Workshop V: Standortmarketing Deutschland

Transkript

1 Workshop V: Standortmarketing Deutschland Bernhard Steinrücke Hauptgeschäftsführer der Deutsch-Indischen Handelskammer Marco Walde Geschäftsführer der Delegation der Deutschen Wirtschaft in Vietnam

2 Standortmarketing Deutschland Prämisse Prämisse Deutschland ist der Motor der europäischen Wirtschaft (in 2014 betrug das Deutsche BIP 2,91 Billionen Euro, das BIP der EU insgesamt 13,92 Billionen Euro) steht für hochwertige Produkte und höchste Qualität Asiatische Firmen suchen Beteiligungsmöglichkeiten und Investitionsstandorte im Ausland

3 Standortmarketing Deutschland Übersicht Themen und Fragen Welche Standortvorteile sind für asiatische Unternehmen am wichtigsten und wie ist Deutschland aufgestellt? Wie können die AHKs bei der Vermarktung des Standorts Deutschland systematischer mit eingebunden werden? (Gibt es Alternativen zu den herkömmlichen Präsentationsformaten? Wie können die AHKs, die Wirtschaftsfördergesellschaften der Bundesländer, die Metropolregionen und die Messeveranstaltungen, zu denen die Welt ohnehin nach Deutschland kommt, besser genutzt werden? Können positive Emotionen, z.b. in Verbindung mit Oktoberfesten oder Fußballübertragungen, gezielter bei der Standortwerbung nutzbar gemacht werden? Wie könn(t)en absehbare Probleme, etwa bei der Visaerteilung oder bestimmten Zugangsbeschränkungen, bereits im Vorfeld gelöst werden?

4 Standortmarketing Deutschland Fakten Fakten Ausländische Unternehmen sind mit einem FDI-Bestand in Höhe von 700 Mrd. Euro in Deutschland engagiert und sichern ca. 2,6 Mio. Arbeitsplätze (Quelle: BDI). Für Deutschland gilt: Investitionen aus EU-Ländern blieben verhalten, Direktinvestitionen aus Entwicklungs- und Schwellenländern haben sich mehr als verdreifacht und liegen heute bei rund 18 Mrd. Euro. Besonders lebhaft entwickelten sich die chinesischen Investitionen (bspw. Wachstum von 2000 bis 2011 um den Faktor 7,9 auf rund 1,2 Mrd. Euro, Quelle: BDI). Direktinvestitionen aus Schwellenländern können zudem umgekehrt deutschen Unternehmen neue Zugangswege zu den Heimatmärkten der Investoren öffnen. Die ausländischen Unternehmen sind mit den Gegebenheiten in ihren Heimatländern gut vertraut und verfügen über ein breites Netzwerk.

5 Standortmarketing Deutschland Zahlen Ausländische Direktinvestitionen in Deutschland, 2014 Transaktionswerte in Mio. EUR

6 Standortmarketing Deutschland Fakten (Entwicklung BIP)

7 Standortmarketing Deutschland Netzwerk enger verknüpfen Bestehende Netzwerke noch enger verknüpfen

8 Standortmarketing Deutschland Messestandorte Messestandorte 75 % der weltweit renommiertesten Messen werden in Deutschland ausgerichtet (das entspricht über 225 Messen, Quelle: expodatabase.com) 2/3 der Messebesucher sind Entscheider 3 der 5 größten Messegelände befinden sich in Deutschland (Hannover, Köln, Frankfurt/Main) Die Besucherzahlen stiegen um 0,3 % gegenüber den jeweiligen Vorveranstaltungen auf nunmehr 9,72 Mio. (in 2014) Die Standfläche erreichte 6,82 Mio. m² (ebenfalls +0,3 %) (Quelle: AUMA)

9 Standortmarketing Deutschland Messe: ausländische Aussteller Messe: ausländische Aussteller Messen holen die Weltmärkte nach Deutschland. Über die Hälfte der Aussteller kommt aus dem Ausland, davon ein Drittel aus Ländern außerhalb Europas.

10 Standortmarketing Deutschland Messebesucher Messebesucher Von den Besuchern der internationalen Messen reist rund ein Fünftel aus dem Ausland an, davon über 20% aus Übersee. Unter den Fachbesuchern liegt der Auslandsanteil bei fast 30%. (Quelle: AUMA)

11 Standortmarketing Deutschland Verbände Verbände

12 Standortmarketing Deutschland Netzwerk IHK IHK mit 80 Standorten Die IHKs sind Einrichtungen der Wirtschaft für die Wirtschaft und in den Regionen zuhause. Hier sind sie verankert und wissen, was die Wirtschaft bewegt.

13 Standortmarketing Deutschland Netzwerk AHK Mitglieder 130 Standorte in 90 Ländern

14 Standortmarketing Deutschland Netzwerk AHK / Bsp. Indien Gegründet Niederlassungen und 17 Repräsentanzen in Indien Über 100 Mitarbeiter Über 7000 Mitglieder ein Büro in Deutschland 18 India Desks in Deutschland 9 India Desks in Asien, Australien, Afrika und am Golf

15 Standortmarketing Deutschland Ländercluster Ländercluster

16 Standortmarketing Deutschland GTAI ist die Wirtschaftsförderungsgesellschaft der Bundesrepublik Deutschland (GTAI) - Unterstützt bei der Schaffung und Erhalt von zusätzlichen Arbeitsplätzen - mehr als 50 Büros im In- und Ausland GTAI bewirbt den Wirtschafts- und Technologiestandort Deutschland im Ausland; GTAI wirbt und siedelt ausländische Unternehmen an; GTAI fördert die wirtschaftliche Entwicklung in den Neuen Bundesländern; GTAI versorgt die deutsche Exportwirtschaft mit Außenwirtschaftsinformationen.

17 Standortmarketing Deutschland Wirtschaftsförderung der Bundesländer, Metropolregionen und Cluster Beispiel: Wirtschaftsförderung in Hamburg Serviceleistungen in den Bereichen: Unternehmensgründung, Steuern, Recht, Investorenberatung, Visa Cluster: Medien, IT und Telekommunikation Logistik, Metropolregion Hamburg, Erneuerbare Energien, Maritime Wirtschaft Hamburg Repräsentanzen, u.a. in Mumbai, Shanghai und Dubai

18 Standortmarketing Deutschland Wirtschaftsförderung der Bundesländer, Metropolregionen und Cluster Ausländische Direktinvestitionen Statistik Ernest & Young GmbH, Direktinvestitionen Deutschland Bundesländer im Vergleich 2013

19 Standortmarketing Deutschland Wirtschaftsförderung der Bundesländer, Metropolregionen und Cluster Statistik Ernest & Young GmbH, Direktinvestitionen Deutschland Bundesländer im Vergleich 2013

20 Standortmarketing Deutschland Willkommenskultur und Sprache Internationale Schulen

21 Standortmarketing Deutschland Veranstaltungen am Beispiel Indien Jährlicher Weihnachtsmarkt in Mumbai und New Delhi Jährliches Oktoberfest in Mumbai und Pune Jährliches Fußballturnier in Bangalore Annual General Meeting in Mumbai Founders Day in Mumbai

22 Standortmarketing Deutschland Herausforderungen Herausforderungen Definition gemeinsamer Ziele Green-Field Investment und/oder Übernahme-Investment Cluster-Fokus, Tourismus Verknüpfung (Messe und Kongress-Tourismus) Einheitliche Kommunikation Strategie und Kommunikationswege Einheitliche Herangehensweise Weitere Vernetzung der AHK-Dienstleistungen, stärkere Verknüpfung Ausländischer Unternehmen mit IHK Gemeinsame Zielerreichung