beiträgen und Kundeninhalten auf einer eigenen Website. Ein einzelner Artikel, der für die Zielgruppe der Medienmarke optimiert wird. GESTALTUNG Individuell und kreativ In Form von Text, Video, Quiz und vielem mehr KREATION Emotionaler, relevanter Content In der Tonalität der Marke mit Mehrwert für den Nutzer CONTE NT NATIVE ADVERTISING MEDIA PRIMÄR Trafficzufuhr über Native und Social Teasering SEKUNDÄR Display Media als zusätzliches Branding EXTERNER TRAFFIC Trafficzufuhr von außerhalb des BurdaForward Netzwerkes