Wolfgang J. Koschnick (Hrsg.) FOCUS-Jahrbuch Schwerpunkt: Die Zukunft der klassischen elektronischen Medien

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1 Wolfgang J. Koschnick (Hrsg.) FOCUS-Jahrbuch 2011 Schwerpunkt: Die Zukunft der klassischen elektronischen Medien in Kooperation mit dem Institut für Medien- und Kommunikationsforschung FOCUS Magazin Verlag GmbH, München 2011

2 Bibliografische Information der Deutschen Nationalbibliothek Die Deutsche Nationalbibliothek verzeichnet diese Publikation in der Deutschen Nationalbibliografie; detaillierte bibliografische Daten sind im Internet über abrufbar. FOCUS Magazin Verlag GmbH, München 2011 ISBN: FOCUS Magazin Verlag, München Covergestaltung: Manfred Neussl Gestaltung: Lippert Wilkens Partner, Düsseldorf Satz: Kirstin Sommer, Mülheim Druck: Rasch Druckerei und Verlag GmbH & Co. KG, Bramsche Dieses Werk einschließlich aller seiner Teile ist urheberrechtlich geschützt. Jede Verwertung ohne Zustimmung des Verlags ist unzulässig und strafbar. Das gilt insbesondere für Vervielfältigungen, Übersetzungen, Mikroverfilmungen und die Einspeicherung und Verarbeitung in elektronischen Systemen.

3 Vorwort Vorwort Schon vor fünfzig Jahren prägte der kanadische Medientheoretiker Marshall McLuhan den Begriff des Global Village. Dabei sah er bereits den Wandel voraus: von der rein lesenden Kultur hin zur visuellen Kommunikationskultur des digitalen Medienzeitalters. War für McLuhan noch die rasche Verbreitung des Fernsehens der zentrale Treiber einer sich verändernden Mediennutzung, so ist es heute das Fernsehen selbst, das sich durch die Möglichkeiten, die die neuen Kommunikationstechnologien bieten, mit ganz neuen Rezeptionsgewohnheiten auseinandersetzen muss. In diesem Band geht es genau darum: Um Veränderungen des Seh-, Lese- und Hörverhaltens in der Kommunikationsgesellschaft, um die Bedeutung mobiler Endgeräte als Informationsquelle der Zukunft sowie um die Konvergenzentwicklung im Medienbereich insgesamt. Jahrbuch-Herausgeber Wolfgang J. Koschnick hat zu diesem spannenden Feld namhafte Experten um ihre Analysen und Zukunftsszenarien gebeten. Ihre Themen sind die Verschmelzung der Medien, speziell Hörfunk, Fernsehen und Internet, die Innovationskraft neuer technischer Voraussetzungen für die Kommunikation und die Wertschöpfung durch internetbasierte Erlösmodelle. Mit seinen Jahrbüchern trägt FOCUS zum wissenschaftlichen Dialog und zu kontroversen Diskussionen über die Kommunikation in der digitalen Welt bei. Dabei steht für mich eines fest: Auch im digitalen Zeitalter bleibt die Faszination und Relevanz von Zeitschriften für die Menschen ungebrochen. Ich wünsche Ihnen eine erkenntnisreiche und spannende Lektüre. Ingo Müller München, im April 2011 Director Marketing FOCUS Magazin Verlag GmbH IV

4 FOCUS-Jahrbuch 2011 Alles fließt Wolfgang J. Koschnick Inhaltsverzeichnis Besitz und Nutzung von Medientechnologien in Deutschland und USA Horst Stipp, Bernhard Engel, Beate Frees TV many to many Beate Frees, Bernhard Engel Das Alte und das Neue Uwe Hasebrink Ein Medium im Wandel Lothar Mikos Die Zukunft der klassischen elektronischen Medien Lothar Rolke, Andrea Beyer Programmfernsehen am Ende? Knut Hickethier Medienwelten 2020 Sven Gábor Jánszky Future TV Max Celko I Hyperlokalität Max Celko II Schwerpunkt: Die Zukunft der klassischen elektronischen Medien Ein Geschäftsmodell im Wandel Wolfgang Werres Fernsehen im mobilen Zeitalter im Kontext von HbbTV und Google TV Mike Friedrichsen Alles bleibt anders Mike Friedrichsen, Christian Schalt Mit HbbTV in die Zukunft der interaktiven Fernsehnutzung Lars Friedrichs Websehen eine Alternative zum Fernsehen? Oliver Klosa Aussterbende Dinosaurier oder zweiter Frühling? Christian Wenger Seite V

5 Inhaltsverzeichnis Die Zukunft von Fernsehen und Radio auf digitalen Medienmärkte Klaus Goldhammer Umsonst, aber nicht kostenlos Ralf Kaumanns, Veit Siegenheim Wie wir in Zukunft Radio und Fernsehen nutzen werden Peter Kuhlmann Lean back war gestern Andrea Iltgen Digitale Medien Südkoreas im soziokulturellen Kontext Seong-Jae Kim Die elektronischen Medien in den USA Hans J. Kleinsteuber, Sebastian Kutz Keine Zukunft ohne Gegenwart Michael Darkow Entwicklungen und Tendenzen der Fernsehnutzung in Österreich Jo Adlbrecht Wenn die Zukunft auf sich warten lässt Camille Zubayr ohmann...harzivtviswiderzugeilxd Wolfgang Schweiger, Katrin Jungnickel Fernsehen im Zeitalter des Internets Johannes Schneller Digitalisierung und Konvergenz Anna Maria Deisenberg, Malthe Wolf, Robert A. Wieland In Zukunft mehr Kommunikation Thomas Bauer Kriterien und Hinweise zum Einsatz neurowissenschaftlicher Ansätze in der Werbewirkungsforschung Steffen Egner, Joachim Agüeras Netz Qualitäten der Werbewirkung Michael Pusler Seite VI