Mehr Gäste durch professionelles Online-Marketing und effiziente Selbstvermarktung

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1 Mehr Gäste durch professionelles Online-Marketing und effiziente Selbstvermarktung Premium-Modul: Online-Marketing für Fortgeschrittene Foto: istockphoto, kyrien

2 Im Mittelpunkt steht die Website

3 Wie kommen Besucher auf Ihre Website?! Suchmaschinen-Marketing /SEM! Vorreihung auf themenspezifischen Portalen! Empfehlungsmarketing! Newsletter-Marketing

4 Suchmaschinen-Marketing Suchmaschinen- Marketing

5 Suchmaschinen-Marketing

6 Suchmaschinen-Marketing Vorteile, die überzeugen:!!!!! Sie bezahlen nur tatsächliche Leistung CPC Textanzeigen sind binnen weniger Minuten sichtbar Individuelle Anzeigentexte sind mit diversen Keywords (Stichwörtern) für verschiedene Landingpages kombinierbar Schaltzeiten sind variabel zu wählen (Tage, Uhrzeit) Ideale Budgetkontrolle durch separate CPCs und Tagesbudget

7 Wie kommen Besucher auf Ihre Website?! Suchmaschinen-Marketing /SEM! Vorreihung auf themenspezifischen Portalen! Empfehlungsmarketing! Newsletter-Marketing

8 Vorreihung auf Themenportalen

9 Vorreihung auf Themenportalen

10 Wie kommen Besucher auf Ihre Website?! Suchmaschinen-Marketing /SEM! Vorreihung auf themenspezifischen Portalen! Empfehlungsmarketing! Newsletter-Marketing

11 Empfehlungsmarketing Foto: George Marks, Retrofile, Getty Images

12 Die Art und Weise wie Konsumenten Kaufentscheidungen treffen, hat sich durch das Internet vollkommen verändert.

13 ZMOT-Modell Das Internet hat die Art verändert, wie Konsumenten Kaufentscheidungen treffen: Quelle: Google, ZMOT, 2011

14 76% der Internetnutzer lesen online Bewertungen regelmäßig oder gelegentlich, wenn sie sich über einen lokalen Dientleister im Internet informieren möchten. Quelle: Anderson, M. Local Consumer Review Survey Foto: istockphoto, Mario13

15 KONSUMENTEN VERTRAUEN BEWERTUNGEN 72% der Konsumenten vertrauen Online-Bewertungen ebenso wie Empfehlungen von Freunden oder von der Familie Quelle: Anderson, M. Local Consumer Review Survey Foto: istockphoto, Nikada

16 Bewertungen haben Einfluss auf Kaufentscheidungen 9 von 10 Konsumenten sagen, dass positive Bewertungen sie in ihrer Kaufentscheidung bestärken Quelle: Online Influence Trend Tracker. Cone Communications, 2011

17 Bewertungen = wichtige Quelle für Kaufentscheidungen

18 SEO Benefits durch Empfehlungsmarketing Individuell gestalteter Inhalt, der immer wieder aktualisiert wird, verbessert die Auffindbarkeit bei Suchmaschinen.

19 Empfehlungsmarketing ist ein effizientes Instrument, um neue Gäste zu gewinnen. Es sollte fixer Bestandteil im Marketing-Mix jedes Betriebs sein.

20 Aktivieren! Aktivieren! Aktivieren! Leider sind nur rund 10% der User bereit, Bewertungen zu schreiben. 1 Sich empfehlenswert machen 2 Kunden animieren, Empfehlungen zu verfassen! 3 Beobachten, reagieren, antworten!

21 HEROLD Bewertungs-Kärtchen

22 Eine Empfehlung leistet Vorarbeit Potenzielle Gäste, denen ein Betrieb empfohlen wurde!! zeigen mehr Buchungsbereitschaft! haben eine positivere Wahrnehmung! treffen zügigere Entscheidungen! haben eine geringere Preissensibilität! und sind zu hochwertigeren Buchungen bereit

23 Wie kommen Besucher auf Ihre Website?! Suchmaschinen-Marketing /SEM! Vorreihung auf themenspezifischen Portalen! Empfehlungsmarketing! Newsletter-Marketing

24 Der Newsletter Foto1: istockphoto, Lichtmeister Photography Productions

25 Trend und Hassliebe! 41% der User finden, dass sie zu viele Newsletter pro Woche erhalten.! 41% öffnen und lesen einen NL aus Interesse an der Warengruppe und! 32% aufgrund der Bekanntheit der werbenden Marke. Quelle: DMVÖ Direct Media Report 2012 Foto1: istockphoto, Sage78

26 Vorteile Newsletter-Marketing! bevorzugter Kommunikationskanal! prompte und interessante Informationen! maßgeschneidert für die Zielgruppe! Kunden- und Interessentenbindung! direktes Feedback & schneller Dialog! exakte Messbarkeit des Erfolges! kostengünstig im Vergleich zur klassischen Werbung

27 Gästegewinnung Experten

28 Gästebindung

29 Zusammenfassung Newsletter-Marketing Suchmaschinen-Marketing Suchmaschinen- Optimierung Remarketing Social Media Vorreihung auf Themen-Portalen Empfehlungsmarketing

30 Weitere Informationen Oliver Schmiedel Produktmanager Websites!!!!

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