Promotionsmöglichkeiten auf Digitale Werbung / Direktmarketing, Andreas Pinsker 2010

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1 Promotionsmöglichkeiten auf Digitale Werbung / Direktmarketing, Andreas Pinsker 2010

2 Übersicht a) Ihre Vorteile mit einer Präsenz auf b) Leistungsmerkmale c) Promotionsmöglichkeiten (modulartig aufgebaut): 1) a) Homepage-Präsenz d) Wettbewerb b) Rubrik Promotionen e) Kontaktgenerierungs-Seite c) Promo-Seite f) Online-Coupons 2) -Newsletter a) Promo-Hinweis b) Newsletter-Coupon 3) Werbebreaks bei Coop Games 4) Services im Mobile-Bereich (SMS-Wettbewerb) d) Buchungsbedingungen & Preise 2

3 a) Ihre Vorteile mit einer Präsenz auf ist eine der beliebtesten Internetseiten der Schweiz und die Nummer eins bei den Websites im Detailhandel. Auf der Coop-Website erreichen Sie die Einkaufsentscheider für Ihr Produkt ohne grossen Streuverlust. Attraktive Direct-Marketing-Möglichkeiten mittels -Newsletter sowie Interaktivität durch Wettbewerbe, Online-Coupon oder Mobile-Massnahmen (SMS- Wettbewerbe). Verkaufsförderung durch Online-Coupon. Eignet sich sehr gut als Ergänzung zu den herkömmlichen Werbemöglichkeiten bei Coop (Coopzeitungs-Inserat, POS etc.). Packagemöglichkeiten mit sowie Abdeckung ganze Schweiz, dreisprachig (D, F, I) 3

4 b) Leistungsmerkmale Die Startseite verzeichnet pro Woche rund 110'000 Visits Über Coop Aktionen-Newsletter-Abonnenten erreichbar (alle Adressen sind permissionsbasiert). Gemäss Nielsen NetRatings rangiert coop.ch unter den 20 Top-Schweizer Website bezüglich Unique-User. Tendenz: weiterhin steigend. Hohe Verweildauer der Benutzer von 20 Minuten pro Quartal bzw. ca. 7 Minuten pro Visit. Zudem viele wiederkehrende Besucher. Im Vergleich zur gesamten Internet-Nutzung in der Schweiz besuchen überproportional viele Frauen, andererseits viele Personen über 25 Optimale Erreichung der Einkaufsentscheider. 4

5 Modul 1a) Homepage coop.ch Highlight oder Teaser Präsenz auf der Homepage coop.ch Entweder Highlight (automatischer Durchlauf) oder Teaser (fix) = automatischer Durchlauf von max. 5 Bilder. Per Klick auf ein Bilder wird das Bilder vergrössert dargestellt siehe Highlight Verlinkungsmöglichkeiten Verlinkung zu einem weiteren Modul 1c), 1d), 1e) oder 1f) Keine direkte Verlinkung zur Ihrer Website möglich Einschränkung 1. Highlight-Position ist nicht verfügbar. 5

6 Modul 1b) Rubrik Promotionen Highlight oder Teaser Prominente Dauer-Präsenz in der Rubrik Promotionen Entweder Highlight Teaser gross oder Teaser klein Verlinkungsmöglichkeiten Verlinkung zu einem weiteren Modul 1c), 1d), 1e) oder 1f) Keine direkte Verlinkung zur Ihrer Website möglich 6

7 Modul 1c) Promo-Seite Statische Seite mit den wichtigsten Promo-Informationen Grundlagen: z.b. Print + POS- Kampagne Einbindung in Top-Navigation unter Promotionen Eigene URL: Ihrer Promo] Verlinkungsmöglichkeiten Auf Ihre eigene Website Auf Module 1d) Wettbewerb 1e) Kontaktgenerierungs-Seite 1f) Online-Coupon Voraussetzung - Buchung von mind. Modul 1a) Homepage, 1b) Rubrik Promotionen oder 2a) Promo-Hinweis im Newsletter 7

8 Modul 1d) Wettbewerb Wettbewerbsseite Grundlagen: Print + POS-Kampagne Einbindung in Top-Navigation unter Promotionen Eigene URL: Ihrer Promo] Vorteile Nutzer agiert aktiv (Pull-Kommunikation) somit hohe Kontaktqualität Wettbewerb exklusiv auf möglich Verlinkungsmöglichkeiten Auf Ihre eigene Website Online-Coupon z.b. für alle Teilnehmenden (Modul 1f) Voraussetzung - Buchung von mind. Modul 1a) Homepage, 1b) Rubrik Promotionen oder 2a) Promo-Hinweis im Newsletter 8

9 Modul 1e) Kontaktgenerierungs-Seite Generierungs-Seite für die Gewinnung von Kontaktadressen oder Bestellmöglichkeiten für Samplings Grundlagen: Print + POS-Kampagne Einbindung in Top-Navigation unter Promotionen Eigene URL: Ihrer Promo] Vorteile Nutzer agiert aktiv (Pull-Kommunikation) somit hohe Kontaktqualität Gewinnung von Kontakt-Adressen Verlinkungsmöglichkeiten Auf Ihre eigene Website Voraussetzung - Buchung von mind. Modul 1a) Homepage, 1b) Rubrik Promotionen oder 2a) Promo-Hinweis im Newsletter 9

10 Modul 1f) Online-Coupon Online Coupon mit spezifischem EAN-Code für Einlösung am POS und/oder VST Landingpage, auf welcher der User den Coupon ausdrucken kann Coupon kann auch in Partnerwebsite eingebunden werden Eigene URL: Ihres Online-Coupon] Vorteile Verkaufsförderungsmassnahme Attraktive Direct-Marketing-Möglichkeit > Kunde kommt direkt zum POS Voraussetzung Muss jeweils mit Coop Category Manager abgesprochen werden. - Buchung von mind. Modul 1a) Homepage, 1b) Rubrik Promotionen oder 2a) Promo-Hinweis im Newsletter 10

11 Modul 2a) -Newsletter Attraktive Platzierung in diversen Coop- Newslettern z.b. Aktionen oder Rezepte Promo-Präsenz im 2. Haupt-Contentfeld oder im 1. Nebencontent Newsletter-Abonnenten / Frequenz (Dez. 09) - Aktionen: / wöchentlich - Rezepte: / monatlich Weitere Newsletter auf Anfrage - Übersicht Verlinkungsmöglichkeiten Verlinkung immer entweder auf Modul 1c, 1d oder 1e Keine direkte Verlinkung zur Ihrer Website möglich Hauptcontent Nebencontent 11

12 Modul 2a) Newsletter - Beispiel Verlinkung z.b. auf Promo-Seiten 1c) 12

13 Modul 2b) Newsletter Coupon Hinweis auf den Newsletter Coupon in der rechten Spalte (Top Lage!) Online Coupon mit spezifischem EAN-Code für Einlösung am POS und/oder VST Landingpage, auf welcher der User den Coupon ausdrucken kann Coupon kann auch in Partnerwebsite eingebunden werden Newsletter-Abonnenten / Frequenz (Dez. 09) - Aktionen: / wöchentlich - Rezepte: / monatlich Weitere Newsletter auf Anfrage - Übersicht Voraussetzung Muss jeweils mit Coop Category Manager abgesprochen werden. 13

14 Modul 3) Werbebreaks bei Coop Games Werbebreak à 6 Sekunden (statisch oder animiert) immer am Spielschluss in den aktuellen Spielen von Coop Online Games ( Verlinkungsmöglichkeiten Verlinkung zu einem weiteren Modul 1c), 1d), 1e) oder 1f) Keine direkte Verlinkung zur Ihrer Website möglich Leistung (1. Quartal 08) pro Break durchschnittlich Views in der Woche, abhängig von der Zahl aktiver Werbebreaks 14

15 Modul 4) Services im Mobile-Bereich SMS-Wettbewerb > Erwähnung z.b. im Flyer oder am POS Weitere Services auf Anfrage Vorteile Nutzer agiert aktiv (Pull-Kommunikation) somit hohe Kontaktqualität möglich Verkaufsförderungsmassnahmen Generierung von Handy-Nummern Leistung Bei CHF 0.80/SMS Endkunden-Preis SMS-Einnahme Beteiligung von ca. CHF 0.30 pro SMS. 15

16 d) Buchungsbedingungen - Mögliche Themen/Kampagnen: GB-Partnerpromotionen und/oder spezielle Promotionen (Coop Exklusiv) Alles was am POS erlebbar ist Spezielle Anlässe von Geschäftspartnern (z.b. Geburtstage) Aktionen/Neuheiten: Aktivität muss jedoch mit einem Mehrwert verbunden sein (z.b. Wettbewerb, Sampling,...) Aktivitäten mit Online-Mehrwert - Entscheid über Durchführung einer Aktivität auf dem Coop Internet obliegt dem Gremium Themenkoordination Coop Internet. Die Buchung hat mindestens 5 Wochen vor dem Live-Termin zu erfolgen. Die Mindestdauer einer Belegung beträgt 1 Woche. e (Bildmaterial,Textinputs) müssen mind. 2 Wochen vor dem Live-Termin an Coop Projekte Kundenprogramme übermittelt werden. Realisierung 3-Sprachig (D,F,I); Aufbereitung und Aufschaltung des Angebots durch Coop Projekt Kundenprogramme. Erlösminderungen durch Newsletter- bzw. Online-Coupons werden mittels Coop BW Auswertungen ermittelt und dem Geschäftspartner zu 100% verrechnet. 16

17 Preise Die aktuellsten Tarife entnehmen Sie der Website: Kontakt Buchung und mehr Informationen zu den Promotions- Möglichkeiten auf erhalten Sie bei: Andreas Pinsker Digitale Werbung / Direktmarketing Thiersteinerallee 14 Postfach Basel Tel +41 (0) andreas.pinsker@coop.ch 17