Inhalt. 1 Die Welt der Suchmaschinen-Optimierung SEO-Zieldefinition Suchhilfen im Web Die Content-Anbieter...

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2 Inhalt Inhalt Vorwort Die Welt der Suchmaschinen-Optimierung Suchhilfen im Web Suchmaschinen Bookmarks Webkataloge Bezahlte Werbeeinblendungen Die Content-Anbieter Content-Anbieter nach Größe Ziele der Content-Anbieter Ganzheitlicher Ansatz: SEO, SEA, CRO, SMO und Co Suchende, die zu Besuchern und Kunden werden (sollen) Qualifizierte Besucher haben ein Problem Fünf Phasen des Online-Marketings Suchmaschinen-Optimierer und Online-Marketing SEO-Dienstleister und -Agenturen Inhouse-SEO Autodidakten und die Nebenbei-Optimierung SEO-Software Online-SEO-Tools SEO-Konferenzen, Stammtische & Co SEO-Zieldefinition Rahmenbedingungen einer Optimierung Ziele der Suchmaschinen-Optimierung SEO zur Steigerung des bloßen Traffics SEO für E-Commerce-Verkäufe SEO zur Lead-Generierung SEO zur Steigerung der Markenbekanntheit SEO als Reputationsmanagement Für jede Zielsetzung die richtige Strategie

3 Inhalt 2.3 SMART vorgehen Spezifische Zielsetzung (specific) Messbare Ziele (measureable) Erreichbare Ziele (achievable) Relevante Ziele (relevant) Einen Zeitplan haben (time-bound) Beispiele für (k)eine SMARTe Zielsetzung Fortschritt messen mit Key-Performance-Indikatoren (KPIs) Traffic Relativer Zuwachs von Besuchern über Suchmaschinen Sichtbarkeit Suchmaschinen-Rankings Seiteninhalte Keywords Links Einnahmen und Transaktionen aus Suchanfragen Zielgruppe erkennen Der SEO-Marketing-Plan Keyword-Recherche Die Theorie hinter der Keyword-Recherche Die Suchenden verstehen Der richtige Zeitpunkt für eine Keyword-Recherche Keyword-geleitete Suchmaschinen-Optimierung Gütekriterien von Keywords Keyword-Strategien: vom Shorttail zum Longtail Generische Begriffe (Shorttail oder Shorthead) Der Longtail Refinements nutzen mit dem Midtail Keystroke-Optimierung Fehlschreibweisen-Optimierung Schritte einer Keyword-Recherche Erstes Brainstorming Logdateien nutzen Tracking-Tools nutzen Mitbewerber analysieren

4 Inhalt Synonyme finden Umfeld: Freunde, Kollegen, Bekannte und Besucher IDF überprüfen Erste Bereinigung Keyword-Datenbanken Das Keyword-Tool von Google AdWords Overture MIVA und Lycos Google Suggest Google Webmaster-Tools MetaGer Wortschatz der Universität Leipzig Kostenpflichtige Datenbanken ebay Verwandte Suchanfragen bei Google Weitere Keyword-Datenbanken Eigenschaften der Keywords Groß- und Kleinschreibung Singular oder Plural Sonderzeichen Sonstige Eigenschaften Falsche orthografische Schreibweise Getrennt oder zusammen? Wortkombinationen und Wortnähe Bewerten der Listeneinträge: Keyword-Potenzialanalyse Schemata überprüfen Liste bereinigen Permutation: Keyword-Reihenfolgen generieren Keyword-Daten einfügen Keyword-Effizienz abschätzen Keyword-Effizienz berechnen Zeitliche und regionale Einflüsse Saisonale Effekte Regionale Schwerpunkte finden Zukünftige Suchanfragen Google Trends Zuweisung von Keywords: Keyword-Mapping Keywords gruppieren und sortieren Zuordnung zu Seiten im Seitenbaum

5 Inhalt 4 Anatomie des World Wide Webs Exkurs in HTML HTML-Dokumentstruktur Tags Meta-Tags Sonstige Meta-Tags Cascading Style Sheets Trägermedium Internet Client-Server-Prinzip TCP/IP Adressierung der Hosts Funktion und Aufbau eines URL HTTP Request Response HTTP live erleben Architektur von Suchmaschinen Suchmaschinen User-Interface Hürden Funktionen und Komponenten Meta-Suchmaschinen Formale Kriterien Einsatzgebiete Operatoren Präsentation der Suchergebnisse Dokumentgewinnung mit dem Webcrawler-System Dokumentenindex Scheduler Crawler Storeserver Repository

6 Inhalt 5.4 Datenaufbereitung und Dokumentanalyse Datenaufbereitung durch den Parser Datennormalisierung Wortidentifikation durch den Tokenizer Identifikation der natürlichen Sprache Grundformreduzierung durch Word Stemming Mehrwortgruppenidentifikation Stoppwörter Keyword-Extrahierung URL-Verarbeitung Datenstruktur Hitlist Direkter Index Invertierter Index Verteilte Datenstruktur Suchprozess Arbeitsschritte des Query-Prozessors Tokenizing Parsing Stoppwörter und Stemming Erzeugung der Query Verwendung eines Thesaurus Matching und Gewichtung Darstellung der Trefferliste Suchoperatoren Boolesche Ausdrücke Phrasen Wortabstand Trunkierung Erweiterte Suchmöglichkeiten Sprachfilter Positionierung Aktualität Domain-Filter Dateityp Sonstige Suchmöglichkeiten

7 Inhalt 6.4 Nutzerverhalten im Web Suchaktivitäten Suchmodi Welche Suchmaschine wird genutzt? Was wird gesucht? Gewichtung und Relevanz Statistische Modelle Boolesches Retrieval Fuzzy-Logik Vektorraummodell Relative Worthäufigkeit (TF) Inverse Dokumenthäufigkeit (IDF) Bedeutung der Lage und Auszeichnung eines Terms Betrachtung des URL PageRank Link-Popularity PageRank-Konzept und Random Surfer PageRank-Formel Beispiel zur PageRank-Berechnung Effekte des PageRanks Intelligente Surfer und weitere Einflussfaktoren Bad Rank Hilltop-Prinzip TrustRank Funktionsweise Trust-Pyramide Trust-Netzwerk mit Hubs TrustRank-Anzeige Click-Popularity Cluster-Verfahren Cluster-Verfahren im Einsatz Vivisimo ein Pionier Single-Pass-Methode Cluster aus Netzwerken

8 Inhalt 8 Suchmaschinenoptimierte Website-Struktur Barrierefreiheit für Suchmaschinen Gut indexierbare Inhalte Nicht indexierbare Inhalte: Flash und Co Gültiges HTML Einsatz von CSS Korrekter Einsatz von HTML-Tags Frames und iframes Die optimale Navigationsarchitektur Kriterien für eine gute Navigation Verschiedene Navigationssysteme Die ideale 404-Fehlerseite Crawlbare Navigation verwenden Broken Links vermeiden Die Startseite Auf Intro-Seiten verzichten Nutzer- und suchmaschinengerechte Startseite Semantische Struktur wahren Sprechende URLs Cookies und Session-IDs Domainwahl Der passende Domainname Keyword-Domains Domainweiterleitungen Mit oder ohne Bindestrich? Umlaut-Domains (IDN vs. Punycode) Alternativen zu.de die richtige Top Level Domain Domainalter Optimale Verzeichnis- und Dateinamen Dateinamen von Bildern und sonstigen Dateien Verzeichnistiefe und Aktualität Platzierung neuer Inhalte Verwendung von Unterverzeichnissen Verwendung von Subdomains Einsatz eigener Domains als Microsites

9 Inhalt 8.10 Webhosting IP-Sharing Eigene Webserver für eigene IP und Performance Kostenloser Webspace Voller Zugriff Eigene IP-Adresse Stetige Aktualisierung Stetiges Wachstum Seiten und Inhalte behutsam entfernen Duplicate Content Warum Suchmaschinen keine doppelten Inhalte mögen Begriffe im Duplicate-Content-Umfeld Arten von Duplicate Content Wie Suchmaschinen Duplicate Content erkennen Konsequenzen von Duplicate Content Häufige Ursachen von Duplicate Content Duplicate Content identifizieren Mit Duplicate Content auf eigener Seite umgehen Canonical-Tag als Ausweg Fremdsprachiger Duplicate Content Wie lässt sich aus einem Text einizgartiger anderer Text generieren? Redirects korrekt umsetzen Meta-Tag»refresh« Redirects mit JavaScript Redirect via.htaccess Webcrawler kontrollieren »robots.txt« »nofollow«und»noindex« »Noodp« Versteckte Inhalte (Deep Web) Quasigeschützte Bereiche vermeiden Seiteninterne Suchfunktion

10 Inhalt 9 Aufnahme in die Suchmaschinen Suchmaschinen-Kooperationen Die Anmeldung Manuelle Anmeldung Automatische Anmeldung Indirekte Anmeldung Aufnahmedauer Kostenpflichtige Leistungen Payed-Inclusion-Programme XML-Sitemaps Was ist eine XML-Sitemap? Struktur Generierung Anmelden der XML-Sitemap Aufnahme beschleunigen Die Wiederaufnahme Spam-Report Benachrichtigung der Sperrung Wiederaufnahme-Antrag stellen Onpage-Optimierung Spezielle Situation bei einem Relaunch Optimierung durch Tags Titel Fließtext und Keyword-Dichte Aufzählungen Texthervorhebungen Überschriften Links und Anchor-Text Tabellen Bilder und Image-Maps Phantom-Pixel <comment>-tag Formulare und das <input>-tag

11 Inhalt <noscript>-tag <iframe>-tag Suchmaschinenoptimiertes Schreiben Nutzerorientierung statt Suchmaschinen-Optimierung Keyword-orientiert schreiben Begriffswelten aufbauen mit der Latent semantischen Optimierung Sprachtypische Strukturen verwenden Verlinkungen nach außen Die qualitativ hochwertige Website nicht nur für Panda Der Panda-Fragenkatalog Ist meine Website von Panda betroffen? Echten Mehrwert schaffen für Besucher, niedrige Absprungraten Textqualität beachten Hochwertiges Website- und Content-Design Das Anliegen der Besucher ins Zentrum stellen Unique Content statt Duplicate Content Echten Mehrwert schaffen für Besucher Nicht übertreiben durch Überoptimierung Ladegeschwindigkeit und Website-Performance Linkqualität mit Penguin Stetige Updates und Verbesserungen Web 2.0 und Ajax für die Onpage-Optimierung Ajax kurz vorgestellt Sorgenkind Ajax bei der Onpage-Optimierung Richtlinien für den Einsatz von Ajax für die Suchmaschinen- Optimierung PDF-Dokumente optimieren Offpage-Optimierung (Linkbuilding) Linkjuice Interne Verlinkung optimieren Externe Links überlegt einsetzen Link Sculpting Linkjuice-Flow kontrollieren

12 Inhalt 11.3 Linkbaiting und das KAKADU-Prinzip Natürliches Linkbuilding Direktes und indirektes Linkbuilding Agenda-Überprüfung Content-Änderung Linkherkunft Wachstumsrate Backlink-Profil-Analyse Einsatzzweck einer Backlink-Profil-Analyse Daten sammeln für die Backlink-Profil-Analyse Auswertung der Daten Linkpartnerschaften Erfolgsquote und Stil Qualitätskriterien potenzieller Linkpartner An andere Webautoren herantreten Linktausch Reziproke Links Ringtausch Linkkauf Webkataloge als frühe Linkquelle Was ist ein Webkatalog? Liste von Webkatalogen Auswahl der Rubrik Titelwahl Aufgepasst beim Beschreibungstext Stichwörter mit Sorgfalt wählen Häufige Fehler Submit-Tools Weblogs Weblogs finden und anlegen Kommentar-Spam Weitere mögliche Linkquellen Presseportale und Artikelverzeichnisse Signaturen in Foren Offline- und Crossmedia-Linkbuilding Weitere Linkquellen selbstständig identifizieren Linkfarmen und Google-Bomben

13 Inhalt Penalties Raus aus dem Index: Delisting PageRank-Herabsetzung Site-Deranking Keyword-Deranking Aufbau von Satelliten-Domains Web 2.0 zur Offpage-Optimierung nutzen Wikis nutzen Social Bookmarking Facebook und Co Twitter Web 2.0-Nutzer arbeiten lassen RSS-Feeds anbieten Click-Popularity erhöhen Inhaltliche Optimierung Zählweisen der Klicks Klicksimulation Wenn es einmal länger dauert: PPC als Ergänzung Pay per Click (PPC) Bieterprinzip Darstellung von bezahlter Werbung Zahlreiche Optionen bei AdWords und Co Geld verdienen mit AdSense und Co Universal-Search-Optimierung Potenzial für die Optimierung Verschiedene Universal-Search-Typen Google Maps Google-Bildersuche Produktsuche Google News Videos Weblogs und rel-author Twitter

14 Inhalt 12.3 Rich Snippets RDFa als Quelle HTML Microdata als Quelle Mikroformate als Quelle Verschiedene Rich Snippets bei Google Breadcrumbs in den Ergebnislisten Spam Keyword-Stuffing Unsichtbare und kleine Texte Hidden-Links Meta-Spam Doorway-Pages Cloaking Bait-and-Switch Domaindubletten Page-Jacking Blog- und Gästebuch-Spam Sonstige Spam-Methoden Monitoring, Controlling und Tracking Server-Monitoring Servergeschwindigkeit beobachten Versehentliche Änderung von URLs Controlling mit den Webmaster-Tools Anmeldung und Verifikation Einladungen aussprechen und widerrufen Initiale Angaben Regelmäßiges Controlling mit den Webmaster-Tools Typische Controlling-Arbeiten mit den Webmaster-Tools

15 Inhalt 14.3 Tracking Logdateien-Analyse Datenanalyse aus den Logfiles Anfragen pro Tag und Monat Herkunftsland der Besucher Seitenbesuche Herkunft der Besucher Besuche über Suchmaschinen Suchbegriffe Sonstige Informationen Website-Tracking am Beispiel von Google Analytics Technische Einbindung Datenschutz Vergleich zwischen Website-Tracking und Logfile-Analyse Website-Tracking für unterschiedliche Website-Typen Typische Auswertungen vorgestellt Rank-Monitoring Manuelles Tracking Automatisches Rank-Tracking Einträge aus Suchmaschinen entfernen Inhalte umleiten anstatt zu löschen Inhalte löschen Löschen bei Seiten mit wenig Crawl-Aktivität Google Gerüchte, Theorien und Fakten Gerüchtequellen und Gerüchteküchen Googles Crawling-Strategien Everflux Fresh Crawl und Deep Crawl Caffein Die Google-Updates Varianten von Updates Update-Historie Google und die geheimen Labors Geheime Labors Trustcenter

16 Inhalt 15.5 Sandbox Der Sandbox-Effekt Sandbox: Gerücht oder Fakt? Den Sandbox-Effekt vermeiden Usability und Suchmaschinen-Optimierung Suchmaschinen-Optimierung allein reicht nicht Was Usability mit Suchmaschinen-Optimierung zu tun hat Was ist Usability? Von der Suchmaschinen-Optimierung zur Usability Usability-Regeln Kohärenz und Konsistenz Erwartungen erfüllen Schnelle Erschließbarkeit Lesbarkeit sicherstellen Nutzersicht einnehmen! Zweckdienliche und einfache Navigation Optimierung umsetzen: TYPO3, WordPress und E-Shops CMS optimieren am Beispiel von TYPO Vorbereitungen zur Optimierung Suchmaschinenfreundliche URL mit AliasPro Noch besser: RealURL Das <title>-tag in TYPO Meta-Tags automatisch setzen Breadcrumb-Navigation einbinden Sitemap erstellen Google-Sitemap einbinden Weblogs optimieren am Beispiel von WordPress Bloggen und Suchmaschinen-Optimierung Schreiben für Leser und Suchmaschinen Suchmaschinenfreundliche Templates <title>-tag

17 Inhalt Überschriften und Textauszeichnungen Blog-URLs optimieren Plug-ins als URL-Helferchen Crawler im Geschwindigkeitswahn Kommentare auslagern Google-Sitemap in WordPress erzeugen Interne Verlinkung stärken Ansätze zur Offpage-Optimierung »nofollow«deaktivieren Content is King E-Shop-Optimierung Auswahl der Shop-Software Doppelstrategie bei der E-Shop-Optimierung Optimierung der Funktionsbereiche eines E-Shops Controlling über Konversionen Ausblick Anhang 705 A Glossar B Literaturverzeichnis Index

18 1 Die Kapitel 1 Welt der Suchmaschinen-Optimierung 1 In diesem Kapitel erhalten Sie einen Überblick über alle wichtigen Bereiche der Suchmaschinen-Optimierung. Neben den Suchmaschinen werden die Content-Anbieter, die Website-Besucher und -Kunden sowie die Suchmaschinen-Optimierer selbst behandelt. Noch vor wenigen Jahren galt Suchmaschinen-Optimierung als Anwendung einiger mehr oder weniger komplizierter technischer Veränderungen auf Websites, durch die man über die Suchmaschinen besser gefunden wurde. Das Ziel, möglichst ganz oben zu stehen, ist bis heute noch das gleiche geblieben. Allerdings ist Suchmaschinen-Optimierung wesentlich komplexer geworden, und zu einem nach wie vor großen Anteil Technik kamen Analysen, Mediaplanung und Optimierungsstrategien hinzu. Die Bewertungsverfahren von Suchmaschinen werden von Jahr zu Jahr differenzierter und mächtiger. Der Branchenprimus Google spricht von über 200 Faktoren, die in die Bewertung mit einfließen. Doch die Zahl der Webseitenbetreiber, die gerne möglichst weit oben in den Ergebnislisten stehen wollen, ist ebenfalls stark gestiegen. Das führt in vielen Branchen dazu, dass eine Optimierung aufwendiger und damit auch teurer wird. Aber auch der Bedarf an professionellen Suchmaschinen-Optimierern und entsprechenden Hilfsmitteln (Tools) zur Analyse und Durchführung einer Optimierung ist deutlich gewachsen. Suchmaschinen-Optimierung ist mittlerweile ein fester Bestandteil im Online-Marketing-Mix. Neben den Klassikern wie Bannerwerbung oder Newsletter-Marketing setzt Suchmaschinen-Optimierung (Search Engine Optimization, SEO) auf einen stetig wachsenden Markt. Die Zahl der Webseiten stieg seit dem Beginn des World Wide Webs Mitte der Neunziger unaufhaltsam an. Das Internet enthält die gigantischste Informationsmenge, die der Mensch je geschaffen hat. Mechanismen zum schnellen und effektiven Auffinden von Informationen sind damit von zentraler Bedeutung. Ein vollständiges Inhaltsverzeichnis, das alle Dokumente des World Wide Webs enthält, gibt es nicht. Man spricht beim Internet von einem dezentralen Netzwerk, denn 23

19 1 Die Welt der Suchmaschinen-Optimierung es gibt keine zentrale Verwaltungseinheit oder Kontrollinstanz. Jeder kann jederzeit neue Inhalte veröffentlichen. Im Gegensatz dazu ist beispielsweise ein Online-Katalog einer Bibliothek ein geschlossenes und zentrales System. Neue Bücher werden bei Eingang mit einer Nummer versehen, in das vorhandene Ordnungssystem eingegliedert und mit Titel, Autor, Inhalt und Stichworten erfasst. Da die Welt der Suchmaschinen-Optimierung vielfältiger geworden ist, muss sich auch jeder, der eine erfolgreiche Optimierung durchführen möchte, mit dieser Komplexität beschäftigen. Nur dann können alle Register gezogen werden, und nur dann können alle relevanten Faktoren, die eine gute Platzierung in den Suchmaschinen ausmachen, in Zukunft verstanden und genutzt werden. Im Folgenden werden daher die verschiedenen Bereiche, die für eine gute Suchmaschinen-Optimierung relevant sind, dargestellt und erläutert. In den folgenden Kapiteln dieses Handbuchs werden die einzelnen Bereiche dann ausführlicher behandelt. Sie müssen dieses Handbuch nicht von vorne nach hinten durchlesen. Die Vorkenntnisse und Interessenschwerpunkte sind so verschieden, dass die einzelnen Kapitel auch für sich allein sinnvoll genutzt werden können. 1.1 Suchhilfen im Web Seit der Entstehung des Webs haben sich verschiedene Strukturen entwickelt, um die Informationsflut zu bändigen und den Suchenden einen Zugang zum Gesuchten zu verschaffen. Die Suchhilfen im Internet haben unterschiedliche Ausrichtungen und Ansätze. Für Anbieter im Online-Sektor ist es unerlässlich, zu wissen, über welche Wege Besucher auf ihr Angebot gelangen können und wie diese Mechanismen funktionieren, um die Besucherströme noch effektiver zum eigenen Vorteil zu lenken. Dabei gibt es zentrale Unterscheidungskriterien, wie Suchhilfen ihren Datenbestand aufbauen, verwalten und aktualisieren. Die wichtigsten und zugleich meistgenutzten Suchhilfen kann man in vier Grundtypen unterteilen: Suchmaschinen Mit über 80 Prozent steht»suchmaschinen nutzen«an Nummer eins der Online- Anwendungen. Nur das Versenden und Empfangen von s ist laut der regelmäßig erscheinenden ARD-ZDF-Onlinestudie ( ähnlich beliebt. Andere Studien haben festgestellt, dass über 85 Prozent aller Internet-Sessions mit der Eingabe eines Suchbegriffs in eine Suchmaschine beginnen. In Deutschland ist dies je nach Studie mit über 90 bis 95 Prozent Marktanteil die Suchmaschine 24

20 1.1 Suchhilfen im Web Google. Nicht umsonst nahm der Duden in seiner 23. Auflage 2004 das Wort googeln mit der Bedeutung»im Internet, besonders in Google suchen«auf. Nach einer markenrechtlichen Beschwerde wurde dies in der 24. Auflage übrigens in»mit Google im Internet suchen«geändert. Auf dem amerikanischen Markt haben die Mitbewerber Yahoo! und Bing von Microsoft noch ein wenig größere Marktanteile. Aber auch dort wie weltweit ist Google Marktführer, wenn es um die Informationssuche im Web geht. 1 Hinter dem einfachen Suchschlitz, den jeder Web User täglich meist mehrfach benutzt, steckt mehr, als man auf den ersten Blick glauben könnte. Durch die Eingabe einer Suchanfrage (Query), die aus einem oder mehreren Begriffen (Keywords) bestehen kann, wird nicht das Web in Echtzeit abgefragt. Stattdessen wird ein Index durchsucht. Das ist ein Stichwort- oder ein Inhaltsverzeichnis, in dem alle relevanten Dokumente und Webseiten zu einem Keyword aufgelistet sind. Google berechnet anhand des streng geheimen und komplexen Ranking-Algorithmus dann aus diesen Webseiten eine Rangfolge (Ranking) und zeigt diese als Ergebnisliste an. In der Fachsprache wird diese häufig als Suchmaschinen-Suchergebnisseite oder als Search Engine Result Page (SERP) bezeichnet. Die vielen einzelnen Faktoren, die das endgültige Ranking bei einer Anfrage letztlich ausmachen, kann man grob in zwei Kategorien unterteilen: Zu den Onpage-Faktoren gehören all jene, die auf einer Website selbst beeinflussbar sind. Sehr wichtige zentrale Onpage-Kriterien sind der Seitentitel oder die Keyword-Platzierung und -Nennung auf der Seite selbst. Auch Eigenschaften der jeweiligen Unterseite, wie etwa der einzelne URL, die man in den Browser eingeben kann, um die Seite zu erreichen, oder auch die Ladegeschwindigkeit zählt man noch in den Onpage-Bereich, auch wenn diese Faktoren nicht mehr direkt innerhalb eines Webdokuments liegen. Als Offpage-Faktoren bezeichnet man hingegen alles, was nicht im direkten Einflussbereich des Webentwicklers und damit der Website liegt. Eingehende Links von anderen Webseiten, sogenannte Backlinks oder Inlinks, sind der wichtigste Faktor im Offpage-Bereich. Moderne Suchmaschinen, allen voran Google, bewerten eingehende Links auf eine Website als unabhängige Empfehlung für deren Inhalte. Der Grundgedanke dabei ist simpel und genial zugleich: Wenn viele fremde Webseiten einen Link auf eine einzelne Webseite setzen, dann muss diese einzelne Webseite einen interessanten Inhalt bieten. Die Suchmaschinen können natürlich den Inhalt nicht direkt verstehen, wie es ein Mensch könnte. Daher werden verschiedene statistische, netzwerkanalytische und andere sprachliche und mathematische Verfahren genutzt, um den Inhalt einer Webseite zu»verstehen«. Kommt beispielsweise die Begriffskette»gelbe Krawatte«besonders häufig im Dokument vor und verlinken die anderen Webseiten mit dem Begriff»Krawatte«oder»günstige Krawatten hier«, dann kann auch ein Computeralgorithmus, wie ihn Suchmaschinen einsetzen, den 25

21 1 Die Welt der Suchmaschinen-Optimierung Inhalt einer Seite verstehen und einem Suchenden als passenden Treffer auf die Suchanfrage»Krawatte«anbieten. Da das Erfassen und Analysieren von Milliarden von Webdokumenten sehr zeitaufwendig ist, geschieht dies kontinuierlich im Hintergrund. Sogenannte Robots oder Crawler besuchen Webseiten regelmäßig und speichern die gefundenen Inhalte als Kopie im Cache ab. Ein Parser bzw. Indexer analysiert die Inhalte entsprechend und speichert sie im Index. Dort warten sie dann auf ihren Einsatz bei der nächsten Suchanfrage. Zusammenfassend kann man also sagen: Suchmaschinen sind indexbasierte Softwareprogramme, die automatisch das World Wide Web durchsuchen, ihren Datenbestand stetig und selbstständig erweitern und Nutzern die möglichst besten Ergebnisse auf eine Suchanfrage liefern. Eine Sonderstellung in diesem Segment nehmen Meta-Suchmaschinen wie etwa Metacrawler ( ein. Sie scheinen auf den ersten Blick wie Suchmaschinen zu funktionieren. Jedoch haben Meta-Suchmaschinen keinen eigenen Index als Datenbestand. Stattdessen setzen sie bei der Suche auf den Datenbestand anderer Suchmaschinen und präsentieren aus den verschiedenen fremden Ergebnislisten heraus ihre eigenen Ergebnistreffer. Vor der beherrschenden Marktstellung von Google waren Meta-Suchmaschinen besonders beliebt. Heutzutage spielen sie jedoch nur noch eine untergeordnete Rolle und werden kaum mehr von Suchenden genutzt Bookmarks Jeder gängige Browser bietet die Möglichkeit, Webadressen als Lesezeichen (Bookmarks) abzulegen und zu ordnen. Später kann der Nutzer wieder darauf zurückgreifen und sich so ein Archiv von favorisierten Webseiten anlegen. Daher werden Bookmarks gelegentlich auch als Favoriten bezeichnet. Wenn Sie regelmäßig an verschiedenen Computern arbeiten, werden Sie allerdings schnell feststellen müssen, dass der gestern Abend auf der Couch zu Hause noch gespeicherte Bookmark auf der Arbeit gerade nicht zur Verfügung steht. Aber selbst wenn Sie nur einen Computer nutzen häufig finden Sie den gewünschten Bookmark unter zahlreichen Einträgen nicht mehr wieder. Neben verschiedenen Softwarelösungen zum Synchronisieren und Ordnen der Bookmarks hat sich im Web eine ganz eigene Lösung etabliert. Sogenannte Social- Bookmarking-Dienste ermöglichen diese Funktionen auch im Internet auf entsprechenden Webplattformen. In Deutschland ist Mister-Wong ( eine solche beliebte Plattform. 26

22 1.1 Suchhilfen im Web Mithilfe einer Browseroberfläche erhält man die Möglichkeit, seine Bookmarks mit anderen zu teilen. In diesem Sinne versteht sich eine Bookmark-Plattform dann auch als soziales Netzwerk. Der Nutzer stellt der gesamten Gemeinschaft eigene Bookmarks zur Verfügung und kann im Gegenzug von der sozialen Gemeinschaft profitieren, indem er andere Bookmarks bereitgestellt bekommt. Durch diesen Zusammenschluss ergeben sich auch neue Möglichkeiten: So lassen sich etwa Statistiken generieren, welche Webinhalte besonders häufig als Bookmark gespeichert wurden und daher vielleicht von hohem Interesse für den Nutzer sein könnten. 1 Mit jedem Bookmark kann man frei definierbare Schlagwörter speichern. Diese sogenannten Tags ordnen einen Bookmark ein. Damit kann er zum einen schneller wieder gefunden werden, zum anderen können aber auch verschiedene Bookmarks zum selben Tag bzw. Themenkomplex angeboten werden. Damit werden Social-Bookmarking-Plattformen auch als Suchhilfe interessant, um neue Websites zu entdecken. Damit die Nutzer zur Aufnahme eines neuen Bookmarks nicht immer erst das Bookmarking-Portal aufsuchen müssen, sich dann einloggen müssen und aufwendig das Formular ausfüllen, gibt es für die verschiedenen Browser Erweiterungen (Plug-ins), die auf Knopfdruck das Bookmarken erlauben. Mittlerweile sieht man an jeder Ecke im Web die kleinen bunten Icons. Mit ihnen kann man per Klick auch ganz ohne Plug-in die aktuelle Seite als Bookmark speichern. Aus Anbietersicht ist dies eine einfache Möglichkeit, um das eigene Webangebot in das soziale Web mit einzubringen Webkataloge Als Nachfahren der unorganisierten Link-Listen, die zu Beginn des Webs noch vollkommen genügten, werden Webkataloge mit ihrer verzweigten Kategorienstruktur der heutigen Netzkomplexität gerecht. Im Prinzip kann man Webkataloge als Online-Branchenbuch ansehen. Daher werden sie häufig auch als Webverzeichnis bezeichnet. Jeder vom Großunternehmen, über einen kleinen Dienstleister, eine Organisation oder einen Verein bis hin zur Privatperson kann einen Katalogeintrag vornehmen. Meist wird dieser durch einen menschlichen Redakteur begutachtet und im Idealfall anschließend in eine entsprechende Kategorie aufgenommen. Im Fall des bekanntesten und wichtigsten Webkatalogs, des Open Directory Projects ( handelt es sich bei den Redakteuren um Freiwillige. Jeder kann sich für eine Kategorie als Redakteur bewerben und dort anschließend die Einträge verwalten. In der Vergangenheit war die Aufnahme in einige für die Suchmaschinen-Optimierung bedeutende Webkataloge kostenpflichtig. Von Anbieterseite wollte man so das Signal geben, dass nur qualitativ hochwertige Einträge vorhanden sind. Das Geschäftsmodell funktionierte allerdings in jüngerer Zeit nicht mehr wirklich gut, 27

23 Index Index.htaccess , 377, 711 <noframes> A Action-Tracking Administrator AdSense , 707 AdWords... 35, 36, 101, 525, 527, 707 Affiliate Affiliate-Marketing Affiliates Agentur Ähnlichkeitsbestimmung Ajax , 452 Aktualität , 341 Algebra, boolesche AliasPro Alleinstellungsfaktor Allesklar AllTheWeb , 235 alt-attribut , 430 AltaVista , 173, 328, 525 alt-text Amazon Anchor , 318 Anchor-Text , 661, 707 Apache ARPANET AskJeeves ASP , 328 Attribut Attribute , 548 Anzahl Aufnahmedauer Auswertung aggregierte Fehlercode Herkunftsland pro Tag Seitenbesuch Tools Authority Autodidakten B Backlink... 25, 28, 74, 707 Backlink-Pflicht Backlink-Update Bad Neighbourhood Bad Rank Banner-Blindness Bedarfsweckung Bedienbarkeit Bedürfniserkennung bellnet Berners-Lee Besucherinformationen Besucherverhalten Bilder Größe individuelle Qualität Bildersuchmaschinen Bildhöhe Bildunterschriften Black Hat SEO Black List , 214, 708 Blackhat Blended Search Blickverlauf Blog Spam Suchmaschine Blogosphäre BMW Bookmark... 26, 27 Breadcrumb , 552 Breitensuche Brin, Sergey , 274 Broken Link , 708 Brotkrumen Browseroberfläche Browserweiche Brückenseite Buchdruck Bundesverband Digitale Wirtschaft BVDW

24 Index C Cache Caching Captcha Cascading Style Sheets CSS , 708 CERN Check-Summe Checksumme Click per Install Click per PrintOut Click per SignUp Click-Popularität Click-Popularity Click-Popularity erhöhen Güte IP-Sperre Snippets Client , 709 Client-Server-Prinzip Cluster Clustering , 289 Conceptual Google Single-Pass thematisch Cluster-Validität CMS Community Conflation Constraints Content-Anbieter Content-Management-System... 32, 162, 326 Conversion Rate Conversion Rate Optimization Conversion Tracking Conversion-Rate-Optimierung... 36, 39 Cookies , 288, 522 Cosinus Cost per Action Cost per Click... 30, 524, 709 Cost per Lead Cost per Mille Cost per Sale CPA CPC CPL CPM CPS Crawler CRO... 36, 39, 60 Cronjob Cross-Linking CSS Datei Einbindung Formatierung Formatierungsregel Hervorhebung korrektes Text-Hiding Trennung Inhalt/Darstellung Tutorial CSS Zen Garden Customer Profiling D Dangling Pages Data Manipulation Language Dateigröße Dateiname , 538 Dateisystem, invertiertes Dateityp Datenaufbereitung Datenbestand Aktualität Grundlage Integrität Normalisierung Datennormalisierung , 334, 564, 571 Datenspeichermodul Datenstruktur, direkte Dedicated Server Deep Crawl Deep Linking Deep Web DENIC Deskriptor , 215, 269 Deutsches Patent- und Markenamt Direkte Datei DMEXCO DNS , 190 DNS-Balancing DocID , 196, 224, 226 Document Index Dokumentanalyse

25 Index Dokumentenindex Aufgaben Inhalt Zuordnung Dokumenttyp Domain Domain-Filter Domainname Top Level Domain (TLD) Domain Name Service DNS Domainname Domainübernahme Doodles Doorway-Page DOS-Attacke Dublettenerkennung Duplicate Content , 709 E ebay , 115, 390 Editor Eingabemaske Eisbergeffekt Embedded Link , 318 Ergebnisseite Erstbesuch Erweiterte Suche Everflux Excel Excite Express-Inclusion F Fakten-Retrieval False Drops FAST Favoriten Fireball , 173, 239, 242 Flash Auswertungsmechanismen Intro , 492 Navigation Skip-Funktion Fließtext , 419, 422 Frame , 710, 712 Frameset , 305 Konzeption Prinzip Probleme target-attribut Freelancer Fresh Crawl Fresh-Tag FTP , 347 Full-Service-Agentur Fußbereich Fuzzy-Logik G Geocities Gewichtungsvalidität Glaubwürdigkeit Googeln Google , 173, 415 Google-Image Videosuche Google Maps Google News Google Places , 537 Google Suggest Google Webmaster-Tools Google Googlebot Google-Dance GoogleGuy Google-Sitemap Google-Update GoYellow Greyhat Großschreibung Grundoptimierung Gütekriterien Gutenberg H Hallway-Page Hashwert Hauptnavigation Heise-Effekt

26 Index Hidden Text Hidden-Markov-Modell Hijacking Hilltop Hilltop-Prinzip Hilltop-Theorie Hitlist , 226 Hits Homepage , 711 Host , 711 HotBot HTML Auszeichnungssprache Body Container-Tags Container-Tags mit Zusatz Dokumentkopf Dokumentkörper Dokumentstruktur dynamisches , 327 Empty-Tags fehlerfreies Formular gültiges Head Prüfung SGML-Abkömmling Standard statisch Tag , 144 HTTP 404 Not Found Abkürzung Ablaufschema Accept Aufbau, schematischer If-Modified-Since If-None-Match Kommunikation Methoden Monitoring Request , 165 Response , 168, 190, 581 Response-Code Statusbereiche Statuscode , 191 User Agent Versionen Huffman-Code I Icons ICQ Image-Map Inbound Links , 711 Index , 711 direkter invertierter Metapher Indexer... 26, 201 Indexierung kontrollierte unkontrollierte Informatik , 223, 228 Information Information Retrieval Definition Unterschiede Information-Page Information-Retrieval-System Aufgabe Dokumentenrepräsentation Herausforderung Informationswiedergewinnung optimale Werte Informationsbedürfnis Informationssuche Inhaltliche Umsetzung Inhouse-SEO... 34, 44 Inktomi , 150, 328, 380 Inlinks Inquirus Internet Aktualität Client-Server-Prinzip Protocol (IP) Service Provider (ISP) Society Trägermedium Internet Protocol TCP/IP Inverse Dokumenthäufigkeit Invertierte Pyramide Invisible Web IP IP-Sperrung IRC ISO-OSI-Modell IVW

27 Index J JavaScript , 711 Jugendschutz K KAKADU-Prinzip , 482, 564 Kampagnen-Tracking KEI Key-Performance-Indikatoren Keyword... 25, 73, 711, 712 Analyse Datenbank , 712 Density Dichte , 567 Effizienz-Index Extrahierung Frequency Häufigkeit Nutzen Prominence Prominenz Proximity Recherche... 77, 78, 659, 712 Stuffing , 420, 712 Kleinschreibung Kleinstunternehmen Kohärenz Konsistenz Kontrolle Konversionsrate... 35, 40, 712 Konversionsrate Conversion Rate Konversionsraten-Optimierung Konzept Kosten-Nutzen-Verhältnis KPI L Landing Page... 73, 79 Lead... 35, 60, 712 Leads Lexikon , 224 Lifestyle-Faktor Linkaufbau Linkbuilding... 28, 42, 45, 64, 76 Linkbuilding-Agenturen Link-Farm , 503, 712 Linkgestaltung Link-Popularity , 712 Definition Exklusivität interne Verlinkung Konzept PageRank prüfen Qualitätskriterien Suchbegriffe Themenkreise Linkstruktur Linktausch Linux , 338 Listing-Enhancement Live-Suche Location List Hitlist Logbuch Logdatei Analyse Format Logik AND boolesche NOT OR Logo Longtail Long-Tail-Keywords Luhn, Hans Peter Lycos , 173, 242, 326, 328 M Managed-Server Markenbekanntheit Marketing-Abteilung... 33, 34 Marketing-Plan Matching MD Mehrwortgruppenidentifikation MetaCrawler , 183 MetaGer , 110 Meta-Suchdienst Meta-Suchmaschine. 180 Meta-Suchmaschine , 180 Ablaufschema All-in-One Cluster-Technik Einsatzgebiete

28 Index formale Kriterien Kurzbeschreibung Nutzerkreis Operatoren Präsentation Ranking Schnittstelle Zusammenschließen Meta-Tag , 713 audience author content-type copyright date description , 148 Dublin Core expires keywords language , 208 Mehrfachnennungen Meta-Spam Missbrauch Optimierung PICS publisher refresh revisit-after robots , 379 Microdata Mikroseite Milestones MIME-Type Mirror-Pages Mirror-Sites Mitbewerbersituation MIVA mod_rewrite Monitoring DNS Rank Server MSN , 399 N Navigation Navigationsleiste Newsletter Newsletter-Marketing News-Sitemap NGO Nichtregierungsorganisationen Nofollow-Follow-These noframes Nutzersicht Nutzerverhalten im Web Suchmaschine Suchmodus Suchverfeinerung Surfen Nutzungsverhalten Logdatei Rückschlüsse von Suchmaschinen O Offpage-Faktoren Offpage-Optimierung Online-Marketing... 37, 40 Online-Medien Online-Shop... 60, 616 Onpage-Faktoren Onpage-Optimierung Open Directory , 485, 486, 490 Open Directory Project OpenOffice Optimierung Breitband Meta-Tags PDF-Dokumente Relaunch Tags Optimierungsziel Organic Listing Organigramm Outbound Link Overoptimization Oversubmitting Overture , 399, 491 P Page Impressions , 713 Page, Lawrence , 274 Page-Jacking

29 Index PageRank , 272, 713 Aktualität Bad Rank Beispiel Dämpfungsfaktor Distanz Effekte Formel intelligenter Surfer Iterationen Problem Random-Surfer-Modell Startwert Subject-Specific Popularity Page-Swapping Paid Listing... 57, 714 Parser... 26, 201 Alphabet Datenaufbereitung Fehlertoleranz JavaScript Prozess Pay per Click... 30, 399, 400, 524 Payed-Inclusion Payed-Listing Payed-Placement PDF Adobe E-Paper optimieren Plattformunabhängigkeit Webcrawler PDF-Dokument Perl , 581 Persona-Erstellung Personalisierung , 254 Pfad , 247, 351 Pfadanalyse Phantom-Pixel , 564 PHP , 328 Phrase , 238 Phrasensuche , 239, 503 Plug-in... 27, 316 Pollution Polysem Pop-up Port , 162 PowerPoint PPC Precise-Match-Angebot Precision Definition Mehrwortgruppe Practical Precision Verminderung Privatpersonen Processing Module Proctocol Module Programmierer Projekterfahrung Projektmanagement Protokollmodul Protokollumstellung Proximity , 417 Proxy Proxy-Server Q Qualifizierte Besucher Qualitätszertifikat Query... 25, 714 Query Processing Query-Prozessor Arbeitsschritte Funktionalität Matching Parsing Query Searcher Stemming Stoppworteliminierung Stoppwörter Tokenizing Trefferliste Wildcard Qype R Rahmenbedingungen Random Surfer Ranking... 25, 72, 714 Ranking-Analyse Rank-Monitoring... 47, 627 RDFa , 549, 552 RealURL

30 Index Recall Definition Stemming Stoppworteliminierung Redaktionssystem Content-Management- System Redirect , 376, 714 Referenzmodell ISO-OSI-Modell Referer , 605, 714 Refinement Reinclusion Reinclusion Request Relative Worthäufigkeit Relativer Link Relaunch , 413 rel-author Relevanzbewertung , 388, 420, 457 Repository , 225 Reputationsmanagement Retrieval Aufgabenbereich boolesches Fakten-Retrieval Fuzzy Information Retrieval Ziel Reziproke Verlinkung RGB-Farbraum Rich Snippets , 551 Richtlinien Robots Robots Exclusion Protocol , 379, 380 robots.txt , 379, 714 Root-Server Router S Sandbox , 715 Sandbox-Effekt vermeiden Satellit Satelliten-Domain Satzstruktur Scanning , 492 Scheduler Definition DNS Richtlinien URL schema.org Schichten Schlüsselwort Aussagekraft Bereinigung Brainstorming Definition IDF in URL Liste Mitbewerber Neue Rechtschreibung Numerus Schreibweise Sonderzeichen Übernahme Wahl Wortfolge Wortkombination , 122 Schlüsselwort Keyword Schriftgröße Search Engine Optimization Search Engine Result Page Searcher Query-Prozessor , 178 Searchmetrics Seitenstruktur Dublette Kriterien Planung Suchmöglichkeit Seitentitel , 715 SEM... 36, 57, 715 Semantik Semantische Analyse SEMSEO SEO... 23, 715 SEO Blog SEO Campixx SEO-Beratung SEO-Dienstleistung SEO-Konferenzen SEO-Software SEO-Tools Seriosität SERP... 25, 58, 715 Session-ID , 385, 386 SGML Shorttail SISTRIX Sitemap , 307, 313, 314, 351, 665, 715 Site-Struktur , 341,

31 Index Skriptsprache clientseitige Navigationsmenü Probleme serverseitige Slow Death SMART SMO Snippets , 154, 522 Social Bookmarking... 26, 512 Social Media Optimization Sonderzeichen , 152, 195, 203, 415, 491 Sorter Spam , 715 Bait-and-Switch Cloaking Domaindubletten Doorway-Page Hidden-Links IP-Delivering , 572 Keyword-Stuffing Oversubmitting Pop-up Spam-Meldung Text-Hiding Text-Smalling Spam-Report Spider Spiegelseite Sponsored Links bellnet Payed-Placement Sprache asiatische Identifikation natürliche Sprachfilter Spracherkennung , 208 SQL Stamm Stammtische Startseite , 321 Statusbereich HTTP Stemming , 715 Affix-Removal Ähnlichkeitsberechnung Lexikon Look-up Porter Steuerung Stichwortvalidität , 218 Stickiness , 598 Stoppwort , 715 Stoppworteleminierung Stoppwortliste String Studie DoubleClick Forrester Research Leseverhalten im Web Vividence Subnavigation Suchaktivität Browsing Chaining Differentiating Extracting Monitoring Starting Suchbegriffe Beliebtheit Logdatei Nähe optimal Suchmaschine Anmeldung Architektur Besuche Blindanteil Datenanalyse Datengewinnung Eingabemaske Ergebnisse Hürden Kernkomponenten , 178 Kommerzialisierung Kooperationen Nutzung Query-Prozessor Resultate Suchtechnologie User-Interface Wachstum Suchmaschinen-Beratung Suchmaschinen-Ergebnislisten Suchmaschinen-Marketing... 36, 38, 57, 716 Suchmaschinen-Optimierung Suchmaschinen-Referer Suchmodus Conditioned Viewing Formal Search

32 Index Informal Search Undirected Viewing , 323 Untersuchung Suchoperator Symbole Synonym Syntax T Tabelle codiert CSS Strukturierung stukturierte Tag Trick Tag <comment> <div> <iframe> <noscript> <p> <title> Aufzählung embedded Link proprietäres title-attribut Überschrift Tag-Cloud Tausender-Kontakt-Preis TCP/IP Adressierung IPv Technische Umsetzung Telefonnummer Term Frequency Terme Art Klassen Lage Leitsatz Textanalyse Texthervorhebung Textlink , 317 Themenrelevante Verlinkung Thesaurus... 80, 213, 233 Tiefensuche Tiny Text TKP TLD Tokenisierung Tokenizer Toolbar Tooltip Tracking Traffic... 69, 716 Traffic-Steigerung Transaktion... 39, 65, 76 Treffer, gesponsorte Trigger Trunkierung Trunkierungsoperator Trustcenter TrustRank , 284 Tutorials Tweets Twitter... 49, 546 TYPO , 672 U Überschrift Umlaute Uniform Resource Identifier Uniform Resource Locator Unique Selling Proposition Unique Visitors... 57, 716 Unternehmen... 32, 33 Update URL Analyse Anmeldung Beispiel Filter Parameter , 329 Pfadangabe Schrägstriche Überprüfung URI URN URL-Datenbank URL-Referer URL-Resolver Usability... 36, 96, 278, 412, 656, 657 Usability-Regeln User Agent ,