Sonderauswertung Mode & Schuhe Basis: internet facts 2006-III

Transkript

1 Sonderauswertung Mode & Schuhe Basis: internet facts 2006-III Graphiken zum Berichtsband AGOF e.v. April 2007

2 Inhalt 1. Zielsetzung / Studiensteckbrief 2. Vorstellung der Kundenpotentiale 3. Nutzerstrukturen 4. Haushaltsausstattung 5. Online-Nutzung 6. Mediennutzung / Freizeit-Aktivitäten 7. Psychographische Statements 8. Fazit Seite 2

3 Zielsetzung / Steckbrief Sonderauswertung Seite 3

4 Sonderauswertung Mode & Schuhe (1) Im Rahmen der Sonderauswertung Mode & Schuhe auf Basis der internet facts 2006-III stellt die AGOF die online anzutreffenden Kundenpotentiale für diese Branche vor. Basis für die Sonderauswertung ist der Weiteste Nutzerkreis (WNK) der Online-Nutzer, d.h. Personen, die das Internet innerhalb der letzten drei Monate mindestens einmal genutzt haben. Der WNK umfasst für die internet facts 2006-III 36,62 Millionen der Deutschen ab 14 Jahren, das entspricht 56,3 Prozent der deutschen Wohnbevölkerung, die 65,07 Millionen Menschen umfasst. Die Auswertung basiert auf den Produkten: Mode oder Schuhe Seite 4

5 Sonderauswertung Mode & Schuhe (2) Untersucht werden die Potentiale für die Mode-Branche innerhalb der folgenden Nutzergruppen: Generelles an Mode & Schuhen Kauf von Mode & Schuhen in den letzten 3 Monaten rmationssuche zu Mode & Schuhen von Mode & Schuhen rmation UND von Mode & Schuhen Für jede dieser Gruppen werden folgende Merkmale analysiert: Basis-Potential in Mio und Prozent der Internetnutzer (WNK) sowie jeweils die Top-5-Produkte pro Nutzergruppe Nutzerstrukturen: Geschlecht / Alter / Berufstätigkeit / Haushaltsnettoeinkommen / Haushaltsführer / Haupteinkommensbezieher Haushaltsausstattung Online-Nutzung: genutzte Themenschwerpunkte Mediennutzung bzw. Freizeitaktivitäten Psychographische Statements Seite 5

6 Vorstellung der Online-Kundenpotentiale für die Mode-Branche Seite 6

7 Online-Potentiale für die Mode-Branche Das Internet bietet mit beachtlichen Potentiale für die Mode- Branche eine reichweitenstarke Plattform zur Zielgruppenansprache: 52,3 Prozent (19,15 Millionen) der Internetnutzer (WNK) sind an Mode oder Schuhen interessiert. 78,0 Prozent (28,55 Millionen) der Internetnutzer (WNK) haben in den letzten 12 Monaten Mode oder Schuhe gekauft. 40,1 Prozent (14,70 Millionen) der Internetnutzer (WNK) suchen online nach Informationen rund um Mode oder Schuhe. 22,5 Prozent (8,26 Millionen) der Internetnutzer (WNK) haben in den letzten 12 Monaten Mode oder Schuhe im Internet gekauft bzw. kostenpflichtig in Anspruch genommen. Und 21,7 Prozent (7,93 Millionen) der Internetnutzer (WNK) suchen Informationen rund um Mode oder Schuhe online UND kaufen diese Produkte über das Internet. Seite 7

8 Generelles Interesse an Mode & Schuhen Über die Hälfte der Internetnutzer (WNK) das entspricht 19,15 Millionen sind an Mode oder Schuhen interessiert. Internet-Nutzer in den letzten 3 Monaten (WNK): 36,62 Mio. Davon Interesse an Mode & Schuhen: 52,3% = 19,15 Mio. Quelle: AGOF e.v. / internet facts 2006-III Seite 8

9 Top 5 Produkte nach Nutzeranteilen bei den an Mode interessierten Internetnutzern (WNK) Index vs. Mode oder Schuhe 100,0 191 Musik-CDs 71,8 119 Bücher 69,8 113 Urlaubsreisen / Last-Minute 66,5 116 Eintrittskarten 65,7 120 Angaben in Prozent und als Index / Quelle: AGOF e.v. / internet facts 2006-III Seite 9

10 Top 5 Produkte nach Index bei den an Mode interessierten Internetnutzern (WNK) Index vs. Mode oder Schuhe 100,0 191 Parfums 57,2 158 Damen- oder Herrenkosmetik 52,8 158 Schmuck und Uhren 45,5 158 Körper-, Haar- oder Zahnpflegeprodukte 63,7 138 Angaben in Prozent und als Index / Quelle: AGOF e.v. / internet facts 2006-III Seite 10

11 Zielgruppen-Matrix vs. Kauf für Geschlechter- und Altersgruppen 100 Frauen J J J J Männer Über 50 J. 70 Frauen Männer 60 Über 50 J. 50 Basis: Basis: Bevölkerung / ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Produktinteressierte versus Produktkäufer von Mode und Schuhen / Angaben in Prozent Quelle: AGOF e.v. / internet facts 2006-III Seite 11

12 Zielgruppen-Matrix vs. Kauf für Geschlechter- und Einkommensgruppen 90 Frauen HH-EK über 3 T 80 HH-EK unter 1 T HH-EK 2-3 T HH-EK 1-2 T HH-EK über 3 T Frauen Männer HH-EK 2-3 T 70 HH-EK 1-2 T Männer HH-EK unter 1 T 60 Basis: Basis: Bevölkerung / ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Produktinteressierte versus Produktkäufer von Mode und Schuhen / Angaben in Prozent Quelle: AGOF e.v. / internet facts 2006-III Seite 12

13 Kauf von Mode oder Schuhen in den letzten 3 Monaten Mehr als drei Viertel der Internetnutzer (WNK) das entspricht 28,55 Millionen haben im letzten Vierteljahr Mode oder Schuhe gekauft. Internet-Nutzer in den letzten 3 Monaten (WNK): 36,62 Mio. Davon Kauf von Mode oder Schuhen in den letzten 3 Monaten: 78,0% = 28,55 Mio. Quelle: AGOF e.v. / internet facts 2006-III Seite 13

14 Top 5 Produkte nach Nutzeranteil bei Internetnutzern (WNK) mit Mode-/Schuh-Kauf in den letzten 3 Monaten Index vs. Mode oder Schuhe 100,0 128 Alkoholfreie Getränke 95,6 102 Körper-, Haar- oder Zahnpflegeprodukte 93,7 104 Süsswaren / salzige Snacks 90,2 104 Damen- oder Herrenkosmetik 78,9 109 Angaben in Prozent und als Index / Quelle: AGOF e.v. / internet facts 2006-III Seite 14

15 Top 5 Produkte nach Index bei Internetnutzern (WNK) mit Mode-/Schuh-Kauf in den letzten 3 Monaten Index vs. Mode oder Schuhe 100,0 128 Parfums 62,6 114 Sportartikel 38,6 113 Damen- oder Herrenkosmetik 78,9 109 Eintrittskarten 60,8 109 Angaben in Prozent und als Index / Quelle: AGOF e.v. / internet facts 2006-III Seite 15

16 rmationssuche zu Mode oder Schuhen 40,1 Prozent der Internetnutzer (WNK) das entspricht 14,70 Millionen informieren sich im Internet rund um Mode oder Schuhe. Internet-Nutzer in den letzten 3 Monaten (WNK): 36,62 Mio. Davon rmationssuche zu Mode oder Schuhen: 40,1% = 14,70 Mio. Quelle: AGOF e.v. / internet facts 2006-III Seite 16

17 Top 5 Produkte nach Nutzeranteilen bei sich online zu Mode informierenden Internetnutzern (WNK) Index vs. Online WNK Mode oder Schuhe 100,0 249 Urlaubsreisen / Last-Minute 70,7 122 Bücher 70,3 131 Eintrittskarten 67,8 132 Musik-CDs 67,7 142 Angaben in Prozent und als Index / Quelle: AGOF e.v. / internet facts 2006-III Seite 17

18 Top 5 Produkte nach Index bei sich online zu Mode informierenden Internetnutzern (WNK) Index vs. Mode oder Schuhe 100,0 249 Parfums 35,2 201 Damen- oder Herrenkosmetik 31,6 200 Körper-, Haar-, Zahnpflege 28,5 190 Süsswaren / salzige Snacks 9,9 189 Angaben in Prozent und als Index / Quelle: AGOF e.v. / internet facts 2006-III Seite 18

19 Zielgruppen-Matrix vs. für Geschlechter- und Altersgruppen 40 Frauen J J Männer Über 50 J rmationssuchende versus Online-Käufer von Mode und Schuhen / Angaben in Prozent Quelle: AGOF e.v. / internet facts 2006-III Seite 19

20 Zielgruppen-Matrix vs. Kauf für Geschlechter- und Einkommensgruppen F HH-EK 1-2 T F HH-EK unter 1 T F HH-EK 2-3 T F HH-EK über 3 T M HH-EK unter 1 T M HH-EK 1-2 T M HH-EK 2-3 T M HH-EK über 3 T 10 rmationssuchende versus Online-Käufer von Mode und Schuhen / Angaben in Prozent Quelle: AGOF e.v. / internet facts 2006-III Seite 20

21 Motivationen für Online-Recherche zu Mode & Schuhen : 52,3% = 19,15 Mio. rmation: 40,1% = 14,70 Mio. UND Online- Information: 33,2% = 12,17 Mio. : 78,0% = 28,55 Mio. rmation: 40,1% = 14,70 Mio. UND rmation: 35,3% = 12,93 Mio. Quelle: AGOF e.v. / internet facts 2006-III Seite 21

22 von Mode & Schuhen 22,5 Prozent der Internetnutzer (WNK) das entspricht 8,26 Millionen kaufen Mode oder Schuhe im Internet. Internet-Nutzer in den letzten 3 Monaten (WNK): 36,62 Mio. Davon von Mode oder Schuhen: 22,5% = 8,26 Mio. Quelle: AGOF e.v. / internet facts 2006-III Seite 22

23 Top 5 Produkte nach Nutzeranteil bei den Online-Käufern von Mode & Schuhen Index vs. Mode oder Schuhe 100,0 443 Bücher 60,6 174 Eintrittskarten 50,8 170 Musik-CDs 45,8 205 Flug- und Bahntickets 40,6 153 Angaben in Prozent und als Index / Quelle: AGOF e.v. / internet facts 2006-III Seite 23

24 Top 5 Produkte nach Index bei den Online- Käufern von Mode & Schuhen Index vs. Mode oder Schuhe 100,0 443 Parfums 22,6 308 Damen- oder Herrenkosmetik 20,7 305 Schmuck und Uhren 24,8 290 Körper-, Haar-, Zahnpflege 17,0 286 Angaben in Prozent und als Index / Quelle: AGOF e.v. / internet facts 2006-III Seite 24

25 Verhältnis von Online-Käufern zu Online- Informationssuchenden zu Mode & Schuhen 40,1 22,5 14,70 Mio. rmation 8,26 Mio. Die Online-Käufer von Mode oder Schuhen entsprechen einem Anteil von 56,2% an den rmationssuchenden zu Mode oder Schuhen. Quelle: AGOF e.v. / internet facts 2006-III Seite 25

26 UND von Mode & Schuhen 21,7 Prozent der Internetnutzer (WNK) das entspricht 7,93 Millionen informieren sich online über Mode oder Schuhe und kaufen auch im Internet. Internet-Nutzer in den letzten 3 Monaten (WNK): 36,62 Mio Davon UND -Kauf von Mode oder Schuhen: 21,7% = 7,93 Mio. Quelle: AGOF e.v. / internet facts 2006-III Seite 26

27 Top 5 Produkte nach Nutzeranteilen bei den Online- Infosuchenden und Online-Käufern von Mode Index vs. Mode oder Schuhe 100,0 462 Bücher 60,2 177 Eintrittskarten 50,7 172 Musik-CDs 45,6 210 Flug- und Bahntickets 40,9 156 Angaben in Prozent und als Index / Quelle: AGOF e.v. / internet facts 2006-III Seite 27

28 Top 5 Produkte nach Index bei den suchenden und Online-Käufern von Mode Index vs. Mode oder Schuhe 100,0 462 Damen- oder Herrenkosmetik 20,1 319 Parfums 21,7 314 Körper-, Haar-, Zahnpflege 16,1 299 Schmuck und Uhren 24,1 296 Angaben in Prozent und als Index / Quelle: AGOF e.v. / internet facts 2006-III Seite 28

29 Nutzerstrukturen Seite 29

30 Strukturen - Zentrale Daten im Überblick Die modeaffinen Nutzergruppen sind im Internet zeichnen sich durch einen hohen Frauenanteil und starke Präsenz in den Altersgrupen der Jährigen aus. Entsprechend findet die Modebranche im Internet eine reichweitenstarke Plattform zur Ansprache ihrer Kernzielgruppen. Die Geschlechterverteilung zeigt einen Frauenüberhang durchschnittlich sind 55,3 Prozent Frauen. Der höchste Männeranteil ist der Gruppe der modeaffinen Nutzer mit Kauf in den letzten 3 Monaten anzutreffen. 84 Prozent der modeaffinen Nutzer sind jünger als 49 Jahre. Durchschnittlich 39,4 Prozent sind zwischen 14 und 29 Jahren und 44,6 Prozent sind zwischen 30 und 49 Jahren alt. Durchschnittlich 63,8 Prozent der modeaffinen Nutzer sind berufstätig und 21,1 Prozent befinden sich in der Ausbildung. 48,2 Prozent sind Haushaltsführer und damit in vielen Fällen auch verantwortlich für Kaufentscheidungen. Das Haushaltseinkommen der modeaffinen Nutzergruppen entspricht dem gehobenen Einkommensniveau der Internetnutzer. Seite 30

31 Geschlechterstrukturen in Prozent Bevölkerung 51,7 48,3 44,4 55,6 60,2 39,8 49,2 50,8 55,9 44,1 55,9 44,1 0% 20% 40% 60% 80% 100% weiblich männlich ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Seite 31

32 Altersstrukturen in Prozent Bevölkerung 20,3 34,5 45,2 31,9 44,3 23,8 39,6 42,3 18,1 34,2 44,7 21,2 43,0 44,2 12,9 41,1 47,3 11,6 0% 20% 40% 60% 80% 100% und älter ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Seite 32

33 Berufstätigkeit in Prozent Bevölkerung 10,8 51,5 37,7 17,9 64,7 17,4 22,1 61,7 16,2 19,1 64,7 16,2 23,6 62,9 13,6 19,9 65,9 14,1 0% 20% 40% 60% 80% 100% In Ausbildung Berufstätig Nicht oder nicht mehr berufstätig ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Seite 33

34 Haushaltsnettoeinkommen in Prozent Bevölkerung 15,2 35,3 26,5 23,0 13,5 29,5 27,9 29,1 14,3 29,8 27,1 28,8 13,4 28,9 27,8 29,9 14,4 29,8 27,0 28,8 14,2 31,0 27,0 27,8 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% unter Euro unter Euro unter Euro Euro und mehr ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Seite 34

35 Haushaltsführer in Prozent Bevölkerung 54,3 43,8 49,5 45,3 47,7 50, ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Seite 35

36 Haupteinkommensbezieher in Prozent Bevölkerung 54,6 50,5 42,4 47,9 42,9 45, ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Seite 36

37 Haushaltsausstattung Seite 37

38 Haushaltsausstattung - Zentrale Daten im Überblick Die modeaffinen Nutzergruppen sind aufgeschlossen gegenüber Technologieprodukten und verfügen über eine moderne Haushaltsausstattung. Lifestyle-Elektronikartikel sind bei ihnen überdurchschnittlich vertreten. Wie die Internetnutzer verfügt die klare Mehrheit der modeaffinen Nutzergruppen über die typische Haushaltsausstattung in Form von Mobiltelefon, Internet- Anschluss, stationärem Computer, DVD-Player und digitalem Fotoapparat. Zu den Produkten, die in den Haushalten der modeaffinen Nutzergruppen deutlich höhere Anteile als in der Bevölkerung und unter den Internetnutzern aufweisen, gehören: Mp3-Player Laptop oder Notebook Spielekonsolen Webcam Fernseher mit Flachbildschirm Set-top-Box Festplattenrecorder Seite 38

39 Haushaltsausstattung: Digitaler Fotoapparat Bevölkerung 50,1 67,8 68,4 69,1 71,7 72, ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Seite 39

40 Haushaltsausstattung: Digitale Videokamera Bevölkerung 27,7 37,1 39,0 37,8 43,6 46, ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Seite 40

41 Haushaltsausstattung: DVD-Recorder Bevölkerung 31,6 35,3 38,8 36,3 41,8 44, ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Seite 41

42 Haushaltsausstattung: mp3-player Bevölkerung 35,1 51,1 54,1 52,5 60,1 61, ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Seite 42

43 Haushaltsausstattung: Laptop oder Notebook Bevölkerung 25,4 37,9 41,0 39,2 46,6 50, ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Seite 43

44 Haushaltsausstattung: Spielekonsolen Bevölkerung 24,5 33,9 36,9 34,8 41,7 44, ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Seite 44

45 HH-Ausstattung: Fernseher mit Flachbildschirm Bevölkerung 11,0 12,7 15,3 13,4 19,4 23, ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Seite 45

46 Haushaltsausstattung: Set-top-Box Bevölkerung 11,1 14,4 16,5 14,8 21,3 26, ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Seite 46

47 Haushaltsausstattung: Webcam Bevölkerung 9,5 15,4 18,2 16,0 24,0 29, ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Seite 47

48 Haushaltsausstattung: Festplattenrecorder Bevölkerung 12,3 15,2 18,0 15,7 22,0 25, ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Seite 48

49 Online-Nutzung Seite 49

50 Online-Nutzung - Zentrale Daten im Überblick Online-Zugriffe finden bei den modeaffinen Nutzern von überdurchschnittlich vielen unterschiedlichen Nutzungsorten aus statt. Die User verfügen über lange Nutzungserfahrung und nutzen das Internet intensiv in ihrem Alltag. Wie die Internetnutzer zeichnen sich auch die modeaffinen Nutzer durch rund zwei Drittel an Usern mit einer Nutzungserfahrung von mehr als 3 Jahren aus. Auch die Rangfolge der genutzten Zugriffsorte ist identisch, an erster Stelle steht der Internetzugriff von zu Hause aus, an zweiter Stelle folgt der Arbeits- bzw. Ausbildungsplatz und auf Platz drei andere Orte (z.b. bei Freunden). Kommunikation, Information und Tranksaktion sind zentrale Motivationen bei der Online-Nutzung. Überdurchschnittlich genutzt werden Messenger, Chats und Foren, Kinofilme/Kinoprogramm, Essen, Trinken und Genießen, Familie und Kinder, aktuelles Fernsehprogramm, Stars und Prominente, Fitness und Wellness sowie Flirten und Kontakte. Seite 50

51 Themennutzung online: Einkaufen / Shoppen 57,8 62,1 58,9 70,1 77, Seite 51

52 Themennutzung online: Online Banking 53,6 54,0 53,3 60,1 66, Seite 52

53 Themennutzung online: Messenger 30,8 35,2 31,9 40,3 43, Seite 53

54 Themennutzung online: Chats und Foren 31,1 35,0 32,0 39,7 41, Seite 54

55 Themennutzung online: Kinofilme / -programm 29,2 34,5 30,7 39,8 42, Seite 55

56 Themennutzung online: Essen, Trinken und Genießen 25,0 28,1 25,6 31,2 34, Seite 56

57 Themennutzung online: Familie und Kinder 24,7 27,3 25,3 30,9 35, Seite 57

58 Themennutzung online: Stars und Prominente 16,8 21,0 17,8 24,0 26, Seite 58

59 Themennutzung online: Fitness und Wellness 17,7 20,8 18,4 23,6 26, Seite 59

60 Themennutzung online: Flirten und Kontakte 16,3 18,9 16,8 21,2 22, Seite 60

61 Medien-Nutzung und Freizeit-Aktivitäten Seite 61

62 Freizeit-Aktivitäten - Zentrale Daten im Überblick Die modeaffinen Nutzergruppen zeichnen sich insgesamt durch eine vielseitige Freizeitgestaltung aus. Im Vergleich zur Bevölkerung werden klassische Medien z.t. leicht unterdurchschnittlich genutzt, während kulturelle Aktivitäten und Ausgehen überdurchschnittlich stattfinden. Bei den mehrmals im Monat genutzten klassischen Medien zeigen Fernsehen, Radio und Zeitungen leicht unterdurchschnittliche Anteile unter den modeaffinen Nutzergruppen, das gilt insbesondere für die sich online Informierenden und Online- Käufer. Der Zeitschriften-Konsum liegt mehr oder weniger auf dem Niveau der Gesamtbevölkerung und Bücher werden im Vergleich zur Bevölkerung leicht überdurchschnittlich gelesen. Mehrmals im Monat ausgeübte Freizeitaktivitäten mit überdurchschnittlichen Anteilen bei den modeaffinen Usern sind: Ausgehen Videos, DVDs ansehen Ins Kino gehen In Theater und Konzerte gehen Seite 62

63 Mediennutzung: Fernsehen Mache ich mehrmals im Monat. Bevölkerung 93,8 92,7 91,6 92,6 89,9 87, ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Seite 63

64 Mediennutzung: Radio hören Mache ich mehrmals im Monat. Bevölkerung 85,3 86,5 85,1 86,7 82,4 79, ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Seite 64

65 Mediennutzung: Zeitungen lesen Mache ich mehrmals im Monat. Bevölkerung 86,5 84,8 82,8 84,7 80,3 77, ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Seite 65

66 Mediennutzung: Zeitschriften lesen Mache ich mehrmals im Monat. Bevölkerung 60,8 61,0 60,9 61,5 60,3 58, ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Seite 66

67 Mediennutzung: Bücher lesen Mache ich mehrmals im Monat. Bevölkerung 52,7 56,1 59,5 57,6 57,8 56, ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Seite 67

68 Freizeit-Aktivitäten: CDs, Schallplatten hören Mache ich mehrmals im Monat. Bevölkerung 62,4 72,9 74,6 74,2 73,4 71, ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Seite 68

69 Freizeit-Aktivitäten: Fitness, Sport treiben Mache ich mehrmals im Monat. Bevölkerung 60,6 67,8 69,3 68,7 68,4 65, ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Seite 69

70 Freizeit-Aktivitäten: Ausgehen Mache ich mehrmals im Monat. Bevölkerung 42,2 51,9 54,3 53,1 55,9 55, ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Seite 70

71 Freizeit-Aktivitäten: Videos, DVDs ansehen Mache ich mehrmals im Monat. Bevölkerung 35,4 46,5 48,7 47,5 51,9 51, ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Seite 71

72 Freizeit-Aktivitäten: Basteln, Heimwerken Mache ich mehrmals im Monat. Bevölkerung 36,4 35,5 33,5 34,8 33,1 33, ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Seite 72

73 Freizeit-Aktivitäten: Ins Kino gehen Mache ich mehrmals im Monat. Bevölkerung 5,6 8,6 10,5 9,1 12,5 13, ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Seite 73

74 Freizeit-Aktivitäten: In Theater, Konzerte gehen Mache ich mehrmals im Monat. Bevölkerung 4,1 4,8 5,4 5,0 6,2 7, ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Seite 74

75 Psychographische Statements Seite 75

76 Statements - Zentrale Daten im Überblick Die modeaffinen Nutzergruppen stellen attraktive Kundenpotentiale für Werbetreibende der Modebranche dar. Die User sind wissbegierig und kommunikativ und zeigen Werbung gegenüber eine positive Einstellung. Damit sind sie wertvolle Multiplikatoren und Meinungsführer. Statements mit den höchsten Anteilen bei der Zustimmung sind: Wissen ist Macht, deshalb will ich auch immer gut informiert sein. Ich möchte gut informiert sein, weil mich vieles interessiert. Mir fällt es leicht, mich auch mit fremden Menschen angeregt zu unterhalten. Eine deutlich überdurchschnittliche Zustimmung gibt es für: Durch Werbung bin ich schon häufiger auf interessante Produkte aufmerksam geworden. Werbung hilft, in der Vielfalt der Produkte und Angebote den Überblick zu bewahren. In einer Gesprächsrunde bin ich meistens der Wortführer. Unter meinen Bekannten bin ich oft einer der ersten, der sich für neue Produkte oder Technologien interessiert. Ich verfolge aufmerksam die Entwicklung des Internets. Ich werde häufig zu aktuellen Themen aus den Medien um meine Meinung gefragt. Seite 76

77 Statements: Aufmerksamkeit durch Werbung Trifft voll und ganz bzw. überwiegend zu: Durch Werbung bin ich schon häufiger auf interessante Produkte aufmerksam geworden. Bevölkerung 45,4 49,8 53,3 50,9 55,7 57, ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Seite 77

78 Statements: Werbung ist hilfreich Trifft voll und ganz bzw. überwiegend zu: Werbung hilft, in der Vielfalt der Produkte und Angebote den Überblick zu bewahren. Bevölkerung 37,3 37,8 40,6 38,5 42,4 44, ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Seite 78

79 Statements: Interesse an neuen Produkten Trifft voll und ganz bzw. überwiegend zu: Unter meinen Bekannten bin ich oft einer der ersten, der sich für neue Produkte oder neue Technologien interessiert. Bevölkerung 29,9 38,1 38,8 38,2 44,0 46, ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Seite 79

80 Statements: Beobachtung Internet-Entwicklung Trifft voll und ganz bzw. überwiegend zu: Ich verfolge aufmerksam die Entwicklung des Internets. Bevölkerung 23,6 36,0 34,9 35,6 40,6 43, ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Seite 80

81 Statements: Meinungsgeber zu Medienthemen Trifft voll und ganz bzw. überwiegend zu: Ich werde häufig zu aktuellen Themen aus den Medien um meine Meinung gefragt. Bevölkerung 26,1 30,8 32,3 31,5 35,6 37, ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Seite 81

82 Statements: Wortführer in Gesprächsrunden Trifft voll und ganz bzw. überwiegend zu: In einer Gesprächsrunde bin ich meistens der Wortführer. Bevölkerung 22,5 27,1 30,0 28,1 32,8 34, ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Seite 82

83 Fazit Seite 83

84 Zusammenfassung und Fazit (1) Die Resultate der Sonderauswertung Mode & Schuhe zeigen, dass eine Online-Präsenz und werbliche Aktivitäten für Anbieter aus der Modebranche sehr effektiv sein können, weil......sie im Internet auf maßgebliche Kundenpotentiale treffen: Über die Hälfte der Internetnutzer (WNK) das sind 19,15 Millionen - interessiert sich für Mode oder Schuhe....das Internet wichtige Informationsplattform ist: 40,1 Prozent der Internetnutzer (WNK) nutzen das Medium für die Online-Recherche rund um Mode oder Schuhe....das Internet zunehmend als Orientierungshilfe für den späteren Kauf von Mode oder Schuhen genutzt wird....das Internet bereits von 8,26 Millionen Menschen als Bezugsquelle für den Erwerb von Mode oder Schuhen genutzt wird. Seite 84

85 Zusammenfassung und Fazit (2) Weitere Faktoren für den wirkungsvollen Einsatz des Internets für Anbieter von Mode oder Schuhen sind......der Ausbau des Online-Vertriebskanals mittels der vorhandenen Potentiale: 78 Prozent der Internetnutzer haben in den letzten 3 Monaten Mode oder Schuhe gekauft damit sollten sich die Anteile der rmationssuchenden und Online-Käufer noch nachhaltig steigern lassen....die intensive Ansprache der werberelevanten Zielgruppen zwischen Jahren: 84 Prozent der modeaffinen Nutzergruppen gehören zu dieser Altersgruppe....die Erschließung neuer Zielgruppen. Im Internet sind auch viele moderne Männer anzutreffen, die sich zunehmend aufgeschlossen für Styling zeigen. Seite 85

86 Zusammenfassung und Fazit (3) Ergänzend zu nennende Gründe für eine Online-Präsenz von Mode-Unternehmen sind......der Aufbau eines interaktiven Dialogs / CRM. Viele der modeaffinen User haben eine sehr enge Anbindung an das Internet und nutzen es auch entsprechend intensiv zur Information. Vor diesem Hintergrund erweisen sich Online- Applikationen wie beispielsweise ein Store-Locator zum Auffinden des nächsten Geschäftes als effektive Wegbereiter für den späteren Kauf....die Rezipienten- und Multiplikatoren-Funktion der modeaffinen Nutzergruppen. Knapp die Hälfte von ihnen steht Werbung aufgeschlossen gegenüber und fungiert aufgrund ihres aktiven Kommunikationsverhaltens als wertvolle Empfehlungsgeber im Freundes- und Bekanntenkreis....die Online-Kommunikation als modernes Instrument der Markenführung. Seite 86

87 Kontakt Bei Rückfragen wenden Sie sich bitte an die AGOF: Birgit Hüttner Leiterin der Geschäftsstelle Tel: 069 / Mobil: 0175 / Mail: birgit.huettner@agof.de Marcus Föbus Studienkoordinator Tel.: 069 / Mobil: 0160 / Mail:marcus.foebus@agof.de Seite 87